2025年上半年劇集市場(chǎng)，沒有爆款，確切地說，是缺少全民性現(xiàn)象級(jí)爆款。

何謂現(xiàn)象級(jí)？一如2024年的《繁花》、2023年《狂飆》，以及2022年《人世間》和2021年的《山海情》，這些作品憑借精彩的劇情和深入人心的角色引發(fā)全民追劇熱潮，并且時(shí)至今日仍能讓人回味。

但在2025年上半年，卻沒有一部能擔(dān)起重任的作品，幾乎每一部起初頗具爆款相的劇集都高開低走。比如《難哄》，開播即破圈，但卻因削弱女主、性騷擾戲份多等各種原因爛尾；比如《藏海傳》，頂級(jí)大導(dǎo)+頂流男主+頂級(jí)戲骨，卻因劇情邏輯漏洞陷入爭(zhēng)議。

但不可否認(rèn)，上半年劇集市場(chǎng)還是在“無(wú)現(xiàn)象級(jí)爆款”的冷靜氛圍中悄然完成了價(jià)值重構(gòu)：現(xiàn)實(shí)題材以42%的有效播放占比筑牢主流陣地；古裝劇憑《藏海傳》40.1%的市占率峰值刷新行業(yè)紀(jì)錄；13-23集體量同比增長(zhǎng)200%，虛擬制片普及率提升35%，短劇化與技術(shù)革新正在重塑生產(chǎn)邏輯。

這場(chǎng)變革背后，是政策引導(dǎo)、觀眾審美升級(jí)與產(chǎn)業(yè)降本增效的三重合力，標(biāo)志著行業(yè)從流量驅(qū)動(dòng)向“內(nèi)容精度+社會(huì)價(jià)值”雙核模式的歷史性轉(zhuǎn)型。

現(xiàn)實(shí)題材：垂直深耕與社會(huì)鏡像的進(jìn)階

播放量占比42%，豆瓣均分7.2的現(xiàn)實(shí)題材，已從“話題營(yíng)銷”轉(zhuǎn)向“社會(huì)肌理解剖”，在司法、醫(yī)療、民生等細(xì)分領(lǐng)域構(gòu)建起時(shí)代精神譜系。

首先，是民生議題的深度解構(gòu)。

《無(wú)盡的盡頭》以未成年人司法保護(hù)為切口，通過“強(qiáng)制報(bào)告制度”“監(jiān)護(hù)權(quán)終止”等專業(yè)司法程序可視化，將法律條文轉(zhuǎn)化為情感救贖。劇中檢察官林之桃處理“少女崔佳怡性侵隱案”時(shí)，以制度剛性打破家庭倫理枷鎖，折射司法體系對(duì)弱勢(shì)群體的托底力量。該劇豆瓣評(píng)分8.3，被最高法列為“法治教育推薦案例”。

孫儷主演的《蠻好的人生》則打破保險(xiǎn)行業(yè)“推銷詐騙”刻板印象，通過孫儷飾演的保險(xiǎn)理賠師周曉蕓，揭露重疾險(xiǎn)拒賠背后的精算邏輯與人性博弈。劇中“帶病投保騙保案”觸發(fā)行業(yè)自律公約修訂，央視收視峰值2.737%印證社會(huì)議題的共情穿透力。

其次，是歷史回望的集體記憶喚醒。

《六姊妹》其實(shí)算是上半年劇集市場(chǎng)的一個(gè)黑馬小爆款。以淮南小城何家六姐妹的婚戀、創(chuàng)業(yè)史為軸，嵌入“國(guó)企改制”“個(gè)體經(jīng)濟(jì)崛起”等時(shí)代符號(hào)。四合院年夜飯場(chǎng)景中，父親用紅福字遮蓋墻上“拆”字的細(xì)節(jié)，隱喻城市化對(duì)傳統(tǒng)家庭的沖擊。數(shù)據(jù)現(xiàn)實(shí)，《六姊妹》60歲以上觀眾占比32%，可以說成為代際對(duì)話的情感媒介。

改編自茅盾文學(xué)獎(jiǎng)作品的《北上》，創(chuàng)新采用“運(yùn)河文物擬人化”敘事——?jiǎng)≈兴未畲y銅鏡成為青年尋根線索，將大運(yùn)河申遺歷程轉(zhuǎn)化為青春成長(zhǎng)寓言，接檔《六姊妹》播出，這部現(xiàn)實(shí)題材作品吸引了更多的年輕受眾。

最后，則是行業(yè)劇的專業(yè)化破壁。

醫(yī)療劇《仁心俱樂部》首創(chuàng)家庭醫(yī)生簽約制劇情線，通過社區(qū)醫(yī)生張磊（靳東飾）處理阿爾茨海默癥老人居家照護(hù)糾紛，科普“醫(yī)養(yǎng)結(jié)合”政策難點(diǎn)；《大河之水》借稅務(wù)稽查員追查跨境避稅案，揭露“陰陽(yáng)合同”“VIE架構(gòu)”等金融黑箱，被稅務(wù)總局轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)評(píng)。

政策紅利驅(qū)動(dòng)現(xiàn)實(shí)題材向“高文學(xué)性+強(qiáng)社會(huì)性”雙軌進(jìn)階。國(guó)家廣電總局“十四五重點(diǎn)選題”《父父子子》《塵埃落落》進(jìn)入影視化流程；同時(shí)“溫暖現(xiàn)實(shí)主義”與“批判現(xiàn)實(shí)主義”并行，呼應(yīng)社會(huì)治理文藝表達(dá)的創(chuàng)作導(dǎo)向。

類型融合：古裝懸疑破圈與人文內(nèi)核升維

懸疑、古裝兩大賽道以“在地化敘事+傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)譯”打破同質(zhì)化，科幻、年代劇借人文厚度實(shí)現(xiàn)口碑突圍。

懸疑劇方面，從奇觀獵奇到社會(huì)派深描。

《沙塵暴》的西北戈壁連環(huán)兇案中，沙塵暴不僅是罪案掩護(hù)，更是生態(tài)移民困境的隱喻。刑警隊(duì)長(zhǎng)趙翔（段奕宏飾）在追查地下水污染致村民鋌而走險(xiǎn)的主線時(shí)，采用“環(huán)境犯罪”新類型，獲《人民日?qǐng)?bào)》評(píng)“生態(tài)警醒之作”。

《烏云之上》以AI換臉詐騙案切入，揭露深度學(xué)習(xí)技術(shù)濫用風(fēng)險(xiǎn)。劇中刑警通過區(qū)塊鏈溯源破解暗網(wǎng)交易，8K實(shí)拍+AI降噪技術(shù)強(qiáng)化科技犯罪真實(shí)感。

古裝劇方面，傳統(tǒng)文化IP正在年輕化轉(zhuǎn)譯。

《藏海傳》將明代“樣式雷”建筑世家傳奇融入權(quán)謀敘事，主角沈不言（肖戰(zhàn)飾）以“榫卯結(jié)構(gòu)”設(shè)計(jì)機(jī)關(guān)破解宮廷陰謀。劇中1：1復(fù)刻故宮角樓微縮模型，帶動(dòng)非遺木作抖音話題量破5億，優(yōu)酷熱度破萬(wàn)速度創(chuàng)紀(jì)錄。

《國(guó)色芳華》以唐代“草木染”技藝為線，女主何惟芳從商賈之女成長(zhǎng)為宮廷織造使。劇中復(fù)原絞纈、蠟纈等工藝，非遺顧問團(tuán)隊(duì)介入劇本創(chuàng)作，云合市占率峰值20%，海外翻拍權(quán)售至韓國(guó)JTBC。

此外，小眾題材也在悄然進(jìn)行著破圈實(shí)驗(yàn)。

科幻劇《在人間》以多重人格設(shè)定探討精神困境，卻因敘事崩塌引發(fā)爭(zhēng)議。虛擬世界中“倒計(jì)時(shí)鐘表”“鴕鳥”等意象堆砌，被批“形式大于內(nèi)容”，豆瓣評(píng)分僅5.8，印證先鋒敘事需以邏輯自洽為前提。

漫改劇《異人之下之決戰(zhàn)！碧游村》將道家“炁體源流”設(shè)定視覺化，王也（侯明昊飾）的“風(fēng)后奇門”戰(zhàn)斗場(chǎng)面采用敦煌飛天美學(xué)，豆瓣8.3分創(chuàng)國(guó)漫改編新高。

值得一提的是，如今很多劇集傾向嘗試類型融合，卻需警惕“技術(shù)空心化”陷阱。例如《千秋令》因?yàn)E用虛擬制片導(dǎo)致場(chǎng)景失真，收視跌幅達(dá)40%；而《鵲刀門傳奇2》以“武俠+東北喜劇”混搭實(shí)現(xiàn)豆瓣8.2分，兩者對(duì)比也證明著“內(nèi)容基因適配”才是破圈關(guān)鍵。

創(chuàng)作革新：短劇化、技術(shù)賦能與IP運(yùn)營(yíng)進(jìn)化

在微短劇迅速崛起以及短視頻成為常態(tài)的沖擊下，人均單日刷劇時(shí)長(zhǎng)已降至42分鐘，用戶注意力碎片化倒逼生產(chǎn)邏輯變革，“短篇敘事+高技術(shù)+深I(lǐng)P”成破局核心。

短劇化方面，2025年一季度，23集以下劇集占比66%，同比提升21個(gè)百分點(diǎn)�！对谌碎g》壓縮至8集，單集成本升至800萬(wàn)，反哺制作精度。據(jù)了解，平臺(tái)對(duì)16集以上項(xiàng)目立項(xiàng)否決率提高30%，倒逼去水化創(chuàng)作。

王寶強(qiáng)的《棋士》便巧妙地采用“單元案+主線謎題”結(jié)構(gòu)，每集以圍棋術(shù)語(yǔ)命名，12集內(nèi)完成主角從棋手到臥底的命運(yùn)翻轉(zhuǎn)，騰訊視頻完播率78%，遠(yuǎn)超行業(yè)均值。

技術(shù)賦能方面，虛擬制片與高清技術(shù)被廣泛應(yīng)用于劇集制作。

《無(wú)憂渡》利用LED虛擬制片搭建唐代志怪世界，動(dòng)態(tài)捕捉技術(shù)呈現(xiàn)“畫皮妖”骨骼變形過程，后期成本降低40%。《以美之名》將內(nèi)窺鏡手術(shù)場(chǎng)景采用顯微鏡頭實(shí)拍，醫(yī)美糾紛案庭審戲獲法律博主逐幀解析。

此外，IP開發(fā)與會(huì)員運(yùn)營(yíng)也開始進(jìn)行深度綁定。

《三叉戟2》延續(xù)經(jīng)偵反腐主線，愛奇藝SVIP提前解鎖大結(jié)局，帶動(dòng)會(huì)員新增120萬(wàn)；《無(wú)所畏懼之永不放棄》開發(fā)律政職場(chǎng)衍生互動(dòng)劇，用戶決策改變劇情走向。會(huì)員梯度化運(yùn)營(yíng)啟動(dòng)，平臺(tái)SVIP權(quán)益劇集占比提升至35%，《難哄》試水“超前點(diǎn)播+品牌聯(lián)名禮盒”模式，單劇招商客戶數(shù)破52家。

2025年上半年的劇集市場(chǎng)，在 “沒有爆款，卻有標(biāo)桿” 的理性氛圍中完成蛻變： 創(chuàng)作端，現(xiàn)實(shí)題材以《無(wú)盡的盡頭》等作品構(gòu)建“社會(huì)共治”話語(yǔ)場(chǎng)，古裝劇借《藏海傳》實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化IP的全球化轉(zhuǎn)譯；產(chǎn)業(yè)端，短劇化推動(dòng)單集成本重構(gòu)，頭部劇單集投入超600萬(wàn)，虛擬制片技術(shù)滲透率突破50%；用戶端，女性受眾主導(dǎo)、30歲受眾為核心輻射的用戶結(jié)構(gòu)，倒逼內(nèi)容遠(yuǎn)離懸浮敘事。

當(dāng)豆瓣8分以上劇集僅存4部，觀眾用嚴(yán)苛評(píng)分宣告“偽現(xiàn)實(shí)主義”的退場(chǎng)。下半年《慶余年3》《三體2》等超級(jí)IP入場(chǎng)，行業(yè)或迎來(lái)新一輪洗牌，但唯有扎根人性觀察與社會(huì)思考的作品，才能在長(zhǎng)周期中贏得價(jià)值回響。