近日全面官宣的飲料市場再掀波瀾——燕京啤酒旗下飲料品牌倍斯特嘉檳正式官宣，邀請“人間精品”大張偉擔任品牌代言人。這并非簡單的明星帶貨，而是一場基于品牌調(diào)性與目標人群高度契合的精準“聯(lián)姻”。

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歡樂符號與激爽快感的深度共振

大張偉，這位從搖滾少年蛻變?yōu)閲窬C藝“開心果”的藝人，其個人形象與倍斯特嘉檳“激爽歡樂水”的定位堪稱天作之合。

他自帶高辨識度的歡樂能量、真實不造作的“人間清醒”特質(zhì)，以及深入人心的全民影響力，完美投射出倍斯特嘉檳期望傳遞的核心價值：在輕松隨性的餐飲聚會中，為消費者帶來即刻可感的清爽暢快與樂趣分享。大張偉在年輕群體與家庭消費人群中的廣泛覆蓋，尤其是其1253萬微博粉絲構(gòu)成的龐大流量池，更為倍斯特嘉檳突破區(qū)域限制、加速全國化認知注入強勁動力。

選擇大張偉的深層邏輯，更在于燕京對當下飲料消費情緒的敏銳捕捉。在壓力常態(tài)化的社會氛圍中，消費者渴望在餐飲等日常場景中獲得簡單直接的快樂釋放。大張偉式的“快樂哲學”與倍斯特嘉檳主打的“激爽歡樂”產(chǎn)品體驗形成精神共鳴，使代言不僅停留在表面曝光，更升級為情感價值的高效傳遞。

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“燕京基因”孕育的佐餐利器

倍斯特嘉檳是燕京啤酒在洞察到碳酸飲料賽道逐年穩(wěn)健增長以及啤酒行業(yè)產(chǎn)量微降的背景下，推出的戰(zhàn)略品牌，其承載著燕京拓展品牌邊界、優(yōu)化場景覆蓋的雙重使命。

產(chǎn)品特性方面，倍斯特嘉檳具有二氧化碳氣容量足的優(yōu)勢，為消費者帶來獨特的口感沖擊和清爽刺激的味覺享受；在口味上，倍斯特嘉檳精心研發(fā)了橙味、荔枝味以及果味三款風味，相比較于市場主流的果味汽水產(chǎn)品，香氣更清新，口感更清爽。

從消費場景來看，倍斯特嘉檳作為即飲型汽水，在餐飲渠道具有天然的適配性。隨著消費者對于餐飲體驗的多元化需求，非飲酒消費者在餐飲終端對于飲料的選擇愈發(fā)關(guān)注。倍斯特嘉檳憑借其清爽口感與豐富口味，能夠完美搭配各類美食，從而提升整體用餐感受，成為佐餐分享的絕佳伴侶。

同時，在家庭聚會、戶外野餐、運動后補充能量等眾多生活場景中，倍斯特嘉檳也憑借大包裝特性滿足消費者即時暢飲、分享歡樂的需求，真正實現(xiàn)了全場景覆蓋，全方位融入消費者的日常生活。

倍斯特嘉檳的發(fā)展底氣，深植于燕京啤酒的強大資源與良好口碑，傳承了燕京的啤酒基因，將燕京在飲品釀造領(lǐng)域的專業(yè)精神與品質(zhì)把控融入到汽水產(chǎn)品中。可以預見，在碳酸飲料市場競爭格局逐漸向“群雄割據(jù)”階段轉(zhuǎn)變的當下，倍斯特嘉檳憑借燕京的雄厚實力，具備了在市場中分得一杯羹的充分實力。

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渠道賦能與協(xié)同進化，倍斯特前景可期

啤酒與飲料如何共融發(fā)展？燕京啤酒董事長耿超在近日的業(yè)績說明會上清晰闡釋了燕京的協(xié)同邏輯：啤酒與汽水在生產(chǎn)設(shè)備、供應(yīng)鏈、尤其是即飲渠道（餐飲、商超）上高度重合。依托燕京U8在國民餐飲渠道建立的“舉足輕重”地位，倍斯特得以借勢燕京成熟的渠道網(wǎng)絡(luò)，快速觸達終端消費者，將“經(jīng)典、汽足、量大”的賣點轉(zhuǎn)化為實在的消費體驗。

倍斯特嘉檳品牌發(fā)展的征程，本質(zhì)上是燕京啤酒對龐大渠道網(wǎng)絡(luò)價值的深度挖掘與賦能升級。其發(fā)展藍圖展現(xiàn)出清晰的協(xié)同路徑：

渠道一體化，降本增效。啤酒與玻璃瓶裝碳酸飲料終端高度重合，經(jīng)銷商可利用現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)高效鋪貨，大幅降低市場進入成本，形成“事半功倍”的規(guī)模效應(yīng)。尤其在華北、華南等燕京優(yōu)勢市場，協(xié)同效應(yīng)將率先爆發(fā)。

產(chǎn)品矩陣化，利潤增厚。倍斯特作為成熟的輔銷品類，為經(jīng)銷商提供了新的利潤增長點。燕京“啤酒+汽水”的組合拳，能滿足家庭及聚會場景中的多樣化需求，提升單店產(chǎn)出，增強經(jīng)銷商的市場競爭力與盈利能力。

營銷生態(tài)化，品牌共生。燕京計劃通過高效聯(lián)動線上線下活動，構(gòu)建“燕京粉絲生態(tài)圈”。大張偉的代言正是撬動年輕流量、引發(fā)深度互動的關(guān)鍵支點。倍斯特將共享燕京的品牌勢能與國企背書，快速建立全國性認知。

場景深耕與渠道拓展。在精耕餐飲主戰(zhàn)場的同時，積極開拓商超、電商、O2O等新興渠道，構(gòu)建立體化銷售網(wǎng)絡(luò)，確保消費者在多元場景下都能便捷獲取產(chǎn)品。

燕京啤酒將倍斯特定位為“創(chuàng)新戰(zhàn)略支點”，其承載著燕京“二次創(chuàng)業(yè)，復興燕京”的雄心。在U8向百萬噸級啤酒大單品沖刺的同時，倍斯特在飲料市場的開拓有望開辟“全新增長曲線”。

大張偉代言倍斯特嘉檳，是燕京啤酒吹響進軍全國飲料市場的集結(jié)號。這步棋，既是對快速增長且格局未定的碳酸飲料市場的戰(zhàn)略卡位，更是對自身渠道資源與品牌價值的深度激活與延展。依托燕京強大的啤酒基因與成熟的即飲網(wǎng)絡(luò)，倍斯特憑借“激爽”特質(zhì)和佐餐場景占位，已握有差異化競爭的入場券。能否將“歡樂水”真正澆灌至全國消費者的餐桌，考驗著燕京與經(jīng)銷商協(xié)同作戰(zhàn)的深度與市場執(zhí)行的精度。若成功，倍斯特不僅將成為燕京多元化布局的里程碑，更可能重塑國產(chǎn)佐餐飲料的市場版圖。