易筆直言/文

當(dāng)一則"網(wǎng)紅為博眼球在災(zāi)難現(xiàn)場跳舞"的新聞登上熱搜，當(dāng)"大胃王"吃完催吐的視頻被曝光，當(dāng)未成年人為打賞主播盜刷父母積蓄的案例屢見媒體端——我們不得不直面一個殘酷的現(xiàn)實(shí)：短視頻行業(yè)的野蠻生長已經(jīng)催生出一系列令人憂慮的社會亂象。這些現(xiàn)象絕非偶然，而是平臺算法、資本邏輯與人性弱點(diǎn)共同作用的必然結(jié)果。治理網(wǎng)紅亂象，不僅關(guān)乎網(wǎng)絡(luò)空間的清朗，更是一場關(guān)于如何保護(hù)人類注意力與精神健康的深刻反思。

目前，流量至上導(dǎo)致的短視頻亂象，正呈現(xiàn)出三個顯著特征：內(nèi)容低俗化、表演極端化、價(jià)值虛無化。一些網(wǎng)紅為獲取流量不惜突破道德底線，從最初的"審丑文化"到如今的"危險(xiǎn)挑戰(zhàn)"，從精心設(shè)計(jì)的"賣慘劇本"到毫無底線的"災(zāi)難營銷"，內(nèi)容生產(chǎn)的倫理邊界被不斷突破。國內(nèi)甘知名短視頻平臺數(shù)據(jù)顯示，2022年因違規(guī)被下架的視頻中，近30%涉及危險(xiǎn)行為模仿。這些數(shù)字背后，是算法推薦機(jī)制對人性弱點(diǎn)的精準(zhǔn)利用——平臺深諳"負(fù)面偏好"這一心理學(xué)原理，越是反常、沖突、違背常理的內(nèi)容，越能激發(fā)用戶停留，從而形成"劣幣驅(qū)逐良幣"的惡性循環(huán)。

亂象滋生的根源在于"流量至上"的扭曲價(jià)值體系。在這個體系中，用戶的注意力被明碼標(biāo)價(jià)，情感被量化變現(xiàn)。平臺算法不是中立的工具，而是精心設(shè)計(jì)的"成癮機(jī)制"，通過即時反饋、隨機(jī)獎勵等游戲化設(shè)計(jì)，使用戶陷入無限刷屏的"心流狀態(tài)"。神經(jīng)科學(xué)研究表明，短視頻的快速切換會持續(xù)刺激多巴胺分泌，形成類似賭博的神經(jīng)依賴。當(dāng)某網(wǎng)紅坦言"我知道內(nèi)容低俗，但系統(tǒng)就推這個"時，暴露出的是整個生態(tài)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)性異化——內(nèi)容創(chuàng)作者淪為流量奴隸，平臺算法異化為"數(shù)字鴉片"的制造工坊，而用戶則在不知不覺中交出了寶貴的注意力與獨(dú)立思考能力。

治理亂象需要超越簡單的"封禁查處"，構(gòu)建多方共治的生態(tài)系統(tǒng)。法律層面，《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》已明確平臺主體責(zé)任，但需進(jìn)一步細(xì)化算法審計(jì)制度，要求平臺公開推薦機(jī)制的基本邏輯，接受第三方監(jiān)督。技術(shù)層面，可借鑒歐盟《數(shù)字服務(wù)法》的"風(fēng)險(xiǎn)減損義務(wù)"，強(qiáng)制平臺對可能引發(fā)社會危害的內(nèi)容采取限流措施。更為關(guān)鍵的是重構(gòu)評價(jià)體系——網(wǎng)信部門要加快推廣"網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作者信用積分"制度，將社會效益、文化價(jià)值等指標(biāo)納入流量分配機(jī)制。教育部門則應(yīng)加強(qiáng)媒介素養(yǎng)教育，幫助公眾特別是青少年建立對算法推薦的批判性認(rèn)知，培養(yǎng)"數(shù)字節(jié)食"能力。

法國思想家帕斯卡爾曾說："人類所有的問題都源于無法安靜地坐在一個房間里。"在注意力經(jīng)濟(jì)時代，這句話顯現(xiàn)出驚人的預(yù)見性。治理短視頻網(wǎng)紅亂象的深層意義，是讓社會重新思考技術(shù)進(jìn)步與人文價(jià)值的平衡關(guān)系。當(dāng)我們談?wù)?清朗網(wǎng)絡(luò)空間"時，本質(zhì)上是在探討如何守護(hù)人類精神的自主性——不被算法操控，不被流量異化，重新獲得專注思考與深度交流的能力。這需要平臺擺脫"流量鴉片"的路徑依賴，創(chuàng)作者重建職業(yè)倫理，用戶覺醒數(shù)字主權(quán)意識。唯有如此，數(shù)字技術(shù)才能真正成為拓展人類可能性的工具，而非異化精神的枷鎖。

治理之路雖漫長，但每一次對低俗內(nèi)容的抵制，每一條有深度的彈幕，每一個主動關(guān)閉推薦頁面的選擇，都是對"流量暴政"的微小反抗。當(dāng)這些反抗匯聚成潮，我們或許就能重建一個人與技術(shù)和諧共處的數(shù)字文明生態(tài)空間——在那里，網(wǎng)紅不再是亂象的代名詞，而真正成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)造者；平臺不僅是商業(yè)機(jī)構(gòu)，更是數(shù)字公共空間的守護(hù)者；用戶的注意力不再被收割，而是用于更有價(jià)值的創(chuàng)造與連接。這，才是我們共同期待的數(shù)字未來。