網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)正在進(jìn)一步加快新布局。

根據(jù)中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)近期發(fā)布的《2024年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》顯示，2024中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模為495.5億元，同比增長(zhǎng)29.37%，已連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)增速加快；去年，中國(guó)網(wǎng)文IP改編量為83250部，同比增長(zhǎng)14.55%。目前網(wǎng)文IP改編在經(jīng)歷短期爆發(fā)式增長(zhǎng)后，正逐步轉(zhuǎn)向理性化發(fā)展階段。

網(wǎng)文以強(qiáng)大的生命力、親和力在當(dāng)下成為代表性文化出海內(nèi)容、彌合影視生態(tài)創(chuàng)作斷崖的重要載體，但客觀(guān)來(lái)說(shuō)，隨著近期不少改編版權(quán)爭(zhēng)議事件的熱討不難看到，網(wǎng)文版權(quán)、IP改編等所引發(fā)的權(quán)利邊界漏洞，也愈加需要規(guī)范化的持續(xù)深入。

01
網(wǎng)文IP改編大爆發(fā)

前陣子，哇唧唧哇與晉江文學(xué)城關(guān)于微短劇《偷偷藏不住之許你》的授權(quán)爭(zhēng)議為例，也能發(fā)現(xiàn)目前網(wǎng)文與影視市場(chǎng)之間的授權(quán)改編上“歧義”，即二次改編的界定。

最近，《蘭香如故》原作者禾晏山發(fā)聲，指責(zé)劇版改編方將角色名全盤(pán)修改；在微短劇領(lǐng)域，同時(shí)改編某一網(wǎng)文IP的“一本多拍”的現(xiàn)象，也不免因改編尺度產(chǎn)生版權(quán)糾紛問(wèn)題。

網(wǎng)文IP“一魚(yú)多吃”，將IP通過(guò)文學(xué)、影視、漫畫(huà)、游戲等形式進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)，并不少見(jiàn)，并由此迸發(fā)出更大的商業(yè)潛力。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院發(fā)布的《2024中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》指出，截至2024年底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2985.6億元，同比增長(zhǎng)14.61%，相當(dāng)于前面網(wǎng)文市場(chǎng)本身的6倍。與此同時(shí)，隨著短劇、游戲、谷子、AI等新業(yè)態(tài)的加入，“多端協(xié)同、一體開(kāi)發(fā)”的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)也推動(dòng)網(wǎng)文IP開(kāi)發(fā)的持續(xù)擴(kuò)容。

要盡可能“一魚(yú)多吃”，必然離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)IP的采買(mǎi)與儲(chǔ)備，而在當(dāng)下，網(wǎng)文平臺(tái)依然是的核心源頭。

像在去年，根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，由網(wǎng)文IP改編的《慶余年2》《與鳳行》《墨雨云間》便占據(jù)了年播放量排行榜前三。因此，也能看到今年的片單囤貨，“優(yōu)愛(ài)騰芒B”等主流平臺(tái)在貫徹高舉高打、押注頭部的策略更加深入，且相比此前，今年網(wǎng)文IP的改編開(kāi)發(fā)也有些差別。

從題材類(lèi)型來(lái)看，并不一昧執(zhí)著于古言現(xiàn)言、都市職場(chǎng)、玄幻奇幻等頭部IP，無(wú)CP、無(wú)限流、科幻等相對(duì)冷門(mén)、開(kāi)發(fā)難度大的熱門(mén)網(wǎng)文IP受到青睞。比如晉江頭部IP《砸鍋賣(mài)鐵去上學(xué)》《穿進(jìn)賽博游戲后干掉Boss成功上位》、番茄小說(shuō)頭部IP《十日終焉》《末日特情處》等均被視頻平臺(tái)、制作公司購(gòu)買(mǎi)進(jìn)入開(kāi)發(fā)階段。

另一方面，單一影視化不再是唯一，跨圈聯(lián)動(dòng)、多端多頻、一體開(kāi)發(fā)愈加常態(tài)化。

比如番茄小說(shuō)《十日終焉》涉及到動(dòng)漫、影視劇等方面同期制作，番茄小說(shuō)IP負(fù)責(zé)人也在采訪(fǎng)時(shí)提到，正在“通過(guò)對(duì)頭部IP的多體裁開(kāi)發(fā)，幫助IP進(jìn)一步提升認(rèn)知度”，輻射到不同圈層，持續(xù)反哺IP價(jià)值。

數(shù)據(jù)顯示，僅“優(yōu)愛(ài)騰”三個(gè)頭部平臺(tái)公布的2025年待播劇名單中，網(wǎng)文IP改編這一類(lèi)型占比超過(guò)60%。像作家周木楠的“《少年歌行》宇宙”、九鷺?lè)窍愕摹皷|方幻想系列”、尾魚(yú)的“神棍宇宙”等網(wǎng)文系列IP的世界觀(guān)聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)，更成為主流平臺(tái)目前的重點(diǎn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目。

值得關(guān)注的是，微短劇的迅速崛起，使得對(duì)于網(wǎng)文改編的需求也在激增，改編數(shù)量、質(zhì)量雙雙爆發(fā)。根據(jù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍(lán)皮書(shū)（2024）》顯示，去年年新增微短劇改編授權(quán)超過(guò)1600部，同比增長(zhǎng)81%，現(xiàn)存微短劇改編授權(quán)3700余部。

而下游的高需求，也同樣刺激著上游網(wǎng)文IP的產(chǎn)出。從內(nèi)容生態(tài)上來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精品化意識(shí)、文學(xué)自覺(jué)顯著增強(qiáng)，中短篇?jiǎng)?chuàng)作更是強(qiáng)勢(shì)崛起令網(wǎng)文生態(tài)更加豐富。而從創(chuàng)作生態(tài)上來(lái)看，去年網(wǎng)文作者規(guī)模也首次突破3000萬(wàn)，網(wǎng)文數(shù)量達(dá)4165.1部。

可以說(shuō)，網(wǎng)文市場(chǎng)在IP改編的蓬勃中迎來(lái)第二春。

02
網(wǎng)文IP改編的下一站在哪？

事實(shí)上，網(wǎng)文平臺(tái)作為影劇漫游IP的供應(yīng)商，近些年也在轉(zhuǎn)型中形成了差異化優(yōu)勢(shì)。

據(jù)報(bào)道，目前約有200余家成規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)，其中行業(yè)頭部平臺(tái)20余家，占市場(chǎng)份額的90%左右，行業(yè)資源向上集中。其中，閱文、番茄、七貓、晉江等綜合網(wǎng)站涵蓋諸多類(lèi)型、題材，呈現(xiàn)“大而全”的平臺(tái)樣貌；而垂類(lèi)網(wǎng)站，如知乎鹽言故事專(zhuān)注短篇?jiǎng)?chuàng)作、豆瓣閱讀專(zhuān)注懸疑與女性題材、刺猬貓閱讀專(zhuān)注二次元領(lǐng)域宅文等，呈現(xiàn)“小而精”的發(fā)展策略。

不僅如此，在傳統(tǒng)的用戶(hù)付費(fèi)閱讀盈利模式之外，頭部平臺(tái)也憑借平臺(tái)優(yōu)勢(shì)完成了版權(quán)供給庫(kù)、提供版權(quán)增值服務(wù)的轉(zhuǎn)變。

比如番茄小說(shuō)、七貓小說(shuō)等多為短劇改編青睞，其中像是番茄小說(shuō)《我給啞巴總裁做話(huà)療，豪門(mén)全懵了》改編的爆款短劇《念念有詞》，在近期播放量突破30億，創(chuàng)下紅果短劇平臺(tái)首個(gè)熱度值破億、觀(guān)看量破10億紀(jì)錄；而豆瓣閱讀精品化的女性題材作品，更是成為影視市場(chǎng)新晉爆款來(lái)源之一，諸如《九義人》《裝腔啟示錄》等均獲得不俗口碑。

同時(shí)，微短劇大潮下，網(wǎng)文平臺(tái)愈加注重站內(nèi)外協(xié)作開(kāi)發(fā)，內(nèi)容生態(tài)也在不斷延伸拓展，除了提供IP改編、版權(quán)入股、投資出品等方式，也開(kāi)始在站內(nèi)上架短劇，形成網(wǎng)文、短劇一站式觀(guān)看，且初見(jiàn)成效。像是番茄小說(shuō)、七貓小說(shuō)等均在站內(nèi)有所布局短劇板塊。

據(jù)文娛先聲了解，目前越來(lái)越多的網(wǎng)文平臺(tái)對(duì)于IP短劇化越來(lái)越趨向深度參與。比如晉江文學(xué)城在近期開(kāi)放短劇授權(quán)改編版權(quán)；而在2023年，閱文發(fā)起“百部IP培育計(jì)劃”系列短劇扶持舉措，今年更是開(kāi)放超過(guò)2000本網(wǎng)文IP用于打造優(yōu)質(zhì)短劇。

某網(wǎng)文平臺(tái)編輯“曲奇”對(duì)文娛先聲提到，“從前期IP提供、簽約、改編，再到后期的宣發(fā)、推廣，平臺(tái)已經(jīng)不再單純滿(mǎn)足賣(mài)掉IP和抽取分成，也愿意成為聯(lián)合出品，或者是獨(dú)家拍攝制作、首發(fā)?！逼渲?，番茄小說(shuō)更是將網(wǎng)文IP改編“一條龍”，孵化出紅果短劇，并打通網(wǎng)文改編授權(quán)、精品短劇開(kāi)發(fā)的自有循環(huán)。

另一方面，書(shū)影劇漫游之外的谷子經(jīng)濟(jì)，在當(dāng)下也成為網(wǎng)文IP協(xié)同開(kāi)發(fā)的主流方式?！?024-2025年中國(guó)谷子經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)分析報(bào)告》）顯示，去年，谷子經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模便已經(jīng)達(dá)到1689億元。

比如閱文、番茄小說(shuō)等平臺(tái)“內(nèi)容銀行”模式便是將谷子經(jīng)濟(jì)納入多線(xiàn)并行、撬動(dòng)消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，尤其是網(wǎng)文IP改編影視劇聯(lián)動(dòng)盲盒、卡牌開(kāi)發(fā)在當(dāng)下也成為影視IP授權(quán)的主流業(yè)務(wù)。

根據(jù)閱文去年財(cái)報(bào)顯示，全年IP衍生品實(shí)現(xiàn)GMV超5億元，其中卡牌GMV超2億元；《慶余年》系列高端收藏卡牌在GMV達(dá)到2000萬(wàn)元，銷(xiāo)量位居劇集類(lèi)收藏卡牌歷史第一，且盲盒銷(xiāo)量也突破20萬(wàn)，原著閱讀量也環(huán)比提升38倍。

但同時(shí)，近些年來(lái)隨著網(wǎng)文生產(chǎn)改編的流水線(xiàn)、同質(zhì)化現(xiàn)象愈加普遍，換湯不換藥的所謂經(jīng)典IP、熱門(mén)大IP也不免在影視化中折戟，也讓平臺(tái)、制作方并不再過(guò)度盲目依賴(lài)頭部平臺(tái)、頭部IP。

正如上述所提到的，不乏有“以小博大”的中短篇網(wǎng)文平臺(tái)在當(dāng)下成為香餑餑。像知乎旗下的鹽言故事、黑巖網(wǎng)主打短篇網(wǎng)文的黑巖故事會(huì)等，均在當(dāng)下成為IP爭(zhēng)奪的新戰(zhàn)場(chǎng)。

據(jù)悉，黑巖網(wǎng)目前以超過(guò)6萬(wàn)部短篇網(wǎng)文的IP儲(chǔ)備量，占據(jù)著國(guó)內(nèi)短篇網(wǎng)文市場(chǎng)份額30%以上；而知乎鹽言故事則憑借多樣化題材類(lèi)型、高品質(zhì)網(wǎng)文內(nèi)容吸引1420萬(wàn)訂閱會(huì)員、超20萬(wàn)部簽約作品，目前也已經(jīng)有數(shù)百部IP售出影視版權(quán)，并誕生如《為有暗香來(lái)》《執(zhí)筆》等爆款長(zhǎng)短劇集。

不過(guò)，爆款題材、體裁跟風(fēng)現(xiàn)象也令網(wǎng)文創(chuàng)作陷入同質(zhì)化，AI技術(shù)的“火上澆油”也令好故事變得稀缺。據(jù)七貓平臺(tái)一位編輯提到，網(wǎng)文作者善用AI已經(jīng)是不成文的輔助功能，“不夸張講，現(xiàn)在的新人作者起碼有半數(shù)以上在用AI寫(xiě)文，一些頭部作者混用AI增色和獲得靈感，也已經(jīng)是很正常的寫(xiě)作流程”。

不管是紛紛押注短劇授權(quán)，還是站內(nèi)鋪設(shè)短視頻娛樂(lè)板塊，乃至像放寬定制網(wǎng)文合作等，均可以看成是網(wǎng)文平臺(tái)提升IP開(kāi)發(fā)效率、加速產(chǎn)業(yè)升級(jí)的嘗試。

結(jié)語(yǔ)

值得關(guān)注的是，眼下網(wǎng)文市場(chǎng)的不斷更迭，在精耕短篇IP外，全鏈出海也在同樣并行加速。

根據(jù)《2024中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，去年，網(wǎng)文出海市場(chǎng)規(guī)模就已有50.7億元，培育海外網(wǎng)絡(luò)作者46萬(wàn)名，海外用戶(hù)規(guī)模也超過(guò)3.52億，覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。而除了打造和培養(yǎng)海外用戶(hù)的付費(fèi)閱讀習(xí)慣，推動(dòng)網(wǎng)文IP本身及改編劇集出海傳播外，不乏也有將國(guó)內(nèi)網(wǎng)文版權(quán)出售給海外平臺(tái)、制作方的IP出海授權(quán)業(yè)務(wù)，不乏如閱文集團(tuán)這般培養(yǎng)海外作者、走向全球共創(chuàng)IP的新路子。

同時(shí)，作為種草分享社區(qū)的小紅書(shū)、同人創(chuàng)作聚集地的LOFTER、創(chuàng)作者贊助平臺(tái)愛(ài)發(fā)電、聽(tīng)書(shū)軟件如喜馬拉雅和每天讀點(diǎn)故事、微信閱讀小程序等，也在分食著網(wǎng)文的流量邊角，不乏涌現(xiàn)出新銳作者、出圈的平臺(tái)爆款I(lǐng)P。不僅如此，也有如柴雞蛋這般深諳目標(biāo)受眾的網(wǎng)文作者，親自挑起大梁自編自導(dǎo)、打通線(xiàn)上線(xiàn)下，也為網(wǎng)文行業(yè)帶來(lái)了另一流量模式解法。

可以說(shuō)，縱觀(guān)整個(gè)行業(yè)，網(wǎng)文市場(chǎng)的新一輪優(yōu)勝劣汰的“大逃殺”也已然開(kāi)啟，鹿死誰(shuí)手尚未可知。對(duì)于網(wǎng)文平臺(tái)、網(wǎng)文作者來(lái)說(shuō)，所面臨的核心難題則是如何實(shí)現(xiàn)常青、創(chuàng)新發(fā)展；之于影視市場(chǎng)而言，則是如何在不斷變換的內(nèi)容形態(tài)、大眾需求面前保持敏銳的觸角。

畢竟，頭部IP僧多粥少，適應(yīng)時(shí)代、保持進(jìn)化，才是平臺(tái)的萬(wàn)變之不變。