根據(jù)央視2025年7月13日發(fā)布的調(diào)查報(bào)道，針對(duì)兒童學(xué)步鞋、機(jī)能鞋的營(yíng)銷亂象，核心問(wèn)題及專業(yè)建議整理如下：

一、營(yíng)銷亂象核心問(wèn)題

虛假功能宣傳

商家宣稱學(xué)步鞋/機(jī)能鞋具有矯正步態(tài)、預(yù)防扁平足、治療足外翻/X型腿等功效（如后跟硬挺設(shè)計(jì)可“防止外翻”），但醫(yī)學(xué)專家明確指出：

3歲前兒童足弓被脂肪墊覆蓋，看似扁平屬正?，F(xiàn)象；4-6歲后足弓才自然形成。

膝外翻（X型腿）等發(fā)育問(wèn)題與穿鞋無(wú)關(guān)，機(jī)能鞋無(wú)任何醫(yī)學(xué)治療作用。

電商頁(yè)面回避醫(yī)療功效描述，但線下導(dǎo)購(gòu)話術(shù)夸大其詞。

恐嚇式營(yíng)銷策略

銷售人員鼓吹“不穿專業(yè)鞋會(huì)導(dǎo)致扁平足/足部畸形”，制造家長(zhǎng)焦慮。

將產(chǎn)品按年齡細(xì)分為“本體感鞋”“關(guān)鍵鞋”等，暗示需從嬰兒期開(kāi)始穿戴，否則影響發(fā)育。

價(jià)格虛高與概念炒作

學(xué)步鞋定價(jià)普遍在數(shù)百至上千元，遠(yuǎn)高于普通童鞋（如原價(jià)790元，折后仍需614元）。

以“人體工學(xué)”“國(guó)外概念”（日語(yǔ)“機(jī)能”意為功能）包裝科技感，實(shí)際設(shè)計(jì)僅基礎(chǔ)舒適性支撐。

? 二、醫(yī)學(xué)專家關(guān)鍵提醒

發(fā)育真相

兒童足部發(fā)育是自然過(guò)程，過(guò)度干預(yù)可能破壞平衡。

肥胖、不良坐姿比鞋具更影響足弓健康，應(yīng)優(yōu)先控制體重。

科學(xué)選鞋原則

6-12個(gè)月學(xué)步期：光腳或穿襪子最佳，增強(qiáng)足底感知力。

選鞋標(biāo)準(zhǔn)：

避免過(guò)軟（如毛線鞋），缺乏支撐力；

鞋幫需覆蓋腳踝，提供穩(wěn)定性。

無(wú)需迷信品牌，百元內(nèi)普通童鞋滿足需求。

矯正治療需專業(yè)介入

若6歲以上仍有嚴(yán)重扁平足或步態(tài)異常，需醫(yī)生診斷并定制矯形鞋，非市售學(xué)步鞋可替代。

三、行業(yè)關(guān)聯(lián)亂象警示

偽科技產(chǎn)品共性

學(xué)步鞋營(yíng)銷套路與“量子鞋墊”（偷換概念）、“增高針”（夸大療效）類似，均利用消費(fèi)者信息差牟利。

監(jiān)管漏洞與消費(fèi)者應(yīng)對(duì)

類似舞蹈培訓(xùn)無(wú)證辦學(xué)、假保健品產(chǎn)業(yè)鏈問(wèn)題，反映市場(chǎng)監(jiān)管需加強(qiáng)資質(zhì)審核。

家長(zhǎng)需警惕“醫(yī)生推薦”等話術(shù)，遇足部問(wèn)題首選醫(yī)院而非導(dǎo)購(gòu)。

四、給家長(zhǎng)的建議

理性看待宣傳：拒絕“矯正”“治療”等醫(yī)療話術(shù)，學(xué)步鞋本質(zhì)是普通童鞋。

優(yōu)先舒適安全：選擇透氣、輕便、鞋底1/3處易彎折的產(chǎn)品即可。

自然發(fā)育至上：多鼓勵(lì)孩子赤足行走，促進(jìn)足部肌肉與神經(jīng)發(fā)育。

央視報(bào)道揭示：商業(yè)營(yíng)銷不能替代醫(yī)學(xué)規(guī)律。孩子成長(zhǎng)的每一步，都應(yīng)扎根于科學(xué)認(rèn)知，而非被焦慮裹挾的消費(fèi)主義。