作者|赤木瓶子

編輯| 李尋歡

捕捉時代情緒，是綜藝市場不變的風向標。

2025年過半，“半年度”時代情緒暫時花落綜N代。截至7月9日，燈塔2025年全年正片播放市占率數(shù)據(jù)顯示：《乘風2025》《你好，星期六2025》《哈哈哈哈哈 第五季》《大偵探拾光季》《開始推理吧 第三季》《妻子的浪漫旅行 2025》《歌手2025》《種地吧 第三季》《快樂再出發(fā)山海季》《斗笑社 第三季》位居前十。

若是同比2024、2023年，全年TOP10的“變量”有望被喜綜和戀綜認領。2024年，下半年播出的《喜人奇妙夜》《心動的信號 第七季》出現(xiàn)在全年TOP10名單；2023年，新音綜《舞臺2023》、團綜《現(xiàn)在就出發(fā)》TOP10。若是以3年為單位，喜劇類綜藝總在全年TOP播放榜單中占據(jù)一席之地。

在捕捉時代情緒的核心基調(diào)下，綜藝市場的“老中青”三代又形成了不同打法模式。

綜N代推陳出新、帶著焦慮與驚喜越走越遠；前兩年經(jīng)由市場驗證的新綜化身為中生代穩(wěn)步前行；新綜藝產(chǎn)能仍在持續(xù)擴張，共同織就上半年內(nèi)容生態(tài)。

2025年上半年，綜藝向暖，新類型、垂直類型層出不窮，它們的播出效果不僅宣告著時代情緒，還映著潮水將涌去的方向。

高熱的“姐姐綜藝”，

群像背后的代際革新

上半年，“姐姐綜藝”成為綜藝市場里第一抹亮色。

娛樂獨角獸認為，上半年姐姐真人秀的高熱高話題背后，是觀眾投射了社會對銀發(fā)群體的固有期待，而真人秀又打破了這種預期。

《一路繁花》里幾位60+的姐姐們里，年紀最大的“慶奶”劉曉慶體力驚人令一眾年輕人自嘆不如、《乘風2025》里60歲的葉童率先用“少年感”出圈。這些內(nèi)容呈現(xiàn)出銀發(fā)群體不同生活樣貌、這些風采各異的姐姐們隨即成為真人秀界的“香餑餑”，也印證了綜藝市場銀發(fā)大女主的敘事張力。

她們的參與改變了節(jié)目內(nèi)容的深度和廣度，真實的代際沖突也貢獻了不少讓觀眾反復回看的高光片段。比如李小冉不滿接棒導游身份，直言該頭銜“就是狗屎”，七旬慶奶在高原狂奔找飯店，遇到指路男士脫口而出“謝謝大爺”。

芒果TV的《姐姐妹妹抓娃娃》聚焦六位女明星“集美”在土耳其“抓娃娃”；愛奇藝即將在下半年播出的“中女綜藝”《姐姐當家》聚焦中女困境；《女子推理社三》等全女推理綜n代；乃至全女音綜《讓我來唱》等等。

“姐姐綜藝”背后是觀眾對女性敘事視角的興趣，在一些大眾選題的綜藝內(nèi)容中，女性視角更容易成為能被共情的社會議題，比如喜劇綜藝里經(jīng)常登上熱搜的來自女性喜劇人的金句。這些內(nèi)容不僅豐富了女性在熒幕上的角色，也為社會帶來了更多關于女性獨立、力量與成長的討論。

除了打出代際“鉤子”捕捉到觀眾爽點的綜藝內(nèi)容，今年上半年一眾新綜藝、新類型持續(xù)推出。新綜藝類型實在有些讓人眼花繚亂，但若是以時代情緒為主旨，就很容易架構(gòu)出真人秀新類型的版圖。

人們對旅行的向往支撐起多部旅行主題的綜N代長青，近兩年來，公眾對自然的渴望達到了空前境地，走出鋼筋混凝土大樓和規(guī)整商業(yè)化的城市街區(qū)，擁抱自駕露營、流瑜伽、動物流。一眾新老綜藝都將主題定為自然＋探索。

比如將一眾藝人組成搭子出發(fā)去尋找“精神保護區(qū)”的《曠野星球》，將過往明星＋戶外的紀錄片打法，做成了與大眾適配度更高的真人秀形式。今年《五十公里桃花塢 第五季》也將主題定為“牧野”，錄制也來到了雪山腳下的新疆，進一步提升了節(jié)目與觀眾之間的情感聯(lián)結(jié)。

隨著MBTI人格測試的流行，讓綜藝節(jié)目也開始捕捉這一情緒，推出了更多基于個性化社交實驗的節(jié)目。強調(diào)I人社交的順理成章地問世，主打“首檔i人社交實驗綜藝”的《敲開宇宙的門》在短視頻平臺問世。綜藝內(nèi)容整體以更反傳統(tǒng)方式呈現(xiàn)，契合當下樣貌，試圖解鎖當下時代的精神狀態(tài)，是一眾明星“闖關”類真人秀當中的一股清流。

值得一提的是，相較于前幾年總想搞個大陣仗，近兩年開始，一些小而美的綜藝內(nèi)容開始在短視頻平臺出現(xiàn)，比如高口碑的《敲開宇宙的門》《閃亮的日子 第四季》等，后者為今年首次轉(zhuǎn)向短視頻平臺播出的綜n代。

此外，在盲盒潮玩、咖啡熱、養(yǎng)生潮等時代情緒背后，《我是隱藏款》《風馳賽車手》《微笑一號店》等垂類內(nèi)容應運而生。

《今日宜養(yǎng)生》主打國內(nèi)首檔養(yǎng)生類生活喜劇微綜藝的，以“喜劇+養(yǎng)生”輕量化試水。賽車競技生存真人秀《風馳賽車手》聚焦青年群體，通過賽車主題結(jié)合娛樂競技形式展現(xiàn)參與者自我表達與團隊協(xié)作能力，試圖通過捕捉Z世代對“速度與激情”的向往，通過“明星賽車體驗+專業(yè)賽道科普”，助推“賽車文化”走向大眾。

潮玩IP競技真人秀《我是隱藏款》，則是以“競技內(nèi)核+潮玩養(yǎng)成系”為特色，結(jié)合明星主理人+專業(yè)OG團+大眾評審的三重評審機制，旨在挖掘國內(nèi)潛力設計師及“隱藏款”IP。此類節(jié)目雖口碑不俗，但破圈依賴“天時地利”，橫亙在此類內(nèi)容前的首要困境，就是如何平衡圈層深耕與大眾化表達。

音綜穩(wěn)住基本盤，

喜綜帶來“快樂經(jīng)濟”

目前看來，“高級快樂”是綜藝能夠供給觀眾的最頂級的時代情緒價值。而直面社會痛點的喜綜，已然晉升為“情緒價值供給器”。

今年上半年播出的《脫口秀和TA的朋友們2》，開播后多個話題討論熱議，從李宇春開場“裙子不是人的第二性征”的有力回應，到新人脫口秀女演員們組團“開大”，小帕的“等嫁交換”“求兒不得”，出生性別欄寫著“醫(yī)療事故”的小蝶，“母獵豹”王大刀等等，在地獄笑話、諧音梗、slay的舞臺表現(xiàn)輪番轟炸下，讓觀眾笑淚齊飛。

而在不久之后的下半年，《喜劇之王單口季2》《喜人奇妙夜2》將開啟喜劇賽道新一輪對打，爭奪“快樂霸權”。

目前《喜劇之王單口季》第二季已進入宣傳預熱期，官方發(fā)布了開工宴視頻，第二季也將延續(xù)“從小人物到喜劇之王”的內(nèi)核，不知會否將貢獻去年“passion”那樣的經(jīng)典舞臺。高口碑的喜人盛事《喜人奇妙夜2》也即將進入錄制，目前正在觀眾招募階段。

喜劇的本質(zhì)不止于笑聲，它更是在“情感”的維度上進行深度的打磨。隨著社會壓力的增加，綜藝節(jié)目是觀眾的情感釋放出口之一。無論是通過自嘲、諷刺還是反轉(zhuǎn)，喜劇綜藝所傳遞的“高級快樂”，更是對當下社會焦慮的一種回應。

復盤綜藝，另一不能忽視的大部頭便是音綜了。音綜的創(chuàng)新雖面臨挑戰(zhàn)，但依然穩(wěn)步推進。雖然是市場的剛需內(nèi)容，但生命周期長、經(jīng)歷了不同階段、與唱片工業(yè)掛鉤的音綜，近年來總是陷入創(chuàng)新難、破圈難、推新人更難的窠臼。

好在今年的音綜整體富有多樣性。除了“最強王者”芒果tv的《歌手2025》化身“讓你重新認識一位歌手”周播版，誕生多個熱搜外，其他幾家長視頻也在音綜賽道火力全開。

愛奇藝一邊為老牌綜n代《新說唱2025》全面洗牌；一面推出了新綜《亞洲新聲》將思路大開，主打在游輪上尋找好聲音，并將范圍擴張至整個亞洲市場，在選手的選拔上不僅注重本土音樂文化的呈現(xiàn)，還加入了大量國際，試圖復刻國際化歌手的打造模式，以多元化的方式推動亞洲流行音樂的發(fā)展。

騰訊視頻依然保留了每年至少一檔全新音綜的傳統(tǒng)，今年推出的《讓我來唱》采用大創(chuàng)新玩法，以全女綜直播＋錄播形式，打造“生存游戲式”競演，一反傳統(tǒng)導師投票制音綜的規(guī)則，導師們必須以否定形式發(fā)言，頗有看點。批量上新的音綜，也在一定程度上滿足了觀眾對于音樂內(nèi)容的新期待。

優(yōu)酷方面有“中生代”音綜《閃光的夏天 第二季》坐鎮(zhèn)，制作人邀請到韓紅，同時《劇好聽的歌》也將迎來第二季《OST原聲》，片單會上也相繼披露了《你要開麥嗎》《破繭歌王》以及主打“缺陷美學音樂成長紀實”的《聲而無畏》等新綜。今年夏天注定是“音綜大亂斗”。

整體來看，綜藝市場仍然處在快速變化之中，代際融合、自然探索、社交實驗和喜劇綜藝等多元化的內(nèi)容形式相繼登場，逐漸形成了一個更加豐富的內(nèi)容生態(tài)。從代際沖突到“高級快樂”，從自然探索到心理社交實驗，綜藝內(nèi)容逐漸成為了觀眾情感需求的深度表達。

2025年上半場，綜藝市場交出了一份還不錯的市場答卷，而下半場，注定是大量中生代、新生代綜藝內(nèi)容的主場。