近年來(lái)，中國(guó)寵物市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，但制假售假這個(gè)“隱患”卻始終難除。從進(jìn)口大牌到國(guó)貨爆品，從主糧、藥品到營(yíng)養(yǎng)品、用品，假貨無(wú)孔不入，嚴(yán)重侵害品牌權(quán)益、擾亂市場(chǎng)秩序，更威脅著寵物的健康安全。

一、假貨泛濫，誰(shuí)在受傷？

• 進(jìn)口品牌首當(dāng)其沖： 高溢價(jià)讓進(jìn)口糧成為假貨“黃金地帶”。像Halo自然光環(huán)，還沒(méi)正式入華假貨就已橫行，包裝都仿得不一樣。進(jìn)入后更是持續(xù)被假貨困擾，代理商曾一口氣曝光13家拼多多假店?，斒掀煜碌目释埣Z也未能幸免，嘉興警方今年初就端掉一個(gè)制假團(tuán)伙，查獲11噸原料，涉案超千萬(wàn)！低成本劣質(zhì)原料，配上高仿包裝，一包假糧利潤(rùn)驚人。
• 國(guó)貨爆品緊隨其后： 假貨不“崇洋媚外”。誠(chéng)實(shí)一口去年遭遇大規(guī)模造假，警方跨省打掉三個(gè)團(tuán)伙，抓了20人，涉案300多萬(wàn)。鮮朗也曾公告拼多多平臺(tái)多家店鋪售假。連寵物藥品海樂(lè)妙也未能幸免，多個(gè)批次被不法分子冒用。
• 全品類淪陷，手段升級(jí)： 假貨已蔓延至營(yíng)養(yǎng)品、洗護(hù)（如維尼塔）、用品（如牽引繩品牌DogCopenhagen、服裝拉夫威爾）。造假者手段狡猾：直播間藏匿、店鋪頻繁改名、用諧音字遮擋品牌、劣質(zhì)原料換包裝…織成一張巨大的“陷阱網(wǎng)”，消費(fèi)者稍不留神就中招。

二、打假為何這么難？

• 暴利驅(qū)動(dòng)，鋌而走險(xiǎn)： 幾十塊成本，賣幾百上千，巨額利潤(rùn)讓不法分子前赴后繼，即便面臨最高十年刑期也敢賭。
• 監(jiān)管滯后，渠道復(fù)雜： 新興渠道如直播帶貨、社區(qū)團(tuán)購(gòu)，隱蔽性強(qiáng)，監(jiān)管難度大，給了假貨可乘之機(jī)?！氨O(jiān)管滯后，直接助長(zhǎng)了假貨蔓延?！币晃挥^察者坦言。
• 消費(fèi)者辨別難： 寵物食品是快消品，需求大但缺乏直觀辨別標(biāo)準(zhǔn)?！跋M(fèi)者幾乎分不出真假，短期吃也看不出問(wèn)題。”行業(yè)人士道出痛點(diǎn)。
• 制假門檻低，維權(quán)成本高： “隨便一個(gè)小作坊就能干”，尤其依賴流通批發(fā)渠道時(shí)，品牌維權(quán)舉證難、成本高。

三、多方合力，共筑防線

打假注定是場(chǎng)持久戰(zhàn)，需要政府、平臺(tái)、品牌、消費(fèi)者擰成一股繩：

• 平臺(tái)在行動(dòng)： 淘寶通過(guò)大數(shù)據(jù)打假聯(lián)盟(AACA)保護(hù)超131萬(wàn)項(xiàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。抖音電商構(gòu)建“假貨防治全景視圖”，去年刪23萬(wàn)侵權(quán)鏈接、封1萬(wàn)假店。小紅書等平臺(tái)也在加強(qiáng)技術(shù)監(jiān)管。
• 品牌主動(dòng)出擊： Halo、誠(chéng)實(shí)一口、鮮朗等品牌持續(xù)發(fā)布避雷貼、配合警方打擊、升級(jí)防偽技術(shù)。
• 法規(guī)持續(xù)完善： 國(guó)家層面，對(duì)售假行為的法律懲處日益嚴(yán)厲。

四、結(jié)語(yǔ)：正品供應(yīng)鏈?zhǔn)瞧凭株P(guān)鍵

假貨的危害顯而易見(jiàn)：蠶食品牌份額、損害品牌形象、擾亂渠道生態(tài)、威脅寵物健康，最終拖累整個(gè)行業(yè)的發(fā)展步伐。

在這場(chǎng)打假攻堅(jiān)戰(zhàn)中，構(gòu)建透明、可靠、可追溯的正品供應(yīng)鏈體系，是抵御假貨侵蝕的核心防線。 選擇與合規(guī)、專業(yè)、信譽(yù)良好的代工廠合作，對(duì)于品牌而言至關(guān)重要：

源頭保障： 正規(guī)代工廠嚴(yán)格把控原料采購(gòu)、生產(chǎn)工藝、品質(zhì)檢驗(yàn)，從根源杜絕劣質(zhì)原料和非法生產(chǎn)。

可追溯體系： 完善的供應(yīng)鏈管理可實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品全流程追溯，為品牌打假維權(quán)提供有力支撐。

信任背書： 與知名合規(guī)工廠合作，本身就是對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和正品屬性的有力背書，增強(qiáng)消費(fèi)者信心。

擠壓假貨空間： 當(dāng)正品供應(yīng)鏈效率提升、成本優(yōu)化，讓更多消費(fèi)者以合理價(jià)格獲得優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，假貨的生存空間自然被壓縮。

作為深耕寵物行業(yè)的制造伙伴，我們深知：

合規(guī)生產(chǎn)是底線，品質(zhì)安全是生命線。

我們致力于打造透明、高效、可信賴的供應(yīng)鏈，成為品牌對(duì)抗假貨、守護(hù)寵物健康的堅(jiān)實(shí)后盾。

我們呼吁行業(yè)上下游攜手，共同維護(hù)健康清朗的市場(chǎng)環(huán)境，讓假貨無(wú)處遁形，讓每一只寵物都能享受安全、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

打擊假貨，任重道遠(yuǎn)。唯有正品供應(yīng)鏈強(qiáng)韌可靠，行業(yè)方能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。