2025年上半年，中國經濟展現強勁韌性，其中文化消費領域成為拉動內需、激活市場的新引擎。從年初國產動畫電影《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》）以超150億元票房點燃全民觀影熱潮，到五一假期全國博物館接待觀眾量創(chuàng)歷史新高；從南昌、常州等地演出市場“一票難求”到數字技術重構文化消費場景，文化消費浪潮正以多元化、沉浸式、科技化的新姿態(tài)席卷而來。

博物館游覽持續(xù)升溫，為文化產業(yè)注入了新的活力。圖為人們走進南京博物院參觀，學習歷史知識，感受文化魅力。（圖片由CNSPHOTO提供）

國漫影片創(chuàng)新突破

今年上半年，電影產業(yè)蓬勃發(fā)展。燈塔專業(yè)版數據顯示，截至7月8日11時38分，中國電影大盤票房（含預售）突破300億元，共歷時189天，較去年提前了28天。國家電影局統(tǒng)計顯示，截至6月30日21時，2025年上半年電影票房達292.31億元，觀影人次達6.41億，分別同比增長22.91%、16.89%，其中，國產影片票房占比為91.2%。

今年6月，在北京某IMAX影院內，觀眾李女士帶著10歲的女兒觀看延期放映的《哪吒2》。當哪吒腳踏風火輪沖破云層的畫面出現時，李女士表示：“這比第一部還要震撼！幾場大戰(zhàn)看得人很興奮，美術跟特效也更上一層樓，影片的‘笑點’和‘燃點’都很豐富?！?/p>

上半年，國漫電影《哪吒2》在電影市場脫穎而出，成為“現象級爆款”，也成為票房成績單中的“領頭羊”。該片自1月29日春節(jié)檔登陸院線以來，熱度持續(xù)不減，其間歷經四次密鑰延期，一路放映至暑假檔。其也在全球范圍內取得了斐然成績，在全球影史票房榜上位居第五，總觀影人次高達3.24億。

值得一提的是，該影片憑借其強大的IP影響力，帶動了相關影視、金融、文旅等多個產業(yè)的蓬勃發(fā)展，讓國漫電影展現出了更廣闊的市場潛力。

在IP消費衍生品市場，《哪吒2》撬動了IP消費熱潮，部分周邊產品供不應求，甚至賣至脫銷。電影的主要出品方和發(fā)行方光線傳媒，市值、股價也一路飆升。在文旅產業(yè)方面，影片中操著一口四川方言的太乙真人、說著天津方言的陳塘關百姓等特色角色設定，也激發(fā)了觀眾的旅游熱情，掀起了一股“跟著哪吒去旅游”的打卡熱潮。

文博消費持續(xù)升溫

從“文物陳列”到“文化體驗”，博物館游覽也持續(xù)升溫，為文化產業(yè)注入新的活力。

今年上半年，全國博物館接待觀眾量持續(xù)攀升，五一假期接待量更以6049.19萬人次創(chuàng)下歷史新高。陜西、江蘇、浙江、河北等地的博物館接待觀眾超過300萬人次，其中陜西約達652萬人次、江蘇約達531.7萬人次、浙江約達459萬人次。這股“博物館熱”背后，是文化供給從“數量增長”向“質量提升”的轉型。

科技賦能讓沉浸式體驗成為標配。今年2月，中國園林博物館數字展示中心面向來館游客開展了“畫蛇添?！被顒印；顒又校慰涂山柚鷶底痔钌粱韯?chuàng)意大師，輕觸屏幕就能為蛇形象添上獨特色彩，給靈蛇圖騰注入個性化審美元素。今年上半年，湖北文化數字化成果顯著，60余家博物館建成了60余個標準化數字文物庫，部分場館集成了導覽、3D文物展示等功能，百件“荊楚瑰寶”完成了高精度的三維建模。

國家層面也出臺多項政策支持博物館建設。今年上半年，國務院辦公廳印發(fā)《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，提出優(yōu)化重點景區(qū)和文博場館等預約、售票管理，暢通線上線下預約、購票渠道；國家文物局發(fā)布2025年工作要點，提出優(yōu)化博物館體系布局，推進中央地方共建國家級重點博物館，實施中小博物館提升計劃。

此外，北京市文物局明確將從優(yōu)化空間布局、升級文化供給、深化館城融合、提升國際影響力和打造專業(yè)隊伍等方面入手，到2030年，初步形成“布局合理、展陳豐富、特色鮮明”的“博物館之城”總體格局。

演唱會拉動城市消費

今年上半年，演出市場增長勢頭強勁，不僅為觀眾帶來視聽盛宴，更成為拉動城市消費的重要力量。

今年4月，在張杰演唱會南昌站現場，來自武漢的粉絲小陳舉著“為杰而來”的燈牌，和數萬名觀眾齊聲合唱。“我提前兩天到南昌，去了萬壽宮、滕王閣，還吃了白糖糕?！彼故局謾C里的打卡照片說，“這場演唱會讓我愛上了這座城市?！?/p>

上半年，南昌因歌手張杰連開三場演唱會而“火出圈”。不僅如此，潘瑋柏、蔡依林、鳳凰傳奇等知名藝人也相繼在南昌登臺獻藝，一系列演出拉動周邊餐飲、住宿等消費大幅增長。眾多演出運營商也聞風而動，前往南昌考察文演市場。

今年五一假期，全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）成績斐然，場次達到3.35萬場，票房收入達到21.59億元，觀眾人數達到1031.59萬人次。陶喆、時代少年團等的演唱會以及江蘇常州太湖灣音樂節(jié)等演出項目的熱度居高不下；演唱會門票也預售火熱，孫燕姿、鳳凰傳奇等的演唱會“開票即售罄”。

演唱會打開了“吃住行游購娛”的全鏈條消費場景，對城市消費有明顯帶動作用。據艾媒咨詢數據，中國居民觀看演唱會的預算集中在1001元至3000元之間，其中花銷主要為住宿、餐飲、交通。

相關機構預測，今年暑期，演唱會還將迎來新高峰，有望繼續(xù)支撐城市經濟發(fā)展和消費增長。（記者 王怡菲）

來源：中國商報