在不少觀眾的固有認(rèn)知中，早期微短劇場景單一，兩三個演員演完一部劇，服裝道具左拼右湊，拍攝效果非常業(yè)余。

劇情脫離現(xiàn)實、忽視邏輯構(gòu)建、表演用力過猛......這些都是微短劇曾經(jīng)經(jīng)常被提及的關(guān)鍵詞。

這兩年，情況開始發(fā)生變化。一方面，面對行業(yè)瓶頸，微短劇創(chuàng)作者與平臺主動尋求突破，不僅在劇本、拍攝等環(huán)節(jié)加大投入，更自發(fā)建立質(zhì)量審核機制，另一方面，市場競爭加劇與用戶審美升級，也在倒逼行業(yè)加速變革。

恰逢其時，2025年6月26日，新媒體視聽排行榜高校聯(lián)盟、杭州師范大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院、紅果短劇聯(lián)合發(fā)布《2025年微短劇階段性發(fā)展報告》，指出微短劇正從單純追求流量的“流量潮”，逐步轉(zhuǎn)向注重內(nèi)容價值的“價值流”。

作為網(wǎng)絡(luò)文藝的典型代表，微短劇正堅定地邁向精品化道路，致力于構(gòu)建健康有序的創(chuàng)作生態(tài)。

依托內(nèi)容深耕，微短劇行業(yè)正逐步朝著高質(zhì)量、深融合的內(nèi)涵式發(fā)展新階段穩(wěn)步前進(jìn)，搖身變成了文化傳播領(lǐng)域的重要力量。

01

爆款背后，藏著一個新趨勢

從看個樂子到走心共鳴，現(xiàn)在追短劇，不僅能收獲情緒價值，還能上一堂生動的文化思政課。曾經(jīng)被調(diào)侃“打發(fā)時間利器”的微短劇，如今靠著走心劇情和現(xiàn)實關(guān)照，成功實現(xiàn)了從“快餐”到“細(xì)糠”的華麗轉(zhuǎn)身。

《重回永樂大典》帶觀眾穿越古今，讓古籍里的文字“活”了起來;《法官的榮耀》化身行走的普法課堂，用接地氣的劇情普及法律干貨；還有《祈安瀾》沿著大運河講起千年故事，文旅宣傳玩出了新花樣。

當(dāng)微短劇不再千篇一律時，就代表短劇已經(jīng)完成了從“表達(dá)情緒”到“表達(dá)情感”“表達(dá)情懷”的轉(zhuǎn)變。這一轉(zhuǎn)變，也成功吸引了更多元的觀眾群體。

在內(nèi)容選擇偏好上，題材創(chuàng)新性和口碑評價的權(quán)重日益凸顯。觀眾已不再滿足于“快餐式”娛樂消費，而是轉(zhuǎn)向更理性、更具品質(zhì)的內(nèi)容選擇。

由浙江衛(wèi)視、有耳文化和紅果短劇聯(lián)合出品的《燎原之重回1938》橫空出世，成為行業(yè)精品化轉(zhuǎn)型的典型樣本。

該劇改編自經(jīng)典話劇《燎原》，劇中，主人公馬帥意外夢回穿越至1938年抗日募捐大會現(xiàn)場，在一次次時間循環(huán)中，從最初為求生而逃避的普通人，逐漸成長為甘愿犧牲自我、拯救同胞的熱血志士。

他的蛻變歷程，不僅展現(xiàn)了抗日戰(zhàn)爭時期地下工作者的奉獻(xiàn)精神，更通過韓春霖等革命先烈的犧牲情節(jié)，引發(fā)觀眾對和平年代來之不易的深切共鳴，傳遞“天下興亡、匹夫有責(zé)”的愛國情懷，以及百折不撓、堅韌不拔的必勝信念。

這部劇上線僅24小時，便斬獲2810萬熱度，充分體現(xiàn)了觀眾對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的熱烈追捧，更印證了短劇市場向精品化轉(zhuǎn)型的必然趨勢。

而另外一部紅果短劇《家里家外》上線3天站內(nèi)播放量便突破10億，全網(wǎng)話題量更是飆升至40億。

劇中，女主蔡曉艷與男主陳海清各自帶著孩子組建新家庭。蔡曉艷性格潑辣卻心思細(xì)膩，在陳海清落魄時，她用送蛋烘糕的方式，既給予幫助又巧妙維護(hù)對方尊嚴(yán)。這份溫暖讓陳海清在得知她離婚后迅速求婚，二人由此開啟平淡卻治愈的生活篇章。

印象最深的就是，當(dāng)男女主的孩子發(fā)生爭執(zhí)，陳海清說出“你是姐姐，要讓著弟弟”時，蔡曉艷當(dāng)即反駁：“哪個說姐姐必須讓著弟弟，大的憑什么讓著小的，大的永遠(yuǎn)都大，小的永遠(yuǎn)都小?！边@段臺詞直擊觀眾內(nèi)心，讓無數(shù)觀眾感慨轉(zhuǎn)發(fā)，甚至一度沖上熱搜。

該劇打破傳統(tǒng)短劇套路，摒棄夸張離奇的情節(jié)與狗血直白的臺詞，以“世界破破爛爛，家人縫縫補補”為內(nèi)核，將鏡頭聚焦80年代重組家庭的平凡日常，細(xì)膩刻畫矛盾與和解的溫情故事。

《家里家外》的爆火印證了精品內(nèi)容的強大生命力——在未來短劇市場，觀眾將愈發(fā)追求情感共鳴與深度表達(dá)，低質(zhì)內(nèi)容或許會因缺乏傳播力和口碑被邊緣化。隨著精品短劇的引領(lǐng)，短劇行業(yè)正加速向精品化升級，逐步實現(xiàn)“良幣驅(qū)逐劣幣”的良性生態(tài)。

各主流平臺紛紛建立廠牌機制，通過流程再造、標(biāo)準(zhǔn)制定、團(tuán)隊簽約，推進(jìn)內(nèi)容精品孵化，實現(xiàn)內(nèi)容從“爆款試錯”向“體系生產(chǎn)”轉(zhuǎn)變。

例如，紅果短劇發(fā)布?向全?業(yè)精品短劇合作的“果燃計劃”，通過“投資扶持”和“精品推?”雙管?下的方式，給予合作方全方位扶持，助?優(yōu)質(zhì)短劇的創(chuàng)作和傳播。

自發(fā)布以來，“果燃計劃”已收到超300份項目書，上線60余部精品短劇，涵蓋非遺、公益等多種題材。

如今，微短劇行業(yè)在保留 “短平快” 傳播優(yōu)勢的同時，正通過持續(xù)深耕制作工藝與內(nèi)容創(chuàng)新，全面邁向“融合 + 精品”的發(fā)展新階段。

優(yōu)質(zhì)的劇本、精美的畫面質(zhì)感，專業(yè)演員陣容，正在迎來越來越多觀眾的認(rèn)可，這不僅重塑了微短劇的品質(zhì)形象，更推動行業(yè)向?qū)I(yè)化、精品化方向穩(wěn)步邁進(jìn)。

過去草莽時代，粗制濫造獲取流量收益的時代一去不復(fù)返，唯有兼具思想深度與創(chuàng)新表達(dá)的作品，才能精準(zhǔn)觸達(dá)當(dāng)代觀眾，引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

02

短劇行業(yè)迎來爆發(fā)式增長

爆款也反哺了整個微短劇行業(yè)。

最新數(shù)據(jù)顯示，這個誕生僅數(shù)年的行業(yè)已經(jīng)坐擁634億元市場規(guī)模、6.96億用戶大軍。算下來，每10個網(wǎng)民中就有近7人正在刷短?。?/strong>

回顧2024年，微短劇行業(yè)交出的成績單更是堪稱資本市場黑馬,表現(xiàn)出強勁發(fā)展勢頭：

數(shù)據(jù)顯示，短劇市場規(guī)模達(dá)到504.4億元，同比增長34.9%，發(fā)展態(tài)勢迅猛。全年共有173家短劇平臺累計熱力值突破百萬，市場活躍度也顯著提升。

其中，隨著紅果短劇異軍突起，以及淘寶、拼多多等互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局，IAA(廣告變現(xiàn))模式短劇市場規(guī)模也同比增長150%，呈現(xiàn)驚人爆發(fā)式增長。

03

微短劇正在賦能新經(jīng)濟(jì)

中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2024年微短劇行業(yè)制造了64.7萬個就業(yè)機會，涵蓋劇本創(chuàng)作、拍攝制作、后期編輯、市場推廣等多個環(huán)節(jié)，導(dǎo)演、編劇等崗位平均月薪破萬。

去年11月招聘平臺數(shù)據(jù)更直觀：在招崗位近9000個，大批藝術(shù)院校畢業(yè)生被“收入麾下”，95后、00后演員導(dǎo)演也可以借著短劇賽道發(fā)揮自身優(yōu)勢。

隨著這兩年短劇市場的火爆，很多演員也迎來事業(yè)的高光期，李沐宸便是其中之一。

在長劇領(lǐng)域，雖然《司藤》里飾演的沈銀燈驚艷眾人，卻始終難逃劇紅人不紅的魔咒。

但在轉(zhuǎn)戰(zhàn)微短劇賽道后，她出演的《招惹》《執(zhí)筆》等6部作品接連爆火，總播放量輕松破6億，分賬票房累計突破4000萬，從長劇“綠葉”一躍成為短劇女王，上演了現(xiàn)實版的逆襲劇本！

與此同時，不少自媒體博主也乘風(fēng)而起，迎來事業(yè)新轉(zhuǎn)機。

還記得2023年夏天，一部現(xiàn)象級短劇《逃出大英博物館》席卷全網(wǎng)。自媒體博主夏天妹妹與煎餅果仔以“文物回家”為主題，通過擬人化的中華纏枝紋薄胎玉壺視角，講述流落海外文物渴望歸國的動人故事。

劇集一經(jīng)上線便迅速引爆熱度，完結(jié)時全網(wǎng)話題播放量突破13億，央視網(wǎng)、新華日報等權(quán)威媒體接連點贊轉(zhuǎn)發(fā)，成為年度文化熱點事件。

該劇不僅喚醒公眾對流失文物的關(guān)注，更以現(xiàn)象級影響力為短劇創(chuàng)作開辟新賽道，吸引大批自媒體博主紛紛入局，共同掀起短劇創(chuàng)作與傳播的熱潮。

自媒體博主“七顆猩猩”也靠《重生之我在霸總短劇里當(dāng)保姆》爆火出圈，該系列短劇單集熱度兩天累計超2200W ，點贊量達(dá)123W，播放量超18.5億。她也借此在3月單月漲粉近300萬，粉絲量一度達(dá)到1600多萬。

微短劇制作周期短、成本可控的特性，讓它能快速消化行業(yè)人才，既緩解了就業(yè)壓力，又成了新人的“練兵場”。

同時，微短劇產(chǎn)業(yè)也得到了地方政府的重視與支持。西安、鄭州、杭州等地通過資金扶持、基地建設(shè)和人才培養(yǎng)等措施，推動微短劇產(chǎn)業(yè)集聚。

例如，西安設(shè)立了專項產(chǎn)業(yè)基金，鼓勵微短劇企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展；鄭州建設(shè)了微短劇拍攝基地，為企業(yè)提供一站式的拍攝服務(wù)；杭州則依托其互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，吸引了眾多微短劇制作公司和平臺入駐。

短劇企業(yè)落地后，順帶激活了道具租賃、場景搭建、餐飲住宿等周邊經(jīng)濟(jì)，形成了一條“造血”產(chǎn)業(yè)鏈。比如某拍攝基地周邊，道具租賃店年營業(yè)額增長300%，連盒飯生意都跟著爆單，區(qū)域經(jīng)濟(jì)被這股短劇風(fēng)吹得熱氣騰騰。

從內(nèi)容破圈到商業(yè)模式跑通，再到扛起就業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的擔(dān)子，微短劇行業(yè)正在證明：

當(dāng)流量紅利遇上產(chǎn)業(yè)深耕，既能產(chǎn)出爆款內(nèi)容，也能成為經(jīng)濟(jì)增長的新引擎。

不難想象，未來微短劇還將釋放出更大的能量！