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小紅書(shū)剛改完slogan，又開(kāi)始測(cè)試長(zhǎng)文功能了。

如果你不能適應(yīng)這波調(diào)整，以后會(huì)非常吃虧。

如果你能適應(yīng)這個(gè)轉(zhuǎn)變，那就會(huì)迎上新的流量風(fēng)口。

小紅說(shuō)新的slogan把平臺(tái)定位從功利性工具轉(zhuǎn)向了興趣歸屬感，加上長(zhǎng)文測(cè)試功能，從筆記關(guān)注哪里好吃，延伸到為什么好吃。

它其實(shí)在構(gòu)建更深度的知識(shí)閉環(huán)，相比抖音的短內(nèi)容娛樂(lè)，小紅書(shū)以興趣信任鏈構(gòu)建差異化壁壘，用興趣認(rèn)同建立情感連接，通過(guò)社區(qū)深度形成信任壁壘。

信任就是生意，做內(nèi)容的底層邏輯也徹底變了，真實(shí)+有用+共鳴，才有前途。

前兩個(gè)特別好理解，做真實(shí)的、活生生的人，發(fā)布對(duì)粉絲有用，有價(jià)值的內(nèi)容。

那共鳴是什么呢？到底怎么做到共鳴呢？

共鳴的本質(zhì)是內(nèi)容創(chuàng)作者通過(guò)表達(dá)的思想、情感或經(jīng)歷，引發(fā)觀眾產(chǎn)生相似或相通的心理體驗(yàn)和情感反應(yīng)，從而建立深度連接和認(rèn)同感的過(guò)程。

它超越了簡(jiǎn)單的信息傳遞，而是一種心靈層面的同頻共振。

共鳴有三個(gè)層次。

第一層：情緒感受的共鳴

看到內(nèi)容時(shí)，你會(huì)覺(jué)得這正是我想說(shuō)的，我也有過(guò)這樣的經(jīng)歷，直接觸發(fā)觀眾或喜悅或悲傷或憤怒焦慮、懷舊的情緒。

第二層：經(jīng)歷認(rèn)知的共鳴

比如我們看到一篇分享，會(huì)發(fā)出“哎我也有過(guò)類似的經(jīng)歷想法”，會(huì)感嘆找到了朋友。

基于共同或相似的經(jīng)歷、經(jīng)驗(yàn)、認(rèn)知或者困境或觀點(diǎn)，讓你覺(jué)得我倆是同一類人。

像分享某個(gè)小眾的興趣愛(ài)好或者獨(dú)特的視角，找到共同的群體，就屬于這個(gè)層次。

第三個(gè)層次：價(jià)值觀或者身份認(rèn)同的共鳴

觸及到粉絲深層的價(jià)值觀、信仰、身份認(rèn)同或者是人生追求。

看完會(huì)覺(jué)得這就是我信奉的，這就是我，這是真正的同志。

志同道合，志趣相同。

你的內(nèi)容表達(dá)觀眾內(nèi)心深處真實(shí)的信念，認(rèn)同的身份標(biāo)簽或者向往的精神狀態(tài)。

這種共鳴是最深刻、最持久，最能夠建立極強(qiáng)忠誠(chéng)度的。

這個(gè)也是所有自媒體平臺(tái)以及做IP的人追求的。

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