ICGIA快訊 | 2024中國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品（中藥材）區(qū)域公用品牌聲譽(yù)TOP100發(fā)布：藥食同源引領(lǐng)品牌價(jià)值躍升

——頭部效應(yīng)顯著，地域文化賦能產(chǎn)業(yè)升級 2025年7月20日——ICGIA快訊 | 2024中國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品（中藥材）區(qū)域公用品牌聲譽(yù)TOP100發(fā)布：藥食同源引領(lǐng)品牌價(jià)值躍升 ——頭部效應(yīng)顯著，地域文化賦能產(chǎn)業(yè)升級 2025年7月20日—— 品牌聲譽(yù)：從“土特產(chǎn)”到“金名片”的核心密碼 榜單亮點(diǎn)：藥食同源主導(dǎo)，地域特色凸顯 1. 藥食同源產(chǎn)品占據(jù)市場高地 2. 省份分布高度集中，頭部效應(yīng)顯著 3. 頭部品牌聲譽(yù)值差距懸殊，品牌管理成關(guān)鍵 挑戰(zhàn)與機(jī)遇：中藥材品牌化進(jìn)階路徑1. 產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)化亟待完善2.數(shù)字化賦能品牌管理 3.國際化視野下的品牌敘事 專家觀點(diǎn)：品牌聲譽(yù)是產(chǎn)業(yè)升級的“助推器”未來展望：從榜單到行動(dòng)，共筑品牌強(qiáng)國

今日，由浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院、浙江芒種品牌管理集團(tuán)聯(lián)合課題組發(fā)布的《2024中國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品（中藥材）區(qū)域公用品牌聲譽(yù)評價(jià)報(bào)告》正式揭曉。榜單顯示，新會(huì)陳皮（廣東）以857.44分躍居榜首，寧夏枸杞（851.97分）、長白山人參（848.70分）緊隨其后，共同構(gòu)成中藥材品牌聲譽(yù)第一梯隊(duì)。此次評價(jià)基于自主開發(fā)的“中國農(nóng)業(yè)品牌聲譽(yù)評價(jià)”理論模型，覆蓋全國357個(gè)中藥材地理標(biāo)志品牌，旨在推動(dòng)地理標(biāo)志產(chǎn)品的品牌化進(jìn)程，助力鄉(xiāng)村振興與中醫(yī)藥文化傳承。

品牌聲譽(yù)被定義為消費(fèi)者及相關(guān)利益者對品牌的整體評價(jià)，是品牌市場競爭力的決定性指標(biāo)。自2019年起，課題組持續(xù)開展地理標(biāo)志品牌聲譽(yù)研究，通過感知力（能見率、認(rèn)知行動(dòng)率）與感召力（好感評價(jià)率、消費(fèi)體驗(yàn)評價(jià)率）兩大維度，結(jié)合大數(shù)據(jù)語義分析，量化品牌價(jià)值。2024年評價(jià)體系進(jìn)一步優(yōu)化，新增品牌文化傳承力與產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化管理指標(biāo)，更貼合中藥材產(chǎn)業(yè)特性。

榜單中，枸杞、陳皮、黃精、蓮子等兼具藥用與食用價(jià)值的產(chǎn)品占比超40%。寧夏枸杞、新疆精河枸杞、甘肅瓜州枸杞“三杞鼎立”，廣東新會(huì)陳皮連續(xù)三年穩(wěn)居前三，印證了消費(fèi)者對“健康養(yǎng)生”需求的激增。此類產(chǎn)品通過日常飲食場景滲透，形成高復(fù)購率與品牌溢價(jià)空間。

·甘肅（8個(gè)）：岷縣當(dāng)歸、隴西黃芪、瓜州枸杞等道地藥材領(lǐng)跑，依托“千年藥鄉(xiāng)”資源稟賦，構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。

·浙江（9個(gè)）：桐鄉(xiāng)杭白菊、金華佛手等品牌以“文化+科技”雙輪驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)品牌溢價(jià)。

·湖南、湖北（各7個(gè)）：湘蓮、安化黃精等品牌通過文旅融合，打造區(qū)域特色I(xiàn)P。

前十名聲譽(yù)值均超830分，而尾部品牌僅約770分，差距達(dá)60分。以新會(huì)陳皮為例，其通過建立地理標(biāo)志溯源體系、拓展茶飲與食品深加工，全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值突破261億元，品牌感知力與消費(fèi)體驗(yàn)評價(jià)率雙高。

中藥材兼具農(nóng)產(chǎn)品與藥品屬性，需強(qiáng)化GAP基地建設(shè)與產(chǎn)地趁鮮加工規(guī)范。課題組建議，未來評價(jià)體系可納入加工環(huán)節(jié)質(zhì)量認(rèn)證指標(biāo)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈升級。

榜單顯示，數(shù)字化追溯與電商渠道布局顯著提升品牌能見率。例如，清水半夏（甘肅）通過小拱棚種植技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化與直播電商，年產(chǎn)值達(dá)9000噸，躋身全國百強(qiáng)。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部提出，2024年精品培育計(jì)劃將加強(qiáng)海外推廣，支持品牌獲取國際認(rèn)證（如HACCP）。龍井茶（浙江）以884.14分登頂全品類榜首，其“歷史+品質(zhì)+文化”三位一體模式，為中藥材品牌出海提供借鑒。

浙江大學(xué)胡曉云教授指出：“中藥材品牌需從‘地理名稱+產(chǎn)品名’的命名邏輯，轉(zhuǎn)向‘文化故事+消費(fèi)場景’的價(jià)值傳遞。例如，湘蓮（湖南）以2000年貢蓮歷史為IP，構(gòu)建‘非遺技藝+現(xiàn)代加工’的品牌形象，實(shí)現(xiàn)全國聲譽(yù)排名第11位。”

2024年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部《農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃》提出，推動(dòng)地理標(biāo)志品牌“動(dòng)態(tài)管理”與“金融扶持”，通過信貸直通車等政策，助力品牌主體融資創(chuàng)新。課題組呼吁，地方政府、行業(yè)協(xié)會(huì)與企業(yè)需協(xié)同發(fā)力，以品牌聲譽(yù)管理為核心，推動(dòng)中藥材產(chǎn)業(yè)從“資源優(yōu)勢”向“市場優(yōu)勢”跨越。

附：2024中國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品（中藥材）區(qū)域公用品牌聲譽(yù)TOP100

1. 廣東 新會(huì)陳皮 857.44

2. 寧夏 寧夏枸杞 852.47

3. 吉林 長白山人參 851.97

4. 廣東 化橘紅 848.70

5. 云南 文山三七 844.49

6. 海南 海南沉香 842.51

7. 寧夏 中寧枸杞 840.17

8. 浙江 桐鄉(xiāng)杭白菊 835.34

9. 安徽 霍山石斛 833.12

10. 山東 泰山黃精 832.50

11. 湖南 湘蓮 831.26

12. 廣西 永福羅漢果 830.24

13. 浙江 金華佛手 830.07

14. 江西 廣昌白蓮 829.99

15. 山東 平邑金銀花 829.80

16. 云南 昭通天麻 829.17

17. 陜西 平利絞股藍(lán) 828.47

18. 山東 文登西洋參 827.96

19. 甘肅 岷縣當(dāng)歸 827.26

20. 河南 開封菊花 825.45

21. 西藏 那曲蟲草 823.74

22. 廣西 桂林羅漢果 822.30

23. 新疆 精河枸杞 819.98

24. 浙江 雁蕩山鐵皮石斛 819.22

25. 貴州 大方天麻 818.68

26. 廣東 肇實(shí) 818.52

27. 福建 柘榮太子參 817.62

28. 福建 建寧通心白蓮 815.65

29. 安徽 九華黃精 813.69

30. 浙江 處州白蓮 812.58

31. 浙江 武義宣蓮 811.79

32. 四川 涪城麥冬 809.12

33. 湖北 麻城福白菊 806.74

34. 湖南 靖州茯苓 805.02

35. 甘肅 隴西黃芪 804.85

36. 河北 巨鹿金銀花 803.78

37. 安徽 岳西茯苓 803.45

38. 重慶 石柱黃連 802.77

39. 云南 龍陵紫皮石斛 801.82

40. 廣東 合水粉葛 800.91

41. 遼寧 石柱參 800.79

42. 浙江 天臺烏藥 800.66

43. 遼寧 桓仁山參 799.60

44. 甘肅 瓜州枸杞 798.46

45. 甘肅 玉門枸杞 798.01

46. 湖北 洪湖蓮子 795.42

47. 福建 南靖金線蓮 794.47

48. 河南 南陽艾 794.06

49. 安徽 天長芡實(shí) 794.03

50. 云南 普洱石斛 793.87

51. 吉林 集安邊條參 793.44

52. 青海 玉樹蟲草 793.08

53. 福建 長泰砂仁 792.76

54. 湖南 邵東玉竹 791.93

55. 福建 五夫白蓮 791.54

56. 廣東 德慶巴戟 791.29

57. 陜西 寧強(qiáng)天麻 791.20

58. 陜西 略陽杜仲 790.33

59. 湖北 板橋黨參 788.01

60. 河南 濟(jì)源冬凌草 787.04

61. 內(nèi)蒙古 阿拉善肉蓯蓉 786.69

62. 吉林 撫松人參 786.55

63. 四川 古藺趕黃草 786.43

64. 貴州 德江天麻 785.58

65. 甘肅 景泰枸杞 784.99

66. 山西 渾源正北芪 784.61

67. 山西 芮城菊花 784.29

68. 浙江 磐五味 784.12

69. 山東 莒縣丹參 783.13

70. 江蘇 洋馬菊花 782.75

71. 安徽 滁州貢菊 782.24

72. 甘肅 禮縣大黃 782.21

73. 四川 江油附子 781.82

74. 湖北 潛半夏 781.56

75. 湖南 慈利杜仲 781.09

76. 湖南 安化黃精 779.98

77. 四川 中江丹參 779.87

78. 福建 武平仙草 779.79

79. 湖南 隆回金銀花 779.71

80. 重慶 江津枳殼 778.92

81. 浙江 長興吊瓜子 778.39

82. 江蘇 豐縣牛蒡 778.38

83. 新疆 裕民無刺紅花 777.33

84. 云南 麗江瑪咖 777.33

85. 河南 唐梔子 777.23

86. 江蘇 濱海白首烏 777.00

87. 福建 建澤瀉 776.81

88. 西藏 波密天麻 776.41

89. 安徽 霍山靈芝 776.12

90. 山西 平順潞黨參 775.87

91. 甘肅 隴西白條黨參 775.79

92. 江西 橫峰葛 775.50

93. 安徽 銅陵鳳丹 774.87

94. 浙江 遂昌菊米 774.53

95. 浙江 志棠白蓮 774.35

96. 陜西 留壩西洋參 774.32

97. 內(nèi)蒙古 阿拉善鎖陽 773.78

98. 甘肅 清水半夏 773.70

99. 四川 理塘黃芪 773.61

100. 安徽 金寨茯苓 773.20

（ICGIA記者報(bào)道）