作者/胖虎

短劇暑期檔正在酣戰(zhàn)！

騰訊、愛(ài)奇藝聯(lián)合采購(gòu)的《朱雀堂》，雙平臺(tái)共計(jì)拿下2500萬(wàn)分賬，票房尚在沖刺中。

優(yōu)酷的《我叫趙甲第》第二季，以5040萬(wàn)刷新分賬記錄。芒果的《橘祥如意》分賬破800萬(wàn)獎(jiǎng)勵(lì)了100萬(wàn)，最新的古偶短劇《朝朝如念》質(zhì)感不錯(cuò)，成功分銷(xiāo)給了B站。

網(wǎng)傳知竹的第一部影游短劇《盛世天下》即將在9月上線(xiàn)，合作爆款游戲《隱形守護(hù)者》團(tuán)隊(duì)，影視劇+宮斗游戲模式，加上梓渝出演，不知道會(huì)吸引多少觀眾“攻略”。

成本不斷拔高，平臺(tái)持續(xù)加碼，真正吃到魚(yú)的只有幾個(gè)頭部。騰訊重質(zhì)、愛(ài)奇藝走量、芒果聚焦、B站求口碑、優(yōu)酷抓效率。這場(chǎng)角逐的核心，已遠(yuǎn)不止于數(shù)量多寡，而在于誰(shuí)能更精準(zhǔn)地錨定細(xì)分受眾，以更高規(guī)格的制作和更具吸引力的敘事，在暑期檔紅海中殺出重圍。

優(yōu)愛(ài)騰芒B紅

誰(shuí)在深耕，誰(shuí)在追趕？

長(zhǎng)視頻平臺(tái)，暑期檔短劇上新最多的是愛(ài)奇藝，分別針對(duì)豎屏的“微劇場(chǎng)”和針對(duì)橫屏的“短劇場(chǎng)”，加起來(lái)有具體數(shù)據(jù)表現(xiàn)的超46部，實(shí)際數(shù)量更多，不下百部。

期待最高的《朱雀堂》，完結(jié)后分賬依舊在追趕。

得益于近期愛(ài)奇藝《書(shū)卷一夢(mèng)》《朝雪錄》等熱門(mén)劇接連上新，拉動(dòng)了觀眾對(duì)愛(ài)奇藝的整體訪(fǎng)問(wèn)和偏好，《朱雀堂》在愛(ài)奇藝的分賬1500萬(wàn)，片頭有拉芳廣告，在騰訊分賬1000萬(wàn)。

備受關(guān)注的豎屏劇《成何體統(tǒng)》，熱度破5500創(chuàng)愛(ài)奇藝短劇紀(jì)錄，對(duì)愛(ài)奇藝的微劇場(chǎng)來(lái)說(shuō)是很好的突破。對(duì)比劉念、何聰?！鞍倌旰煤巍盋P此前大爆的《請(qǐng)君入我懷》，最近播放量破20億的《念念有詞》，雖改編自熱門(mén)IP，但熱度沒(méi)達(dá)到預(yù)期中的大爆。

演員自帶流量，但改編和刪減，削弱了主角的人設(shè)魅力，原動(dòng)畫(huà)“妖”“癲”的喜感沒(méi)有拍出來(lái)，拍攝手法也趨于常規(guī)，復(fù)刻動(dòng)畫(huà)抄作業(yè)，沒(méi)有拿出足夠新鮮大膽的成品。

再次驗(yàn)證短國(guó)同一個(gè)本子不同團(tuán)隊(duì)會(huì)拍出不同效果，爆不爆不由IP決定。

緊隨愛(ài)奇藝之后的是騰訊視頻，已上新了32部短劇。

騰訊視頻重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)的十分劇場(chǎng)，暑期產(chǎn)出了3部分賬破千萬(wàn)、3部破500萬(wàn)的短劇。

雙女主懸疑劇《彼岸燈塔》和男頻修仙劇《逆天成仙》的分賬達(dá)到了1200萬(wàn)，超過(guò)了《朱雀堂》?！尔W鵡》投入較大，熱度和分賬都欠一把火候。

網(wǎng)傳《朱雀堂》投入4000萬(wàn)成本，目標(biāo)就是給中劇立標(biāo)桿。萬(wàn)茜演的颯爽朱雀堂當(dāng)家人高英，實(shí)力演繹了“比姐姐的巴掌先來(lái)的是香氣”，銀簪編發(fā)，手持一把金色手槍?zhuān)瑪啬幸矓嘏?。除了成功的角色塑造之外，《朱雀堂》?jié)奏緊湊，案件由小及大，展示了女性之間的成長(zhǎng)互助，絲毫不遜色于長(zhǎng)劇。

相比之下，國(guó)安題材的《鸚鵡》圍繞黑幫臥底陳天爽展開(kāi)，融合了臺(tái)灣等閩南地域文化，主演葉瀏話(huà)劇出身，“西裝暴徒”吳建豪飾演黑幫大佬，于文文則是暗黑系蛇蝎美人，由《余罪》導(dǎo)演張睿操刀。長(zhǎng)劇班底做出來(lái)了暴力美學(xué)，但內(nèi)容欠缺了一些吸引力和爽感，數(shù)據(jù)較虐。

對(duì)比兩個(gè)大制作，徐夢(mèng)潔主演的《彼岸燈塔》是女性罪案救贖主題，兩姐妹及母親這三位女演員表現(xiàn)優(yōu)異，撐起了這部劇。演員出身的導(dǎo)演賈景暉拍攝手法細(xì)膩，節(jié)奏和懸疑氛圍拿捏得不錯(cuò)，將女性生存的壓抑通過(guò)諸多細(xì)節(jié)呈現(xiàn)，靠口碑收獲了不錯(cuò)的分賬成績(jī)。

《朱雀堂》《鸚鵡》《彼岸燈塔》的出現(xiàn)，釋放了騰訊高舉高打的信號(hào)——高成色、高投入、強(qiáng)演員。萬(wàn)茜、秦俊杰、吳建豪、于文文等知名演員的加入，也為劇集成色拉高了基準(zhǔn)線(xiàn)。

芒果TV依舊精耕女頻。

改編自《橘子紅了》的短劇《橘祥如意》，年輕觀眾能不能get到？其實(shí)面臨不小的考驗(yàn)。

你能看到這部劇在最大化生長(zhǎng)出短劇味兒。比如“叔嫂戀”背德感被放大，一上來(lái)就是弟弟代哥娶妻，洞房夜強(qiáng)吻等刺激橋段。但李少紅賦予《橘子紅了》強(qiáng)烈的文藝氣息和高級(jí)審美，被《橘祥如意》落地到短劇中，不太能跳出原作的框架，導(dǎo)致新鮮感和爽感不足，破圈不易。

由龍韜影業(yè)出品，徐藝洋、焉栩嘉合作的《提筆再忘卻你》，女將軍從小說(shuō)里穿越到現(xiàn)實(shí)社會(huì)，與出版社總編相愛(ài)，演員名氣是加分項(xiàng)，但劇情透著一些古早味兒，尚未掀起水花。

新開(kāi)播的《朝朝如念》，由芒果4月短劇《姜頌》原班人馬打造，同導(dǎo)演同制片人，《姜頌》編劇林言年擔(dān)任劇本顧問(wèn)。女主紀(jì)云朝智商高夠狠辣，御姐臉與小奶狗男主的CP感較強(qiáng)，女配角足夠反差和瘋批，僅上線(xiàn)6天就有2億播放，算是從根源上踩中年輕人的嗨點(diǎn)。

《青川入夢(mèng)》是B站設(shè)立“觀星劇場(chǎng)”后推出的首個(gè)短劇，與《執(zhí)筆》導(dǎo)演張之微合作，郭曉婷主演。優(yōu)點(diǎn)很突出，比如畫(huà)面唯美，女主人設(shè)帶感，郭曉婷的演技?jí)旱谷珓?，飾演的女將軍每個(gè)鏡頭都能當(dāng)壁紙用。但劇集節(jié)奏較慢，男主演技和CP感爭(zhēng)議，都有點(diǎn)考驗(yàn)觀眾耐心。

網(wǎng)傳“觀星劇場(chǎng)”原名“古相劇場(chǎng)”，意為延續(xù)《古相思曲》的爆款質(zhì)感路線(xiàn)，打造精品女性題材短劇，在內(nèi)的《青川入夢(mèng)》《滿(mǎn)庭芳》《半醒浮生》《照鏡辭》都是這個(gè)路子。

哪部劇能支撐起B(yǎng)站破圈野心？我們拭目以待。

優(yōu)酷今年上線(xiàn)的短劇數(shù)量有限，是四大平臺(tái)中唯一既沒(méi)對(duì)短劇實(shí)行劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)、大幅開(kāi)發(fā)自制短劇的平臺(tái)。暑期檔本來(lái)押了一個(gè)短劇版《偷偷藏不住》——《偷偷藏不住之許你》，結(jié)果因?yàn)榕c晉江的版權(quán)battle而下架，今年平臺(tái)的代表短劇是分賬破五百萬(wàn)的《鵝絨雪》。

優(yōu)酷后續(xù)還有一些重點(diǎn)項(xiàng)目比如《反詐·獵蜂者》頗受關(guān)注，且看它能否為平臺(tái)再立新標(biāo)桿！

小紅書(shū)這邊，暑期上線(xiàn)了兩部自制短劇。

一部是和吳夏帆導(dǎo)演合作的《關(guān)于我和死對(duì)頭同名這件事》，保持了啟用新人清新治愈的風(fēng)格，《她的小孔雀》找來(lái)頭部演員張集駿、許夢(mèng)圓合作，足見(jiàn)小紅書(shū)積極投入短劇的決心。

懸疑男頻易出爆款

暑期檔花式營(yíng)業(yè)

從市場(chǎng)整體表現(xiàn)看，女頻卷得厲害，創(chuàng)新型的懸疑和男頻反而易出爆款。

愛(ài)奇藝三部分賬劇《朱雀堂》《真相半白》《夜行法醫(yī)》均是懸疑劇，且質(zhì)量上乘?！墩嫦喟氚住芬愿咧巧探壏碎_(kāi)篇，呈現(xiàn)出了正派和反派都智商在線(xiàn)的過(guò)癮交鋒，結(jié)合微表情學(xué)（犯罪心理）也增色不少。《夜行法醫(yī)》則將法醫(yī)和痕跡學(xué)結(jié)合起來(lái)破“奇案”，能吸引眼球。

包括騰訊的《彼岸燈塔》《鸚鵡》和《欽天奇譚》，往往開(kāi)篇就是獵奇或刺激的犯罪場(chǎng)景，能將懸疑與心理精神、民俗志怪等結(jié)合，類(lèi)型更豐富大膽，愛(ài)看懸疑劇的觀眾會(huì)自己找上來(lái)。

騰訊這邊，像《賢婿》《逆天成仙》《我本無(wú)名》《意能之下》《我本是高峰》都是男頻爽劇，收益平穩(wěn)。男主角開(kāi)金手指的設(shè)定，充分拿捏受眾心理，節(jié)奏快、爽點(diǎn)準(zhǔn)，如果男主帥或演技好，亦或是輕喜風(fēng)格都能加分。包括上半年玉石題材的《點(diǎn)石成金》、神醫(yī)下山題材的《名不虛傳》、系統(tǒng)題材的《我能預(yù)見(jiàn)成功率》，騰訊的男頻短劇已經(jīng)有穩(wěn)定的觀眾群體。

除此之外，還有不少劇在積極做題材上的突破。

比如騰訊《將軍家的小兒子》是鬼谷少主X將軍公子的設(shè)定，號(hào)稱(chēng)“短劇版《山河令》”。芒果《來(lái)自遠(yuǎn)方的星星》屬于文旅宣傳劇，雙男主跨越古今修岳陽(yáng)樓，全集非常短，基本上當(dāng)個(gè)文化廣告片看。

愛(ài)奇藝《你的太陽(yáng)》打出了“高顏值四兄弟”的噱頭，四個(gè)男主演全都盤(pán)靚條順大長(zhǎng)腿，民國(guó)黑幫背景，全員痞帥黑衣，切片在社交媒體上很有人氣。只不過(guò)大篇幅劇情還是男女主談戀愛(ài)，兄弟劇情只是配菜，后勁不足。

《新世界加載中》是快手可靈AI與星芒短劇聯(lián)合出品的全球首部AI單元故事集。AI一時(shí)還代替不了演員，假人感重，有時(shí)像動(dòng)畫(huà)片，但還是有一些精美畫(huà)面，且劇本的天馬行空程度橫跨科幻、歷史、自然、神話(huà)，AI的可發(fā)揮空間之大，某種程度上正在拓寬影像的邊界。

演員方面，徐藝真、曾輝、韓雨彤、馬小宇、代高政等頭部演員均有劇上線(xiàn)，但新一代的勞模劉念、何宣林等人，今年刷屏還挺猛。尤其劉念一次性上了《成何體統(tǒng)》《念念有詞》《加速吧，我的機(jī)車(chē)女孩》三部短劇，憑爆劇《念念有詞》的加持穩(wěn)坐暑期檔短劇一姐的位置。

馬秋元有《醒獅少女》《欽天奇譚》和最新上線(xiàn)、搭檔何建麒的《迎鳳歸》，何宣林擔(dān)當(dāng)《野火》和《朝朝如念》兩部重頭戲的女主角，在反骨復(fù)仇女主賽道大有可為。

短劇也給了更多秀人機(jī)會(huì)。

張楚寒、谷藍(lán)帝、何昶希、徐紫茵、盧奐瑜、符雅凝等愛(ài)豆今夏都有作品上線(xiàn)。不過(guò)，這群人中唯有徐夢(mèng)潔的《彼岸燈塔》有一定的破圈效應(yīng)。殺入中劇賽道，如何把原有優(yōu)勢(shì)最大化，如何修煉演技，拿到好項(xiàng)目和好角色，均在考驗(yàn)藝人團(tuán)隊(duì)的綜合運(yùn)作能力。

為了充分激活短劇賽道，芒果這個(gè)夏天還和大千研發(fā)出了用直播綜藝選角的新玩法。

“芒著看好戲”邀請(qǐng)饒雪漫、吳夏帆、鄭湫泓等嘉賓助陣，全程直播劇本圍讀、角色試鏡、片場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)等流程。目前已公開(kāi)了饒雪漫《其實(shí)不是初戀》、吳夏帆《如果明天下雨》、朱迅《倩女幽魂：前塵》三部戲的海選公告，將資源充分玩出了花。

繼《乘風(fēng)》衍生短劇《乘風(fēng)2025之三十而勵(lì)》開(kāi)機(jī)后，《全員加速中》的衍生短劇《全員加速中之賞金獵人》也已經(jīng)開(kāi)機(jī)，一魚(yú)多吃還得是芒果。

暑期檔還在繼續(xù)，短劇戰(zhàn)場(chǎng)的硝煙未散卻格局初定。成本攀升、明星下場(chǎng)、制作規(guī)格向長(zhǎng)劇看齊、劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)、花式營(yíng)銷(xiāo)已成常態(tài)，誰(shuí)能在持續(xù)升級(jí)的成本壓力下精準(zhǔn)擊中用戶(hù)爽點(diǎn)，在題材紅海中找到創(chuàng)新藍(lán)海，誰(shuí)才有機(jī)會(huì)在這片愈發(fā)擁擠卻潛力無(wú)限的賽道上突圍。

后續(xù)騰訊有《反詐破局》《搏億》《逆時(shí)而來(lái)的你》將上線(xiàn)，愛(ài)奇藝加碼懸疑劇《大明懸案之鑒影篇》引人期待，芒果的《短劇還珠》剛殺青，暑期大戰(zhàn)仍需爆品，大創(chuàng)新是唯一路徑！

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