在冰雪經(jīng)濟成為消費增長新引擎的背景下，專業(yè)戶外服飾品牌TANBOER坦博爾憑借“與雪共舞 雪舞山巔”整合營銷活動，斬獲2025年財經(jīng)網(wǎng)新消費·新經(jīng)濟年度評選“年度影響力品牌傳播案例”獎項。這場貫穿2025年末的營銷行動，以崇禮云頂與新疆阿勒泰將軍山兩大頂級雪場為核心場景，聯(lián)動天貓、抖音兩大平臺IP，實現(xiàn)了“專業(yè)賽事背書+大眾場景滲透+線上線下聯(lián)動”的全鏈路傳播，既強化了品牌科技與品質(zhì)基因，更推動冰雪運動文化向大眾深度滲透，成為戶外服飾行業(yè)品牌傳播的典范。

場景破圈：雙IP聯(lián)動構(gòu)建全域傳播矩陣

坦博爾此次整合營銷的核心創(chuàng)新，在于以“場景差異化”為抓手，聯(lián)動頭部平臺IP實現(xiàn)精準觸達。2025年11月27日，品牌首站落地崇禮云頂滑雪公園——這里作為冬奧會主賽場，專業(yè)基因與坦博爾“專業(yè)護航”的品牌定位高度契合?；顒咏Y(jié)合天貓超級時裝發(fā)布IP，邀請行業(yè)嘉賓與冰雪愛好者圍繞產(chǎn)品功能、運動體驗展開深度對談，通過雪地實景走秀與互動體驗，將產(chǎn)品性能與雪場場景深度融合，精準觸達注重品質(zhì)與專業(yè)度的中高端消費群體，完成“內(nèi)容種草+場景轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)。

12月5日，活動第二站進駐新疆阿勒泰將軍山國際滑雪度假區(qū)——全國唯一城市高山滑雪場，兼具專業(yè)訓(xùn)練屬性與大眾吸引力。此次活動聯(lián)動抖音中國好羽絨IP，邀請全球品牌代言人鐘楚曦化身“戶外造型師”開啟雪頂直播間，結(jié)合知名滑雪推廣者黃嘉藍的現(xiàn)場體驗分享，通過互動挑戰(zhàn)、寵粉福利等年輕化形式，打造“雪山夕陽派對”話題熱度，有效觸達年輕消費群體與泛戶外愛好者。從崇禮的“專業(yè)場景深耕”到阿勒泰的“大眾流量破圈”，兩場活動形成互補，配合線上話題傳播與線下場景體驗，構(gòu)建起覆蓋“專業(yè)圈層+大眾市場”的全域傳播矩陣，使“與雪共舞 雪舞山巔”的活動IP實現(xiàn)廣泛認知。

價值落地：以產(chǎn)品與渠道承接傳播勢能

傳播熱度的持續(xù)轉(zhuǎn)化，依賴于產(chǎn)品硬實力與渠道深布局的雙重支撐，這也是坦博爾營銷活動斬獲影響力獎項的核心邏輯。在產(chǎn)品層面，活動主推的全新滑雪系列以“科技+文化”構(gòu)建差異化競爭力：核心采用DERMIZAX防風防水科技面料，搭配90%高品質(zhì)鵝絨與TECH HEAT FLOW“汽流盾”熱濕管理系統(tǒng)，實現(xiàn)“保暖-透氣”的動態(tài)平衡；4D動態(tài)裁剪基于人體工學(xué)數(shù)據(jù)，適配各類滑雪姿態(tài)。同時，系列與阿勒泰聯(lián)名，從“人類滑雪起源地”的雪山肌理、朝霞光影中汲取設(shè)計靈感，將自然元素轉(zhuǎn)化為服飾語言，使產(chǎn)品成為“科技防護”與“文化載體”的結(jié)合體，為傳播提供了扎實的內(nèi)容支撐。

在渠道與品牌背書層面，坦博爾以“專業(yè)+大眾”的雙線布局承接傳播效果。專業(yè)領(lǐng)域，品牌作為中國國家北歐兩項隊滑雪服飾贊助商與奧地利單板滑雪國家隊官方服飾供應(yīng)商，及2025–2026賽季國際雪聯(lián)自由式滑雪和單板滑雪大跳臺世界杯云頂站官方合作伙伴，以賽事級品質(zhì)為營銷活動賦能；大眾市場，品牌已全面入駐將軍山、崇禮萬龍等四大頂級雪場，使活動現(xiàn)場體驗與終端消費無縫銜接。這種“傳播引流-產(chǎn)品體驗-渠道轉(zhuǎn)化”的全鏈路設(shè)計，不僅讓“與自然為友”的品牌理念具象化，更推動營銷效果轉(zhuǎn)化為實際銷量與品牌口碑，踐行了“冰天雪地也是金山銀山”的發(fā)展理念。

坦博爾作為中國國家北歐兩項隊滑雪服飾贊助商與奧地利單板滑雪國家隊官方服飾供應(yīng)商，助力冰雪運動

坦博爾成為2025–2026賽季國際雪聯(lián)自由式滑雪和單板滑雪大跳臺世界杯云頂站官方合作伙伴

從雙場景活動策劃到全鏈路價值落地，坦博爾“與雪共舞 雪舞山巔”整合營銷活動的核心價值，在于實現(xiàn)了“品牌傳播-產(chǎn)品體驗-產(chǎn)業(yè)賦能”的協(xié)同升級。這場活動不僅讓品牌科技實力與文化內(nèi)涵深入人心，更通過場景滲透推動冰雪運動普及，為冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入動力，其“IP聯(lián)動+產(chǎn)品支撐+渠道承接”的模式，為戶外服飾行業(yè)品牌傳播提供了可復(fù)制的范本。

編輯/孟令津、徐楠