文/小豬

導(dǎo)語(yǔ)

榮耀小游戲App要來(lái)了

進(jìn)入2025年，茶館明顯感覺(jué)到小游戲開(kāi)發(fā)者們更加焦慮了。

過(guò)去幾年時(shí)間里，游戲行業(yè)逐漸步入存量市場(chǎng)，而小游戲卻異軍突起，增速驚人，吸引了大批頭部廠商和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品入局。然而漂亮的大盤數(shù)據(jù)背后，開(kāi)發(fā)者的生存壓力也與日俱增，來(lái)源有三。

一是獲量難，流量競(jìng)爭(zhēng)白熱化，獲客成本持續(xù)上漲；二是運(yùn)營(yíng)難，用戶轉(zhuǎn)化率和留存率難以提升，變現(xiàn)能力受限；三是開(kāi)發(fā)難，玩家對(duì)游戲質(zhì)量的要求不斷提高，進(jìn)一步加劇了開(kāi)發(fā)者的產(chǎn)能困境。

開(kāi)發(fā)者和小游戲行業(yè)，似乎都需要一個(gè)新的變量。恰逢其時(shí)，榮耀小游戲App即將上線，與國(guó)內(nèi)用戶見(jiàn)面。

榮耀在小游戲領(lǐng)域發(fā)力，對(duì)開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，到底意味著哪些新的轉(zhuǎn)機(jī)？

機(jī)會(huì)1：

億級(jí)終端灌入，流量增長(zhǎng)可觀

在小游戲開(kāi)發(fā)者面臨的三大核心難題中，最為緊迫的還是流量困境，畢竟小游戲市場(chǎng)本質(zhì)就是“流量驅(qū)動(dòng)的生意”。

而榮耀小游戲App的天然優(yōu)勢(shì)之一，就是背靠榮耀繁榮的終端生態(tài)——龐大的流量基礎(chǔ)和豐富的分發(fā)場(chǎng)景，能為開(kāi)發(fā)者提供一個(gè)直達(dá)億級(jí)活躍用戶的快速通道。

茶館和榮耀小游戲的運(yùn)營(yíng)經(jīng)理了解到，與傳統(tǒng)小游戲平臺(tái)依賴單一應(yīng)用入口不同，榮耀小游戲App通過(guò)“中心化+廣覆蓋”的模式，以小游戲App為核心分發(fā)場(chǎng)景，向外輻射至榮耀MagicOS各流量入口，形成應(yīng)用市場(chǎng)、游戲中心、鎖屏畫報(bào)、負(fù)一屏、右二屏、快服務(wù)中心等系統(tǒng)級(jí)流量入口的立體布局。榮耀小游戲團(tuán)隊(duì)還規(guī)劃將小游戲納入游戲管家、游戲空間、全局搜索以及YOYO 建議的推薦場(chǎng)景，將分發(fā)觸點(diǎn)滲透到更多的用戶高頻使用場(chǎng)景中，給小游戲的流量增長(zhǎng)帶來(lái)更多可能。

在榮耀小游戲App的設(shè)計(jì)上，也看得出來(lái)是花了不少心思的。App中的游戲內(nèi)容展示由單一的icon，升級(jí)成為精品大卡、圖文焦點(diǎn)圖等沉浸感更強(qiáng)的展示形式,提升用戶點(diǎn)擊意愿。玩家只要進(jìn)入App首頁(yè)，通過(guò)多樣式組件、模糊搜索、排行榜以及分類游戲推薦等入口，都能快速找到心儀的小游戲。

同時(shí)，榮耀小游戲App內(nèi)新增了“游戲互動(dòng)盒子”這一全新分發(fā)路徑，并且在MagicOS系統(tǒng)內(nèi)構(gòu)建了全場(chǎng)景的復(fù)玩通道，讓玩家輕松遇上“新歡”的同時(shí)也能一鍵找回“舊愛(ài)”，幫助開(kāi)發(fā)者解決“回流難”的問(wèn)題。

機(jī)會(huì)2：

全周期賦能，運(yùn)營(yíng)更輕松

當(dāng)然，流量基礎(chǔ)只是“入場(chǎng)券”，用戶注意力越發(fā)稀缺的當(dāng)下，開(kāi)發(fā)者仍需通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)來(lái)構(gòu)建長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力。為此，榮耀小游戲App建立了一整套運(yùn)營(yíng)服務(wù)體系，為開(kāi)發(fā)者在小游戲的不同發(fā)展階段提供針對(duì)性的“地圖”和“彈藥”。

比如新游上線階段，首要任務(wù)是起量。榮耀小游戲App就通過(guò)新游Tab頁(yè)及首頁(yè)專屬的新游組件兩個(gè)模塊對(duì)新游進(jìn)行冷啟保量，新游上線初期可獲得約20w的曝光量，獲得優(yōu)質(zhì)小游戲評(píng)級(jí)后還可進(jìn)入更大的流量池。值得一提的是，借助榮耀開(kāi)發(fā)者服務(wù)平臺(tái)，開(kāi)發(fā)者可以實(shí)時(shí)看到用戶規(guī)模、轉(zhuǎn)化、留存、在線時(shí)長(zhǎng)等，在翔實(shí)的數(shù)據(jù)支撐下做出科學(xué)的運(yùn)營(yíng)決策。

進(jìn)入成熟期，開(kāi)發(fā)者重心轉(zhuǎn)向用戶轉(zhuǎn)化。榮耀小游戲團(tuán)隊(duì)構(gòu)建了多維度用戶畫像標(biāo)簽及算法推薦能力，能夠幫助開(kāi)發(fā)者精準(zhǔn)匹配小游戲核心用戶群，減少無(wú)效投放。同時(shí)還能提供1對(duì)1的運(yùn)營(yíng)對(duì)接服務(wù)，幫助開(kāi)發(fā)者制定品類分析、用戶挖掘、流量觸達(dá)、效率提升、活動(dòng)轉(zhuǎn)化等全鏈路推廣方案。

長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)階段，最關(guān)鍵的目標(biāo)則是保證產(chǎn)品留存和穩(wěn)定增長(zhǎng)。榮耀小游戲團(tuán)隊(duì)會(huì)舉辦各類福利活動(dòng)，提升用戶活躍。同時(shí)提供VIP用戶運(yùn)營(yíng)服務(wù)，幫助深化核心用戶的沉淀與留存。

機(jī)會(huì)3：

高效工具加持，開(kāi)發(fā)更簡(jiǎn)單

流量與運(yùn)營(yíng)擔(dān)憂解決了之后，要解決的就是開(kāi)發(fā)門檻的問(wèn)題。

為了讓開(kāi)發(fā)者降低壓力，相對(duì)輕松地創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)的作品，榮耀小游戲團(tuán)隊(duì)推出了一套省心的“開(kāi)發(fā)工具包”，能夠滿足開(kāi)發(fā)者項(xiàng)目開(kāi)發(fā)、多端適配、快速接入等不同需求，讓小游戲開(kāi)發(fā)變得更加簡(jiǎn)單。

首先，榮耀小游戲團(tuán)隊(duì)將為小游戲打造專屬的IDE，方便開(kāi)發(fā)者更快速地開(kāi)發(fā)、打包、調(diào)試和運(yùn)行。同時(shí)，支持小游戲工程一鍵轉(zhuǎn)換，幫助已經(jīng)在其他平臺(tái)上架過(guò)的小游戲絲滑接入榮耀小游戲平臺(tái)，減少開(kāi)發(fā)者在游戲接入、適配等階段消耗的大量時(shí)間成本，能夠?qū)⒏嗑械接螒虻拈_(kāi)發(fā)及優(yōu)化中來(lái)。

另一方面，榮耀小游戲App已經(jīng)完成榮耀手機(jī)和平板的多終端適配，簡(jiǎn)化了榮耀小游戲App跨端登錄的授權(quán)路徑。同時(shí)，支持手游與小游戲雙端數(shù)據(jù)互通，對(duì)于已有手游IP、打算入局小游戲賽道的開(kāi)發(fā)者十分友好。此外，榮耀小游戲App通過(guò)定制化活動(dòng)投放，讓玩家可在apk或rpk版本之間自由選擇，轉(zhuǎn)化可能性更高。

多重激勵(lì)賦能，紅利就在當(dāng)下

在行業(yè)陷入流量?jī)?nèi)卷與創(chuàng)新瓶頸的當(dāng)下，榮耀小游戲團(tuán)隊(duì)揮出“流量”、“運(yùn)營(yíng)”、“技術(shù)”三板斧，并向加入榮耀平臺(tái)的小游戲開(kāi)發(fā)者提供全方位扶持計(jì)劃，為小游戲增長(zhǎng)持續(xù)加碼。

2025 年，“榮耀遠(yuǎn)航計(jì)劃”繼續(xù)投入 20 億激勵(lì)資源，并增設(shè)小游戲?qū)ｍ?xiàng)激勵(lì)，同時(shí)還推出“早鳥計(jì)劃”——針對(duì)8月31日前、10月31日前入駐的小游戲，給予不同曝光量級(jí)的政策扶持。

筆者相信在如此的誠(chéng)意和激勵(lì)加持下，榮耀小游戲App很快會(huì)吸引到大批開(kāi)發(fā)者入駐，而優(yōu)質(zhì)小游戲的不斷涌入，也將豐富平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)，推動(dòng)開(kāi)發(fā)者和平臺(tái)之間互利共贏的良性循環(huán)。

而對(duì)于整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，榮耀小游戲App的入局是否能重塑小游戲競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，幫助開(kāi)發(fā)者開(kāi)辟更多元的增長(zhǎng)路徑，最終實(shí)現(xiàn)“百花齊放”的繁榮景象，我們拭目以待。