去年我還去當(dāng)?shù)乜戳怂麄儍蓚€(gè)場(chǎng)地，都是獨(dú)棟好幾層，800個(gè)線下直播間，想不到現(xiàn)在突然直接抖音直播清退了！這一下，至少每個(gè)月上千萬(wàn)的收入是沒(méi)了！

抖音發(fā)公告194家公會(huì)違規(guī)

7家被清退，54家終止合作

7月2日即今天，抖音直播發(fā)布了《抖音直播機(jī)構(gòu)治理處置結(jié)果公示(2025年6月)》（下文統(tǒng)稱：公告），本次公示中，共涉及存在不良經(jīng)營(yíng)行為公會(huì)194家，其中終止合作54家公會(huì)。終止合作的54家機(jī)構(gòu)中，7家存在傳播色情低俗信息違規(guī)行為，4家存在為未成年人提供經(jīng)紀(jì)服務(wù)違規(guī)行為，3家存在詐騙相關(guān)違規(guī)行為。

有業(yè)內(nèi)人士表示“官方這一波打的挺狠，一波干沒(méi)2個(gè)五星公會(huì)1個(gè)四星1個(gè)3星！”?？梢哉f(shuō)，抖音直播這一波打擊違規(guī)公會(huì)的力度相當(dāng)大，不管你是五星公會(huì)，還是區(qū)域第一，只要違規(guī)踩紅線，就會(huì)被終止合作甚至清退。

有公會(huì)從業(yè)者表示：這其中因?yàn)橐粌蓚€(gè)違規(guī)主播案例，導(dǎo)致公會(huì)清退，幾百數(shù)千萬(wàn)瞬間沒(méi)了，還是那句話，可以掙錢，但是得有底線!

另一位公會(huì)長(zhǎng)表示：“抖音剛發(fā)的清退幾十個(gè)公會(huì)通知，連五星公會(huì)也被清退了，抖音直播管理越來(lái)越嚴(yán)格，切勿擦邊或線下交易等問(wèn)題。做好直播，做好內(nèi)容，別整虛頭巴腦的！”

治理核心數(shù)據(jù)與違規(guī)類型

視聽(tīng)觀察也對(duì)此次《公告》的內(nèi)容做了梳理，對(duì)一些違規(guī)紅線做了匯總，希望能為各位直播從業(yè)人員提供運(yùn)營(yíng)參考。

治理維度

數(shù)據(jù)/案例

處罰措施

整體處置規(guī)模

194家問(wèn)題公會(huì)，終止合作54家（占比27.8%）

部分清退并公示

色情低俗類

7家清退

（天*傳媒、趣*傳媒、銀*娛樂(lè)、野*等）

永久終止合作

未成年人經(jīng)紀(jì)

4家清退

（贏*傳媒、樣*、新**傳媒等）

未知（刑事犯罪很可能上報(bào)公安機(jī)關(guān)）

詐騙/代聊

3家清退

（滕州咪*文化、強(qiáng)*傳媒、筑**傳媒）

未知（刑事犯罪很可能上報(bào)公安機(jī)關(guān)）

傳播不實(shí)信息

長(zhǎng)*傳媒等賬號(hào)

禁言30天

典型違規(guī)手法解析

特別注意不踩紅線

1. 色情低俗產(chǎn)業(yè)鏈（高頻重災(zāi)區(qū)）

• 引流套路：→ 正常內(nèi)容開(kāi)播（聊天/游戲）→ 突然切換色情畫面→ 引導(dǎo)掃碼下載涉黃軟件→ 用“性感美女”“私密福利”話術(shù)誘導(dǎo)打賞→ 導(dǎo)流至第三方平臺(tái)交易
• 公會(huì)操作
• 天*傳媒：主播以“刷禮物獲聯(lián)系方式”為由，誘導(dǎo)線下色情交易
• 野*公會(huì)：用“福利視頻”換取打賞，引流至外部渠道傳播淫穢內(nèi)容

2. 詐騙及情感欺詐

• 代聊詐騙：公會(huì)登錄主播賬號(hào)，冒充主播身份誘導(dǎo)打賞（案例：滕州咪*文化強(qiáng)制主播提供賬號(hào)密碼）
• 情感套路：虛構(gòu)“戀愛(ài)關(guān)系”“線下見(jiàn)面”承諾，欺騙用戶消費(fèi)送禮
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3. 未成年人經(jīng)紀(jì)服務(wù)

• 規(guī)避手段：→ 使用他人身份證注冊(cè)（贏*傳媒引導(dǎo)17歲主播冒用信息）→ 材料造假（樣*公會(huì)8名未成年人主播身份申請(qǐng)系偽造）
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從上述分析之中可以看到：色情低俗、詐騙及情感欺詐、未成年人經(jīng)紀(jì)服務(wù)是紅線，一旦觸碰必然后果嚴(yán)重，輕則終止合作，重則上報(bào)公安機(jī)關(guān)。

平臺(tái)治理升級(jí)信號(hào)

抖音直播越加規(guī)范

抖音直播下如此大力氣，打擊處理違規(guī)公會(huì)，相信大家也都看到了平臺(tái)的意志：你在抖音直播可以好好賺錢，但是一定要守規(guī)矩，不要做一些亂七八糟的，給自己給平臺(tái)帶來(lái)麻煩！

聯(lián)想到前不久抖音直播新發(fā)布《簽約與履約規(guī)范》，讓公會(huì)和主播的簽約進(jìn)一步規(guī)范化。

1. 規(guī)則細(xì)化

• 新發(fā)布《簽約與履約規(guī)范》，嚴(yán)禁公會(huì)：? 設(shè)置天價(jià)違約金（超總收益5倍）? 克扣分成/拖延結(jié)算（案例：拒發(fā)保底收入且拒證違規(guī)）? 超強(qiáng)度直播要求（每日>6小時(shí)且標(biāo)準(zhǔn)模糊）

1. 處置力度加碼

• 對(duì)違規(guī)公會(huì)：扣減健康分（5-50分）、暫停拉新、終止合作
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• 對(duì)主播保護(hù)：清退問(wèn)題公會(huì)后自動(dòng)轉(zhuǎn)為普通主播（見(jiàn)微信截圖案例）
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1. 跨部門協(xié)同

• 涉違法犯罪線索主動(dòng)移交公安機(jī)關(guān)（如未成年人經(jīng)紀(jì)、詐騙）

視聽(tīng)觀察也提醒一下大家，公會(huì)以后與主播簽約，一定要規(guī)范，盡早修訂不合理?xiàng)l款，避免違規(guī)！

結(jié)語(yǔ)

抖音此次治理傳遞明確信號(hào)——合規(guī)成本遠(yuǎn)低于違規(guī)代價(jià)。機(jī)構(gòu)需徹底放棄僥幸心理，將重心轉(zhuǎn)向內(nèi)容創(chuàng)新與合規(guī)管理，方能在嚴(yán)監(jiān)管時(shí)代存活。

公會(huì)也需建立內(nèi)部巡查機(jī)制，對(duì)主播違規(guī)行為“零容忍”，避免個(gè)別行為牽連整體。正如從業(yè)者所言：“可以掙錢，但得有底線?！?/p>