偶像培訓(xùn)，正成為國(guó)內(nèi)娛樂(lè)公司的新著力點(diǎn)。

頭部公司樂(lè)華娛樂(lè)率先開(kāi)始，在今年年初與北京市朝陽(yáng)區(qū)燕京實(shí)驗(yàn)中學(xué)合作，共同打造面向初一年級(jí)、高一年級(jí)招生的藝術(shù)特色班。

剛剛過(guò)去的6月，香港英皇集團(tuán)加入，三方共同開(kāi)啟“青少年藝人培訓(xùn)班”2025暑期班?！靶@開(kāi)放日”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，英皇集團(tuán)COO霍汶希、樂(lè)華娛樂(lè)CEO杜華雙雙到場(chǎng)為活動(dòng)站臺(tái)。

新浪在北京采訪霍汶希和杜華（圖源：微博@霍汶希Mani）

幾乎同期盯上偶像培訓(xùn)業(yè)務(wù)的，還有龍頭公司華策。今年4月，華策啟動(dòng)“新星計(jì)劃”，華策影視學(xué)校推出“文憑+練習(xí)生”雙線培養(yǎng)方案，面向全球招募14周歲至24歲的優(yōu)秀學(xué)員，亮點(diǎn)是以“三年全日制學(xué)歷教育”打造國(guó)際化、全素質(zhì)、綜合型全能藝人。

對(duì)偶像業(yè)務(wù)的“高舉高打”可以從兩方面理解。好的方面是龍頭企業(yè)依舊看好偶像市場(chǎng)，且在不斷開(kāi)辟新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。但另一面，這也有些“風(fēng)險(xiǎn)外包”的行業(yè)氣息，尤其是樂(lè)華此類(lèi)前期投入大，后期回報(bào)不穩(wěn)的業(yè)務(wù)模型。

在偶像、影視行業(yè)整體環(huán)境雙雙遇冷的情況下，偶像培訓(xùn)到底是“病急亂投醫(yī)”，還是企業(yè)的“救命稻草”，值得行業(yè)長(zhǎng)期關(guān)注。

龍頭公司的生意經(jīng)

娛樂(lè)公司開(kāi)始盯上了“偶像培訓(xùn)”生意。

先是王一博所屬經(jīng)紀(jì)公司，匯集程瀟、吳宣儀、孟美岐、朱正廷、黃明昊、畢雯珺、唐九洲、章昊、NAME、BOYHOOD、LOONG9等多位娛樂(lè)圈知名藝人、偶像組合的樂(lè)華娛樂(lè)，在今年年初與北京市朝陽(yáng)區(qū)燕京實(shí)驗(yàn)中學(xué)合作，共同打造面向初一年級(jí)、高一年級(jí)招生的藝術(shù)特色班。

該特色班將實(shí)施“藝能與學(xué)術(shù)”雙軌并行原則，文化課與專(zhuān)業(yè)課比例為6:4。燕京實(shí)驗(yàn)中學(xué)負(fù)責(zé)提供住宿、食堂，雙方共同打造師資，樂(lè)華娛樂(lè)每周提供校外課程支撐及暑假15天固定藝術(shù)研學(xué)集訓(xùn)，學(xué)費(fèi)標(biāo)價(jià)8000/年。

該特色班招生視頻（圖源：微博@樂(lè)華娛樂(lè)）

招生簡(jiǎn)介顯示，知名歌手胡海泉、王晰，《這就是街舞》第一季年度總冠軍韓宇，主持人李靜等將擔(dān)任藝術(shù)班專(zhuān)家顧問(wèn)，負(fù)責(zé)教授文化課的則是多位北京市知名正高級(jí)教師、特級(jí)教師、高級(jí)教師，特色班還可助力學(xué)員申請(qǐng)伯明翰、諾丁漢、伯克利等海外名校，希望成為更標(biāo)準(zhǔn)化的“翰林高中”“華岡藝?！?。

時(shí)值暑假，樂(lè)華與燕京實(shí)驗(yàn)中學(xué)的藝術(shù)特色班迎來(lái)了另一重要助力，香港英皇娛樂(lè)。

三方共同合作，開(kāi)啟“青少年藝人培訓(xùn)班”2025暑期班，暑期班的招生范圍更廣，全國(guó)8-18周歲，渴望學(xué)習(xí)表演、聲樂(lè)、舞蹈的青少年都有培訓(xùn)機(jī)會(huì)。

英皇集團(tuán)COO霍汶希、樂(lè)華娛樂(lè)CEO杜華擔(dān)任演藝顧問(wèn)，香港演員陳國(guó)邦開(kāi)設(shè)“明星嘉賓表演工作坊”。除此之外，舞蹈、聲樂(lè)、視覺(jué)、儀態(tài)等部分也都有專(zhuān)業(yè)人士進(jìn)行指導(dǎo)。

英皇集團(tuán)邀請(qǐng)演員陳國(guó)邦來(lái)教授演藝課程（圖源：微博@霍汶希Mani）

6月21日，暑期班在望京實(shí)驗(yàn)中學(xué)舉辦了“校園開(kāi)放日”活動(dòng)，霍汶希、杜華雙雙到場(chǎng)為活動(dòng)站臺(tái)。

該暑期班共分為三輪報(bào)名，從釋出的內(nèi)容來(lái)看，學(xué)員及家長(zhǎng)意愿頗高。毒眸也曾致電燕京實(shí)驗(yàn)中學(xué)招生處老師，對(duì)方也表示“很多人來(lái)問(wèn)”，但其他情況則不便透露。

另一娛樂(lè)圈王牌公司，頭部影視制作公司華策也幾乎在同時(shí)進(jìn)軍“偶像培訓(xùn)”這一市場(chǎng)。

今年4月，華策啟動(dòng)“新星計(jì)劃”，華策影視學(xué)校正式推出“文憑+練習(xí)生”雙線培養(yǎng)方案，面向全球招募14周歲至24歲的優(yōu)秀學(xué)員，以“三年全日制學(xué)歷教育”打造國(guó)際化、全素質(zhì)、綜合型全能藝人。

華策“新星計(jì)劃”（圖源：微博@華策影視）

和樂(lè)華相比，華策最大的亮點(diǎn)是“保證學(xué)歷”，看起來(lái)完美解決了被網(wǎng)友嘲諷為“九漏魚(yú)（九年義務(wù)教育漏網(wǎng)之魚(yú)）”的年輕愛(ài)豆們文化水平過(guò)低的問(wèn)題。

三年全日制讀完后，學(xué)員們也可以像普通高考生一樣，正常參加高考、藝考、職教高考，和樂(lè)華一樣，華策也為學(xué)員“提供國(guó)際知名院校留學(xué)通道”。通過(guò)最終各項(xiàng)考核并取得“優(yōu)秀”成績(jī)的藝人，則可簽約至華策“未來(lái)星”藝人經(jīng)紀(jì)中心，進(jìn)入影視行業(yè)發(fā)展。

5月10日，“新星計(jì)劃”開(kāi)啟首場(chǎng)海選，24日來(lái)到橫店，現(xiàn)場(chǎng)有一百多位來(lái)自全國(guó)各地的青少年報(bào)名選拔，JISU、錢(qián)泳辰、梁晉廷擔(dān)任現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委，多位學(xué)員全A通過(guò)。

路徑不同，方向一致

兩方對(duì)比，差異頗多。

樂(lè)華目前釋出了師資與藝術(shù)特色班學(xué)費(fèi)，“明星導(dǎo)師”是其宣傳亮點(diǎn)。而華策的師資、學(xué)費(fèi)目前暫無(wú)明確信息，重點(diǎn)突出的是自家相當(dāng)強(qiáng)悍的影視資源、業(yè)內(nèi)的平臺(tái)關(guān)系、系統(tǒng)的培訓(xùn)體系及最亮眼的“文憑”。

兩家不同領(lǐng)域的龍頭公司，紛紛在最近開(kāi)啟“偶像培訓(xùn)”業(yè)務(wù)，讓人不禁好奇，偶像市場(chǎng)的蛋糕到底還能做到多大，以及到底能不能吃上這塊蛋糕？

從樂(lè)華的業(yè)務(wù)來(lái)看，藝人經(jīng)紀(jì)依舊是樂(lè)華的核心板塊。雖然旗下藝人眾多，但王一博依舊是公司的“臺(tái)柱子”，過(guò)于倚靠王一博帶來(lái)收入，已經(jīng)成了眾所周知的核心問(wèn)題。

樂(lè)華藝人開(kāi)發(fā)部表示王一博是樂(lè)華簽的第一個(gè)藝人（圖源：微博@梨視

培養(yǎng)更多藝人以稀釋核心藝人權(quán)重看起來(lái)是一種解法，事實(shí)上過(guò)去幾年，樂(lè)華也一直在中韓兩國(guó)打造新生代藝人，比如拿下韓國(guó)選秀綜藝《BOYS PLANET》中首個(gè)在海外C位出道的中國(guó)籍藝人章昊，以及在韓國(guó)市場(chǎng)反饋不錯(cuò)的女子組合EVERGLOW等。

但從供給側(cè)來(lái)看，這些藝人的體量依舊不夠。

從公司經(jīng)營(yíng)的角度出發(fā)，藝人培訓(xùn)是個(gè)投入高，但回報(bào)“隨機(jī)”的支出，如今與中學(xué)合作，等于將公司內(nèi)的成本與風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行靈活轉(zhuǎn)移，讓前期投入更安全、可控。并且這種“校企合作”，不僅能讓成本降低，樂(lè)華還能通過(guò)培訓(xùn)以及寒暑假各種研學(xué)、集訓(xùn)多上一筆收入，相當(dāng)劃算。

相比于樂(lè)華，華策更讓人意外。

畢竟作為《國(guó)色芳華》《去有風(fēng)的地方》《三生三世十里桃花》的出品公司，華策一直以來(lái)更多與影視制作相關(guān)聯(lián)，此次進(jìn)軍偶像行業(yè)，讓不少人感到費(fèi)解。

《國(guó)色芳華》海報(bào)（圖源：微博@華策影視）

其實(shí)華策與偶像產(chǎn)業(yè)早有淵源。如今“頂流小花”虞書(shū)欣，最早爆火就是因?yàn)閰⒓舆x秀類(lèi)綜藝《青春有你2》，彼時(shí)她就是華策的藝人。

或許是虞書(shū)欣在《青春有你2》的爆紅，讓華策看到偶像-演員的可復(fù)制路徑以及隨之而來(lái)的巨大商業(yè)空間，讓華策在今年加大偶像市場(chǎng)投入。

另一個(gè)原因可能和樂(lè)華一樣，在創(chuàng)造收入的第二增長(zhǎng)點(diǎn)之外，更重要的是，降低成本。

在供給側(cè)掌握主導(dǎo)權(quán)顯然是一種明智做法，對(duì)一個(gè)藝人最精明的“控制”就是在素人時(shí)期持有他，即便后期需要“賽馬”，整體成本也是低于再?gòu)耐獠扛邇r(jià)簽入當(dāng)紅明星的。

虞書(shū)欣在《青春有你2》（圖源：豆瓣）

并且，相比于樂(lè)華，華策的培訓(xùn)體系更加獨(dú)立、系統(tǒng)，并且簽約藝人的可上升渠道更多元，或許我們可以這樣認(rèn)為，樂(lè)華可能確實(shí)還在選偶像，但華策想選的，更多是新人演員。

看起來(lái)很美

雖然看起來(lái)很美，但偶像培訓(xùn)市場(chǎng)真的是條好出路嗎？

從市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，國(guó)內(nèi)的偶像公司基本分為三派：一是以樂(lè)華為代表的“韓系派”，藝人的培養(yǎng)模式為前期培訓(xùn)，后期出道結(jié)算；二是以時(shí)代峰峻為代表的“養(yǎng)成系，對(duì)藝人包吃包住免費(fèi)培訓(xùn)，還會(huì)發(fā)放生活補(bǔ)貼；三是以SNH48為代表的“日系派”，也是對(duì)藝人包吃包住，還提供底薪，直播收入等也可以參與分成。

三者面臨的市場(chǎng)環(huán)境也是不同的，這也不難理解為何只有樂(lè)華開(kāi)始“校企合作”，將培訓(xùn)成本進(jìn)行外部轉(zhuǎn)移。

首先，樂(lè)華學(xué)習(xí)了韓國(guó)的造星模式，但忽略了一個(gè)最關(guān)鍵問(wèn)題，國(guó)內(nèi)沒(méi)有“偶像文化”，進(jìn)一步的就是沒(méi)有偶像舞臺(tái)。

吳宣儀在《創(chuàng)造101》（圖源：豆瓣）

對(duì)于韓國(guó)公司來(lái)說(shuō)，藝人的前期投入是風(fēng)險(xiǎn)偏低的，每周固定的各類(lèi)打歌節(jié)目，大大小小的各類(lèi)舞臺(tái)都為愛(ài)豆偶像提供鍛煉機(jī)會(huì)，但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)明顯欠缺。

如果說(shuō)前幾年的偶像選秀綜藝提供了一種被看見(jiàn)的可能，那么隨著偶像綜藝停播，國(guó)內(nèi)的偶像產(chǎn)業(yè)事實(shí)上已經(jīng)來(lái)到了“通貨膨脹”時(shí)代，即過(guò)多的偶像，極少的舞臺(tái)。

拋開(kāi)舞臺(tái)問(wèn)題不談，樂(lè)華選擇的這種藝人培訓(xùn)模式本身也有不小問(wèn)題。

就在最近，樂(lè)華娛樂(lè)旗下女團(tuán)EVERGLOW的中國(guó)籍成員王怡人，在粉絲溝通軟件上表示，自己出道6年，依舊是“0工資打工人”，但還有機(jī)會(huì)站在舞臺(tái)上，沒(méi)關(guān)系的。

隨后，杜華在樂(lè)華自制綜藝上回應(yīng)，稱(chēng)EVERGLOW“應(yīng)該是在她出道的時(shí)候，公司投入比較大，所以她那筆錢(qián)還沒(méi)‘還’給公司”。

杜華回應(yīng)王怡人工資一事（圖源：微博@新浪新知）

從歌曲制作、MV拍攝以及打歌舞臺(tái)服裝來(lái)看，樂(lè)華對(duì)EVERGLOW的包裝的確下了功夫，EVERGLOW在韓國(guó)也曾“小爆”。但選擇在韓國(guó)出道的EVERGLOW，想要賺錢(qián)，只有“小爆”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

韓國(guó)體系內(nèi)的愛(ài)豆普遍拿到結(jié)算，也就是“償還”完公司的培訓(xùn)費(fèi)用，開(kāi)始盈利的周期是三年，BLACKPINK、NewJeans此類(lèi)出道即爆的“怪物新人”可以在一年內(nèi)拿到結(jié)算，但也有出道多年仍無(wú)結(jié)算甚至倒欠公司錢(qián)的愛(ài)豆組合，比如stellar的金佳英就曾在綜藝中稱(chēng)，自己出道七年最終只拿到折合人民幣5萬(wàn)元左右的收入。

這對(duì)經(jīng)紀(jì)公司和藝人，都是一場(chǎng)不清不楚的豪賭。

那資源重在影視行業(yè)的華策會(huì)更好嗎？答案也并不樂(lè)觀。

虞書(shū)欣《青春有你2》初登臺(tái)（圖源：《青春有你2》）

首先，當(dāng)年華策的虞書(shū)欣爆紅，是憑借了選秀綜藝，但如今這一通路在國(guó)內(nèi)已被堵死，新人很難再有如此大規(guī)模觸及路人盤(pán)、高頻次的定期曝光機(jī)會(huì)。

并且當(dāng)年虞書(shū)欣憑借愛(ài)豆身份在綜藝爆紅后，馬上就有《蒼蘭決》這一大爆劇進(jìn)行承接，順利完成愛(ài)豆到頂流小花的進(jìn)階，值得注意的是，這部《蒼蘭決》并非華策出品，但之后虞書(shū)欣指數(shù)級(jí)上漲的身價(jià)則與華策產(chǎn)生貨真價(jià)實(shí)的關(guān)聯(lián)。

在出演《蒼蘭決》之前，虞書(shū)欣也出演了包括《我的奇妙男友2之戀戀不忘》《最親愛(ài)的你》在內(nèi)的多部華策出品的電視劇，因此“偶像”看起來(lái)只是快速令其大爆的一種方式，而非指向最終的事業(yè)方向。

《蒼蘭訣》劇照（圖源：豆瓣）

所以華策如今如此高舉高打邁進(jìn)偶像產(chǎn)業(yè)，或許和當(dāng)年的思維路徑一樣，這可能也只是這家老牌影視公司“曲線救國(guó)”的一種方式。

畢竟如今影視行業(yè)大盤(pán)冷清，開(kāi)機(jī)數(shù)量直線銳減，找到一條全新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)曲線未嘗不是一件好事。

只是對(duì)于懷揣夢(mèng)想的年輕人們來(lái)說(shuō)，比起閃閃發(fā)光的舞臺(tái)，或許更需要看清臺(tái)下這條布滿血、汗、淚的荊棘之路。

注：本文信息均來(lái)自樂(lè)華娛樂(lè)、華策影視官方公眾號(hào)，具體參考內(nèi)容如下

樂(lè)華部分：

華策部分：

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