去年暑假霸榜熱搜前列，口碑廣獲好評(píng)，今年的口碑猶如石沉入大海，熱度被同期熱劇碾壓。

開播不到一周，燈塔播放破2億，8天拿下省級(jí)收視第一，實(shí)現(xiàn)收視六連冠，10天登頂云合榜一。

《國(guó)色芳華》去年暑假的開場(chǎng)的口碑收視雙豐收，增添楊紫又一部暑假爆款古裝劇。

該劇一出場(chǎng)，古香古色的中式之美驚艷全場(chǎng)，獨(dú)特的藝術(shù)審美，打破網(wǎng)紅影樓劣質(zhì)風(fēng)。

無可媲美的藝術(shù)呈現(xiàn)，該劇藝術(shù)指導(dǎo)大獲全勝，獲得第30屆上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)最佳美術(shù)。

好劇獲好評(píng)，精良的制作之外，女主雙商在線，一步步向上逆襲，成長(zhǎng)線富有挑戰(zhàn)的經(jīng)商之旅，引來無數(shù)觀劇目光。

古版職場(chǎng)升級(jí)，巧借外界推力逆襲翻身，既有商場(chǎng)游刃有余，亦有女子自救和雙向救贖治愈。

女性力量壓倒艱難險(xiǎn)阻，開出一條陽光大道 符合當(dāng)下女性題材市場(chǎng)要求，聯(lián)系現(xiàn)實(shí)話題，深入議題挖掘。

上一部的熱度反響驚喜頗多，下一部《錦繡芳華》雖專門挑暑假播出，只可惜原有熱度消解，宣發(fā)和市場(chǎng)整體反響不及上部。

女主經(jīng)商奮斗重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到內(nèi)院宅斗，女性自救看點(diǎn)成女主與女配奪愛之爭(zhēng)，還有男配和男主之間名義上權(quán)謀線，實(shí)際上仍愛奪愛橋段，變了個(gè)味。

“工業(yè)糖精”淪為主線故事，女主經(jīng)商奮斗沒有第一季逐步向上攀登爽感。

主角感情線，上一部曖昧拉扯恰如其分，奮斗勵(lì)志增添CP糖點(diǎn)，苦中有樂看點(diǎn)平衡事業(yè)和感情。

但起點(diǎn)高，轉(zhuǎn)入下部，高潮迭起尤為關(guān)鍵，可男主和女主的故事卻回到古偶套路。

本來，最初高呼聲來自視覺沖擊，后期重新來過，缺少一層新鮮感，注意力落于故事層面，發(fā)揮失常自然沒了預(yù)期熱度。

內(nèi)容為王時(shí)代，主流量效應(yīng)失靈，僅依賴演員帶動(dòng)口碑，難以實(shí)現(xiàn)“連爆”。

這些現(xiàn)象已屢見不鮮，但仍年年有新劇試探。

近些年來，長(zhǎng)劇“續(xù)集”和“第二季”持續(xù)淪陷“下部不如上部”魔咒。

現(xiàn)象級(jí)大爆的劇形成受歡迎IP，龐大受眾群體力捧，小演員一夜飛升內(nèi)娛男神，事業(yè)線突飛猛進(jìn)。

但一步登天時(shí)間有限，錯(cuò)過最佳“天時(shí)”，即便“地利人和”，爆劇直線下跌，淪為爛劇。

楊紫的劇不止一次遭遇此類割裂。

《長(zhǎng)相思》第一季不下10集，盤活古偶劇無爆款局面，多平臺(tái)數(shù)據(jù)飛漲，復(fù)雜人物關(guān)系深入，推送一波又一波流量。

多男主匹配一女主支線角色，受眾分撥站位，劇外延伸擇偶標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)雙向熱度反哺。

進(jìn)入第二季，最期待高光情節(jié)被嘲，放大鏡找細(xì)節(jié)，放大“雞蛋挑骨頭”瑕疵，整體觀感敗觀劇黨好感。

共鳴濃烈釋放殆盡，時(shí)間稀釋一部分記憶片段，情緒連不上，無法共情，未能沉浸式代入。

楊紫幾乎每年暑假一部古裝大熱劇，與成毅搭檔的《沉香如屑》亦是暑假收視熱榜前列口碑劇佳作。

這部劇中，楊紫鉆研古裝女主，釋放新形象的蛻變，賦予女主角“反套路”人設(shè)表演。

拋開傳統(tǒng)仙俠女主的“傻白甜”形象，聰慧機(jī)靈又不失心機(jī)，獨(dú)立女性特質(zhì)滿滿。

雖是三生三世虐戀框架，融入懸疑探案，添加智斗較量，懸念引領(lǐng)追劇線索，跌宕起伏富有爽點(diǎn)。

笑點(diǎn)、淚點(diǎn)、虐點(diǎn)、爽點(diǎn)集聚，全面攻略觀劇情緒，提升劇情深度。

但第二部《沉香重華》劇宣不足，多條支線混亂且拖沓。

刪減關(guān)鍵角色戲份，導(dǎo)致感情線模糊不清，前后情節(jié)銜接不連貫，凌亂非常，導(dǎo)致反響不足。

迪麗熱巴和任嘉倫的《與君初相識(shí)》登場(chǎng)，熱度居高不下，群像人物形象個(gè)性塑造飽滿。

演員粉絲量多，劇里劇外雙重收獲關(guān)注。

任嘉倫前期人設(shè)清純憨傻，與迪麗熱巴人設(shè)的成熟穩(wěn)重形成反差，男弱女強(qiáng)設(shè)定添幾分驚喜。

但《恰似故人歸》淚點(diǎn)堆積，一個(gè)個(gè)關(guān)鍵人物境遇悲慘，強(qiáng)行淚點(diǎn)牽動(dòng)情緒。

紀(jì)云禾下線，小山貓取火回來告別，空明眼睜睜看著愛人、發(fā)小死在眼前。

他們的悲慘結(jié)局，堆砌劇情虐點(diǎn)，冗長(zhǎng)而失平衡。

其次是戲份偏移，配角戲份過多，喧賓奪主，導(dǎo)致部分聲音認(rèn)為紀(jì)云禾和長(zhǎng)意戲份不夠。

白鹿和任嘉倫的《周生如故》南北朝背景下的權(quán)謀斗爭(zhēng)，構(gòu)建宏大家國(guó)大義世界觀，沙場(chǎng)征戰(zhàn)與兒女私情，情感層面豐富多彩，情緒跨度大。

但《一生一世》跨越時(shí)空相愛，年代和敘事風(fēng)格迥異，反而與第一部有清晰劃分，其次家國(guó)大愛縮小，回歸主角個(gè)人情感，狹窄的愛，感染力下降。

吳磊和趙露思搭檔的《星漢燦爛》人設(shè)頗為新穎。

程少商不完美，不夠成熟的叛逆女主形象經(jīng)歷中式家庭宅斗復(fù)雜算計(jì)，逐漸明白各路人身處其位艱難不易，變得成熟。

少女走向獨(dú)立的探索成長(zhǎng)之旅傳遞成長(zhǎng)治愈。

男主背負(fù)仇恨，少年擔(dān)負(fù)眾人 滿腹辛酸無人訴說，封閉內(nèi)心到接納真愛，冰冷的人生重回溫暖，遞進(jìn)情緒塑造鮮活人物。

第二部《月升滄海》口碑?dāng)嘌率较禄?，女主“傻白甜”遭人利用而不自知，“圣母白蓮花”形象與第一部人設(shè)割裂。

戲外情感線和故事邏輯存在漏洞等皆成為敗筆，影響觀劇體驗(yàn)。

這些劇都有“流量大”的特點(diǎn)，觀眾所熟知演員領(lǐng)銜主演，增加一部劇瀏覽量。

演員前提下，故事精彩和制作完整，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力度大。

但CP捆綁帶來的大范圍宣傳，表面上營(yíng)業(yè)熱度有限，轉(zhuǎn)頭過了賣力捆綁階段，粉絲在轉(zhuǎn)入下一劇主角，新劇新鮮感分散注意力。

就算是楊紫、李現(xiàn)這對(duì)古裝現(xiàn)代劇多次合作“CP”。

雖然明知續(xù)集結(jié)局免不了落入“劃水”爭(zhēng)議，仍有不信邪的爆款劇持續(xù)開新篇幅。

本質(zhì)上劇方目的掙錢，第一波熱度錢賺夠，重新開新劇本可能贏的結(jié)果耗時(shí)長(zhǎng)。

一劇分兩部，IP連續(xù)效應(yīng)再度耗盡高熱度，蹭流量，既有話題推送，又有二次效益，即便整體不達(dá)最高，仍有可賺空間。

也有人認(rèn)為“再現(xiàn)IP劇”一部分是資本收割，一部分觀眾的內(nèi)耗。

同一部劇上下兩部一同開拍，第一部的優(yōu)點(diǎn)也可能成為第二部的缺點(diǎn)，兩種熱議存在“熱度反噬”現(xiàn)象。

比如，《長(zhǎng)相思》相柳的高冷人設(shè)，九頭蛇的設(shè)定，形象和個(gè)性被指無代餐，收獲不少粉絲量。

但第二部他的行為舉止卻被批太過油膩，而這僅僅只是某一個(gè)微小細(xì)節(jié)展現(xiàn)出來的表演，卻淪為全盤否定的缺點(diǎn)。

足以說明即便是同一部劇同一個(gè)人物，出場(chǎng)次數(shù)過多，審美消耗熱情，后續(xù)再精彩的部分也難以超越第一部數(shù)據(jù)。

當(dāng)然，其實(shí)每年題材和視角類型變動(dòng)，市場(chǎng)給予的反饋受整個(gè)行業(yè)風(fēng)氣影響。

比如一部劇沒有競(jìng)爭(zhēng)力的情況下，可能成為全場(chǎng)焦點(diǎn)，劇荒時(shí)刻帶來的自然流量多。

反之，若熱門劇競(jìng)爭(zhēng)過強(qiáng)，分流部分觀眾，意味占據(jù)觀眾范圍縮小。

同一類劇上線，新鮮、制作和精彩與否的因素在決定考慮之內(nèi)。

當(dāng)然比上不足，比下有余，就今年的古裝劇市場(chǎng)總體收視情況，《錦繡芳華》的熱度還算不錯(cuò)，而播出時(shí)間剛好在青年受眾空閑時(shí)間，各平臺(tái)的熱度數(shù)據(jù)情況仍有浮動(dòng)。