7月12日，第22屆長春國際汽車博覽會(huì)在長春東北亞國際博覽中心拉開帷幕。一汽豐田攜旗下全新bZ5、皇冠陸放（參數(shù)丨圖片）、普拉多、榮放、銳放、亞洲龍、格瑞維亞等多款重磅車型亮相A3-07展位，以豐富的產(chǎn)品矩陣，全面展示了其在電動(dòng)化、高端化、智能化領(lǐng)域的前沿成果與技術(shù)實(shí)力，帶來一場極具科技感與品質(zhì)感的汽車盛宴。

量質(zhì)齊升，向上向新打造“合資新力量”

前不久，一汽豐田率先公布2025年半年銷售業(yè)績；1-6月銷售新車377821臺，同比增長16%；其中，電動(dòng)化車型銷量185157臺，占比49%；TNGA-K平臺以上高端車型銷量226556臺，占比60%，不僅延續(xù)了一汽豐田連續(xù)兩年在主流合資車企中保持正增長的穩(wěn)健勢頭，更以半年銷量新紀(jì)錄展現(xiàn)品牌向上向新的強(qiáng)勁動(dòng)能，“量質(zhì)齊升”的發(fā)展態(tài)勢，印證了其“合資新力量”的硬核實(shí)力。

本次車展，一汽豐田最吸睛的車型當(dāng)屬新近上市的全新bZ5，在展臺中央的bZ純電專區(qū)，一款款顏色各異的bZ5有序陳列。該車定位“豐田超感時(shí)空艙”，具有全角度顏值、全守護(hù)安全、全沉浸智艙、全路況駕駛輔助、全保障QDR五維核心價(jià)值；首推550 JOY版、550 PRO版、550 PRO智行版、630 PRO版共計(jì)4個(gè)版本，官方售價(jià)12.98萬-15.98萬元；并提供綜合價(jià)值最高達(dá)3.8萬元的8重大禮；上市即熱銷，是當(dāng)之無愧的合資爆款純電產(chǎn)品。

以普拉多為領(lǐng)銜的一汽豐田 SUV 陣營也實(shí)力盡顯。全新普拉多以硬派外觀、超級混動(dòng)、極端越野、長途穿越、輔助駕控五大硬核產(chǎn)品力，精準(zhǔn)契合用戶多元需求，推出穿越BX版、全能TX版、悍野WX版、旗艦VX版四款差異化車型，對于高端越野愛好者而言，無論有何種需求，總有一款能夠滿足。

在皇冠展區(qū)陳列的皇冠陸放，自上市以來就以其卓越的動(dòng)力性能、超低使用成本、真正大空間等優(yōu)勢收獲用戶廣泛喜愛，穩(wěn)居大七座SUV細(xì)分市場前列，展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場競爭力

RAV4 榮放作為城市 SUV 開創(chuàng)者，全球用戶超 1400 萬，中國用戶逾 200 萬，當(dāng)下仍逆勢熱銷；卡羅拉銳放傳承卡羅拉“全球所愛”基因，不斷霸榜細(xì)分市場TOP1；豐富的SUV產(chǎn)品矩陣讓 “買 SUV 到一豐” 的理念深入人心。

此外，本次車展格瑞維亞與亞洲龍作為TNGA-K平臺下的高端代表車型，同樣引人矚目，以先進(jìn)的智能化配置與高品質(zhì)駕乘享受，連接起了用戶對高次元美好生活的向往。

“時(shí)光煥新”真誠加碼，本土化戰(zhàn)略持續(xù)深化

品牌“量質(zhì)齊升” 的背后，除了豐富的高品質(zhì)產(chǎn)品陣營，更得益于在營銷與本土化戰(zhàn)略上的持續(xù)深耕。

營銷層面，一汽豐田上半年推出了 “時(shí)光煥新計(jì)劃”，該計(jì)劃指立足用戶購車和用車全周期，推出車齡增加一年補(bǔ)貼增加 1000 元的“車齡增值補(bǔ)貼”機(jī)制，徹底為用戶消除時(shí)間擔(dān)憂與里程焦慮。7月1日—7月31日，一汽豐田真誠加碼：車齡增值換購至高補(bǔ)貼 16000 元；星光展廳延長夜間服務(wù)，幫助用戶避開酷暑輕松看車；格瑞維亞、普拉多、皇冠陸放、亞洲龍部分用品至高 5 折；購買 bZ5 可享價(jià)值 10000 元的金融自由艙、0 首付 3 年 0 息、置換補(bǔ)貼 10000 元、免費(fèi)充電樁及安裝服務(wù)等八重尊享禮，綜合價(jià)值至高超 38000 元；更有豐厚老友關(guān)愛禮，讓用戶的盛夏駕享之旅更省心。

在備受行業(yè)關(guān)注的本土化方面，一汽豐田同樣堅(jiān)定前行，交出了一份亮眼答卷。比如：6月上市的全新 bZ5 ，就是豐田 RCE 體制下一汽豐田首款由中國團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)研發(fā)的全新產(chǎn)品，既是 “一汽豐田在新智電時(shí)代給出的產(chǎn)品新方案、合資新答卷”，也是品牌開創(chuàng)智電時(shí)代 “合資新力量” 的標(biāo)志性產(chǎn)品。

再如：6 月底，一汽豐田銷售公司辦公地址從北京正式遷至天津，此舉是豐田本土化布局的又一次深化。它將大幅縮短銷售與總部及產(chǎn)研環(huán)節(jié)的溝通距離，助力構(gòu)建以市場為導(dǎo)向的研產(chǎn)銷一體化機(jī)制，使針對市場一線的決策更高效、調(diào)整更靈活。同時(shí)，銷售公司將以 RCE 體制為核心，以更靈活快速的方式推動(dòng)產(chǎn)品迭代煥新，豐富產(chǎn)品矩陣，提升競爭力；并借搬遷之機(jī)，秉持雄鷹換羽的革新精神，不斷蛻變成長，以全新風(fēng)貌應(yīng)對產(chǎn)業(yè)變革。

后記：

成立22年，一汽豐田收獲近1200萬用戶擁躉。從持續(xù)逆勢增長的銷量表現(xiàn)到高端化、電動(dòng)化的不斷突破，從“時(shí)光煥新”的用戶思維到本土化戰(zhàn)略的縱深推進(jìn)，一汽豐田正以“量質(zhì)齊升”的答卷，詮釋著“量產(chǎn)幸福”的初心。未來，一汽豐田將繼續(xù)秉持“合資新力量”的姿態(tài)，以更貼近中國市場的產(chǎn)品、營銷及服務(wù)，與用戶共赴美好出行新生活。