而更多的于正2.0，還在流水線上做著復(fù)刻著相同的配方，拆解爆款基因，縫合熱搜元素，炮制著各種拼好劇。

■長(zhǎng)劇的焦慮

你可能沒看過李一桐和劉宇寧的新劇《書卷一夢(mèng)》，但你一定看過：

！曝光頂流明星劇組耍大牌、改劇本

，精準(zhǔn)吐槽古偶爛俗套路

，主角穿書后被系統(tǒng)狂虐，體驗(yàn)100種死法

，一邊反抗一邊愛上對(duì)方

這些都是短劇一度流行的套路，如今抹掉主角的名字后可以安放進(jìn)任何一部相似設(shè)定的長(zhǎng)劇集里，無所謂人設(shè)無所謂邏輯，看了一部等于看了全部。

把已經(jīng)被短劇驗(yàn)證過的、短平快的敘事元素組合拼接到體量更大的長(zhǎng)劇里，一種全新的國產(chǎn)劇旋即誕生——你在連鎖餐廳吃預(yù)制菜，我打開視頻網(wǎng)站看拼好劇，我們都有光明的未來。

先把時(shí)鐘撥回到2022年。

那一年，爆款短劇《長(zhǎng)公主在上》創(chuàng)造了4.4億播放量的神話；一年以后，付費(fèi)短劇《無雙》達(dá)成充值過億的成就。短劇從此進(jìn)入10億級(jí)播放量的時(shí)代，頭部作品每月分賬收入超百萬。

短劇已然成為國產(chǎn)劇行業(yè)的新錢：有龐大的受眾、巨大的流量和可觀的收入。

但漂亮的數(shù)據(jù)背后，又苦于擺脫不了“無腦”“追求即時(shí)爽感”的標(biāo)簽，遲遲上不了國產(chǎn)劇的正席。跟長(zhǎng)劇之間，更是存在涇渭分明的鄙視鏈。

痛批屆的知名老藝術(shù)家汪海林就曾放言，短劇是一種“低級(jí)趣味”，廣大的長(zhǎng)劇創(chuàng)作者們還披著超高投入、知名班底、精美服化道的華服，對(duì)短劇不屑一顧。

還是一向最懂用戶思維的于正最先抓住風(fēng)口。

2024年，《墨雨云間》拳打愛奇藝的迷霧劇場(chǎng)，腳踢劉亦菲和她的N個(gè)男人的故事，成了2024年優(yōu)酷最快破萬劇集，高開瘋走，27集解鎖滿廣的成就，成為了暑期檔里的既賺到熱度又賺到真金白銀的劇后。

這部時(shí)隔6年的爆款或許可以看作于正用短劇思路做長(zhǎng)劇的試水：找來短劇導(dǎo)演馬詩歌共創(chuàng)，又把現(xiàn)象級(jí)短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》的女主角塞進(jìn)劇里。

而此后他在接受《南方人物周刊》采訪時(shí)一段廣為流傳的發(fā)言，更是成了后繼創(chuàng)作者們的圣經(jīng)：“在這個(gè)短視頻日益侵占大家時(shí)間的時(shí)代，跟短視頻搶流量刻不容緩……可笑的是還有很多人看不起短劇，其實(shí)這是時(shí)代的趨勢(shì)，短劇精致化和長(zhǎng)劇快節(jié)奏，濃縮敘事刻不容緩?！?/p>

《墨雨云間》當(dāng)然仍是毫無疑問的爽劇，但比之6年前的《延禧攻略》，卻又是另一種2.0版本的爽劇。

更強(qiáng)刺激的開場(chǎng)，開篇就是女主被構(gòu)陷、捉奸、被婆家活埋的高潮。

更快節(jié)奏地推進(jìn)，兩集完成“重生”、“換皮”、開啟復(fù)仇之路，情節(jié)密度約等于10集短??；

更模塊化爽點(diǎn)， 將白蓮花黑化復(fù)仇、霸道男主愛上人妻、高調(diào)打臉前夫等短劇驗(yàn)證有效的情緒爆發(fā)點(diǎn)，作為標(biāo)準(zhǔn)零件密集嵌入長(zhǎng)劇敘事線。

大女主、姐妹互助、宅斗、惡女復(fù)仇、權(quán)謀、輕喜劇，包攬時(shí)下流行的全部議題，于大編劇已經(jīng)沉浸在自己的拼接藝術(shù)里，不知天地為何物了。

■長(zhǎng)劇的焦慮

于正無疑是那個(gè)最先嗅到商機(jī)、并敢于放下身段下海的人，但市場(chǎng)緊隨其后的不止他一個(gè)。

24年年末以小博大的古偶黑馬《九重紫》，其導(dǎo)演曾慶杰本身就是短劇導(dǎo)演出身，上岸拍長(zhǎng)劇后對(duì)節(jié)奏的把控仍然是短劇遺風(fēng)，一集拍完前世、重生，兩集開啟宅斗、權(quán)謀。

節(jié)奏之迅猛、沖突之直給，與開篇提及的《書卷一夢(mèng)》又是如出一轍——本劇開場(chǎng)不到5分鐘就貢獻(xiàn)了一個(gè)“三角戀糾纏互捅”的魔幻橋段，女主角1集穿書，8分鐘貢獻(xiàn)了10種死法。

與之同期對(duì)打的，正是于正提前開香檳、預(yù)言 “必爆”的新作《臨江仙》，劇本恨不得一集10個(gè)反轉(zhuǎn)，把觀眾轉(zhuǎn)得不知今夕是何夕。

rrrr.娛樂速報(bào)臺(tái)

面對(duì)短劇的入侵，平臺(tái)方的態(tài)度充滿了微妙的矛盾與現(xiàn)實(shí)的焦慮。

這邊是騰訊表態(tài)要深耕長(zhǎng)劇，“守住長(zhǎng)劇厚度”，卻在不久之前怒砸500萬，升級(jí)平臺(tái)的的短劇廠牌。

那邊是愛奇藝放言“短”是2025年內(nèi)容領(lǐng)域唯一的一個(gè)關(guān)鍵詞，卻又肯定長(zhǎng)劇是戰(zhàn)略核心，微短劇是增量業(yè)務(wù)。

更為現(xiàn)實(shí)的是行動(dòng)是，從2024年開始，一批頭部長(zhǎng)劇IP已經(jīng)開始實(shí)踐起一魚兩吃的撈金法，《折腰》《唐朝詭事錄》等等熱度相對(duì)不錯(cuò)的長(zhǎng)劇，陸陸續(xù)續(xù)都啟動(dòng)了同名短劇的開發(fā)，從高投入搏高回報(bào)走向薄利多銷。

長(zhǎng)劇在下海，短劇想上岸，國產(chǎn)劇的圍城內(nèi)外，看似是一場(chǎng)老錢與新錢的握手言和，其實(shí)也是一場(chǎng)由流量焦慮驅(qū)動(dòng)的雙向奔襲。

長(zhǎng)劇的留客能力本身就在斷崖式下跌。來自優(yōu)酷內(nèi)部的數(shù)據(jù)顯示，2024年，平臺(tái)長(zhǎng)視頻用戶前五集的棄劇率高達(dá)50%,劇集的整體完播率僅在20%-30%之間。

而這倒下的多米諾骨牌，又迅速在商業(yè)鏈條上顯示出了崩壞的效應(yīng)。

劉詩詩的復(fù)出大作之一《淮水竹亭》，本身是大ip改編、被平臺(tái)寄予厚望的S+項(xiàng)目，播出后口碑稀爛、熱度慘淡。

劇集更新還沒過半，中插廣告的數(shù)量就驟跌至1條，廣告商用腳投票的速度，比任何劇評(píng)都更真實(shí)殘酷——留不住觀眾眼球，也意味著留不住真金白銀。

長(zhǎng)劇下海，是眼饞短劇以小博大、病毒傳播、快速回本的魔力，試圖用短劇的流量密碼緩解自身的流量與商業(yè)壓力。

短劇上岸， 則是在獲得商業(yè)上的成功后，又渴望擺脫“Low”的標(biāo)簽，尋求行業(yè)認(rèn)可與更長(zhǎng)久的生命周期。

當(dāng)我們把目光投向更廣闊的娛樂消費(fèi)市場(chǎng)，國產(chǎn)劇的這座圍城，城里城外的人想搶的，早已不是彼此盤中那點(diǎn)有限的蛋糕。

真正的危機(jī)在于，長(zhǎng)劇與短劇，于觀眾而言并不是二選一。

短視頻對(duì)用戶時(shí)間的掠奪已成常識(shí)，而小紅書這樣的后起之秀，日活用戶在2023年就已突破2.6億，加上仍在茍延殘喘卻日活仍近2億的微博，它們都在謀奪用戶有限的注意力，此消彼長(zhǎng)。

■亂成一鍋粥了

長(zhǎng)劇短劇化會(huì)是國產(chǎn)劇回春的萬能解藥嗎？

于正曾自信放言：“爆本來就是可以預(yù)見的，我要是愿意，我每一部都可以是爆劇?！?/p>

《臨江仙》配備了他認(rèn)知中所有的爆款要素：高流量的主演、大IP改編、極致的爽點(diǎn)堆砌、話題性橋段、飽和式營(yíng)銷。

然而終究是難以復(fù)刻《延禧攻略》《墨雨云間》的輝煌，該劇雖在他本人“花錢如流水”“推瘋了”的營(yíng)銷聲浪下勉強(qiáng)達(dá)成“10天熱度破萬”的成績(jī)，但比之他前期營(yíng)造出來的聲勢(shì)又實(shí)在慘淡。且后續(xù)乏力，口碑崩壞，只能勉強(qiáng)算是預(yù)制爆劇。

而他此前信心滿滿、投資800萬打造的精品短劇《吉天照》，原本是意圖在短劇領(lǐng)域復(fù)制其長(zhǎng)劇的成功學(xué)，用更精美的服化道和所謂的明代美學(xué)，來降維打擊粗制濫造的短劇，但高不成低不就的敘事節(jié)奏沒有討好到兩邊的任何一批觀眾。

這印證了洞察與成功復(fù)制之間存在巨大鴻溝。

當(dāng)更快、更爽、更易復(fù)制已經(jīng)成他信手拈來的技巧，也許是時(shí)候啟動(dòng)他的爽劇3.0企劃了。

而更多的于正2.0，還在流水線上做著復(fù)刻著相同的配方，拆解爆款基因，縫合熱搜元素，炮制著各種拼好劇。

國產(chǎn)劇已經(jīng)亂成一鍋粥了?，F(xiàn)在我只關(guān)心，作為普通觀眾，我們到底什么時(shí)候才能喝上一口熱乎的？

監(jiān)制 / 費(fèi)加羅夫人

微博 / @費(fèi)加羅夫人

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