腦力激蕩、實(shí)力交鋒、創(chuàng)新碰撞！

2025年6月27日，上海，品牌營(yíng)銷人一年一度的年中聚會(huì)——2025第十三屆TopDigital創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷盛典圓滿落幕。

本屆峰會(huì)以「破界·AI」為主題，各個(gè)領(lǐng)域品牌領(lǐng)袖與營(yíng)銷領(lǐng)域先鋒齊聚一堂，共同探索AI與營(yíng)銷融合的無(wú)限可能，開(kāi)啟了一場(chǎng)精彩絕倫的營(yíng)銷創(chuàng)新之旅。

今年，我們邀請(qǐng)到了來(lái)自格力電器、博世集團(tuán)、貓人集團(tuán)、絕味集團(tuán)、歐姆龍、赫力昂、拜爾斯道夫中國(guó)、上海電氣、中順潔柔、隆基綠能、伯恩光學(xué)、盈康一生（海爾大健康）、群暉科技、每日的菌、檸檬向右的重磅嘉賓進(jìn)行演講分享，談品牌戰(zhàn)略建設(shè)層面的遠(yuǎn)瞻與謀略，也聊實(shí)戰(zhàn)商業(yè)策略與行業(yè)思考。

滿滿一天，從晨間開(kāi)杠到演講分享，再到年度創(chuàng)新大獎(jiǎng)PK與頒獎(jiǎng)典禮，會(huì)場(chǎng)內(nèi)人才濟(jì)濟(jì)、星光熠熠，精彩紛呈，吸引了來(lái)自雅詩(shī)蘭黛、伊利、聯(lián)想、恒潔衛(wèi)浴、小米、菲仕蘭、森馬、瑪氏箭牌、科蒂、億滋、湯臣倍健、飛科電器、愛(ài)瑪、奧倫納素、味全、滴露、王小鹵、賽百味、小紅書(shū)、喜馬拉雅、悅普等知名品牌、媒體平臺(tái)與服務(wù)商的1000+專業(yè)觀眾出席，視頻號(hào)直播間全網(wǎng)累積近5萬(wàn)人次光臨。

01

晨間開(kāi)杠：

All in Al, NOW or LATER？

晨間開(kāi)杠環(huán)節(jié)作為本次盛典的開(kāi)場(chǎng)，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)思想的盛宴。

從左往右： 絕味集團(tuán)首席數(shù)智增長(zhǎng)官諶鵬飛、歐姆龍健康醫(yī)療品牌戰(zhàn)略本部兼市場(chǎng)營(yíng)銷本部總監(jiān)董美琪、赫力昂內(nèi)容制作中心總監(jiān)黃小可、 博世集團(tuán)全球電動(dòng)工具CDO呂智超

博世集團(tuán)全球電動(dòng)工具CDO呂智超先生、絕味集團(tuán)首席數(shù)智增長(zhǎng)官諶鵬飛先生、歐姆龍健康醫(yī)療品牌戰(zhàn)略本部兼市場(chǎng)營(yíng)銷本部總監(jiān)董美琪女士、赫力昂內(nèi)容制作中心總監(jiān)黃小可先生四位嘉賓圍繞“ALL IN AI，NOW or LATER？”這一極具前瞻性和爭(zhēng)議性的議題，展開(kāi)了激烈的辯論。

由諶鵬飛先生與董美琪女士組成的正方代表認(rèn)為，AI浪潮洶涌而來(lái)，企業(yè)應(yīng)ALL IN搶占先機(jī)，通過(guò)AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的全面升級(jí)，快速提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。他們以自身企業(yè)的成功實(shí)踐為例，展示了AI在精準(zhǔn)營(yíng)銷、客戶體驗(yàn)優(yōu)化等方面的巨大潛力，強(qiáng)調(diào)了在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，企業(yè)需要大膽創(chuàng)新，敢于投入，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

反方嘉賓則認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)審時(shí)度勢(shì)，靜觀其變。他們指出，AI技術(shù)雖然具有強(qiáng)大的潛力，但在實(shí)際應(yīng)用中仍存在諸多挑戰(zhàn)，如數(shù)據(jù)安全、技術(shù)成熟度等。企業(yè)需要在充分評(píng)估自身情況的基礎(chǔ)上，謹(jǐn)慎決策，避免盲目跟風(fēng)。同時(shí)，他們也強(qiáng)調(diào)了企業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中，應(yīng)注重與現(xiàn)有業(yè)務(wù)的深度融合，實(shí)現(xiàn)技術(shù)與業(yè)務(wù)的協(xié)同發(fā)展。

這場(chǎng)辯論不僅為現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來(lái)了全新的視角和思考，為企業(yè)的AI營(yíng)銷戰(zhàn)略提供了寶貴的參考，也為本次盛典奠定了思想碰撞的基調(diào)。

02

上午場(chǎng)：B2C視角下的品牌策略與創(chuàng)新增長(zhǎng)

閉門開(kāi)杠結(jié)束后，TopDigital總經(jīng)理予薇代表主辦方致歡迎辭。予薇表示，在尋求增長(zhǎng)越來(lái)越難的時(shí)代，品牌人與營(yíng)銷人越需要互相交流學(xué)習(xí)，也更加迫切地需要新的思維方式與增長(zhǎng)工具。而AI，正是當(dāng)下時(shí)代不容錯(cuò)過(guò)的變量。TopDigital此次以AI為核心策劃此次峰會(huì)，不僅匯聚前沿AI營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)操盤大佬，還通過(guò)開(kāi)杠、演講、圓桌、專訪等形式為行業(yè)提供新的參考與啟發(fā)。

TopDigital總經(jīng)理予薇

隨著致辭結(jié)束，大會(huì)正式開(kāi)啟，上午場(chǎng)的演講聚焦于B2C領(lǐng)域的營(yíng)銷創(chuàng)新與增長(zhǎng)，邀請(qǐng)到了電器、服飾、食品飲料以及美妝護(hù)膚各個(gè)行業(yè)的實(shí)戰(zhàn)專家發(fā)表演講。

格力電器市場(chǎng)總監(jiān)朱磊先生以《一句話贏天下：格力的品牌戰(zhàn)略與語(yǔ)言密碼》為主題，深入解析了格力以“真”為核心的品牌戰(zhàn)略，以及品牌穿透消費(fèi)圈層、贏得全球市場(chǎng)的關(guān)鍵密碼。他結(jié)合格力全球化布局與技術(shù)創(chuàng)新案例，揭示了品牌長(zhǎng)期主義實(shí)踐的內(nèi)涵，分享了IP塑造、品牌故事等展現(xiàn)企業(yè)品格與用戶信任的深度聯(lián)結(jié)方式，為B2C品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中樹(shù)立了標(biāo)桿。

格力電器市場(chǎng)總監(jiān)朱磊

貓人集團(tuán)高級(jí)副總裁周密先生則聚焦新銳品牌破圈路徑，分享了貓人集團(tuán)通過(guò)創(chuàng)新策略實(shí)現(xiàn)百億目標(biāo)的經(jīng)驗(yàn)。他從市場(chǎng)定位、產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷模式等方面進(jìn)行了深入剖析，為業(yè)界帶來(lái)了關(guān)于品牌快速成長(zhǎng)與規(guī)模突破的深度思考，展示了品牌在數(shù)字化時(shí)代的創(chuàng)新活力和市場(chǎng)潛力。

貓人集團(tuán)高級(jí)副總裁周密

絕味集團(tuán)首席數(shù)智增長(zhǎng)官諶鵬飛先生分享了主題演講《AI數(shù)智增長(zhǎng)·賦能零售連鎖品牌商業(yè)新能力》。他聚焦零售連鎖品牌發(fā)展，深入剖析了AI數(shù)智增長(zhǎng)如何為行業(yè)賦能。分享了AI在零售場(chǎng)景中的實(shí)際應(yīng)用，如精準(zhǔn)營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)優(yōu)化等，并探討了數(shù)智化對(duì)提升商業(yè)能力、推動(dòng)品牌增長(zhǎng)的重要作用，為零售連鎖行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了新的思路和方法。

絕味集團(tuán)首席數(shù)智增長(zhǎng)官諶鵬飛

接下來(lái)，圓桌對(duì)談環(huán)節(jié)圍繞《信任重構(gòu)進(jìn)行時(shí)：企業(yè)家IP如何成為新商業(yè)的“人格契約”》展開(kāi)討論。在后流量時(shí)代，消費(fèi)者與品牌之間的信任關(guān)系正經(jīng)歷著深刻的變革，企業(yè)家IP的崛起成為連接品牌和消費(fèi)者的新型“人格契約”。拜爾斯道夫中國(guó)企業(yè)事務(wù)總經(jīng)理雷開(kāi)霆、檸檬向右創(chuàng)始人徐柏鶴、每日的菌創(chuàng)始人楊敏3位嘉賓通過(guò)分享自身經(jīng)驗(yàn)，探討了企業(yè)家如何通過(guò)IP構(gòu)建，在新商業(yè)環(huán)境中重構(gòu)信任，讓企業(yè)家IP真正成為助力品牌破圈的核心戰(zhàn)略資產(chǎn)。

從左往右：TopDigital總經(jīng)理予薇、拜爾斯道夫中國(guó)企業(yè)事務(wù)總經(jīng)理雷開(kāi)霆、檸檬向右創(chuàng)始人徐柏鶴、每日的菌創(chuàng)始人楊敏

03

下午場(chǎng)：B2B視角下的營(yíng)銷破局與出海

下午場(chǎng)的演講則將重心聚焦在B2B營(yíng)銷， 各個(gè) 領(lǐng)域的 頭部 品牌 依次 登場(chǎng) ， 上演了 一場(chǎng) 思維 碰撞 盛宴 。

伯恩光學(xué)品牌運(yùn)營(yíng)官張楠女士以《從無(wú)名巨頭到手握話語(yǔ)權(quán)，B2B品牌伯恩光學(xué)的從0到1之路》為主題，分享了伯恩光學(xué)從行業(yè)幕后走向臺(tái)前的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。她關(guān)注B2B品牌建設(shè)如何助力企業(yè)突破“無(wú)名巨頭”困境，構(gòu)建市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)體系，為從業(yè)者提供了對(duì)品牌價(jià)值提升系統(tǒng)路徑的深刻洞察，展示了B2B品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的崛起之路。

伯恩光學(xué) 品牌運(yùn)營(yíng)官?gòu)堥?/p>

中順潔柔首席信息官楊森林先生則聚焦決策AI在消費(fèi)品行業(yè)的應(yīng)用實(shí)踐，以《數(shù)字破局：決策AI如何重塑消費(fèi)品行業(yè)增長(zhǎng)邏輯》為主題探討了決策AI對(duì)重塑“人、貨、場(chǎng)”增長(zhǎng)邏輯的關(guān)鍵作用，并提供了可落地的數(shù)字化轉(zhuǎn)型策略與方法論，為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了寶貴的參考。

中順潔柔 首席信息官楊森林

上海電氣品牌公關(guān)總監(jiān)張笛先生則以《硬核突圍：B2B品牌出海的理性增長(zhǎng)指南》為主題，從提出B2B企業(yè)出海的“山海之問(wèn)”為開(kāi)篇，分享了B2B品牌出海理性增長(zhǎng)策略，以及企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的重要路徑，為從業(yè)者提供了對(duì)品牌出海系統(tǒng)工程的洞察，展示了中國(guó)B2B品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

上海電氣品牌公關(guān)總監(jiān)張笛

在全球產(chǎn)業(yè)鏈深度重構(gòu)與“逆全球化”暗流涌動(dòng)的時(shí)代變局中，中國(guó)B2B品牌，尤其是高端制造業(yè)品牌的出海邏輯正在悄然生變。

圓桌對(duì)談環(huán)節(jié)，上海電氣品牌公關(guān)總監(jiān)張笛先生、隆基綠能集中式亞太市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)連菲女士、群暉科技中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)沈正嵐女士，以及盈康一生（海爾大健康）品牌營(yíng)銷總經(jīng)理屠波先生圍繞《技術(shù)硬實(shí)力×文化軟實(shí)力：B2B品牌的全球敘事》展開(kāi)討論。嘉賓們共同探討了B2B品牌在AI技術(shù)應(yīng)用、合規(guī)壓力、以及本土化給B2B品牌帶來(lái)的挑戰(zhàn)，以及全球敘事的創(chuàng)新與突破，為中國(guó)品牌的全球化發(fā)展提供了新的思路和方向。

從左往右：上海電氣品牌公關(guān)總監(jiān)張笛、隆基綠能集中式亞太市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)連菲、群暉科技中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)沈正嵐、盈康一生（海爾大健康）品牌營(yíng)銷總經(jīng)理屠波

04

獎(jiǎng)項(xiàng)揭曉：表彰行業(yè)標(biāo)桿，引領(lǐng)營(yíng)銷趨勢(shì)

作為本次盛典的重要環(huán)節(jié)之一，2025第十三屆TopDigital創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷獎(jiǎng)也在現(xiàn)場(chǎng)隆重揭曉。

在頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，TopDigital副總經(jīng)理Sherry代表主辦方介紹了今年的賽事概覽和評(píng)選情況。今年，TopDigital共收到694家參賽企業(yè)的3326件案例。在評(píng)審方面，我們共邀請(qǐng)到了近130位專業(yè)評(píng)委，評(píng)委主要由來(lái)品牌、平臺(tái)、服務(wù)機(jī)構(gòu)等代表構(gòu)成，其中品牌評(píng)委的比例高達(dá)77%，在保證評(píng)審視角多元的同時(shí)，重點(diǎn)結(jié)合了來(lái)自品牌方一線實(shí)操的最新思考。

TopDigital副總經(jīng)理Sherry

在本次頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自品牌主、媒體平臺(tái)、服務(wù)商機(jī)構(gòu)的近50位權(quán)威評(píng)委嘉賓現(xiàn)場(chǎng)為各大賽道中表現(xiàn)優(yōu)異的品牌、企業(yè)頒發(fā)了金燦燦的獎(jiǎng)杯。

此外，經(jīng)過(guò)激烈的現(xiàn)場(chǎng)角逐和評(píng)委、觀眾的嚴(yán)格評(píng)審，最終誕生了3席年度創(chuàng)新大獎(jiǎng)。他們分別是：

策略與傳播組

獲獎(jiǎng)企業(yè)：小紅書(shū)

獲獎(jiǎng)案例：讓一件沖鋒衣登上67座具體的中國(guó)名山

整合營(yíng)銷組

獲獎(jiǎng)企業(yè)：不息

獲獎(jiǎng)案例：舒客攔截美妝活水，以明星代言實(shí)現(xiàn)一魚(yú)三吃

創(chuàng)意作品組

獲獎(jiǎng)企業(yè)：LPi

獲獎(jiǎng)案例：快手《鐵力與中國(guó)隊(duì)同在》

這些獲獎(jiǎng)案例不僅展示了企業(yè)在營(yíng)銷創(chuàng)新方面的卓越成就，也為行業(yè)樹(shù)立了新的標(biāo)桿，引領(lǐng)了營(yíng)銷新趨勢(shì)。獲獎(jiǎng)企業(yè)代表在領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)表達(dá)了對(duì)TopDigital創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷盛典的感謝，并表示將繼續(xù)致力于營(yíng)銷創(chuàng)新，推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。

至此，2025第十三屆TopDigital創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷盛典到此已全部結(jié)束，恭喜所有的獲獎(jiǎng)企業(yè)，感謝所有評(píng)委嘉賓的專業(yè)評(píng)審，也感謝所有演講嘉賓的真誠(chéng)分享，我們明年再會(huì)！