文/錦西

1998年，一部動畫電影《玩具總動員》，讓孩子相信玩具也有生命；這幾年，情感經(jīng)濟(jì)讓玩具不再只是小孩的專屬；當(dāng)下，大模型加持下，玩具行業(yè)又掀起了“潮玩+AI”的新浪潮。

7月18日，TOYCITY在上海召開發(fā)布會，官宣旗下IP“耙老師”的全新進(jìn)化，基于該角色開發(fā)的首款智能陪伴玩偶——小耙AI。

一款毛茸茸、會說話、能互動的AI毛絨。

"耙老師"是TOYCITY原創(chuàng)IP，小耙是品牌旗下首個智能化衍生品，以情感陪伴、智能交互與潮玩收藏為三大核心，重新定義潮玩與用戶的情感連接方式。直擊這些痛點：育兒能手、情緒樹洞、全能管家等，會聊天、懂心情、養(yǎng)成系的內(nèi)在產(chǎn)品功能。

TOYCITY品牌表示“我們想讓潮玩不只是放在架子上，而是能真正陪伴大家“。

目前產(chǎn)品根據(jù)不同的使用需求，推出多個版本，支持中文和英文兩種語言，有26種表情。

IP在衍生品的19起授權(quán)

新茶飲、品牌聯(lián)名、食品類品牌聯(lián)名、線下商業(yè)體和線下IP主題店，角研社從這五個方面列出了最新的50個IP聯(lián)名授權(quán)事件。

新茶飲方面，本周至少官宣/展開了5起聯(lián)動合作。

7月14日《球球大作戰(zhàn)》與甜啦啦推出聯(lián)名「活力果蔬茶系列」，購買聯(lián)名飲品可免費獲得杯貼、聯(lián)名貼紙、限定貼紙?！逗推骄?》與兵立王聯(lián)動在7月18日也開啟，推出了4款限定套餐，購買指定套餐即可獲得對應(yīng)周邊—手機(jī)支架、拎拎壺、小風(fēng)扇，套餐在抖音團(tuán)購現(xiàn)已上線，上線第一天有700+銷量。

《蛋仔派對》與肯德基的第二彈聯(lián)動將在7月19日上線，一共上線了5款聯(lián)動小玩具，購買一份《蛋仔派對》玩具單人餐可獲得一個小玩具，根據(jù)抖音團(tuán)購銷量顯示雙玩具套餐已經(jīng)有7萬+，《蛋仔派對》熱度不減。7月14日《永劫無間》與必勝客的聯(lián)動預(yù)售已經(jīng)開啟，想要購買聯(lián)動套餐現(xiàn)已可以行動。最后，《盜墓筆記》與DQ冰激凌在7月15日官宣了聯(lián)動合作，預(yù)計將在8月開啟。

關(guān)于品牌與IP的聯(lián)名聯(lián)動，這周有至少有25起，其中包含21起動畫IP，3起游戲IP。

這周動畫IP的聯(lián)動頻次較多，因為與《羅小黑戰(zhàn)記2》電影聯(lián)動品牌較多，且本周上映。除此之外《時光代理人》與共鳴GON、森羅萬象、集卡社的聯(lián)動都在7月18日開啟，與共鳴GONG聯(lián)動周邊為人物日常系列手辦盲盒；與森羅萬象聯(lián)動周邊為M.O.D系列 T2痛T裝飾畫，共2款：RE:WIND 款、 PAIN 款，每款限量發(fā)售600套；與集卡社聯(lián)動周邊為收藏卡。

本周《天官賜福 》動畫的多個聯(lián)動在7月15日也將開啟?！短旃儋n?！穭赢嬇c迷你多的聯(lián)動上線，聯(lián)動周邊是掛件娃娃；《天官賜?！穭赢嬇c老廟黃金的聯(lián)動金飾系列在7月15日起將到達(dá)全國21家氛圍店及3眾多門店，淘寶銷量已有1000+；與玩點無限聯(lián)動上線「天官賜福動畫丹青風(fēng)華系列盲盒」，共有6款；與上海市血液中心聯(lián)合公益獻(xiàn)血活動，活動期間前往8個指定獻(xiàn)血點之一參與無償獻(xiàn)血即可獲得，還可加蓋公益聯(lián)名專屬印章。

7月18日，《超自然行動組 》與《 精靈夢葉羅麗》聯(lián)動上線，上線2套聯(lián)動時裝：莉莉聯(lián)動時裝-「情公主」、愛麗絲聯(lián)動時裝—「冰公主」，登陸游戲參加聯(lián)動活動還可獲得相應(yīng)福利。

食品類品牌聯(lián)名方面，至少開啟/官宣了5起IP聯(lián)動合作。

7月15日，《時光代理人》與海底撈火鍋聯(lián)動活動開啟，主題痛車跟隨巡演節(jié)奏亮相9城街頭，全國9城30家海底撈“時光代理人”主題店也將陸續(xù)上線，8月1日「時光代理人」聯(lián)名套餐&周邊即將全國上線。

同日，《小馬寶莉》動畫 與 QQ星牛奶聯(lián)動上線，推出了草莓和哈密瓜兩種口味牛奶。在7月16日《非人哉 》與名仁上線了聯(lián)動飲料，有檸檬、葡萄、荔枝三種口味，購買一箱（15瓶）可贈送攪拌打卡棒任意一套和鑰匙鏈隨機(jī)2個。

7月14日《戰(zhàn)雙帕彌什》與羅森聯(lián)動上線，活動期間前往羅森門店，結(jié)賬時掃描羅森點點APP/小程序會員碼參與集點活動，即有機(jī)會獲取【戰(zhàn)雙帕彌什×羅森 聯(lián)動陶瓷碟子】1個（共4款，款式隨機(jī)），聯(lián)動周邊商品包含：聯(lián)動威化餅干、聯(lián)動袋裝茶禮盒、聯(lián)動徽章盲盒、聯(lián)動亞克力立牌、聯(lián)動透明長柄傘，全國共計19家主題店，主題店活動期間，現(xiàn)場消費達(dá)到指定條件并參與線上SNS打卡互動，有機(jī)會領(lǐng)取官方周邊【聯(lián)動鐳射票】1張（共4款，款式隨機(jī)），7月18日上海主題店、7月20日廣州主題店，將邀請驚喜COSER嘉賓參與互動。

《光與夜之戀》與好利來再次聯(lián)名活動7月19日正式開始，聯(lián)動產(chǎn)品有：5款男主生日蛋糕、半熟芝士，購買不同男主商品還可獲得相應(yīng)男主周邊。除了聯(lián)動產(chǎn)品外還有全國12城14家深度限定主題門店，深度限定主題門店提供專屬打卡場景，除此外還有355家人形立牌打卡門店，設(shè)計師可以前往進(jìn)行打卡。

線下商業(yè)體與IP的聯(lián)名聯(lián)動方面，本周至少有7起聯(lián)動合作，其中，有2起動畫IP，2起游戲IP。

本周在上海靜安大悅城就有2個活動，《犬夜叉》的周年慶典活動、谷知谷知GOOOOD的國潮IP集合展。

今年是《犬夜叉》30周年，7月18起在30周年期間限定快閃店活動除了豐富限定新品還有：滿贈=打卡活動、美圖PK贏谷回家、集章活動，如若在活動期間，在指定平臺購買犬夜叉主題摩天輪」票，即可擁有犬夜叉30周年快閃店摩天輪紀(jì)念票根；7月16-8月9日國潮IP集合展將帶來5+授權(quán)集集聚、3大IP主題日活動、其它豐富的活動、神秘嘉賓、福利活動，讓我們非常期待。除此之外還官宣了獵人快閃活動。

《明日方舟》7月15日-8月29日在上海西岸藝術(shù)中心舉辦沉浸式線下展。除了參加展外還可以參與《明日方舟》與支付寶開啟線上合作皮膚活動，以及線下合作主題地鐵。

關(guān)于線下主題店的IP聯(lián)名，本周至少有6家主題店官宣合作或上新主題活動。

7月18日-8月26日世界之外與animate cafe聯(lián)動合作將在北京、上海、廣州三地同步開啟。其中上海店聯(lián)動餐食有4款主食、4款甜品、4款飲品，而北京店與廣州店僅有4款飲品，每家店內(nèi)都可制作定制飲品&印刷糖霜餅干。在三家店內(nèi)消費即可獲得隨機(jī)點單特典杯墊，加30元可加購亞克力杯墊（共16款可指定角色，款式隨機(jī)），加8元可加購吸管夾（共8款可指定角色，款式隨機(jī)）。除此主題店內(nèi)還有限定商品：亞克力胸像立牌、BIG 亞克力立牌、Q版亞克力小立牌、亞克力擺件、馬口鐵徽章、鏡面亞克力掛牌、膠片透卡。

經(jīng)典IP名偵探柯南與潮玩星球聯(lián)動授權(quán)主題餐廳（上海站）在7月19日開始營業(yè)。主題店內(nèi)將上架新品販?zhǔn)?，店?nèi)共有兩大系列，【2025cafe系列】與【繁華系列】，周邊種類有立牌、杯墊、明信片、鐳射票、文件夾、徽章、冰箱貼、透卡等多樣選擇，但要注意單人單次每款（盒）限購數(shù)量為3，單抽數(shù)量并入限購總數(shù)計算。

全職高手主題店—全職食?！甘姥悺瓜盗行缕吩?月15日上線。菜品上新「雞」不可失炸雞，活動期間購買任意主題主食即可獲得「世邀賽」系列餐墊1張，購買任意主題飲品即可獲得隨機(jī)杯墊一張，如若購買VR門票還可獲得限定飲品及隨機(jī)杯墊。在7月17日店內(nèi)上線千機(jī)匣「世邀賽」系列周邊，周邊包括7款應(yīng)援扇、7款燙金立牌、14款拍立得盲盒、7款亞克力色紙、14款徽章盲盒。

7月15日，上海老飯店攜手《時光代理人》的主題餐廳開始營業(yè)。主題店內(nèi)帶來限定套點、限定甜品、限定飲品、經(jīng)典小食。在店里購買78元限定聯(lián)動美食（任意套點1份+任意甜品/小食1份）可獲得限定版收藏文件夾1個+Q版打卡扇1把，購買38元任意限定飲品 1杯可獲得限定版亞克力杯墊1個。與上海老飯店聯(lián)名既可品聯(lián)名美饌，又可享愜意時光珍藏這份獨家 「幸福時光」。

IP在消費品的21起授權(quán)

1、《未定事件簿》五周年慶

7月15日，《未定事件簿》在直播時發(fā)布五周年特別活動「你是我心動的唯一真相」PV，活動正式開始。

從未定事件簿五年情感脈絡(luò)：一周年表白→二周年求婚→三周年同居→四周年“愛如初見”→五周年結(jié)婚來看，每年主題層層遞進(jìn)，形成閉環(huán)。

同天，未定事件簿還官宣了與“暹羅貓小豆泥 ”、“TOPTOY”、“APEX-TOTYS”的聯(lián)名合作。此外7月16日還官宣了將在8月于上海市北海外灘虹空間開展的五周年特別展覽「愛是我此生的唯一答案」。

2、第八屆全球授權(quán)展·上海站開幕

7月16日，2025全球授權(quán)展·上海站（LEC）于國家會展中心（上海）1.1號館&2.1號館璀璨啟幕！本屆展會規(guī)模再攀高峰，約5萬平方米展示面積，匯聚全球1,800+IP。首日，現(xiàn)場人潮涌動，觀眾們熱情高漲，在行業(yè)里備受矚目，并獲得大家好評！

3、新創(chuàng)華拿下《哥斯拉》大陸?yīng)毚?/p>

東寶株式會社與上海新創(chuàng)華文化發(fā)展有限公司（SCLA）達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同推進(jìn)“哥斯拉”在中國大陸地區(qū)的授權(quán)及品牌發(fā)展。SCLA作為 “哥斯拉” IP在中國大陸地區(qū)的獨家版權(quán)總代理，全面負(fù)責(zé)該IP包括但不限于商品化、出版、游戲、數(shù)碼增值、線下活動、空間體驗等各類授權(quán)合作業(yè)務(wù)及品牌整體傳播與運營管理工作。

4、兔頭媽媽《瘋狂動物城》聯(lián)名首曝

7月16日，兒童分齡洗護(hù)品牌兔頭媽媽亮相上海CBME孕嬰童產(chǎn)業(yè)峰會，現(xiàn)場首次曝光最新聯(lián)名動態(tài)，聯(lián)名《瘋狂動物城》推出抗糖防蛀牙膏系列等，預(yù)計9月正式發(fā)售。

本次聯(lián)名聚焦兒童口腔護(hù)理用品，包括牙膏、牙刷、護(hù)齒噴霧以及唇膏唇蜜等品類，包裝全部煥新為瘋狂動物城IP形象，有朱迪、尼克、豹警官等高能角色，且多款產(chǎn)品推出立體包裝，將解鎖更有趣的護(hù)齒體驗。

據(jù)悉，《瘋狂動物城2》將于今年秋季全球獻(xiàn)映，迪士尼為其投入了最頂級的制作和宣傳資源。兔頭媽媽此次聯(lián)名暫未官宣，僅在線下一睹為快。結(jié)合年初兔頭媽媽聯(lián)名哪吒爆火出圈，單款產(chǎn)品抖音售出136萬件而出圈。

4、《黑神話》楊奇力挺《羅小黑戰(zhàn)記2》

《黑神話：悟空》的主美楊奇在社交平臺發(fā)文：“致敬每一部線與色的故事，希望商業(yè)回報好起來，不至看一少一，加油。”

《羅小黑戰(zhàn)記2》由北京千萬間文化、北京寒木春華動畫等公司聯(lián)合出品的國產(chǎn)動畫電影，基于中國獨立動畫制作人MTJJ及其工作室原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動畫IP“羅小黑戰(zhàn)記”的大銀幕新作，7月18日上映。

截止至7月20日23點，《羅小黑戰(zhàn)記2》上映第3天票房已超1億元。