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商務(wù)君按：上半年圖書市場中，哪些產(chǎn)品銷量暴增？熱賣圖書采取了怎樣的營銷策略？商務(wù)君征集了60種爆款書，來看看它們是如何賣爆的。

2025年已過半，這半年，我們聽到過太多“書難賣”的慨嘆。無論市場如何艱難，總有一些書能通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、精準(zhǔn)營銷贏得讀者，實現(xiàn)銷量暴漲，口碑攀升。

今年的半年度盤點，商務(wù)君聚焦上半年各出版機(jī)構(gòu)賣得最爆的圖書，它們或是熱銷IP的新作，憑借品牌多年積累的龐大受眾基礎(chǔ)，未出世就自帶流量，延續(xù)前作熱度，再輔以創(chuàng)新營銷策略，短時間內(nèi)便可取得驚人的銷售成績；或是多年前便暢銷的“老書”，借助當(dāng)下新媒體渠道的創(chuàng)新營銷方式，再度“翻紅”；也可能是緊跟時下熱點話題，從書名就能透露出暢銷氣質(zhì)，上市后銷量快速躥升，引爆圖書市場。

此次征集，商務(wù)君匯集了39家出版機(jī)構(gòu)的60種爆款圖書，看看它們是如何在2025年上半年創(chuàng)造銷售奇跡的，其營銷策略或可為我們打造暢銷書提供思路。

暢銷系列新作：延續(xù)品牌魅力，創(chuàng)新營銷擴(kuò)大讀者圈層

暢銷多年的系列作品，通常已經(jīng)建立起良好的讀者基礎(chǔ)和品牌效應(yīng)，新作的推出往往能夠迅速吸引系列忠實讀者的關(guān)注。同時，出版機(jī)構(gòu)為系列新作制定的全面營銷計劃，進(jìn)一步擴(kuò)大了作品的傳播范圍。

依托“大中華尋寶記”IP多年來的深厚積淀與強(qiáng)大號召力，二十一世紀(jì)出版社集團(tuán)（簡稱“二十一世紀(jì)社”）今年出版的《寧夏尋寶記》，一上市便顯示出強(qiáng)大的爆發(fā)力，首月發(fā)貨碼洋破1億元。在該書營銷方面，二十一世紀(jì)社以高質(zhì)量內(nèi)容為核心，通過預(yù)熱活動和跨界破圈，點燃市場期待，帶動購書熱潮。同時，線上線下渠道的聯(lián)動和社交媒體的裂變傳播，實現(xiàn)全域覆蓋，擴(kuò)大市場影響力。此外，自營平臺的精細(xì)化運營和直播帶貨也創(chuàng)下了銷售新紀(jì)錄?！秾幭膶氂洝返某晒Γ莾?nèi)容價值、前瞻布局、熱點捕捉、渠道深耕與創(chuàng)新營銷多維共振的結(jié)果，為圖書營銷樹立了全新標(biāo)桿。

自浙江文藝出版社于2020年4月推出以來，“劍來”系列已逐漸發(fā)展為頭部IP，走上了全鏈路發(fā)展道路。作為“劍來”這一重點IP的衍生品，2025年5月出版的《劍來·籠中雀》，通過新媒體營銷創(chuàng)新打法，推出限定版和通販版，利用抖音等平臺進(jìn)行全方位式的流量傳播，實現(xiàn)了驚人的轉(zhuǎn)化率：首印2小時售罄，當(dāng)天即加印，上市48小時銷售碼洋突破700萬元。

同樣，磨鐵的《怪屋謎案2》也在延續(xù)“怪屋”系列熱度的基礎(chǔ)上，通過多輪營銷籌備，精準(zhǔn)觸達(dá)核心讀者圈層，實現(xiàn)了銷售高峰。在抖音、快手等平臺產(chǎn)出大量爆款短視頻后，營銷團(tuán)隊快速復(fù)制爆款案例，平臺轉(zhuǎn)化效果及外溢效果俱佳，使圖書有效觸達(dá)泛大眾化讀者圈層，取得了上市兩個月銷售4萬冊的優(yōu)異成績。《怪屋謎案2》的熱銷還帶動了同系列兩冊“老書”銷量猛增，實現(xiàn)“怪屋”系列全3冊的內(nèi)容曝光及銷售突破。

老書翻紅：新媒體助力經(jīng)典重現(xiàn)

新媒體的強(qiáng)勢崛起，讓圖書營銷越來越“卷”，但與此同時，也給一些經(jīng)典作品帶來了新機(jī)會，“老書新做”逐漸形成一股市場風(fēng)潮。這些“老書”因其經(jīng)典性或獨特的內(nèi)容價值，被重新發(fā)現(xiàn)和推廣，借助新媒體平臺觸及更廣泛的讀者群體。

如湖南少年兒童出版社（簡稱“湘少社”）的《親愛的女兒》，是一本出版于2017年的“老書”，該書涉及的親子關(guān)系話題，對當(dāng)下親子教育和少年兒童的健康成長仍有積極作用。2025年年初，湘少社開始醞釀重新啟動該書的營銷工作，借勢母親節(jié)熱點，線上線下聯(lián)動，采用多維度、分階段的營銷策略，成功引爆市場熱度。從5月9日起至今，《親愛的女兒》銷量已超13萬冊，銷售額超370萬元。

羅爾德·達(dá)爾的《了不起的狐貍爸爸》也是一本出版于7年前的“老書”。明天出版社（簡稱“明天社”）以“跨媒介敘事矩陣+圈層化社群運營”雙引擎模式，深化媒介融合，重構(gòu)“聲電紙”三位一體消費場景，并通過抖音等新媒體平臺打造親子共讀范式，不斷擴(kuò)大圖書影響力，提升品牌知名度，激活了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在流量時代的持久生命力。2025年上半年，《了不起的狐貍爸爸》累計銷售超25萬冊。

市場一直在變，但讀者對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求始終存在，準(zhǔn)確把握市場脈搏，才能助力經(jīng)典圖書煥發(fā)新的生機(jī)。四川人民出版社（簡稱“四川人民社”）在捕捉市場情緒窗口期方面提供了良好的示范。該社于2022年出版的“股市股非”系列，在今年上半年3個月左右便實現(xiàn)了3.8萬冊的銷量，銷售額近200萬元。

在營銷策略方面，四川人民社借助作者在私域渠道的影響力，將其課程內(nèi)容制作成短視頻在抖音、視頻號等新媒體平臺進(jìn)行精準(zhǔn)投放，在短時間內(nèi)實現(xiàn)密集曝光。同時，在京東、當(dāng)當(dāng)、天貓等電商平臺進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)化和投放，調(diào)動多個店鋪形成銷售矩陣。面對初期渠道客戶對股票類圖書市場的懷疑，四川人民社通過準(zhǔn)備多版素材進(jìn)行小規(guī)模投放測品，用實際的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)來證明市場需求。在獲得市場反饋后，果斷加大推廣力度，采用“新媒體+平臺電商”的矩陣策略，推動銷量實現(xiàn)突破性增長。

新書自帶流量：切中熱點話題，深挖讀者需求

根據(jù)2025年1—6月及各月度開卷監(jiān)測三大榜的暢銷書表現(xiàn)，“DeepSeek”可謂當(dāng)之無愧的現(xiàn)象級熱點，成為出版機(jī)構(gòu)競相爭奪的熱門選題。上半年，多部與DeepSeek相關(guān)的圖書都取得了良好的市場表現(xiàn)。

如參與本次爆款書征集活動的電子工業(yè)出版社（簡稱“電子社”）·博文視點，上半年的3本爆款書均與AI相關(guān)。其中，《DeepSeek極簡入門與應(yīng)用》，書名突出極簡入門，內(nèi)容定位于想快速了解和學(xué)習(xí)DeepSeek的入門級人群，整體設(shè)計突出輕薄、小巧、易學(xué)、易用等特點，降低讀者閱讀和使用門檻。在營銷策略方面構(gòu)建全渠道協(xié)同矩陣，以內(nèi)容電商為核心突破點，深度布局抖音、視頻號等短視頻流量高地。新媒體平臺的流量外溢效應(yīng)，極大地帶動了京東、淘寶等貨架電商平臺的產(chǎn)品曝光與銷售轉(zhuǎn)化。發(fā)力線上的同時，電子社積極開拓線下渠道，有效擴(kuò)大產(chǎn)品的市場覆蓋范圍。在線上線下聯(lián)動的立體營銷格局加持下，《DeepSeek極簡入門與應(yīng)用》上市4個月（2025年3—6月）爆銷70萬冊、碼洋超3000萬元。

博文視點的另外兩本爆款書——《DeepSeek全攻略：人人需要的AI通識課》《零基礎(chǔ)開發(fā)AI Agent——手把手教你用扣子做智能體》，也因“踩”中熱點，并借助有效的營銷手段，收獲了可喜的銷售成績。前者上市4個月（2025年3—6月）銷售超5萬冊，后者上市4個月（2025年3—6月）銷售近2萬冊。

與博文視點三本AI相關(guān)圖書追著熱點“跑”有所不同，磨鐵的《幽靈公主》是在上市時恰巧“碰”上了同名動畫電影首次在國內(nèi)院線上映。近年來，熱門影視作品帶動圖書銷售增長的案例屢見不鮮，磨鐵也趁勢制定了書影聯(lián)動與新媒體矩陣相結(jié)合的營銷策略，不僅為《幽靈公主》定制了正版授權(quán)的高價值周邊，還通過與同系列產(chǎn)品深度綁定，打造女性主題概念套裝，撬動超頭部博主直播間首發(fā)合作，有效帶動第一波銷售高峰。同時搭建“幽靈公主專項新媒體營銷矩陣”，精準(zhǔn)觸達(dá)抖音、小紅書、視頻號、B站等多平臺上百名讀書育兒博主，關(guān)聯(lián)同名電影《幽靈公主》在國內(nèi)首次上映以及明星趙麗穎配音的熱點，調(diào)動博主推廣熱情，精準(zhǔn)觸達(dá)核心讀者圈層，達(dá)成上市首月新書銷售破萬的目標(biāo)。

提到上半年的爆款書，劉楚昕長篇小說《泥潭》必須榜上有名。該作品獲漓江文學(xué)獎虛構(gòu)獎，獎項的加持及作者獲獎感言在互聯(lián)網(wǎng)上快速傳播，助力《泥潭》成為超級暢銷品。據(jù)媒體報道，《泥潭》于6月12日在當(dāng)當(dāng)開啟獨家預(yù)售，上市8小時銷量破5萬冊，首日銷量達(dá)10萬冊；4天累計售出21萬冊；截至7月3日，累計銷量已達(dá)40萬冊，驚艷純文學(xué)圖書市場。

以下為2025上半年爆款書完整書單（排序不分先后）：

人民文學(xué)出版社

《昆侖約定》

作者：畢淑敏

出版社：人民文學(xué)出版社

出版時間：2025年3月

定價：79.00元

銷售情況：上市3個月銷售6萬冊，累計銷售碼洋474萬元

引爆渠道：抖音

營銷策略：《昆侖約定》自2025年3月上市以來，已連續(xù)加印3次，累計銷量突破6萬冊。本書通過系統(tǒng)化的營銷策略，主要通過新媒體傳播和線上線下直播活動進(jìn)行營銷策劃。

在抖音平臺，在首發(fā)前為作家畢淑敏抖音號策劃多條爆款短視頻內(nèi)容，內(nèi)容圍繞該書創(chuàng)作背景、女性成長以及給年輕人建議等幾個方向進(jìn)行短視頻策劃，其中“當(dāng)代女性如何實現(xiàn)真正成長”短視頻獲得19.9萬點贊，單日沖上抖音熱搜榜第二位；在首發(fā)當(dāng)天發(fā)起的“赴約畢淑敏的昆侖之約”話題播放量達(dá)1400萬次；同時聯(lián)合小紅書、豆瓣等平臺百余位KOL進(jìn)行多渠道推廣，在小紅書平臺產(chǎn)出多條破千贊的爆款“筆記”。

在銷售轉(zhuǎn)化方面，該書線上線下首發(fā)活動單場轉(zhuǎn)化1100冊；與圖書垂類達(dá)人趙健、樊登合作的兩場直播實現(xiàn)1400冊銷售；世界讀書日與知名主持人李靜合作的專場直播轉(zhuǎn)化800冊。后續(xù)通過卡斷多條活動短視頻，在畢淑敏抖音賬號發(fā)布帶動6600冊銷量，整體營銷效果顯著。

電子工業(yè)出版社·博文視點

《DeepSeek極簡入門與應(yīng)用》

作者：孟健、姚路行

出版社：電子工業(yè)出版社·博文視點

出版時間：2025年3月

定價：49.80元

銷售情況：上市4個月（2025年3—6月）爆銷70萬冊，碼洋超3000萬元

引爆渠道：抖音、視頻號等新媒體平臺

營銷策略：

1.產(chǎn)品定位：書名突出極簡入門，內(nèi)容定位于想快速了解和學(xué)習(xí)DeepSeek的入門級人群。產(chǎn)品形態(tài)采用32開小開本，定價控制在50元以內(nèi)。突出輕薄、小巧、易學(xué)、易用，降低閱讀和使用門檻。

2.構(gòu)建全渠道協(xié)同矩陣，以內(nèi)容電商為核心突破點，深度布局抖音、視頻號等短視頻流量高地。通過高頻次、強(qiáng)互動的短視頻內(nèi)容進(jìn)行爆破式營銷，結(jié)合平臺特性與用戶活躍時段，制定差異化運營方案。在新媒體渠道快速提升產(chǎn)品認(rèn)知度與話題熱度，實現(xiàn)流量快速積累與轉(zhuǎn)化；同步打通新媒體電商與貨架電商鏈路，利用新媒體的流量外溢效應(yīng)，帶動京東、淘寶等貨架電商平臺的產(chǎn)品曝光與銷售轉(zhuǎn)化。

3.積極開拓線下渠道，與實體書店、館配市場及團(tuán)購渠道建立合作，形成線上線下聯(lián)動的立體銷售網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)大產(chǎn)品市場覆蓋范圍。（）

《DeepSeek全攻略：人人需要的AI通識課》

作者：陳光

出版社：電子工業(yè)出版社·博文視點

出版時間：2025年3月

定價：78.00元

銷售情況：上市4個月（2025年3—6月）銷售超5萬冊

引爆渠道：抖音等新媒體平臺

營銷策略：

1.依托北京郵電大學(xué)人工智能學(xué)院專家陳光的專業(yè)背景，強(qiáng)化圖書內(nèi)容在 DeepSeek領(lǐng)域的權(quán)威形象；借助中國工程院院士張平的推薦，為書籍專業(yè)度提供國家級學(xué)術(shù)認(rèn)證，通過封面標(biāo)注、宣傳物料重點突出等方式，將專業(yè)背書轉(zhuǎn)化為用戶決策的關(guān)鍵信任因素，增強(qiáng)產(chǎn)品在目標(biāo)客群中的說服力與吸引力。

2.在京東、淘寶等主流貨架電商平臺，通過首頁焦點圖、分類頁推薦位、搜索結(jié)果置頂?shù)群诵钠毓赓Y源，形成多維度、高頻次的產(chǎn)品露出，持續(xù)提升產(chǎn)品搜索熱度與市場聲量；同步拓展線下書店、圖書館采購、企業(yè)團(tuán)購等渠道，實現(xiàn)全平臺觸達(dá)，擴(kuò)大產(chǎn)品市場覆蓋范圍。

3.以內(nèi)容電商平臺為核心突破口，打造“專業(yè)背書+達(dá)人推薦+直播轉(zhuǎn)化”三位一體的營銷閉環(huán)。聚焦作者及推薦人的專業(yè)身份，策劃系列科普、解讀類短視頻內(nèi)容，通過專業(yè)視角拆解DeepSeek核心知識，強(qiáng)化用戶對產(chǎn)品價值的認(rèn)知；聯(lián)動抖音垂直領(lǐng)域頭部達(dá)人，借助其粉絲效應(yīng)與影響力，定向觸達(dá)目標(biāo)客群，通過真實體驗分享、干貨輸出等形式實現(xiàn)口碑“種草”；在出版社官方直播間及合作達(dá)人直播間，開展高頻次、長時段的直播活動，實現(xiàn)從流量曝光到銷售轉(zhuǎn)化的高效銜接。

《零基礎(chǔ)開發(fā)AI Agent——手把手教你用扣子做智能體》

作者：葉濤、管鍇、張心雨

出版社：電子工業(yè)出版社·博文視點

出版時間：2025年3月

定價：78.00元

銷售情況：上市4個月（2025年3—6月）銷售近2萬冊，碼洋近200萬元。在計算機(jī)專業(yè)圖書領(lǐng)域取得突出成績

引爆渠道：微信公眾號、抖音、B站等新媒體平臺

營銷策略：

1.緊抓AI Agent行業(yè)熱點趨勢，深度挖掘扣子產(chǎn)品核心競爭優(yōu)勢，實施差異化人群拓展戰(zhàn)略。在穩(wěn)固計算機(jī)專業(yè)人群核心客群的基礎(chǔ)上，精準(zhǔn)定位愿意借助AI產(chǎn)品革新工作流程、提升工作效率的泛職場人群。著重突出扣子產(chǎn)品“零編程門檻”“友好交互界面”“高效先進(jìn)工作流構(gòu)建”等特性，以非技術(shù)壁壘優(yōu)勢打破專業(yè)限制，將產(chǎn)品價值從專業(yè)領(lǐng)域延伸至更廣泛的職場場景，擴(kuò)大潛在消費群體基數(shù)，開拓增量市場空間。

2.專業(yè)領(lǐng)域引爆階段：以專業(yè)垂直社區(qū)為核心陣地，通過深度技術(shù)解析、案例實操分享、專家背書推薦等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，精準(zhǔn)觸達(dá)計算機(jī)專業(yè)人群，完成首輪品牌曝光與口碑積累。同步在京東、淘寶等貨架電商平臺布局，優(yōu)化商品標(biāo)題關(guān)鍵詞、主圖詳情頁賣點展示，搶占核心搜索流量入口，初步釋放產(chǎn)品銷售潛力，建立電商渠道銷售基礎(chǔ)。

3.內(nèi)容電商破圈階段：聚焦抖音、B站等內(nèi)容電商平臺，聯(lián)動行業(yè)頭部技術(shù)達(dá)人、職場效率博主，打造“產(chǎn)品功能測評”“高效工作流搭建教學(xué)”等系列內(nèi)容，以專業(yè)視角解讀產(chǎn)品優(yōu)勢，結(jié)合達(dá)人真實使用場景展示，實現(xiàn)口碑營銷與銷售轉(zhuǎn)化。利用扣子產(chǎn)品在平臺已有的曝光熱度，形成達(dá)人矩陣聯(lián)動，快速突破圈層限制，帶動全域流量與銷售增長。

中信出版集團(tuán)

《妙探尋兇》

作者：G.T.卡伯/著，吳非/譯

出版社：中信出版集團(tuán)

出版時間：2025年5月

定價：58.00元

銷售情況：上市不到兩個月，加印9次，發(fā)行量破20萬冊

營銷策略：這個夏天，“推理+數(shù)獨”結(jié)合的邏輯推理解謎書《妙探尋兇》從小紅書火到抖音，推理迷和孩子都在玩！

1本書=100個微型劇本殺。讀者只需要一支鉛筆、一塊橡皮，就可以利用書中的推理方格，破解謎題。

作為引進(jìn)版圖書，早在中文版上市前，

MURDLE

簡中版上市僅不到兩個月加印9次，發(fā)行量破20萬冊，在京東、當(dāng)當(dāng)、抖音等各大平臺持續(xù)霸榜。

中信出版集團(tuán)官方微信公眾號、小紅書以“連破100個案子，玩完天都亮了！”為標(biāo)題的“筆記”在“五一”假期結(jié)束后的第二個周末點燃了大家的探案熱情，除了懸疑推理迷買來自己玩，還有很多家長買給了孩子。很快中信書店小紅書又推出了第二篇爆款“筆記”，兩條小紅書“筆記”直接轉(zhuǎn)化銷售4000多冊圖書。小紅書的強(qiáng)勢“種草”也帶動了網(wǎng)站銷售，渠道的緊密配合使得首波銷量初具規(guī)模，本書也迎來了第一波加印。

“六一”兒童節(jié)前，抖音博主“小紙胖咚大賣部”的短視頻持續(xù)發(fā)酵，帶貨超500冊。端午節(jié)后第一天，抖音“桌游+親子”博主“兜爸親子筆記”的薦書短視頻迅速起量，不到兩天轉(zhuǎn)化9000多冊，使這本書賣斷貨。我們趁熱推薦，抖音短視頻也始終爆款不斷。讀者的自發(fā)推薦，也讓本書的熱度更上一層樓。

BIBF期間，我們還在現(xiàn)場舉行了線下試玩活動，參與的讀者有成年人也有親子家庭，大家的反饋都很好。

暑假將至，我們也計劃將試玩活動推廣到更多線下書店，期待跟大家一起，當(dāng)偵探，破謎案！

華夏出版社

《活出生命的意義》

作者：[奧]維克多·E.弗蘭克爾/著，呂娜/譯

出版社：華夏出版社

出版時間：2018年1月

定價：36.00元

銷售情況：上半年銷售5萬冊以上、碼洋180萬元

引爆渠道：帆書

營銷策略：維克多·弗蘭克爾的《活出生命的意義》作為全球暢銷千萬冊的心理學(xué)與生命哲學(xué)經(jīng)典，擁有穿越時空的共同價值和深厚口碑基礎(chǔ)。因此本次營銷的核心目標(biāo)并非從零開始，而是喚醒經(jīng)典、深度滲透、拓展價值邊界。我們精準(zhǔn)借力知識服務(wù)頭部平臺“帆書”，與樊登老師共同深度解讀，著力挖掘書中“意義療法”“苦難價值”等精髓與當(dāng)下人群焦慮的深刻共鳴點，并在抖音、小紅書、視頻號等平臺尋找與書籍氣質(zhì)相符的達(dá)人，實現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)。同時陸續(xù)出版了《活出生命的終極意義》《活出生命的意義·續(xù)篇》等系列圖書，形成產(chǎn)品集群。

金城出版社、西苑出版社

“汪曾祺文庫本”系列

作者：汪曾祺

出版社：金城出版社

出版時間：2024年11月

定價：380.00元/套

銷售情況：不到3個月，印刷4次，銷量超2萬套，銷售碼洋近千萬

引爆渠道：視頻號、抖音

營銷策略：與博主“范大山“深度合作，聯(lián)合推出“《汪曾祺文庫本》范大山獨家定制版”，2025年1月4日在微信視頻號、抖音、小紅書平臺上線銷售，24小時銷量超5000套；當(dāng)月銷售1萬套?！胺洞笊健币曨l號贊藏超10萬，隨后在小號發(fā)布視頻切片，維持熱度。（）

《有生之年一定要看的1001個中國古跡》

作者：王慧蓮

出版社：西苑出版社

出版時間：2025年3月

定價：328.00元

銷售情況：上市兩個月內(nèi)，銷售碼洋超100萬元

引爆渠道：抖音，公眾號

營銷策略：上市初期在私域和公眾號迅速傳播，積累初始銷量。正式上市后獲得樊登等頭部主播、文旅類優(yōu)質(zhì)達(dá)人推薦，在抖音持續(xù)發(fā)酵，并帶動電商平臺銷量。同時，營銷期內(nèi)與作者緊密配合，進(jìn)行線上線下媒體專訪、講座分享等，進(jìn)一步積累口碑，以確保本書在新媒體和電商平臺持續(xù)動銷。

華語教學(xué)出版社

《小學(xué)生必背古詩詞75+80首》

作者：說詞解字辭書研究中心

出版社：華語教學(xué)出版社

出版時間：2014年2月

定價：28.00元

銷售情況：上半年發(fā)貨超10萬冊，發(fā)貨碼洋超300萬元

引爆渠道：平臺電商

營銷策略：《小學(xué)生必背古詩詞75+80首》自2014年出版以來，憑借其權(quán)威選編與實用價值，以權(quán)威、準(zhǔn)確和生動為核心要點，深受市場歡迎，累計銷售已突破400萬冊。這份成績的取得，核心源于廣大一線語文教師長期以來的口碑推薦，以及我社持續(xù)圍繞師生需求進(jìn)行的產(chǎn)品功能迭代升級。

該書在2025年上半年的營銷策略，是以持續(xù)的產(chǎn)品力升級為根基，以教師口碑為核心驅(qū)動力，以穩(wěn)定的渠道合作為保障，并積極擁抱小紅書等新媒體渠道進(jìn)行精準(zhǔn)傳播，四維并舉，協(xié)同發(fā)力，共同推動這本經(jīng)典古詩詞讀本在新時代背景下的深度滲透與穩(wěn)健發(fā)展。

四川人民出版社

“讀點國史：輝煌年代國史“”叢書（共12冊）

作者：劉國新

出版社：四川人民出版社

出版時間：2024年7月

定價：59.80元/冊

銷售情況：3個月內(nèi)銷售3萬余冊，銷售額超80萬元

營銷策略：2024年正值中華人民共和國成立75周年，我社推出這套叢書，和廣大讀者一同讀新中國史，品名家精品，感輝煌時代。在傳統(tǒng)渠道廣泛推廣的基礎(chǔ)上，重點突破新媒體營銷。通過大數(shù)據(jù)分析，我們發(fā)現(xiàn)《激蕩歲月：1976年的中國》和《春潮涌動：1984年的中國》兩冊內(nèi)容在短視頻平臺具有獨特的傳播優(yōu)勢，這兩本書引起了讀者對改革開放歷程的深切關(guān)注。我們隨即調(diào)整營銷策略，重點圍繞這兩冊書打造短視頻矩陣。通過精準(zhǔn)的讀者定位和算法推薦，這些視頻成功觸達(dá)了大量歷史愛好者和關(guān)心國家發(fā)展歷程的讀者群體。令人驚喜的是，這兩冊書新媒體營銷的成功不僅拉動了全渠道的銷售，更產(chǎn)生了顯著的“引流效應(yīng)”，促使整套叢書銷量全面提升，3個月內(nèi)實現(xiàn)了3萬余冊的銷售佳績，銷售額超80萬元。

在新媒體時代，優(yōu)質(zhì)歷史內(nèi)容依然具有強(qiáng)大的生命力。關(guān)鍵在于如何用現(xiàn)代傳播方式，將厚重的歷史以鮮活的形式呈現(xiàn)給讀者。“讀點國史：輝煌年代國史”叢書營銷的突破，為我們探索歷史文化類圖書的現(xiàn)代傳播路徑提供了寶貴經(jīng)驗。未來，我們將繼續(xù)創(chuàng)新方式方法，讓更多讀者在了解歷史的過程中，汲取奮進(jìn)的力量。

“股市股非”系列

作者：一路奔行

出版社：四川人民出版社

出版時間：2022年1月

定價：系列之一62.00元；系列之二68.00元；系列之三46.00元

銷售情況：3個月左右全系列累計銷售3.8萬冊，銷售額近200萬元

營銷策略：我社在個人理財類細(xì)分市場持續(xù)深耕，積極整合作者、社、渠道全鏈條優(yōu)勢資源共同營銷。在得知作者在私域渠道開展“課程+圖書”的捆綁銷售，我社迅速與作者達(dá)成共識，立即制定了一套組合拳打法，即作者將課程內(nèi)容剪輯成短視頻切片，在抖音、視頻號等新媒體平臺進(jìn)行精準(zhǔn)投放，我社在新媒體渠道聯(lián)系更多達(dá)人多角度推廣，短時間密集曝光，同時在京東、當(dāng)當(dāng)、天貓等平臺電商同步啟動產(chǎn)品優(yōu)化和費用投放，調(diào)動多個店鋪形成銷售矩陣。

但推廣過程并非開始就一帆風(fēng)順。最初，渠道客戶都對股票類書籍的市場前景持懷疑態(tài)度。為此，我們專門準(zhǔn)備多版素材進(jìn)行小規(guī)模投放測品，用真實的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)證明市場需求。在收到市場反饋后，我們果斷加大推廣力度，采用“新媒體+平臺電商”矩陣的營銷策略，推動銷量實現(xiàn)突破式增長。這套組合拳的效果遠(yuǎn)超預(yù)期，3個月左右“股是股非”系列累計銷售3.8萬冊，實現(xiàn)銷售額近200萬元。

通過這個產(chǎn)品的運營，我們也總結(jié)了一些經(jīng)驗：首先，要善于捕捉市場情緒窗口期；其次，新媒體與傳統(tǒng)電商的協(xié)同效應(yīng)不容忽視；最重要的是，數(shù)據(jù)化運營能夠有效降低決策風(fēng)險。市場永遠(yuǎn)在變化，但讀者對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求始終存在。準(zhǔn)確把握市場脈搏，才能助力經(jīng)典圖書煥發(fā)新的生機(jī)。

《今天你會有好事發(fā)生》

作者：序詩

出版社：四川人民出版社

出版時間：2025年4月

定價：52.00元

銷售情況：3個月內(nèi)銷售2萬冊、銷售額近70萬元

營銷策略：一本開本精巧、設(shè)計清新的治愈系成長故事書，通過精準(zhǔn)營銷在3個月內(nèi)創(chuàng)下銷售2萬冊、銷售額近70萬元的佳績。這本書的成功，源于我們對目標(biāo)讀者群體的精準(zhǔn)把握和系統(tǒng)化的營銷策略實施。

基于圖書內(nèi)容提供的飽滿情緒價值以及作者在小紅書和B站積累的粉絲群體主要為15—35歲年輕讀者，我們首先在書籍設(shè)計上突出溫暖治愈的風(fēng)格，確保內(nèi)容與形式的完美統(tǒng)一。新書上市時，我們借助作者自媒體平臺進(jìn)行精準(zhǔn)推送，限量簽名版首日即告售罄，創(chuàng)造了良好的市場熱度。隨后通過作者直播、鼓勵讀者分享閱讀筆記等方式，持續(xù)擴(kuò)大影響力。同時采取多渠道并進(jìn)的策略。除了在小紅書和B站深度“種草”，還在抖音、微博等社交平臺進(jìn)行精準(zhǔn)投放，引發(fā)了大量討論，形成口碑傳播效應(yīng)。立體化的營銷網(wǎng)絡(luò)，既觸達(dá)了核心讀者，又拓展了更廣泛的潛在讀者群體。近期，正在籌備線下簽售活動，通過面對面交流進(jìn)一步強(qiáng)化與讀者的連接。

二十一世紀(jì)出版社集團(tuán)

《寧夏尋寶記》

作者：京鼎動漫

出版社：二十一世紀(jì)出版社集團(tuán)

出版時間：2025年5月

定價：39.80元

銷售情況：上市一個月，產(chǎn)品矩陣發(fā)貨碼洋突破1億元

營銷策略：由京鼎動漫精心打造、二十一世紀(jì)社出版的少兒知識漫畫新品《寧夏尋寶記》一經(jīng)推出便引爆市場，創(chuàng)下驕人戰(zhàn)績。其成功源于一套精準(zhǔn)高效的營銷組合拳：

1.內(nèi)容為核，厚積薄發(fā)

始終堅守“內(nèi)容為王”理念，依托“大中華尋寶記”IP多年來的深厚積淀與強(qiáng)大號召力，確?！秾幭膶氂洝菲焚|(zhì)過硬，成為“尋寶迷”心中必收之作，從源頭上拒絕“文化快餐”。

2.預(yù)熱造勢，聲量先行

精準(zhǔn)把握2025年北京圖書訂貨會契機(jī)，聯(lián)合渠道伙伴盛大發(fā)布新書信息，高調(diào)宣布出版時間并定下“預(yù)定碼洋破億”目標(biāo)，成功點燃市場期待。上市首月即沖擊發(fā)貨碼洋破億，強(qiáng)勢兌現(xiàn)承諾。

3.跨界破圈，引爆熱點

敏銳捕捉“盲盒”熱潮，隨書附贈14款熱門神獸徽章（即“谷子”圈中大熱的“吧唧”），瞬間激發(fā)讀者收藏?zé)崆椋瑤尤W(wǎng)購書潮。同步推出“曬書曬吧唧贏游學(xué)大獎”差異化活動，深度聯(lián)動小紅書平臺，.9萬次瀏覽與近2000篇用戶“筆記”，形成現(xiàn)象級傳播。

4.渠道聯(lián)動，全域覆蓋

線上：傳統(tǒng)電商平臺設(shè)置主題推薦位，確保新書第一時間觸達(dá)目標(biāo)讀者。

線下：延續(xù)經(jīng)典“美陳大賽”，大幅提升地面店陳列展示效果；營銷編輯深入多省開展薦書活動，暑期持續(xù)鋪開。

社媒裂變：客戶自發(fā)在小紅書、抖音發(fā)布入庫及宣傳視頻，潛力客戶直播間高頻次帶貨，銷售表現(xiàn)遠(yuǎn)超預(yù)期。

5.自營發(fā)力，創(chuàng)紀(jì)錄增長

達(dá)人引爆：攜手頭部團(tuán)長于快團(tuán)團(tuán)渠道首發(fā)，借勢其影響力，當(dāng)日銷量即突破2200冊，迅速打開局面。

平臺深耕：上市即全力爭取平臺資源，優(yōu)化搜索流量承接，精細(xì)化運營召回興趣用戶，不足20天實銷超2.2萬冊。

自播突破：短視頻預(yù)熱鋪墊，上市當(dāng)日7:30開啟直播，主播專業(yè)講解、熱情互動，創(chuàng)下首日銷售1500冊的直播間歷史新紀(jì)錄。

《寧夏尋寶記》的成功，是內(nèi)容價值、前瞻布局、熱點捕捉、渠道深耕與創(chuàng)新營銷多維共振的結(jié)果，為圖書營銷樹立了全新標(biāo)桿。

“原來你是這樣的大作家”系列

作者：佳童

出版社：二十一世紀(jì)出版社集團(tuán)

出版時間：2025年6月

定價：140.00元（4冊）

銷售情況：單日銷量1萬余冊

圖書營銷亮點：

1.緊扣教材，精準(zhǔn)匹配大語文學(xué)習(xí)需求

教材同步性：魯迅、老舍、葉圣陶、朱自清等頻繁出現(xiàn)在教科書上的作家，是中國現(xiàn)代文學(xué)史上的權(quán)威大家，在小學(xué)和初中的語文學(xué)習(xí)中占有極為重要的位置。少年文學(xué)素養(yǎng)尤其是閱讀、寫作能力的養(yǎng)成，很大程度上是從這些作家的作品中獲得養(yǎng)料的。讀懂了他們，也就抓住了語文學(xué)習(xí)的關(guān)鍵。這套書聚焦中小學(xué)語文教材高頻出現(xiàn)的作家，解析入選課文的創(chuàng)作背景（如《背影》《駱駝祥子》），幫助學(xué)生提升課文理解深度。

考試輔助性：作品《老舍來了！》與2025年高考作文題緊密相關(guān)，深度闡述了相關(guān)故事背景和創(chuàng)作背景。在本書中用手機(jī)掃描書中后勒口二維碼，還可下載與新課標(biāo)緊密結(jié)合的測試題集，將趣味閱讀與文學(xué)常識結(jié)合，滿足家長對孩子大語文學(xué)習(xí)的要求。

2.打破刻板印象，展現(xiàn)作家鮮活的另一面

反差萌人設(shè)：通過日記、書信等一手史料，揭露作家不為人知的趣味一面（如魯迅嗜甜如命、朱自清因貪吃導(dǎo)致胃病復(fù)發(fā)、葉圣陶為逃課學(xué)生打掩護(hù)、老舍是個生活美學(xué)家），將教材中 “正襟危坐的作家” 還原為可愛有趣的普通人。

真實與共鳴：呈現(xiàn)作家的脆弱與掙扎（如朱自清擔(dān)心教學(xué)水平、魯迅為母親購買自己看不上的通俗小說），拉近與青少年的距離，傳遞 “偉大源于真實” 的價值觀。

3. 學(xué)術(shù)性與趣味性的完美平衡

權(quán)威創(chuàng)作：作者佳童為武漢大學(xué)文學(xué)院博士，深耕現(xiàn)代作家史料研究，確保內(nèi)容考據(jù)嚴(yán)謹(jǐn)（如引用《朱自清日記》《魯迅書信》原文），嚴(yán)格避免戲說。

通俗表達(dá)：采用適合Z世代孩子喜聞樂見的文風(fēng)（如 “油炸魯迅餅”“吃瓜少年” 等章節(jié)標(biāo)題）、簡約條漫和珍貴老照片，將學(xué)術(shù)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為青少年易于接受的趣味故事，兼顧知識深度與可讀性故事性。

浙江少年兒童出版社

“你好，蛤蟆先生”系列

作者：[英]肯尼斯·格雷厄姆/著，榮六郎/改編

出版社：浙江少年兒童出版社

出版時間：2025年1月

定價：39.80元/冊，119.40元/套

銷售情況：6個月三冊書總計爆銷141萬冊，碼洋5600萬元，銷售額為2300萬元

引爆渠道：抖音

營銷策略：“你好，蛤蟆先生”系列深度挖掘經(jīng)典兒童文學(xué)作品《柳林風(fēng)聲》中的成長內(nèi)核，巧妙融合心理學(xué)視角進(jìn)行現(xiàn)代解讀，使其同時承載了經(jīng)典文學(xué)啟蒙與青少年心理成長雙重價值。其營銷策略主要包含三點：

1.精準(zhǔn)定位，引爆核心渠道：敏銳洞察當(dāng)代家長對孩子心理健康的關(guān)切，將書籍的“心理成長”功能作為核心痛點切入。首先在抖音短視頻平臺發(fā)起精準(zhǔn)營銷，以新穎解讀視角引發(fā)廣泛共鳴并形成話題熱度。隨后，依托頭部圖書達(dá)人王芳的直播間進(jìn)行深度轉(zhuǎn)化，首輪即熱銷數(shù)千套。抖音引爆效應(yīng)迅速輻射至微信視頻號，同樣實現(xiàn)日銷數(shù)千冊的亮眼成績。這種精準(zhǔn)定位核心渠道、逐步擴(kuò)散的營銷策略，就像點燃了一把火，迅速在圖書市場燒出一片熱度。

2.情感連接，深化用戶互動與價值延伸：創(chuàng)新性地隨書附贈定制信封信紙，鼓勵有困惑的孩子直接向“蛤蟆先生”傾訴心聲。不僅顯著提升了圖書的互動性與參與感，更收獲了海量真摯的兒童回信。孩子們在信中表達(dá)喜愛、傾訴煩惱、尋求開解，形成了獨特的情感連接與社區(qū)效應(yīng)?；谶@份深厚的情感聯(lián)結(jié)和強(qiáng)大的用戶黏性，該書攜手郵政公司，進(jìn)一步拓展?fàn)I銷路徑，實現(xiàn)了營銷價值的創(chuàng)新升級。

3.體系護(hù)航，保障長效運營：建立并嚴(yán)格執(zhí)行全網(wǎng)統(tǒng)一零售價（49元）的控價體系，有效維護(hù)了品牌價值與渠道秩序，為持續(xù)性的流量投放推廣預(yù)留了合理利潤空間，并確保了分銷網(wǎng)絡(luò)的積極性與承接能力，為圖書的長期熱銷打下了堅實基礎(chǔ)。

明天出版社

“大美中國3D立體書”系列

作者：“大美中國”編寫組/編著，石子兒/繪

出版社：明天出版社

出版時間：2024年10月

定價：1353.20元（全34冊）

銷售情況：2025年6月銷量超70萬冊，銷售碼洋破2700萬元

營銷策略：這是一套兒童地理旅行類立體書，涵蓋全國34個省級行政區(qū)。書中用可愛的大熊貓作為小導(dǎo)游，帶孩子們沉浸式探索各地的名勝古跡、自然風(fēng)光、人文風(fēng)貌、風(fēng)土人情，讓孩子對祖國960萬平方公里的遼闊大地產(chǎn)生立體和感性的認(rèn)知、生動和形象的理解，激發(fā)孩子的愛國熱情，增強(qiáng)民族自豪感和自信心，幫助他們打好精神底色。一套書，涵蓋近600個地理、歷史、人文知識點，204處地理人文風(fēng)貌躍然紙上，讓孩子足不出戶就能來一場說走就走的紙上旅行。

這套書的兩大核心特性：“34冊劇場式省域文化展示+抖音分層達(dá)人推廣模式”，深度綁定當(dāng)前童書市場的“內(nèi)容價值”與“流量邏輯”，其銷售渠道的引爆即圍繞這兩大特性精準(zhǔn)布局：

1.新媒體電商渠道：達(dá)人矩陣+內(nèi)容裂變

“34冊省域文化劇場”的特性天然適配短視頻平臺的“內(nèi)容碎片化+地域興趣標(biāo)簽”邏輯，通過“頭部達(dá)人破圈+中腰部達(dá)人深耕”實現(xiàn)雙重價值。

頭部達(dá)人：以“34省文化劇場式立體書開箱”為主題，聚焦“單冊亮點”，利用其強(qiáng)粉絲信任度完成“破圈”。

中腰部達(dá)人：按地域精準(zhǔn)匹配，主推對應(yīng)省份的單冊內(nèi)容，結(jié)合“家庭親子共讀”“小學(xué)生文化作業(yè)”等場景，沉淀“地域文化愛好者”等精準(zhǔn)人群，實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

2.自營渠道：34冊系列收藏

“34冊全系列”的完整性與文化稀缺性可通過自營渠道，強(qiáng)化“收藏屬性”：推出“34冊全套裝”（含禮盒），主打禮品與收藏場景。

《了不起的狐貍爸爸》

作者：[英]羅爾德·達(dá)爾/著，[英]昆廷·布萊克/繪，代維/譯

出版社：明天出版社

出版時間：2018年9月

定價：28.00元

銷售情況：2025年1月1日—7月1日累計銷售超25萬冊，碼洋超600萬元

營銷策略：明天社以“跨媒介敘事矩陣+圈層化社群運營”雙引擎模式，全鏈路營銷煥新羅爾德·達(dá)爾經(jīng)典IP的當(dāng)代價值。

首先，深化媒介融合，重構(gòu)“聲電紙”三位一體消費場景。聯(lián)合喜馬拉雅FM推出全民閱讀形象大使、央視主持人李潘傾情演繹的《了不起的狐貍爸爸》有聲書，同步覆蓋頭部平臺電子版，實現(xiàn)“音頻引流+電子試讀+紙書轉(zhuǎn)化”的營銷閉環(huán)，通過數(shù)字滲透，占領(lǐng)通勤教育黃金窗口。

其二，直播破圈，通過抖音等平臺打造親子共讀新范式。明天社抖音直播間“明天童書優(yōu)選”蓄力起航，《了不起的狐貍爸爸》一書憑借其別具一格、構(gòu)思奇特、內(nèi)涵豐富、故事性強(qiáng)的魅力，在直播間引發(fā)了超強(qiáng)話題性和互動性的直播效果，同時帶動店鋪搜索量和銷量。

其三，圈層深耕，從內(nèi)容消費向價值認(rèn)同發(fā)力?！读瞬黄鸬暮偘职帧凡粌H孩子喜歡，大人也愛讀，很多中小學(xué)老師都把它作為向孩子們介紹世界經(jīng)典兒童文學(xué)的入門讀物，很能激發(fā)家長群體和教師群體的共鳴。明天社在微信、微博、小紅書等新媒體平臺發(fā)起系列熱點話題和共創(chuàng)活動，不斷擴(kuò)大圖書的知名度，提升品牌影響力，同時聯(lián)合育兒博主和大V等持續(xù)推廣，增加圖書曝光量。

從閱讀載體到生活方式，從單向傳播到社群共創(chuàng)，從文化符號到社交貨幣，明天社通過全鏈路場景滲透，構(gòu)建起經(jīng)典兒童讀物“情感場景驅(qū)動”的新范式，激活了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在流量時代的持久生命力。

“笑貓日記”系列

作者：楊紅櫻

出版社：明天出版社

出版時間：2006年至今

定價：30.00元/冊

銷售情況：上半年累計銷售60萬冊，實銷碼洋1200萬元

營銷策略：著名兒童文學(xué)作家楊紅櫻的作品“笑貓日記”系列以一只會笑的貓為故事的講述者，用日記體的寫作形式，呈現(xiàn)了動物與孩子共同參與、幻想與現(xiàn)實相結(jié)合的多層次的文學(xué)世界。2006年，“笑貓日記”系列前3冊首次出版上市；2024年，“笑貓日記”系列收官之作《長大不容易》出版，完整收錄該系列30部作品的“笑貓日記全套禮盒”驚喜上市?！靶ω埲沼洝毕盗锌胺Q“雙效”俱佳的中國原創(chuàng)兒童文學(xué)典范，暢銷中國19年，累計銷量超過8000萬冊。

每年的世界讀書日、“六一”兒童節(jié)、暑假、寒假，“笑貓”這只有思想、有智慧的中國貓，都會闖入家長、小讀者的閱讀視野。對許多讀者來說，“笑貓日記”系列歷經(jīng)時光磨礪、陪伴了一代孩子童年，也是極具珍藏價值的圖書之選。2025年上半年，我們不斷挖掘“笑貓日記”系列的品質(zhì)內(nèi)涵，采用多樣化方式觸達(dá)讀者，找準(zhǔn)需求、方便觸達(dá)、加深體驗，“笑貓”成為更多孩子捧手在心、立在書架上的閱讀之選，將繼續(xù)陪伴孩子們踏上溫暖而奇妙的成長路程。

浙江文藝出版社

《劍來·籠中雀》

作者：烽火戲諸侯

出版社：浙江文藝出版社

出版時間：2025年5月

定價：168.00元/套

銷售情況：上半年銷售26萬冊（13萬套），銷售額突破2200萬元

引爆渠道：抖音

營銷策略：《劍來·籠中雀》采用新媒體營銷創(chuàng)新打法，同時推出限定版和通販版，其中限定版上市一個月銷量突破13萬套，碼洋突破2200萬元，位居抖音文學(xué)書籍爆款榜第一名。

作為重點IP的戰(zhàn)略級衍生作品，《劍來·籠中雀》由“編輯+新媒體+發(fā)行”三個部門協(xié)同設(shè)計生產(chǎn)，一開始就按用戶需求打造高價值藏品類圖書，進(jìn)行了內(nèi)容的有機(jī)整合、版式的重新編排、裝幀的藝術(shù)呈現(xiàn)。

銷售方式上以內(nèi)容電商為主，一方面將平臺自營賬號和自營店鋪結(jié)合，以出版社自有賬號“浙江文藝出版社”“浙江文藝出版社落魄山分社”為矩陣中心，打造與各平臺人群相符的一體化銷售新路徑。另一方面聯(lián)動浙江新華、博庫和文軒三方渠道矩陣，實現(xiàn)24小時直播接力，形成不同地域全時間段百萬流量池。同時發(fā)動各平臺“大V”，形成超級IP聯(lián)動效應(yīng)。這種全方位式的流量傳播帶來了驚人轉(zhuǎn)化：首印2小時售罄，當(dāng)天即加印，上市48小時銷售碼洋突破700萬元。

用戶運營層面，《劍來·籠中雀》在為期一個月的銷售期內(nèi)定制了“五大互動方式”：邀請作家闡釋、主播cosplay、編輯參與直播、短視頻密集推送、粉絲群全天候互動等。五大方式層層推進(jìn)與用戶進(jìn)行高頻次交流，助推流量不斷升級，再次成功實現(xiàn)了傳統(tǒng)出版與“Z世代”群體消費的融合，讀者好評率高達(dá)99%，評論區(qū)長文貼圖不斷，將圖書銷售打造為一次“文化消費事件”。再次印證了傳統(tǒng)出版與新興消費模式的完美融合。

北京教育出版社

《小學(xué)生全腦開發(fā)系列·一分鐘破案》

作者：姜巍/主編

出版社：北京教育出版社

出版時間：2021年8月

定價：25.80元

銷售情況：上半年全平臺共銷售近17萬冊，銷售碼洋近440萬元

營銷策略：“小學(xué)生全腦開發(fā)系列”《一分鐘破案》2021年在內(nèi)容電商平臺通過達(dá)人帶貨方式掀起一小波浪潮，之后轉(zhuǎn)為天貓平臺銷售，有一定熱度基礎(chǔ)。

2025年上半年，“益智”類圖書在拼多多渠道搜索量極高，營銷及時轉(zhuǎn)換賽道，通過優(yōu)化鏈接關(guān)鍵詞、主圖和詳情頁等方式將該產(chǎn)品包裝后重新投放，采取“高價高付費”的推廣策略，迅速提升該產(chǎn)品在同類圖書中的搜索排名和曝光量，使得該書短期內(nèi)流量顯著，多次躋身拼多多益智類圖書TOP榜單。在拼多多獲取流量的同時持續(xù)在天貓平臺加熱，參與“百億補貼”“423世界讀書日”“六一”等平臺促銷活動，實現(xiàn)傳統(tǒng)電商平臺的同頻共振。2025年上半年該書全平臺共銷售近17萬冊，銷售碼洋近440萬元。

《一分鐘破案》火爆拼多多后，營銷上采取單鏈接多SKU的銷售模式，為該系列其他產(chǎn)品進(jìn)行引流，成功帶動了《邏輯推理游戲》《數(shù)學(xué)燒腦游戲》《火柴棍游戲》等圖書的銷售。其中，《邏輯推理游戲》2025年上半年全平臺共銷售近16萬冊，銷售碼洋400余萬元。

及時獲取平臺熱搜詞，轉(zhuǎn)換銷售策略，多平臺共振，使得《一分鐘破案》這一“老”產(chǎn)品煥發(fā)出新的活力。

湖南少年兒童出版社

《親愛的女兒》

作者：阮梅

出版社：湖南少年兒童出版社

出版時間：2017年4月

定價：35.00元/冊

銷售情況：該書從5月9日起至今，銷量超13萬冊，銷售額超370萬元

引爆渠道：抖音

營銷策略：在《親愛的女兒》一書的營銷過程中，湘少社新媒體團(tuán)隊在對圖書進(jìn)行嚴(yán)格控貨控價的基礎(chǔ)上，精準(zhǔn)把握情感內(nèi)核，采用多維度、分階段的營銷策略，成功引爆市場熱度。

5月9日，抖音首發(fā)短視頻“如果我有一個女兒”，以細(xì)膩情感為切入點，嵌入書中金句，短時間內(nèi)播放量迅速破百萬，累計播放突破2000萬。該視頻憑借真摯的情感表達(dá)，迅速吸引大量用戶關(guān)注，為圖書營銷奠定堅實基礎(chǔ)。

5月11日母親節(jié)，湘少社策劃專場直播。團(tuán)隊精心打造專屬直播間，陳設(shè)抱枕、綠植、落地?zé)舻葴剀拔锛?，營造出溫暖氛圍。在話術(shù)設(shè)計上，著重強(qiáng)調(diào)圖書的情感價值，用真誠的話語打動觀眾，引導(dǎo)其為情感價值買單。同時，開啟線上線下活動，如在長沙五一廣場對圖書進(jìn)行大屏展播，并創(chuàng)建互聯(lián)網(wǎng)話題##被城市浪漫擊中的瞬間#，話題閱讀量突破百萬次，做到多渠道協(xié)同。

基于前期成功經(jīng)驗，湘少社將相關(guān)短視頻投放至其他新媒體平臺。借助不同平臺的用戶群體和傳播特點，進(jìn)一步擴(kuò)大了圖書的傳播圈層，使《親愛的女兒》持續(xù)保持較高的市場熱度，為銷量的持續(xù)增長提供了有力支撐。（）

北京聯(lián)合出版公司

《作為花我從來沒敗過 》

作者：馮唐

出版社：北京聯(lián)合出版公司

出版時間：2025年3月

定價：68.00元

銷售情況：6萬冊以上

引爆渠道：微信視頻號

營銷策略：

1.主題聚焦：著重呈現(xiàn)馮唐全新創(chuàng)作，將細(xì)膩筆觸下蘊含的女性堅韌品格與動人親情故事作為核心亮點，讓讀者感受文字間流淌的獨特魅力。

2.平臺聯(lián)動：深度挖掘小紅書、豆瓣等優(yōu)質(zhì)社交平臺的傳播潛力，通過與風(fēng)格契合的內(nèi)容創(chuàng)作者合作，以真誠分享的形式，將作品推薦給更多感興趣的讀者。

3.視覺呈現(xiàn)：精心策劃制作宣傳影像，以生動直觀的方式展現(xiàn)書籍內(nèi)頁的精美設(shè)計與作者飽含心意的寄語，為讀者營造沉浸式的閱讀期待。

4.社群互動：積極與關(guān)注女性成長、情感交流的社群建立合作，共同策劃溫馨且富有深度的線下閱讀交流活動，為讀者打造互動分享的美好空間。

5.專屬禮遇：為喜愛馮唐作品的讀者準(zhǔn)備特別福利，推出限時優(yōu)先購優(yōu)惠，同時貼心設(shè)計組合購方案，方便讀者收藏作者的更多佳作。

6.線上專區(qū)：在各大主流圖書銷售平臺搭建專屬專題頁面，通過真實讀者的閱讀感悟與評價，為選購的讀者提供有價值的參考，助力他們做出選擇。

7.節(jié)日契機(jī)：巧妙結(jié)合母親節(jié)等充滿溫情的節(jié)日氛圍，以情感共鳴為紐帶，傳遞書籍中蘊含的溫暖與力量，讓作品成為表達(dá)心意的優(yōu)質(zhì)選擇。

少年兒童出版社

《世界五千年》（新世紀(jì)版 第一卷 全9冊）

作者：陳恒/總主編

出版社：少年兒童出版社

出版時間：2025年1月

定價：328.00元/套

銷售情況：圖書最高月銷售達(dá)5萬冊，銷售額達(dá)180萬元

《世界五千年》（新世紀(jì)版）是由上海市社會科學(xué)界聯(lián)合會、上海世紀(jì)出版集團(tuán)、上海師范大學(xué)聯(lián)合成立的“人類文明交流互鑒研究中心”的首個重點項目，入選“十四五”國家重點出版規(guī)劃項目，全書分為6卷，每卷9冊，共54個分冊，由著名學(xué)者陳恒擔(dān)任總主編，集結(jié)國內(nèi)一流世界史專家組成顧問和編撰團(tuán)隊，從人類文明交流互鑒視角出發(fā)，以全新的創(chuàng)作構(gòu)架和遠(yuǎn)超同類讀物的規(guī)模，展現(xiàn)世界文明豐富的遺產(chǎn)，分享人類共同的價值和理念。目前，已出版的第一卷，全9冊，為《人類文明的開端》，生動講述了古希臘、古埃及、古印度、古羅馬等人類早期多元共生的壯麗文明圖景。圖書甫一出版，既受到了學(xué)界的高度重視，也受到了廣大家長和孩子們的青睞。

營銷策略：少年兒童出版社分別從學(xué)術(shù)和大眾兩個維度上展開，一方面在北京、上海等城市開展了一系列重要的專家研討活動，另一方面在社內(nèi)自有官方微信公眾號、視頻號、微博、抖音、小紅書等自媒體平臺策劃落實了一系列宣傳推廣促銷活動，借助BIBF、“4·23”世界讀書日、“六一”兒童節(jié)等重要時間節(jié)點，大力促銷。

新疆青少年出版社

《“小神獸”中國原創(chuàng)幻想故事》（8冊）

作者：顏海婧、賈月珍/著，胡天水、查璇、王以/繪

出版社：新疆青少年出版社

出版時間：2018—2022年

定價：379.00元

銷售情況：上半年銷售超1萬套

引爆渠道：抖音

營銷策略：《“小神獸”中國原創(chuàng)幻想故事》一直是我社的當(dāng)家產(chǎn)品，是我們讀者口碑最好的一套書。由于我社自媒體營銷尚處于發(fā)展階段，本系列一直是在讀者的自發(fā)推薦下銷量逐漸增長，曾經(jīng)在2022年抖音達(dá)人“布克船長”的推薦下瞬間引爆幾千套，但當(dāng)時我們沒有抓住后續(xù)營銷的機(jī)會。

今年上半年，我們開始發(fā)力新媒體渠道，“小神獸”系列成為主推產(chǎn)品之一。4月開始在抖音達(dá)人“吳主任”的直播間引爆，達(dá)人的認(rèn)可和推薦，與讀者的口碑相輔相成，使得這套書在新媒體平臺的熱度開始上升。我們也通過后續(xù)的營銷跟進(jìn)，持續(xù)與更多達(dá)人接觸。截至目前，“小神獸”系列套裝今年的銷售超1萬套。

《冰車上的風(fēng)差》

作者：顏海婧

出版社：新疆青少年出版社

出版時間：2020年9月（第一版），2025年6月（第二版）

定價：35.00元

銷售情況：上架一周，小紅書和抖音渠道共銷售4000冊

引爆渠道：小紅書、抖音

營銷策略：《冰車上的風(fēng)差》是應(yīng)讀者要求對絕版進(jìn)行“復(fù)活”。起初我們在小紅書發(fā)現(xiàn)接連有幾位讀者來問這本書，把辦公室僅有的幾本庫存書上架售空后，我們開始考慮再版。加之今年上半年和抖音“吳主任”直播間合作，讓“小神獸”系列（顏海婧作品）被更多讀者認(rèn)識和喜愛之后，我們對《冰車上的風(fēng)差》的再版就更有信心了。

6月27日，《冰車上的風(fēng)差》在我社小紅書自營店鋪上架，首日就銷售近500冊，大大超出了我們的預(yù)期，也足以看出顏海婧老師和她的作品在讀者心中的地位，大家一直在等她的書“復(fù)活”。其間，我們也持續(xù)不斷地發(fā)“筆記”與讀者進(jìn)行互動，心情非常激動，讀者們也在自發(fā)地幫這本書進(jìn)行推廣。截至7月7日，《冰車上的風(fēng)差》在小紅書自營店鋪銷售1600冊，這對在新媒體運營方面沒有優(yōu)勢的我們來說，真的是一個奇跡！

另一個銷售渠道就是和抖音“吳主任”直播間合作，因為有之前“小神獸”系列的基礎(chǔ)，《冰車上的風(fēng)差》在抖音的銷量也非常不錯，截至7月7日，該書銷量達(dá)2600冊。

花城出版社

《怎么過好這生活》

作者：濟(jì)群

出版社：花城出版社

出版時間：2025年6月

定價：52.00元

銷售情況：上市半個月銷售超2萬冊

引爆渠道：京東

營銷策略：《怎么過好這生活》上市當(dāng)周即加印，是今年上半年我社市場表現(xiàn)最亮眼的新書。分享三個關(guān)鍵點：

一是找準(zhǔn)定位。本書以傳統(tǒng)文化解讀日常生活，倡導(dǎo)一種純粹、和諧、本真的心態(tài)和生活方式?，F(xiàn)在的讀者更需要一種平等的、潤物細(xì)無聲的溝通，一種自然而然的共鳴。我們將基調(diào)定為平等“分享”。從封面到文案均弱化理論引導(dǎo)，強(qiáng)化對話感，塑造親切分享生活美學(xué)的友人形象，精準(zhǔn)契合讀者對共鳴而非教育的需求。

二是有效開發(fā)核心圈層的讀者。作者濟(jì)群常常受邀到高校和各類機(jī)構(gòu)做公益講座，擁有多年積累的忠實讀者群。我們在書籍設(shè)計上首先考慮核心圈層讀者的閱讀需求：書籍設(shè)計（開本、紙張、圖片、封面色調(diào)等）與作者團(tuán)隊深度溝通，延續(xù)其以往圖書風(fēng)格，同時在“生活美學(xué)”方向提升質(zhì)感，給予核心讀者“老朋友新面貌”的體驗。此“新面貌”也旨在吸引更廣泛的潛在讀者，實現(xiàn)圈層拓展。

三是盡可能全面預(yù)估銷售情況。首印量依據(jù)保守歷史數(shù)據(jù)制定，但僅兩天即告罄，導(dǎo)致短暫斷貨需轉(zhuǎn)預(yù)售。歷史數(shù)據(jù)未能反映本書的獨特銷售速度潛力。作者團(tuán)隊雖曾提示銷售速度可能更快，但我們未能充分評估本書相較過往作品的差異性，判斷不夠全面。

華中科技大學(xué)出版社·有書至美

《蘇東坡全書》

作者：周文翰

出版社：華中科技大學(xué)出版社·有書至美

出版時間：2025年4月

定價：998.00元

銷售情況：兩個月內(nèi)爆銷1.5萬套，銷售額400萬元+，銷售碼洋1500萬元+

引爆渠道：微信視頻號、小紅書

營銷策略：《蘇東坡全書》圍繞內(nèi)容全面、高顏值、裝幀高級等優(yōu)勢打造產(chǎn)品差異化，錨定30歲+文化愛好者、親子家庭等“高知審美人群”，重點覆蓋親子共讀、個人提升、節(jié)慶送禮三大使用場景。在微信視頻號側(cè)重構(gòu)建“情緒共鳴+知識信賴”的雙重心智，通過“蘇東坡人生哲學(xué)”“重讀蘇東坡”等主題長視頻內(nèi)容，聚焦現(xiàn)代人“內(nèi)耗”、焦慮等情緒痛點，引發(fā)廣泛共鳴，搭配直播轉(zhuǎn)化和社群閉環(huán)，實現(xiàn)高信任成交。

在小紅書平臺，采用“圖文+短視頻”結(jié)合的“種草”策略，主打“高顏值、情緒價值”，將其包裝為適合親子共讀、自我療愈的“文化禮物”。

《中國博物館全書（第三輯）》（全10冊）

作者：紅糖美學(xué)

出版社：華中科技大學(xué)出版社·有書至美

出版時間：2025年6月

定價：998.00元（全10冊）

銷售情況：“618”當(dāng)日上架開售，12天內(nèi)銷售4000+套，銷售額120萬元+，銷售碼洋400萬元+

引爆渠道：抖音直播

營銷策略：《中國博物館全書（第三輯）》主打“內(nèi)容全面+視覺體驗升級”，以“以孩子視角看國寶”為獨特切入點，打造暑期“家庭出行+知識共讀”的理想搭檔。

承接前兩輯口碑熱度，進(jìn)一步強(qiáng)化“中國博物館全書”系列的品牌IP認(rèn)知，借勢“博物館熱+暑期親子出游”雙重話題趨勢，推動新書“快速種草+直播轉(zhuǎn)化”。同時聯(lián)合知識類、親子類、傳統(tǒng)文化類kol/koc鋪設(shè)產(chǎn)品測評、共讀體驗與用戶曬圖等內(nèi)容，強(qiáng)化產(chǎn)品在親子共讀、博物館打卡、家庭出行、文化啟蒙等場景中的真實使用感，提升“種草”廣度與用戶信任度，實現(xiàn)從“種草”到轉(zhuǎn)化的高效閉環(huán)。核心目標(biāo)用戶定位為25—45歲城市中產(chǎn)家庭，尤其是關(guān)注孩子教育的寶媽、教師群體、文化愛好者等，他們側(cè)重追求高質(zhì)量內(nèi)容、高審美設(shè)計與“有用+有趣”結(jié)合的親子類產(chǎn)品。

《中國茶葉全書 》

作者：紅糖美學(xué)

出版社：華中科技大學(xué)出版社·有書至美

出版時間：2025年4月

定價：998.00元

銷售情況：兩個月內(nèi)爆銷4000套，銷售額100萬元+，銷售碼洋400萬元+

銷售渠道：微信視頻號、小紅書、抖音

營銷策略：本書主打“內(nèi)容系統(tǒng)全面+視覺典雅升級”，既適合普通用戶入門閱讀，也能滿足專業(yè)茶人、從業(yè)者深度學(xué)習(xí)使用，是一部真正“茶圈通吃”的權(quán)威級科普圖典。全書覆蓋茶的歷史、分類、制作、品鑒、器具、沖泡、養(yǎng)生、文化等多維度，配以千余幅高清圖文，全面解鎖中國茶的前世今生與日常應(yīng)用。

在營銷策略上，借勢近年“茶飲熱”與“全民養(yǎng)生”“國潮回歸”趨勢，重點突出茶在當(dāng)下年輕人生活中的“健康+文化”雙重價值。圍繞傳統(tǒng)文化類、茶藝生活類、養(yǎng)生知識類KOL/KOC，鋪設(shè)茶具搭配、沖泡技巧、功效解析等多元場景內(nèi)容，打造精致視覺氛圍感，提升種草效率。

核心用戶定位為25—50歲城市人群，涵蓋從“想喝懂茶”的“小白”，到“講究生活”的新中產(chǎn)，再到“精進(jìn)專業(yè)”的茶行業(yè)從業(yè)者，尤其受到追求品質(zhì)生活、注重養(yǎng)生調(diào)理、熱愛東方美學(xué)的女性用戶歡迎。

平臺打法方面，重點布局“抖音直播+小紅書種草+視頻號內(nèi)容蓄水”，通過“養(yǎng)生從喝懂一杯茶開始”“中國茶知識大掃盲”等主題內(nèi)容，構(gòu)建高信任的購買心智，形成從知識科普到實際選購的“種草”閉環(huán)。

江蘇鳳凰美術(shù)出版社

《地上看山西：中國古代寺觀傳世壁畫》

作者：楊平

出版社：江蘇鳳凰美術(shù)出版社

出版時間：2025年2月

定價：998.00元

銷售情況：上市4個月，銷量突破1.3萬冊，銷售碼洋達(dá)1300萬元、實洋達(dá)520萬元

引爆渠道：抖音、小紅書、微信視頻號、天貓等

營銷策略：作為定價998.00元、厚達(dá)620頁的大8開圖冊，《地上看山西》從策劃初期便瞄準(zhǔn)新媒體渠道特性。江蘇鳳凰美術(shù)出版社聯(lián)合強(qiáng)勢平臺“十點讀書”開展全流程合作，從內(nèi)容編排到營銷推廣全程融入新媒體思維。

在內(nèi)容編排方面，本書打破傳統(tǒng)學(xué)術(shù)圖書體例，以“文旅+藝術(shù)”邏輯精選34座山西古代寺觀，按晉北到晉南地理脈絡(luò)，依次呈現(xiàn)城市文化屬性、寺觀看點及壁畫細(xì)節(jié)，適配短視頻傳播節(jié)奏。在排版設(shè)計上，采用大開本全彩印刷、特種紙張與精致裝幀，既凸顯壁畫色彩與細(xì)節(jié)，又打造沉浸式閱讀體驗，契合新媒體時代讀者對視覺品質(zhì)的追求。

在新媒體推廣方面，與視頻號、小紅書、抖音、B站等平臺的文化類博主合作制作高質(zhì)量短視頻，視頻累計播放量超1000萬次。十點讀書團(tuán)隊策劃的“壁畫里的中國”系列內(nèi)容，以生動畫面展現(xiàn)壁畫藝術(shù)魅力，推動圖書上市4個月，銷量突破13000冊，銷售碼洋達(dá)1300萬元、實洋達(dá)520萬元。此外，項目組還創(chuàng)新性地推出限量收藏版禮盒，禮盒內(nèi)含2.5米長壁畫全景圖拉頁、藏書票等文創(chuàng)產(chǎn)品，通過組合銷售進(jìn)一步提升產(chǎn)品附加值，為圖書銷售開辟了新的增長點。

北京工藝美術(shù)出版社

《中國書法之美 漢字美的歷程》

作者：方建勛

出版社：北京工藝美術(shù)出版社

出版時間：2025年1月

定價：99.00元/冊

銷售情況：半年銷售1萬冊+，累計成交額超100萬元

引爆渠道：抖音

營銷策略：《中國書法之美 漢字美的歷程》（簡稱“《中國書法之美》”）入選“中國好書”2025年1—2月榜、《中華讀書報》2025年2月月度好書榜、《中國出版?zhèn)髅缴虉蟆?月書單等多個榜單，并獲《中國新聞出版廣電報》新書快評欄目重點推薦。

宣傳渠道主打新媒體平臺“種草”式宣傳。初期銷售只合作部分達(dá)人直播，進(jìn)行集中式大量曝光。借助書法垂類達(dá)人及跨界KOL影響力，打造爆款圖書，形成帶貨達(dá)人矩陣，實現(xiàn)品效合一，提升銷量與品牌文化價值。一是以垂直類達(dá)人為主（專業(yè)背書），直播演示圖書使用場景以及內(nèi)容的權(quán)威性。二是泛文化類達(dá)人（流量破圈），國風(fēng)博主，用書法元素做手賬/手機(jī)殼DIY，通過書法賞析引出《中國書法之美》；解壓博主，結(jié)合“治愈書寫”場景，推廣《中國書法之美》，主打“小白也能懂書法”。

數(shù)據(jù)與優(yōu)化。一是重點監(jiān)測達(dá)人視頻GPM（千次播放成交額）、直播間觀看-成交轉(zhuǎn)化率。二是優(yōu)化方向：根據(jù)數(shù)據(jù)篩選高ROI達(dá)人，優(yōu)化推介內(nèi)容。

廣東教育出版社

《小學(xué)生大語文四庫全書》

作者：聞鐘/主編

出版社：廣東教育出版社

出版時間：2024年6月（2025年1月重?。?/p>

定價：98.00元/冊

銷售情況：日銷9000余冊，銷售額近百萬元

引爆渠道：快團(tuán)團(tuán)

營銷策略：

1.充分調(diào)研，選擇切口大、有剛需的新型教育類圖書產(chǎn)品

在選題策劃伊始、開展產(chǎn)品調(diào)研時，著重選取用戶基數(shù)大且存在剛性需求的新型教育品類。從教育市場的長期發(fā)展來看，家長對孩子教育的重視程度始終居高不下，這使得面向中小學(xué)生的教輔圖書成為持續(xù)存在的剛需產(chǎn)品。尤其在出版行業(yè)新業(yè)態(tài)的驅(qū)動以及內(nèi)容電商的有力助推下，面向C端用戶的新媒體教育產(chǎn)品正逐步成為行業(yè)關(guān)注的核心焦點。

2.做好品質(zhì)，創(chuàng)新理念，建構(gòu)趣味實用的學(xué)習(xí)體驗

有別于傳統(tǒng)教輔側(cè)重于基礎(chǔ)性知識的梳理和提供同步練習(xí)的模式，新媒體教輔更側(cè)重于對出版載體和產(chǎn)品形態(tài)做進(jìn)一步延展，對內(nèi)容選題維度進(jìn)行細(xì)分：從基礎(chǔ)的科目、年級劃分，到學(xué)習(xí)方法分類、不同練習(xí)和應(yīng)試場景的覆蓋，再到特定時段產(chǎn)品的推出；在產(chǎn)品編輯形式上亦更加多元：引入漫畫插圖、思維導(dǎo)圖、知識手冊等元素，集趣味性與實用性于一體。

3.從“投流”受阻到快團(tuán)團(tuán)分銷控價的渠道突圍

在圖書市場下行、傳統(tǒng)渠道乏力的背景下，本書一上市就錨定抖音渠道，以視頻投流的方式推廣，但因出版延遲錯失暑假銷售佳期，后續(xù)投流效果不甚理想。在市場部同事的建議下，開始嘗試走“快團(tuán)團(tuán)”渠道。借助其私域流量、操作便捷、社交傳播等優(yōu)勢，圖書主創(chuàng)團(tuán)隊與“團(tuán)長”一起認(rèn)真研究產(chǎn)品，對過往的營銷視頻、營銷文案做了梳理，并重新提煉產(chǎn)品賣點，針對產(chǎn)品功能性“全”，從消費者心理需求入手，寫了一篇幾千字的帶貨長文，高峰期取得日銷9000余冊的好成績。

天地出版社

《管他幾歲，開心萬歲》

作者：邱錦鵬

出版社：天地出版社

出版時間：2025年5月

定價：59.80元

銷售情況：上市不到一個月加印，銷售額突破50萬元

營銷策略：《管他幾歲，開心萬歲》是全網(wǎng)人氣漫畫作者邱錦鵬的首部圖書作品。作品以真實生活場景為原型，用治愈的畫風(fēng)定格生活中的溫情瞬間，觸動了無數(shù)讀者的心弦，全網(wǎng)累計瀏覽量十幾億次。

在新書上市籌備階段，我們將價格管控作為核心策略，通過精準(zhǔn)的流量運營與渠道布局，實現(xiàn)市場熱度與價格體系的雙重把控。

初期，我們充分發(fā)揮作者自帶流量的優(yōu)勢，在短視頻平臺發(fā)布內(nèi)容，嵌入打品投流公司鏈接。投流公司依托作者熱度進(jìn)行二次投放，成功吸引首批讀者關(guān)注。為進(jìn)一步擴(kuò)大影響力，我們采用差異化渠道策略，在抖音平臺關(guān)聯(lián)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)鏈接，在B站則綁定文軒在線鏈接。數(shù)據(jù)顯示，B站憑借其獨特的用戶生態(tài)與內(nèi)容氛圍，帶貨效果顯著優(yōu)于抖音?；诖?，經(jīng)銷商迅速在B站加碼推廣，實現(xiàn)流量的深度轉(zhuǎn)化，成功吸引更多渠道與讀者的目光。

實踐證明，將有限流量聚焦于1—2條核心鏈接，能最大化發(fā)揮帶動效應(yīng)。在建立市場聲量后，我們積極拓展?fàn)I銷渠道，邀請知名主播王芳進(jìn)行多場直播。首場直播便創(chuàng)造佳績，單場銷量突破1000冊。后續(xù)，我們持續(xù)挖掘潛力達(dá)人，構(gòu)建多層次推廣矩陣。在渠道開放方面，我們采取審慎態(tài)度，優(yōu)先與限價配合度高的客戶合作，避免全網(wǎng)全平臺無序鋪貨。目前，該書上市不到一個月就實現(xiàn)了加印，銷售額突破50萬元。

《哥布林世界奇幻筆記》（全3冊）

作者：[德]丹尼爾·布萊克曼/著，[德]托馬斯·胡松/繪，吳鵬/譯

出版社：天地出版社

出版時間：2025年6月

定價：46.00元/冊

銷售情況：首發(fā)當(dāng)天售出3300冊

營銷策略：《哥布林世界奇幻筆記》是一套適合9—14歲青少年閱讀的奇幻冒險小說。與普通故事書不同的是，這套書的版式非?；顫?，行文中穿插著謎題的各種線索和圖片，小讀者在閱讀故事的同時進(jìn)行解謎、推理，參與感很強(qiáng)。

這套書憑借其精良的內(nèi)容品質(zhì)，具備成為爆款的潛力，但由于作品不具備初始流量，在上市前期，我們將閱讀推廣人帶貨與價格管控作為核心策略，選擇在王芳直播間獨家首發(fā)，當(dāng)天即售出3300冊，并入選“王芳好書節(jié)”6月新書榜。通過頭部達(dá)人的影響力，這套書迅速引起關(guān)注，隨后被吳主任等多個達(dá)人直播間選中并持續(xù)推廣。

首發(fā)后第三天，天地出版社旗下多個平臺旗艦店同步上架，借勢做好傳統(tǒng)電商平臺的推廣。下一步，傳統(tǒng)渠道會在能執(zhí)行有序價格體系的前提下，有節(jié)制地陸續(xù)投放。我們將從主動接洽的經(jīng)銷商中，篩選出重視該書推廣、契合產(chǎn)品定位且能嚴(yán)格配合價格體系要求的合作伙伴，逐步開放，以擴(kuò)大在各平臺的推廣覆蓋面，這也是我社其他重點產(chǎn)品的基本渠道策略。

此外，營銷編輯持續(xù)在小紅書、抖音等社交平臺發(fā)布短視頻和圖文“筆記”，進(jìn)行“種草”宣傳，并持續(xù)尋找合適的達(dá)人進(jìn)行帶貨合作，多維度提升圖書的曝光度與影響力，力求讓《哥布林世界奇幻筆記》在競爭激烈的市場中脫穎而出，實現(xiàn)銷量與口碑的雙豐收。

文津出版社

《傳承：大國工程 使命擔(dān)當(dāng)》

作者：中國工程院

出版社：文津出版社

出版時間：2025年2月

定價：88.00元

銷售情況：上半年銷售3800冊，銷售額為15萬元

引爆渠道：地面書店

營銷策略：針對不同年齡段、知識層次，提煉圖書差異化賣點，突出該書知識內(nèi)容的權(quán)威性、敘述的通俗性，強(qiáng)調(diào)大眾閱讀和社會價值傳播，并根據(jù)青少年科普讀物的特征，提煉相關(guān)賣點；重點向主流媒體尤其是科技領(lǐng)域?qū)I(yè)媒體、圖書榜單評選機(jī)構(gòu)、新媒體薦書平臺推廣該書，爭取在網(wǎng)絡(luò)和媒體層面露出，擴(kuò)大圖書知名度；積極與地面書店聯(lián)動推廣，積極參與京東、當(dāng)當(dāng)、天貓等電商平臺的專題促銷活動，積極尋找抖音、小紅書等新媒體平臺達(dá)人博主，通過達(dá)人帶貨，增加銷量。

世紀(jì)文景

《世界作為參考答案》

作者：劉擎、嚴(yán)飛

出版社：上海人民出版社·世紀(jì)文景

出版時間：2025年1月

定價：68.00元

銷售情況：銷量4萬冊+，銷售碼洋272萬元

引爆渠道：平臺電商

營銷策略：本書精準(zhǔn)聚焦年輕人核心關(guān)切，依托流量作者撬動年輕群體時下最關(guān)注的話題。上市之初在北京、上海舉辦兩場活動引爆市場，線上線下觀看人數(shù)突破30萬；與B站等強(qiáng)勢媒體深度合作并實現(xiàn)霸榜熱搜，同時在小宇宙推出相關(guān)播客節(jié)目，播放量近25萬；李一諾與劉擎、嚴(yán)飛兩位老師的直播帶貨，也帶動了銷售熱潮。通過小紅書“種草”與視頻切片營銷形成全方位覆蓋，針對爆款素材進(jìn)一步制定多角度素材分發(fā)，推動“文科已死”“世界作為參考答案”等營銷主賣點成為網(wǎng)絡(luò)熱詞，同時獲得機(jī)場等重要廣告位推薦，實現(xiàn)突破圈層的傳播效果。

光啟書局

《只有我一個人覺得特好笑嗎？》

作者：劉旸

出版社：上海人民出版社·光啟書局

出版時間：2025年3月

定價：69.00元

銷售情況：上市即加印，3個月銷售碼洋超200萬元

營銷策略：《只有我一個人覺得特好笑嗎？》的營銷策略以多平臺同頻銷售和社交裂變傳播為核心，將天貓、抖音作為主陣地，通過簽名版、蓋章版等特殊版本預(yù)售等方式刺激轉(zhuǎn)化。新媒體方面，作者積極配合，印廠拍攝Vlog，上市之后，作者、出版社，及出版社聯(lián)系到的與書籍高度匹配的KOL，借助微博、小紅書、公眾號、豆瓣等平臺發(fā)起同名話題tag，形成UGC內(nèi)容裂變，輔以幽默類KOL/KOC的精準(zhǔn)“種草”，擴(kuò)大破圈效應(yīng)。

媒體層面則通過《芭莎藝術(shù)》《環(huán)球人物》等權(quán)威專訪提升調(diào)性，突出作者個人風(fēng)格和書籍的幽默人文價值，吸引更廣泛的受眾。

線下活動以上海、北京、重慶、成都、杭州五城發(fā)布會為支點，不同城市不同主題、不同嘉賓加持、母校對談等特色互動增強(qiáng)參與感，并設(shè)置打卡點促進(jìn)二次傳播；線上則通過作者小紅書直播分享創(chuàng)作趣事，以及在得到APP與賈行家對談探討幽默文學(xué)的社會意義，覆蓋不同圈層讀者。后續(xù)將精選活動片段、專訪金句制作短視頻持續(xù)發(fā)酵，并推動豆瓣長評積累口碑，最終實現(xiàn)短期銷量爆發(fā)與長期IP影響力的雙重目標(biāo)。（）

磨鐵

《幽靈公主 》

作者：[日]宮崎駿/原作，趙玉皎/譯

出版社：北京聯(lián)合出版公司，磨鐵 出品

出版時間：2025年5月

定價：98.00元

銷售情況：上市一個月內(nèi)實銷近1.5萬冊，帶動同系列繪本老品銷售近4萬冊，銷售額超230萬元

引爆渠道：快手、視頻號

營銷策略：《幽靈公主》繪本上市之初，恰逢同名動畫電影《幽靈公主》首次引進(jìn)在國內(nèi)院線上映，當(dāng)即制定了書影聯(lián)動與新媒體矩陣相結(jié)合的營銷策略。

為最大化IP價值賦能新書，打造沉浸式閱讀體驗，為《幽靈公主》定制正版授權(quán)的高價值周邊，增強(qiáng)與讀者的情感連接。通過與同系列產(chǎn)品深度綁定，挖掘新書的哲學(xué)內(nèi)核，打造出女性主題概念套裝，撬動超頭部博主直播間首發(fā)合作，并持續(xù)推廣，有效帶動第一波銷售高峰。

通過搭建“幽靈公主專項新媒體營銷矩陣”，精準(zhǔn)觸達(dá)抖音、小紅書、視頻號、B站等多平臺上百名讀書育兒博主，深入挖掘內(nèi)容賣點、高頻迭代營銷物料，關(guān)聯(lián)同名電影《幽靈公主》在國內(nèi)首次上映以及明星趙麗穎配音的熱點，調(diào)動博主推廣熱情，精準(zhǔn)觸達(dá)核心讀者圈層，提升了轉(zhuǎn)化效率并努力實現(xiàn)持久的銷售動能，達(dá)成上市首月新書銷售破萬目標(biāo)。

《勝者謀局 》

作者：大齊

出版社：北京聯(lián)合出版公司，磨鐵 出品

出版時間：2025年2月

定價：58.00元

銷售情況：上市一個月內(nèi)實銷近10萬冊，3個月銷量近15萬冊，銷售額近600萬元

引爆渠道：抖音、視頻號

營銷策略：此項目充分運用作者平臺賬號以及學(xué)員矩陣號資源，根據(jù)作者賬號調(diào)性，為作者深度策劃兩場新書首發(fā)直播、1場深圳線下活動，用內(nèi)容資源撬動作者5000+矩陣號以及10萬學(xué)員私域社群持續(xù)發(fā)布新書推廣；

營銷側(cè)以頭部圖文&爆款口播賬號為切入點，深耕內(nèi)容賣點，用定制化腳本持續(xù)撬動達(dá)人發(fā)布。通過作者端、矩陣端、營銷端的強(qiáng)強(qiáng)配合，上市一個月內(nèi)，達(dá)成實銷近10萬冊。

《怪屋謎案2 》

作者：[日]雨穴，燁伊/譯

出版社：臺海出版社，磨鐵 出品

出版時間：2025年3月

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