體彩持續(xù)支持知名賽事開展，實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的雙向奔赴。

近日，市體育彩票管理中心（以下簡稱重慶體彩）傳來好消息：全市體育彩票1-6月累計實現(xiàn)銷售額68.82億元，同比增長18.59%，高出全國平均增幅15.01個百分點，增幅位居全國第一。

從繁華商圈到鄉(xiāng)鎮(zhèn)角落，從體育賽事到文旅消費，重慶體彩如何做到銷售金額一路“開掛”，實現(xiàn)逆勢上揚？

“五一” 銷售額 2.5 億元

體彩搭上文旅消費“快車”

重慶體彩將“山水之城”美景融入即開型彩票，讓游客以別樣的方式打卡魅力重慶。

體育彩票充分融入假日經(jīng)濟，吸引眾多市民、游客打卡體驗。

今年“五一”，重慶交出一份亮眼的文旅答卷：接待國內(nèi)游客1858.31萬人次，同比增長10.4%，國內(nèi)游客花費151.71億元，同比增長16.3%。

體彩悄悄地搭上了文旅經(jīng)濟消費市場的“頂流”快車。據(jù)統(tǒng)計，“五一”期間，全市體彩實現(xiàn)銷售2.5億元，同比增加8714萬元，增幅53.23%。

小長假期間體彩銷量的快速增長，既得益于重慶持續(xù)攀升的旅游熱度，也與體彩機構(gòu)在銷售渠道、產(chǎn)品游戲、市場營銷等方面的謀劃密不可分。

重慶體彩近年來聚焦節(jié)假日消費市場，在景點、街區(qū)、商圈、交通樞紐等“流量入口”，布局了區(qū)別于傳統(tǒng)體彩店的新型銷售渠道。從體彩健康驛站到體彩形象展示體驗中心，再到“體彩 +”主題店，這些新型體彩店融入“江崖街洞天” 特色消費場景，成為游客駐足體驗的“微景點”。

在游戲產(chǎn)品上，重慶體彩立足傳播城市形象，自主研發(fā)設(shè)計并上市銷售“山水重慶”“巴山蜀水”特色即開型彩票。其中，“巴山蜀水”主題即開票作為重慶體彩貫徹落實《成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設(shè)規(guī)劃綱要》、與四川體彩協(xié)同合作的標志性成果之一，是全國首款以“成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈”為主題的即開型彩票，成為游客打卡巴蜀的觸點。

在市場營銷上，重慶體彩探索“體彩+文旅”合作模式，聯(lián)動武隆仙女山等景區(qū)推出“購彩贈門票”“購票贈體彩”“半價看演出”等活動，帶活“避暑經(jīng)濟”，累計拉動消費超千萬元。此外，重慶體彩還與重慶市歌劇院、重慶京劇院、重慶雜技藝術(shù)團合作開展沉浸式音樂會、專場演出等活動，以“小票根” 撬動消費“大生態(tài)”，實現(xiàn)體育彩票與文旅市場的互利雙贏。

重慶連續(xù)4年位居“中國十大夜經(jīng)濟影響力城市”榜首，體育彩票也融入夜經(jīng)濟。據(jù)了解，重慶體彩以直營銷售點先行先試，實現(xiàn)有繁華夜市的地方就有即開型彩票銷售，成為點燃夜間消費熱情的“活力因子”。

賽事營銷數(shù)億次曝光

將WTT流量變體彩品牌“增量”

體彩助力WTT重慶冠軍賽舉辦，把流量變成品牌“增量”。

今年3月，世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟（WTT）重慶冠軍賽成功舉辦，不僅吸引全球頂尖選手參賽，提升重慶國際影響力，更為重慶吸引一大波“粉絲”，推動了“體育+文旅”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

近年來，重慶成為中國杯世界花樣滑冰大獎賽、“一帶一路”田徑邀請賽、“騎跑中國”騎跑兩項全民系列賽等多項高規(guī)格熱門賽事的舉辦地，并自主開展了諸如重慶馬拉松、成渝雙城登高樓大賽、“跟著賽事去旅行”等一系列極具影響力和重慶辨識度的品牌賽事活動。這些賽事活動巧妙串聯(lián)起體育與山水人文，撬動千萬級甚至億級消費市場。

重慶體彩充分借勢賽事經(jīng)濟浪潮，在為諸多賽事活動提供支持的同時，探索出“互嵌式” 品牌推廣新路徑：體彩公益宣傳標識融入賽場視覺系統(tǒng)，品牌推廣區(qū)成觀眾熱點，線上線下互動與賽事進程交織……帶動體彩銷售，實現(xiàn)品牌影響力躍升。

以2025年WTT重慶冠軍賽為例。數(shù)據(jù)顯示，比賽期間累計超116萬人次的觀賽游客涌入山城，強力輻射“吃、住、行、游、購、娛”全鏈條，直接帶動消費總額突破12億元。而作為活動支持方，體彩品牌依托賽事構(gòu)建的超級流量場，獲得了數(shù)億次的高質(zhì)量曝光。

體彩與城市賽事的“長情陪伴”同樣在重慶馬拉松的歷程中寫下動人篇章。

據(jù)悉，自重馬誕生伊始，體育彩票便與其結(jié)下不解之緣，累計投入超3000萬元公益金支持賽事開展。十余年來，重馬不僅見證了全球近30萬跑者的超越，更以其強大的輻射力催生出“重馬國際消費節(jié)”這一融合性品牌，僅2024年就累計拉動消費零售收入68.7億元，實現(xiàn)文旅收入31.2億元。

每年賽事期間，體彩品牌的多維度呈現(xiàn)以及相關(guān)營銷宣傳活動的開展，也讓越來越多的人走近、了解體育彩票。值得一提的是，《重慶馬拉松——十年蝶變打造億級消費新場景》案例還因此入選國家體育總局發(fā)布的2024年度全國體育彩票公益金資助項目宣傳典型案例。

體育消費帶動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)增收

體彩公益金撬動全民健身經(jīng)濟賬

今年4月18日，體彩公益金支持的2025重慶體育科技嘉年華在賀龍廣場和大田灣體育場開幕，現(xiàn)場設(shè)置60多個展示互動單元，體育科技新場景、新玩法、新產(chǎn)品，讓一眾市民感知了智慧健康生活圖景。

全民健身驅(qū)動經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)和消費升級。據(jù)國家《2023年全民健身監(jiān)測報告》顯示，體育消費每增加 1 元，可聯(lián)動帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)增收 7.8 元。

在重慶，緊密圍繞滿足人民群眾日益增長的體育需求，構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系，體彩公益金發(fā)揮著不可替代的作用。6月30日，由市財政局、市民政局、市體育局聯(lián)合發(fā)布的《2024重慶市彩票公益金籌集分配和市本級彩票公益金使用情況公告》顯示，僅市本級層面，2024年，就有超過6700萬元體彩公益金用于全民健身場地設(shè)施設(shè)備建設(shè)，以及市級體育場館運行及低收費免費開放補助。

在體彩公益金的持續(xù)助力下，重慶全民健身場地供給得到提升。截至2024年，城市“15分鐘健身圈”覆蓋率達100%，全市體育場地面積總量突破8500萬平方米，人均體育場地面積超2.6平方米，基本形成覆蓋市、區(qū)縣、街道（鄉(xiāng)鎮(zhèn)）、社區(qū)（行政村）四級全民健身場地設(shè)施網(wǎng)絡(luò)。

全民健身賽事活動也是激發(fā)運動熱情、提振體育消費的重要抓手，這其中，體彩同樣發(fā)揮著作用?！?024 重慶市彩票公益金籌集分配和市本級彩票公益金使用情況公告》顯示，2024年用于群眾體育項目全民健身賽事活動的市本級體彩公益金達3526萬元。另外，重慶體彩還發(fā)揮主觀能動性，自主開展諸如“邁開步 動出彩”“社區(qū)運動會”“體彩民間棋王爭霸賽”等主題的“體彩+全民健身”品牌活動，吸引了超百萬人次直接參與。

隨著全民健身場地設(shè)施持續(xù)完善、賽事活動如火如荼、體育科技賦能升級，重慶市民參與體育運動的意愿增強，體育相關(guān)消費上升。今年1-4月，重慶體育資訊、體育健康服務(wù)銷售收入同比分別增加29.2%、15.5%，體育用品制造銷售收入同比增加4.2%。

體彩公益金利用科技賦能，助力實現(xiàn)全民健身和全民健康融合發(fā)展。

從“銷售終端”到“城市 IP”

重慶體彩高質(zhì)量發(fā)展的底層邏輯

如何在抓住現(xiàn)有大好局面的前提下，繼續(xù)推動體彩高質(zhì)量發(fā)展？

西南大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院副院長黃慶華教授認為，重慶體彩通過主動融入國際消費中心城市建設(shè)和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展大局，以“體育+公益+消費”的創(chuàng)新模式，激活城市公共空間活力，釋放消費者消費潛能，實現(xiàn)了經(jīng)濟效益和社會效益雙向奔赴。

重慶工商大學(xué)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設(shè)研究院研究員莫遠明表示，從城市IP來看，重慶正由“網(wǎng)紅”向“長紅”轉(zhuǎn)變，國際消費中心城市建設(shè)進一步深化，商文旅體展融合發(fā)展成效顯著，體彩與相關(guān)行業(yè)發(fā)展彼此加持，相互成就。體彩發(fā)展成果轉(zhuǎn)化為民生福祉，也推動形成了“隨手可公益、人人皆受益” 的社會氛圍。

“共建才能共享，共生才能共榮?！?市體彩中心負責(zé)人認為，全市體彩事業(yè)的快速發(fā)展，是重慶體彩立足經(jīng)濟社會和體育事業(yè)發(fā)展大局，與城市發(fā)展同頻共振的結(jié)果。下一步，重慶體彩將充分抓住當(dāng)前“態(tài)勢好、基礎(chǔ)好、機遇好”的有利條件，對照市委、市政府對全市經(jīng)濟社會發(fā)展各項工作提出的“西部領(lǐng)先、全國進位和重慶辨識度”的總體要求，以及全市體育“11234”工作思路，緊扣“體彩事業(yè)新發(fā)展理念與城市發(fā)展、體育事業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略深入融合”的核心邏輯，構(gòu)建責(zé)任彩票與城市戰(zhàn)略融合的創(chuàng)新范式，探索具有“重慶辨識度”的體彩高質(zhì)量發(fā)展路徑，力爭形成更多現(xiàn)代化體彩建設(shè)重大標志性成果。

市體彩中心負責(zé)人介紹，下一步重慶體彩計劃協(xié)同推進五大任務(wù)：堅持黨建統(tǒng)領(lǐng)，構(gòu)建黨建引領(lǐng)業(yè)務(wù)高質(zhì)量發(fā)展新格局；提升體彩責(zé)任感知度和社會信任度，打造責(zé)任彩票新高地；以“體彩+城市IP”推動體育與城市精神、城市文化、城市特色深度融合，探索文化融合新場景；充分發(fā)揮體育彩票公益金的撬動作用，激活體教融合發(fā)展的乘數(shù)效應(yīng)，共創(chuàng)競技體育新高度；推動體彩事業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化、智能化變革，激活數(shù)智發(fā)展新動能。

來源：新重慶-重慶日報