湖北歷史文化底蘊(yùn)深厚，紅色資源豐富，名山大川多，又有“九省通衢”之稱，發(fā)展旅游業(yè)條件得天獨(dú)厚。

如今，省委書記擔(dān)任“湖北文旅首席推薦官”，湖北省明確高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)世界知名文化旅游目的地的目標(biāo)。恩施土家族苗族自治州作為第一個(gè)編制世界級(jí)旅游目的地規(guī)劃的州市，正全力建設(shè)以生態(tài)和民族為特色的國(guó)際一流旅游城市。

大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

7月19日，2025恩施土家族苗族自治州旅游發(fā)展大會(huì)在“仙山貢水、浪漫宣恩”舉行。聯(lián)合國(guó)旅游組織專家、世界級(jí)旅游目的地規(guī)劃與營(yíng)銷專家、恩施土家族苗族自治州政府決策咨詢委員會(huì)委員賈云峰先生受邀進(jìn)行題為《恩施州建設(shè)世界級(jí)旅游目的地的底氣、志氣與銳氣》的特邀報(bào)告。

底氣：五大資源優(yōu)勢(shì)底氣十足

恩施土家族苗族自治州建設(shè)世界級(jí)旅游目的地有著十足的底氣，這底氣源自其五大資源優(yōu)勢(shì)，賈云峰先生將其總結(jié)為土（土家教科書）、硒（物產(chǎn)大觀園）、茶（國(guó)際名茶匯）、涼（氣象避暑地）、綠（地質(zhì)山水畫），隨后他進(jìn)行了逐一解讀。

土家文化是一部生動(dòng)的“土家教科書”。唐崖土司城、女兒會(huì)、吊腳樓、龍船調(diào)……這些獨(dú)特的文化元素，是恩施歷史傳承的瑰寶，也是吸引游客的文化磁石。

富硒資源讓恩施成為一座“物產(chǎn)大觀園”。這方山水蘊(yùn)藏著全球唯一探明的獨(dú)立硒礦床，富硒產(chǎn)品享譽(yù)世界。恩施的富硒茶是自然的厚贈(zèng)，更為世界的味蕾享受。硒壤馬鈴薯、富硒黑豬肉、恩施小土豆等，也是自然的瑰寶，豐富著人們的健康飲食。

恩施還是“國(guó)際名茶匯”。恩施玉露、利川紅、咸豐白茶、來(lái)鳳藤茶、宣恩貢茶、鶴峰騎龍茶等多個(gè)品牌競(jìng)相迸發(fā)，多年來(lái)享譽(yù)國(guó)內(nèi)外，是世界的味蕾珍藏。

夏季，清幽的氣候使恩施成為“氣象避暑地”。清江在谷底蜿蜒，云海在峰巔蒸騰，八百里林海是天然的屏障，賦予這方山水避暑勝境的美譽(yù)。這里是中國(guó)氣象旅游目的地，誕生了建始高坪、利川蘇馬蕩等一批避暑度假勝地。鄂西最涼爽的地方，靜候人們用呼吸感知其清幽，用腳步丈量其奇絕。

地質(zhì)山水畫般的景觀更是恩施的一大特色。恩施大峽谷被譽(yù)為“中國(guó)的科羅拉多大峽谷”，擁有108千米的壯美景色和豐富的巖溶地貌，被國(guó)際媒體盛贊為“中國(guó)最美仙境”，吸引著無(wú)數(shù)游客前來(lái)領(lǐng)略大自然的鬼斧神工。

志氣：三個(gè)目標(biāo)勇創(chuàng)國(guó)際一流

賈云峰先生看來(lái)，恩施土家族苗族自治州有著高遠(yuǎn)的志氣，其核心目標(biāo)是打造以生態(tài)和民族為特色的國(guó)際一流旅游城市，為此設(shè)立了三個(gè)目標(biāo)，即：鄂西南入境旅游門戶、世界遺產(chǎn)活化示范地、世界級(jí)康養(yǎng)旅居之都。

成為鄂西南入境旅游門戶，進(jìn)一步提升州城至重點(diǎn)景區(qū)的交通便利性，依托國(guó)道、省道改造形成旅游風(fēng)景道，加強(qiáng)風(fēng)景道兩側(cè)環(huán)境氛圍營(yíng)造。賈云峰先生對(duì)恩施的發(fā)展思路給予肯定。他指出，要重點(diǎn)補(bǔ)齊高品質(zhì)住宿設(shè)施短板，新建升級(jí)一批體現(xiàn)土苗特色的酒店、民宿，打造為對(duì)接成渝和湘西旅游市場(chǎng)的門戶城市，鄂西南入境游客集散、組織接待中心。

打造世界遺產(chǎn)活化示范地，鞏固武陵山區(qū)（鄂西南）文化生態(tài)保護(hù)區(qū)建設(shè)成果，加強(qiáng)世界文化遺產(chǎn)唐崖土司城址文物保護(hù)及展示利用，創(chuàng)新世界文化遺產(chǎn)展示方式和講述內(nèi)容；推進(jìn)萬(wàn)里茶道（鶴峰段）申遺，對(duì)接“神武峽”，壯大湖北世界遺產(chǎn)旅游軸。

建設(shè)世界級(jí)康養(yǎng)旅居之都也是重要目標(biāo)。依托八百里清江生態(tài)廊道，加快清江沿線旅游碼頭和旅游業(yè)態(tài)建設(shè)，推出“大清江 - 騰龍洞 - 大峽谷”世界地質(zhì)探秘精品廊道，大力發(fā)展避暑康養(yǎng)、溫泉康養(yǎng)、中醫(yī)藥康養(yǎng)、硒康養(yǎng)等業(yè)態(tài)，打造世界級(jí)山水旅游優(yōu)選地，加快建設(shè)全國(guó)知名的避暑旅游目的地、氣象旅游目的地。

銳氣：四項(xiàng)任務(wù)彰顯蓬勃銳氣

為了實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，恩施土家族苗族自治州有著蓬勃的銳氣，賈云峰先生認(rèn)為，恩施要明確四項(xiàng)建設(shè)任務(wù)。即：建設(shè)“大峽谷”世界知名地質(zhì)旅游景區(qū)、融入“神武峽”國(guó)際生態(tài)文化旅游線路、打通“大清江”國(guó)際水上旅游黃金廊道、培育“小確幸”寶藏旅游小城小鎮(zhèn)小村。

建設(shè)“大峽谷”世界知名地質(zhì)旅游景區(qū)是重要任務(wù)之一。具體體現(xiàn)在6方面：

提升世界地質(zhì)公園的影響力，不斷完善世界地質(zhì)公園的建設(shè)內(nèi)容和建設(shè)方式，提升景區(qū)的世界影響力和全球知名度。

增加景區(qū)國(guó)際游客數(shù)量質(zhì)量，深刻研究國(guó)際游客的需求偏好，提供針對(duì)性的產(chǎn)品和營(yíng)銷推廣手段，加強(qiáng)與主要入境點(diǎn)的合作，做好交通優(yōu)化和個(gè)性化服務(wù)。

注重文旅融合賦能景區(qū)發(fā)展，深入挖掘自然文化內(nèi)容和生態(tài)文明魅力，開發(fā)更多體驗(yàn)性、沉浸式旅游產(chǎn)品，增加景區(qū)“二次消費(fèi)”。

培養(yǎng)景區(qū)數(shù)字化水平競(jìng)爭(zhēng)力，制定《智慧旅游景區(qū)行動(dòng)方案》，融入新型AI智能體技術(shù)，提升景區(qū)的數(shù)字化、科學(xué)化管理運(yùn)行能力。

健全景區(qū)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)旅游設(shè)施，構(gòu)筑便捷交通樞紐和交通網(wǎng)絡(luò)，完善公共服務(wù)和旅游服務(wù)設(shè)施，健全旅游景區(qū)導(dǎo)覽和解說(shuō)系統(tǒng)。

創(chuàng)新景區(qū)管理運(yùn)行機(jī)制體制，成立工作專班，完善管理機(jī)構(gòu)，提升管理水平，強(qiáng)化制度執(zhí)行與規(guī)范操作，提高游客爭(zhēng)議處理效率。

賈云峰先生指出，融入“神武峽”國(guó)際生態(tài)文化旅游線路也是關(guān)鍵任務(wù)。依托武當(dāng)山、神農(nóng)架、長(zhǎng)江三峽、恩施大峽谷等世界級(jí)旅游產(chǎn)品，面向全球客源市場(chǎng)，打造集山岳觀光、武術(shù)修煉、戶外運(yùn)動(dòng)、登山探險(xiǎn)、地質(zhì)奇觀等于一體的旅游精品線路。

通過(guò)位于州內(nèi)的恩施地心谷景區(qū)、土家女兒城、恩施大峽谷、巫峽口景區(qū)、神農(nóng)溪景區(qū)等資源優(yōu)勢(shì)，打造一條“神武峽”全景游線路，為游客提供豐富多樣的旅游選擇。

打通“大清江”國(guó)際水上旅游黃金廊道同樣意義重大。打造具有自然和人文氣息國(guó)際水上旅游廊道，保護(hù)好生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上，把多個(gè)景區(qū)一線串珠，一并打造品質(zhì)一流、內(nèi)涵豐富的大清江國(guó)際旅游目的地。

發(fā)展清江國(guó)際游船旅游，建設(shè)碼頭，加強(qiáng)?？奎c(diǎn)和景區(qū)建設(shè)，提升改造游船，打造復(fù)合型產(chǎn)品。將現(xiàn)在比較成熟的野三峽景區(qū)和地心谷景區(qū)結(jié)合，共同創(chuàng)建蝶舞清江國(guó)家AAAAA級(jí)旅游景區(qū)，推動(dòng)資源的整體聚合與協(xié)調(diào)發(fā)展。

同時(shí)，整合三里古城、巴王河、水布埡高壩、譚氏文化、古銀杏群落等資源，全力打造以巴人文化為主題的旅游景區(qū)。

賈云峰先生建議，培育“小確幸”寶藏旅游小城小鎮(zhèn)小村也是重要舉措。如今，縣域旅游市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)大的活力，根據(jù)攜程發(fā)布的《2025五一假期旅行總結(jié)》，縣域市場(chǎng)旅游訂單同比增速高于三四線城市。

要著力構(gòu)建縣城、城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村三級(jí)體系，從宣恩、來(lái)鳳等縣，到建始高坪、利川謀道鎮(zhèn)等鎮(zhèn)，再到恩施滾龍壩、宣恩彭家寨等村，挖掘各地特色，讓寶藏小城也能在文旅發(fā)展中大放異彩。

賈云峰先生總結(jié)中表示，恩施土家族苗族自治州憑借深厚的底氣、高遠(yuǎn)的志氣和蓬勃的銳氣，在建設(shè)以生態(tài)和民族為特色的國(guó)際一流旅游城市的道路上穩(wěn)步前行。成為世界級(jí)旅游目的地中一顆璀璨的明珠，這不僅是恩施的發(fā)展機(jī)遇，也將為城市文旅增添濃墨重彩的一筆。

來(lái)源：德安杰環(huán)球顧問(wèn)