雖然有點(diǎn)物質(zhì)主義，但品牌開(kāi)始成為識(shí)別人群的標(biāo)簽。所以當(dāng)你看到一個(gè)穿nike ACG的人時(shí)，會(huì)如何定義他？

是戶外迷、潮流人士，或者只是隨意買買沒(méi)在care這個(gè)問(wèn)題的人？

在剛剛結(jié)束的西部100中，nike ACG給出了它想要的答案：選手Caleb Olson以歷史第二快成績(jī)（14小時(shí)11分）沖線。

但最吸睛的，卻是他身上那件Nike ACG白色網(wǎng)眼上衣——大到有點(diǎn)抽象的孔洞，鏤空到有點(diǎn)騷氣的設(shè)計(jì)，被戲稱為男士的“露臍毛衣”。

以炸裂的設(shè)計(jì)成為熱議話題，這本身就很nike ACG。但唯獨(dú)有些不同的是，我們終于回到了越野跑/戶外維度的討論。

在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，nike ACG與城市機(jī)能、潮流戶外的關(guān)鍵詞聯(lián)系在一起，但回到專業(yè)戶外領(lǐng)域，這顯然還不夠。人們真正需要的，是一件拿得出手的產(chǎn)品。

譬如Hoka的Speedgoat羚羊、凱樂(lè)石的Fuga，穿的跑者多了，自然就生發(fā)出身份認(rèn)同的肯定。

拋開(kāi)復(fù)雜的營(yíng)銷策略，產(chǎn)品，仍然是和用戶的最深層連接，是塑造品牌形象的根本，這點(diǎn)從未變過(guò)。

所以當(dāng)Caleb的這件外套引爆社媒后，除了調(diào)侃以外，更多人的心聲是，什么時(shí)候能在線下，和賽場(chǎng)中見(jiàn)到他？

這本是nike的擅長(zhǎng)，極強(qiáng)的渠道資源。不過(guò)又一次，我們?nèi)匀粵](méi)有等到它，甚至包括那件短褲和腰包，幾年前精英跑者就已經(jīng)上身，卻仍然沒(méi)有發(fā)售（就在發(fā)稿日，終于在崇禮168的展廳，看到它的真身了！）。

如今甚至有人評(píng)論：在城市日常穿著nike ACG不意外。在越野跑賽場(chǎng)，如果你穿nike，似乎倒成為了一種小眾的選項(xiàng)。

nike的產(chǎn)品力有目共睹，所以我們不必懷疑nike ACG能做出一件合格的越野跑產(chǎn)品。只不過(guò)在不斷快速變化的戶外行業(yè)中，它的行動(dòng)多少有點(diǎn)緩慢。也許，家大業(yè)大的ACG仍在等待時(shí)機(jī)，放出一個(gè)大招。

正如這件鏤空衣瞬間引爆網(wǎng)絡(luò)的魅力，好在，你可以察覺(jué)到，討論nike ACG的戶外基因、討論它的產(chǎn)品，仍然是一件很意思的事情，這可能才是nike ACG的生命力所在。

或者說(shuō)，我們每個(gè)人都想要呼吸一些新鮮的空氣。

▲ @nikeacgcommunityau

以下，是一些有關(guān)nike ACG值得關(guān)注的身份切片：

撰文｜谷子

編輯｜玄天

設(shè)計(jì)｜天宇

圖片來(lái)源｜品牌官方網(wǎng)站及網(wǎng)絡(luò)

· 本文為「戶外探險(xiǎn)OUTDOOR」原創(chuàng)內(nèi)容 ·

大部分時(shí)間，右腦依然決定著我們的消費(fèi)決定：感性、視覺(jué)、情緒價(jià)值。

對(duì)于越野跑賽事這個(gè)極其注重社群文化，某種意義上成為裝備T臺(tái)的地方，產(chǎn)品傳播影響力更是幾何級(jí)放大。

2025年，nike ACG宣布成為崇禮168賽事的首席獨(dú)家冠名贊助商，想憑借這個(gè)亞洲規(guī)模最大的越野跑賽事作為杠桿，給nike ACG帶來(lái)更多有關(guān)跑者身份的認(rèn)同感。

▲ @seagull

參賽包，既是加深品牌印象的一個(gè)重要切入點(diǎn)，也經(jīng)常左右著參與者對(duì)于一場(chǎng)賽事的看法，更是比賽的「趣味」點(diǎn)所在。

▲ @EFLILIER

今年，nike ACG確實(shí)給我們帶來(lái)一些新的變化：木質(zhì)的獎(jiǎng)牌，變成了一塊石頭；橘色，成為了崇禮新的的主場(chǎng)色；更有時(shí)尚感的參賽服。以及一些有關(guān)自然的創(chuàng)意：在完賽后，還可以憑借號(hào)碼簿領(lǐng)取一份帶著賽事回憶的植物和泥土。

借用網(wǎng)友的說(shuō)法：在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，你大爺還是你大爺。

令人遺憾的是，在崇禮168，依然沒(méi)有機(jī)會(huì)上身這件像水果泡沫網(wǎng)的ACG奇葩跑步服。但好在，它把我們拉回了一些nike和跑步有關(guān)的高光時(shí)刻。

20多年前，nike用回收材料研發(fā)出一種新的面料科技Stand-Off，通過(guò)變大的網(wǎng)眼孔，為長(zhǎng)跑者提供最大限度的散熱透氣。2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)，來(lái)自肯尼亞、澳大利亞和葡萄牙的選手身穿它完成了比賽。

后續(xù)，原始的Stand-Off紡織品，演變成一種被稱為Nike Sphere的獨(dú)家紋理性能面料。

當(dāng)然，為了跑得更快，nike的概念一向是超前到「反人類」。同樣在悉尼奧運(yùn)會(huì)上，澳大利亞選手Cathy Freeman更是穿著一件nike研發(fā)的連體連帽服斬獲金牌，成為了那一年奧運(yùn)會(huì)的名場(chǎng)面。

一個(gè)大膽的預(yù)測(cè)：正在進(jìn)行的崇禮168，一定會(huì)有人DIY出一件破洞服，向大神或狂野的風(fēng)格致敬。

在重返越野跑和專業(yè)戶外的路上，nike ACG經(jīng)歷了幾次重要的人事變動(dòng)。

首先是NIKE大中華區(qū)董事長(zhǎng)兼CEO董煒，同時(shí)擔(dān)任ACG品牌全球CEO，本土化運(yùn)營(yíng)的信號(hào)明確，也和今年品牌在賽事上的發(fā)力動(dòng)作息息相關(guān)。

另一個(gè)讓人興奮的新聞，是曾在始祖鳥(niǎo)Veilance線擔(dān)任設(shè)計(jì)總監(jiān)數(shù)十年的Taka Kasuga，也加入到nike ACG陣營(yíng)。回想一下Veilance系列的特點(diǎn)，就能立即為他作出一副人物畫(huà)像：追求高性能的戶外材料、內(nèi)斂的外觀、打破常規(guī)（System_A企劃的幕后推手）。

▲ Taka Kasuga用一本書(shū)名，官宣加盟nike。

這和當(dāng)下有些復(fù)古，有些花哨的ACG，多少有些反差。二者的碰撞，未來(lái)在設(shè)計(jì)上會(huì)產(chǎn)生哪些新變化，也是值得我們留下注意力的看點(diǎn)之一。

界定一個(gè)品牌是否被越野跑愛(ài)好者所肯定，最重要的一環(huán)，始終是鞋。

nike ACG很久以來(lái)都沒(méi)有一雙真正的越野跑鞋，這是真的，但好在nike有。從2022年起，憑借Zegama系列，耐克首次真正涉足超強(qiáng)緩震越野跑鞋領(lǐng)域。

Vibram MegaGrip鞋底、 ZoomX泡棉中底科技，十足越野跑元素的UTMB賽道圖印在鞋墊上，不過(guò)更打動(dòng)人心的，是believeintherun測(cè)評(píng)網(wǎng)站對(duì)它的一句評(píng)論：nike就是有一些東西讓它們與眾不同。那種獨(dú)特的風(fēng)格，那種難以言喻的「活力」。

如何延續(xù)這些越野跑基因，ACG的做法，非常簡(jiǎn)單：換logo。

在今年2月份，Caleb Olson腳上一雙Ultrafly再次吸引了媒體關(guān)注。作為nike的重磅碳板越野跑鞋，本屬于nike Trail線的它，logo也偷偷換成了nike ACG。

這些由ACG鋪設(shè)的小彩蛋們，都在為跑步愛(ài)好者一步步留下線索。

相比有關(guān)ACG沒(méi)有跑鞋的疑問(wèn)，從今年下半年開(kāi)始，它們的跑鞋矩陣中，將絕對(duì)不僅一雙浮出水面，別忘了還有Pegasus、Kiger和wildhorse等待改頭換面中。

隨著ACG步子越邁越大，一個(gè)大家都在猜測(cè)的內(nèi)容是：nike Trail系列以后可能要無(wú)了。

在ACG缺席越野跑的時(shí)光里，nike Trail線很好地承擔(dān)了這一部分市場(chǎng)的缺失。前往各地的nike奧萊店，看看有沒(méi)有超值的Trail系列產(chǎn)品撿漏，甚至有種尋寶的快感。

重點(diǎn)是，相比很多專業(yè)品牌的精英體型剪裁，nike Trail可能更適合日常愛(ài)好者輕松的跑步需求，再加上成熟的面料，例如Dry-Fit ADV的加持，讓它成為了很多品牌的質(zhì)感平替。

▲ @螃蟹不吃鹽

比起小紅書(shū)上的熱門品牌，流量單品，一件日常價(jià)格的nike Trail，可能是更有幸福感的淘貨選擇。

在明星代言、追求爆款的今天，我們很難看到真實(shí)思想的表達(dá)。即便有，在商業(yè)內(nèi)容中也很容易被淹沒(méi)。將時(shí)間距離拉遠(yuǎn)，nike的這幅廣告給了我們一個(gè)誠(chéng)懇的案例：

“說(shuō)實(shí)話，當(dāng)我們看到Ridgewa和Roskelley在K2峰的這張照片時(shí)，我們并未打算制造登山鞋。但這引發(fā)了我們的思考：既然能用技術(shù)幫助世界級(jí)運(yùn)動(dòng)員跑得更快更遠(yuǎn)，為何不能為穿越克什米爾的沙漠、河谷的登山者們，做同樣的事？”

也因?yàn)檫@些思考，nike從1981年建立nike Hiking系列，到被稱為All Conditions Gear的ACG，于1989年誕生，并有三雙重磅鞋款出現(xiàn)：Lava Dome（徒步）、Magma（技術(shù)攀登）和Approach（尤為重要，GORE-TEX）。

而好的故事和敘事方式，也能讓從未買過(guò)nike的人，將品牌精神和產(chǎn)品形象印入腦海。

當(dāng)然，nike ACG的廣告總是很有看點(diǎn)，例如下面這些：

▲ Air Mowabb，nike ACG最早期的經(jīng)典戶外綜合鞋款。

▲ 金剛正在穿著一雙Lava High。

nike ACG經(jīng)歷了logo的幾次更迭，最令人印象深刻的，始終是雙肺標(biāo)志。不是它多好看，而是因?yàn)閺?997年開(kāi)始，nike ACG進(jìn)入了設(shè)計(jì)領(lǐng)域的黃金時(shí)期，粉絲們甚至稱它為：the Lungs era （肺時(shí)代）。

和之前nike ACG偏重色彩的風(fēng)格不同，它構(gòu)建了我們?nèi)缃袼熘目萍挤椀奶卣鳎簳r(shí)尚、融入日常和低調(diào)的功能性。

2008 年，Peter Valles設(shè)計(jì)的一款?yuàn)A克問(wèn)世，它采取充氣栓扣的設(shè)計(jì)，利用空氣的力量進(jìn)行保暖，上市前還曾收到過(guò)GORE-TEX公司的測(cè)試邀約。

因?yàn)镚ORE-TEX材質(zhì)太硬，所以利用充氣的方式來(lái)讓它適應(yīng)身體的各種姿態(tài)，這些放在今天也足夠超前的想法，造就出nike ACG偉大的產(chǎn)品之一：AirVantage。

而最令人著迷的，可能是它如山地地形般起伏的輪廓。

nike ACG存在的意義，還包括帶領(lǐng)著用戶們，進(jìn)入一個(gè)充滿活力、有共同愛(ài)好的社群。它超越戶外領(lǐng)域的影響力，讓品牌擁有了一批如「邪教」般忠實(shí)的追隨者。

因?yàn)楫a(chǎn)品實(shí)在過(guò)多，以至于連收藏家們，都難以跟上所有款式的步伐，學(xué)術(shù)氛圍也由此誕生。在社群中，ACG 的愛(ài)好者需要花時(shí)間學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)語(yǔ)言，發(fā)現(xiàn)獨(dú)特的細(xì)節(jié)，并利用這些線索來(lái)追溯產(chǎn)品的款式和歷史。比如：

- 大量使用棕色皮革的九十年代中后期，以Air Mada為典型

- 保留戶外元素，又更加貼合城市環(huán)境的千禧年

- 三角標(biāo)和復(fù)古流行色再次回歸的2009年，那是ACG成立的20周年

- 極具爭(zhēng)議的NikeLab ACG時(shí)期

ACG Archive正是這些資料的狂熱收集者其中之一，通過(guò)他的社媒頁(yè)面，我們甚至可以發(fā)現(xiàn)一些未命名的nike ACG舊作。

當(dāng)然，nike ACG不只是會(huì)搞一些噱頭，有時(shí)候它也很嚴(yán)肅。

事實(shí)上，ACG可能是最早期的戶外穿衣法則推廣者，因?yàn)樗鼈冋娴陌逊謱佑≡陬I(lǐng)標(biāo)上了。

▲ 3=Outer Layer，2=Thermal Layer，1=Base Layer。

這些分層編號(hào)大多出現(xiàn)在ACG的滑雪服產(chǎn)品中，如果你了解過(guò)中古nike ACG市場(chǎng)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)Nike Acg Outer Layer 3在市場(chǎng)上的存量巨大，并搭載著nike早期的Storm-Fit技術(shù)，Layer 1和2則相對(duì)少見(jiàn)。

nike的歷史，就像是一本厚厚的綜合性雜志。有體育明星的閃亮登場(chǎng)，有濃墨重彩的戶外篇幅，當(dāng)然也回避不了它機(jī)能潮流的一頁(yè)。

如果翻看一些知名二手網(wǎng)站，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一些既不屬于過(guò)去，也不像現(xiàn)在的nike ACG設(shè)計(jì)。2008年至2014年間，ACG的運(yùn)營(yíng)陷入低谷，源源不斷的創(chuàng)意也似乎枯竭。

就在此時(shí)，一個(gè)被《GQ》雜志譽(yù)為“從世界末日送回來(lái)的時(shí)間旅行者”的設(shè)計(jì)師出現(xiàn)了：Errolson Hugh。ACG被重新命名為NikeLab ACG，也意味著這個(gè)支線的實(shí)驗(yàn)氛圍已經(jīng)達(dá)到頂峰。

單一的色彩、全壓膠設(shè)計(jì)、由GORE-TEX構(gòu)成了城市功能盔甲，這些設(shè)計(jì)確實(shí)為nike ACG帶來(lái)了極大的影響力，也讓人們喪失了對(duì)nike ACG源自戶外的最初印象。

有人說(shuō)，“nike就像一扇旋轉(zhuǎn)門”。各類風(fēng)格的設(shè)計(jì)師進(jìn)進(jìn)出出，模糊不明確的邊界，讓人們對(duì)nike ACG的內(nèi)核，和有關(guān)身份的定義產(chǎn)生誤解。

但有關(guān)一個(gè)品牌風(fēng)格的不同討論聲音，本身就是一種影響力的贊譽(yù)，這也是nike總是被置于顯微鏡之下的原因。

如今，復(fù)刻曾經(jīng)的Archive舊作品，成為了一種「捷徑」，尤其對(duì)于nike這樣歷史豐富的品牌，很難不經(jīng)受誘惑，但至此還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。正在邁入越野跑領(lǐng)域的它們，未來(lái)如何在內(nèi)部誕生新的創(chuàng)作生命力，顛覆行業(yè)，可能才是我們真正認(rèn)識(shí)的nike ACG。

或從編輯視角，這也是《戶外探險(xiǎn)》雜志所期待的：下次再刊登nike ACG內(nèi)容的時(shí)候，一定是因?yàn)樗銐蛐迈r、有趣，更足夠戶外。

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