精選一周消費(fèi)品牌熱點(diǎn)，來看看他們都孕育了哪些新創(chuàng)造，又如何影響我們的生活。

lululemon攜手賈玲、汪順發(fā)起2025年夏日樂挑戰(zhàn)

2025年夏季，運(yùn)動(dòng)生活方式品牌lululemon延續(xù)其標(biāo)志性社區(qū)活動(dòng)「夏日樂挑戰(zhàn)」，以「動(dòng)起來，感覺好就好」為核心理念，攜手品牌大使賈玲及游泳世界冠軍汪順，共同發(fā)起新一屆賽事。希望通過多元化的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，邀請(qǐng)更廣泛的參與者探索運(yùn)動(dòng)的內(nèi)在樂趣，并將這份源自熱愛的積極能量融入日常生活。

「夏日樂挑戰(zhàn)」自2021年創(chuàng)立以來，已成為lululemon深化社區(qū)聯(lián)結(jié)的重要年度項(xiàng)目。其價(jià)值在于鼓勵(lì)人們?cè)谙募就ㄟ^共同的熱汗體驗(yàn)增進(jìn)互動(dòng)，感受純粹的運(yùn)動(dòng)愉悅。今年是該賽事舉辦的第五年，活動(dòng)覆蓋全國(guó)42個(gè)城市、161家門店，并設(shè)置了門店挑戰(zhàn)賽等三個(gè)階段的賽程，致力于以更低的參與門檻和更具趣味性的形式，傳遞運(yùn)動(dòng)的快樂。

有意思的是，lululemon在本屆賽事的符號(hào)化傳播上進(jìn)行了創(chuàng)新嘗試——將日常健身中常見的壺鈴元素提煉升華，為活動(dòng)設(shè)計(jì)專屬吉祥物「壺壺生風(fēng)隊(duì)」。這一形象不僅作為賽事獎(jiǎng)杯形態(tài)出現(xiàn)，更延伸至數(shù)字社交場(chǎng)景，以表情包的形式活躍于用戶的聊天對(duì)話框中，巧妙地以輕量感具象符號(hào)增強(qiáng)活動(dòng)的趣味性與傳播滲透力。

◎ 圖源：lululemon

當(dāng)下，運(yùn)動(dòng)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力正日益從單一的產(chǎn)品性能，轉(zhuǎn)向構(gòu)建具有情感共鳴與文化認(rèn)同的社區(qū)生態(tài)。如何通過創(chuàng)造兼具包容性與體驗(yàn)感的活動(dòng)，持續(xù)激活用戶參與，將品牌從「裝備提供者」升級(jí)為「生活方式共建者」與「社區(qū)情感連接者」，是運(yùn)動(dòng)品牌的長(zhǎng)久發(fā)展之題。

觀夏推出「輕舟俱樂部」特別企劃

今夏，觀夏以「劃一會(huì)兒，漂一會(huì)兒」為主題，發(fā)起「輕舟俱樂部」特別企劃。該企劃巧妙借喻「輕舟」意象，試圖在當(dāng)代都市語(yǔ)境下，重新串聯(lián)自然觀察與東方雅事，與用戶一同于忙碌日常中，尋回一種更貼近本源的生活節(jié)奏。

作為首期活動(dòng)亮點(diǎn)，觀夏在其上海閑庭和北京國(guó)子監(jiān)空間，分別推出《上海城市漂流白皮書》與《北京城市漂流綠皮書》。參與者可憑預(yù)約碼免費(fèi)領(lǐng)取。這兩份手冊(cè)并非傳統(tǒng)導(dǎo)覽，而是精心梳理了20余處城市「非目的性漫游路徑」，涵蓋北京鼓樓胡同的煙火氣、上海梧桐街區(qū)的人文肌理、徐匯濱江的流動(dòng)風(fēng)景等。其核心價(jià)值在于鼓勵(lì)人們打破效率至上的城市生存邏輯，在熟稔的地圖中開辟屬于自己的「精神放空地」。

◎ 圖源：觀夏

此外，活動(dòng)期間內(nèi)，觀夏以品牌美學(xué)加持，為踏云薔薇、裸、福開森路三款香水，打造了融合自然主題書單、特色小船槳的限定禮封包裝，將香水包裝延展為流動(dòng)的品牌美學(xué)載體。

與此同時(shí)，觀夏還將北京國(guó)子監(jiān)和上海湖南路的觀夏門店打造為城市中的自然棲息地，把自然的治愈引入兩個(gè)輕舟俱樂部空間展覽中，借由讀樹、觀鳥、賞花，回歸自然與真實(shí)的生活。

無論是隨城市漂流白皮書無目的「漂一會(huì)兒」；還是在紙頁(yè)開合間翻閱自然；亦或只是靜靜地坐下來，在書頁(yè)中聆聽樹的低語(yǔ)，辨鳥兒的鳴唱，低頭欣賞一朵花的盛開……這些看似「無用」卻真實(shí)的日常，共同構(gòu)成輕舟上每一個(gè)具體而微的當(dāng)下體驗(yàn)。它們所指向的，并非物理位移的抵達(dá)，而是一種內(nèi)在心流的「漂游無恙」，在都市喧囂中錨定片刻的寧?kù)o與自足。

聞獻(xiàn)以新香探見東方

以香為徑，探見東方。近期，聞獻(xiàn)正式發(fā)布第七季純萃盤香及濃香水系列「沉檀龍麝」。該系列以品牌「中國(guó)香，世界禮」理念起筆，匯聚中國(guó)四大名香——沉香、檀香、龍涎與麝香，溯源中國(guó)香文化，開創(chuàng)拓展先盤香、再香水的創(chuàng)香路徑，以現(xiàn)代制香工藝重新演繹傳統(tǒng)合香之美，探索當(dāng)代語(yǔ)境下的東方嗅覺表達(dá)。

借由全新系列，聞獻(xiàn)期望對(duì)中國(guó)香文化本源展開更深層次的回望，以傳統(tǒng)合香為本，傳承中國(guó)文化精粹，回應(yīng)當(dāng)代審美與情感需求；更以氣味這一無形的語(yǔ)言，重新喚起個(gè)體對(duì)文化之根的感知與認(rèn)同——

創(chuàng)意視覺層面，聞獻(xiàn)通過三個(gè)不同年齡的肖像來刻畫傳承不息的香火，亦以手構(gòu)建文化與血脈之間的鏈接；內(nèi)容層面，聞獻(xiàn)聯(lián)合藝術(shù)文化類播客《劇談社》推出香文化主題播客節(jié)目，梳理香的文化歷史脈絡(luò)，解鎖文明深處的嗅覺審美和隱秘記憶；線下體驗(yàn)層面，聞獻(xiàn)于上海蕾虎之家開啟限時(shí)體驗(yàn)空間，通過香氣展陳、氣味互動(dòng)、靜坐冥想、報(bào)紙陳設(shè)等內(nèi)容與活動(dòng)。與參與者一同以五感開啟氣味沉游。

◎ 圖源：泡泡瑪特

第七季亦是「中國(guó)香，世界禮」品牌理念的進(jìn)一步實(shí)踐——以氣味為橋，連接古今，貫通中西，既是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)香文化的考古式復(fù)興，也是一次氣味語(yǔ)言的當(dāng)代表達(dá)實(shí)驗(yàn)。正如聞獻(xiàn)歷來以香為媒，選擇以氣息喚起人們對(duì)傳統(tǒng)的感知，伴隨「沉檀龍麝」新香的發(fā)布，聞獻(xiàn)期待觀者在其中亦能看到中國(guó)傳統(tǒng)文化所沉淀的美學(xué)、哲思與身體語(yǔ)言。

三頓半也和瘋狂動(dòng)物城聯(lián)名了

◎ 圖源：三頓半

繼星巴克之后，三頓半也和瘋狂動(dòng)物城聯(lián)名了。

近日，三頓半正式推出與迪士尼《瘋狂動(dòng)物城》的深度聯(lián)名系列。此次合作以「咖啡星球碰撞動(dòng)物城探索精神」為敘事主線，突破傳統(tǒng)即溶咖啡的形態(tài)與功能認(rèn)知，展現(xiàn)品牌在風(fēng)味研發(fā)與產(chǎn)品形態(tài)上的持續(xù)探索。

先登場(chǎng)的是「朱迪x尼克」經(jīng)典系列凍干即溶咖啡，涵蓋美式與拿鐵兩種主流風(fēng)格。其核心升級(jí)在于優(yōu)化沖泡比例，顯著提升風(fēng)味濃度；更具突破性的是，三頓半從電影中多元角色特質(zhì)汲取靈感，開創(chuàng)性地推出全新品類——凍干菌菇咖啡。該系列以「閃電」、「豹警官」、「芬尼克」三位角色為原型，對(duì)應(yīng)開發(fā)出「放松菇」、「元?dú)夤健?、「靈感菇」三款產(chǎn)品。此創(chuàng)新品類并非簡(jiǎn)單概念嫁接，而是將天然食用菌菇成分融入咖啡基底，以更輕盈自然的方式探索咖啡在健康維度的更多可能。

◎ 圖源：三頓半

將IP角色的精神內(nèi)核轉(zhuǎn)化為具象的產(chǎn)品創(chuàng)新力，三頓半不斷探索新風(fēng)味新狀態(tài)，呈現(xiàn)咖啡的更多可能。

幼嵐為經(jīng)典面料設(shè)計(jì)了專屬IP

「從面料抵達(dá)體驗(yàn)」，國(guó)貨童裝幼嵐所有的設(shè)計(jì)和想象，皆是從面料開始。幼嵐成立至今，其開發(fā)的擼貓棉、桉樹皮、軟軟殼等經(jīng)典面料，憑借獨(dú)特的命名體系與功能特性，已成為品牌重要的識(shí)別符號(hào)與用戶認(rèn)知起點(diǎn)。

今夏，幼嵐在產(chǎn)品敘事層面做出新升級(jí)，為旗下核心面料量身打造專屬IP形象——擼貓棉、桉樹皮、云朵速干、毛毛風(fēng)殼、軟軟殼、紅嘴雁、不炸毛怪。這一動(dòng)作并非簡(jiǎn)單的視覺包裝，而是將原本抽象的技術(shù)特性與穿著體驗(yàn)，轉(zhuǎn)化為具象化、人格化的情感觸點(diǎn)。通過面料IP化，品牌期望強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)面料特性的辨識(shí)度與記憶度，并在用戶心智中建立更深層、更持久的情感連接。

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