資本市場究竟是企業(yè)的起點(diǎn)還是終點(diǎn)，已不再是一個(gè)值得爭論的問題。自綻妍生物科技股份有限公司（以下簡稱“綻妍生物”）披露公開轉(zhuǎn)讓說明書以來，清揚(yáng)君快消品輿情分析中心注意到，隨著公司營收持續(xù)增長，其市場推廣力度也在不斷加大。

公開資料顯示，綻妍生物是一家專業(yè)從事合成生物原料、生物醫(yī)用材料、皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品研發(fā)生產(chǎn)和銷售的創(chuàng)新型企業(yè)，專注于為皮膚問題提供精準(zhǔn)高效的解決方案。公司經(jīng)過多年積累與沉淀，已經(jīng)形成了由綻妍、德菲林、綻小妍等多個(gè)品牌組成的品牌矩陣。

數(shù)據(jù)顯示，2023年和2024年，綻妍生物分別實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入4.86億元和5.97億元，凈利潤分別為6847.76萬元和7350.11萬元。其中，化妝品類產(chǎn)品的營收分別約為1.45億元和2.2億元，占總營收的比例分別為29.92%和36.89%。

與此同時(shí)，綻妍生物持續(xù)加大對(duì)直銷渠道的投入。2024年，直銷渠道的主營業(yè)務(wù)收入占比由2023年的40.54%上升至50.82%，顯示出其對(duì)直銷模式的依賴程度不斷加深。

然而，在綻妍生物快速發(fā)展的過程中，清揚(yáng)君快消品輿情分析中心發(fā)現(xiàn)，綻妍生物存在不少涉嫌違規(guī)宣傳的行為。

旗艦店涉嫌違規(guī)宣傳

在抖音平臺(tái)的“綻小妍官方旗艦店”，清揚(yáng)君快消品輿情分析中心發(fā)現(xiàn)，售價(jià)168元的兒童化妝品——綻小妍嬰兒舒緩潤膚霜，在頁面宣傳宣傳28天真人實(shí)測數(shù)據(jù)：“100%滿意度不良反應(yīng)（刺激性）、100%滿意度無搓泥現(xiàn)象、97%滿意度干燥情況是否緩解、94%滿意度吸收效果、91%滿意度滋潤保濕效果”，以上數(shù)據(jù)僅用小字注明來源于“檢測報(bào)告”，并未說明檢測機(jī)構(gòu)和報(bào)告編號(hào)，且標(biāo)注的受試者為“30-55周歲”的成人，和兒童化妝品無關(guān)。

該產(chǎn)品在“產(chǎn)品參數(shù)”和網(wǎng)頁中標(biāo)注的備案/批準(zhǔn)文號(hào)為“陜G妝網(wǎng)備字2020001225”，經(jīng)查詢，此編號(hào)產(chǎn)品的備案人是西安德諾海思醫(yī)療科技有限公司，該抖音店鋪的運(yùn)營主體為西藏圓融藥業(yè)有限公司，兩家公司均是綻妍生物的全資子公司，一家生產(chǎn)，另一家銷售。

不過，該備案編號(hào)已于2024年4月29日注銷，且在備案信息中并未顯示任何上述“真人實(shí)測”的相關(guān)數(shù)據(jù)。

此外，清揚(yáng)君發(fā)現(xiàn)，綻小妍嬰兒舒緩潤膚霜仍在網(wǎng)頁上宣稱“孕媽可用”，但其在藥監(jiān)局備案的功效僅為“保濕”和“舒緩”，適用人群為“嬰幼兒”，并未包含適用于孕婦的相關(guān)說明。

根據(jù)《化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)規(guī)范》的相關(guān)規(guī)定，化妝品在宣稱新功效時(shí)，應(yīng)當(dāng)針對(duì)具體功效選擇相應(yīng)的評(píng)價(jià)依據(jù)進(jìn)行驗(yàn)證。令人疑惑的是，綻小妍似乎并未有相關(guān)依據(jù)。

需要指出的是，個(gè)別企業(yè)可能確實(shí)擁有相關(guān)數(shù)據(jù)。例如，知名品牌橘朵在看到清揚(yáng)君對(duì)其數(shù)據(jù)提出質(zhì)疑后，連夜補(bǔ)充上傳了功效報(bào)告（詳見文章《20億級(jí)品牌橘朵連夜上傳功效報(bào)告，但仍在宣傳未備案數(shù)據(jù)》）。不知道綻妍生物是否有相關(guān)數(shù)據(jù)和“孕婦可用”的依據(jù)提交呢？但無論如何，綻妍生物已無法連夜提交相關(guān)資料，因?yàn)樵搨浒妇幪?hào)已經(jīng)注銷。

相關(guān)處罰案例

行政處罰決定書《滬市監(jiān)自貿(mào)處〔2024〕152024003189號(hào)》顯示，百互潤貿(mào)易（上海）有限公司自2023年12月11日起，在其“百洛旗艦店”銷售的“biooil百洛自然多重潤改善孕紋淡化細(xì)紋撫紋油小黃油”產(chǎn)品宣傳中，發(fā)布了含有“植萃小黃油 孕期舒紋”“特殊時(shí)期紋路”“14種天然植物 溫潤防孕紋”“孕肌/脆弱肌安心使用”“天然溫潤 孕期/哺乳期可用”等內(nèi)容的廣告，并配有孕婦圖片。該宣傳內(nèi)容構(gòu)成虛假廣告，被中國（上海）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款10萬元。

行政處罰決定書《杭高新（濱）市監(jiān)處罰〔2025〕82號(hào)》顯示，蔻蔻琪生物科技（杭州）有限公司在抖音平臺(tái)主推的“AG抗糖小金罐3.0套裝”宣稱“孕婦適用”，但無法提供相關(guān)科學(xué)依據(jù)，涉嫌違反《浙江省廣告管理?xiàng)l例》。杭州市高新區(qū)（濱江）市場監(jiān)督管理局責(zé)令其停止發(fā)布相關(guān)廣告，并處以4066.29元罰款。

行政處罰決定書《京海市監(jiān)處罰〔2024〕5240號(hào)》顯示，香蒲麗（北京）國際化妝品科技有限公司在拼多多旗艦店銷售的“XIANGPULE 瀅潤美肌柔膚水”頁面中，產(chǎn)品描述為“細(xì)膩毛孔、嫩膚、補(bǔ)水保濕”，并在商品詳情中標(biāo)明“孕婦可用”。監(jiān)管部門認(rèn)定其存在虛構(gòu)產(chǎn)品功效等違法行為，北京市海淀區(qū)市場監(jiān)督管理局依法對(duì)其處以1萬元罰款。

清揚(yáng)君點(diǎn)評(píng)：

需要指出的是，清揚(yáng)君快消品輿情分析中心在綻小妍多個(gè)產(chǎn)品頁面中，均發(fā)現(xiàn)了不同程度的涉嫌違法宣傳問題。受限于篇幅，清揚(yáng)君將在后續(xù)文章中逐一披露。

此外，綻小妍在其官方旗艦店宣稱“與1000家公立醫(yī)院深度合作，近3000家母嬰店同步銷售”。目前尚不清楚這些合作醫(yī)院和母嬰店是否存在類似的涉嫌違法宣傳行為。

當(dāng)然，企業(yè)經(jīng)營不易，清揚(yáng)君希望綻妍生物能高度重視相關(guān)問題，盡快開展全面自查，主動(dòng)糾正不當(dāng)宣傳行為，切實(shí)將“專業(yè)、創(chuàng)新、可靠”的企業(yè)價(jià)值觀落到實(shí)處，以誠信經(jīng)營贏得市場和消費(fèi)者的信任。

注1:本文圖片來自抖音截圖。

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