金榜題名，被譽為人生四大喜事之一。

伴隨著高考的結(jié)束，莘莘學(xué)子們也即將迎來“金榜題名”的人生高光時刻。而自古以來，每逢喜事，美酒便是人們表達喜悅、承載祝福的絕佳載體。

該產(chǎn)品將“金榜題名”這一傳統(tǒng)文化符號轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代消費場景，在精準(zhǔn)滿足消費者慶賀與祝福的核心消費需求的同時，為慶功酒創(chuàng)立了新的標(biāo)桿，更為五糧液創(chuàng)造市場新增量打開了新空間。

五糧液上新“祝君金榜題名”酒，精準(zhǔn)卡位考試慶功場景

古往今來，“金榜題名”便是人生至喜，設(shè)宴慶賀、以酒感恩是不可或缺的儀式。

到今天，“考試慶功”已經(jīng)發(fā)展成為極具消費活力的細(xì)分領(lǐng)域，其消費場景也愈發(fā)多樣，如高考升學(xué)、考研登科、職場晉升、考公上岸等。

“金榜題名”是人生中極為重要的時刻，作為這一時刻的慶功酒，其意義不言而喻。在此背景下，五糧液針對這一消費場景專屬打造的高端文化酒——“祝君金榜題名”酒應(yīng)運而生。

據(jù)介紹，五糧液“祝君金榜題名”酒設(shè)計靈感來自古代科舉殿試后頒布的“金榜”。產(chǎn)品包裝采用尊貴的明黃色調(diào)與燙金浮雕工藝，觸感細(xì)膩，造型獨特，盡顯高端品質(zhì)。而瓶蓋雕刻的“鯉躍龍門”圖案以及985元/瓶的巧妙定價，則精準(zhǔn)呼應(yīng)了學(xué)子們一舉高中，步入理想學(xué)府，以及未來考研登科、職場晉升、成就一番偉大事業(yè)的美好愿景。

綜合目前市場上的同類別產(chǎn)品，擁有硬核品牌、品質(zhì)背書的五糧液“祝君金榜題名”酒，是目前市面上唯一一款集品牌價值、文化價值、情緒價值及收藏價值于一身的升學(xué)季美酒，能精準(zhǔn)契合消費者慶賀、祝福等核心消費需求。

因此，這樣一款兼具多重價值的專屬場景慶功酒，無論是送人，還是收藏，都是極具紀(jì)念意義的珍貴禮物。

有消費者表示，五糧液“祝君金榜題名”酒可以說是當(dāng)代的“狀元酒”，是家中長輩對子孫后代學(xué)業(yè)有成、事業(yè)騰飛的寄托之物，在子孫后代生日、升學(xué)等人生重要時刻進行封藏，待到18歲成人禮、大學(xué)錄取的時候啟封，這就是一份沉淀了時光的愛與期許。

此外，為給消費者帶來更優(yōu)質(zhì)的體驗，五糧液此次精心策劃并推出了一系列極具吸引力的活動。7月1日至12月31日，五糧液祝君金榜題名酒還將進行歡樂大派送、開瓶就有獎活動。獎品十分豐厚，包括華為PURA 80 ULTRA手機、華為筆記本電腦、華為手表、華為耳機、現(xiàn)金紅包等。這些獎品均是學(xué)子們大學(xué)生活里的實用好物，足見五糧液對學(xué)子們的細(xì)心與關(guān)懷。

激活白酒淡季消費，“祝君金榜題名”酒開辟市場增量空間

眾所周知，每年的7-9月份是白酒消費的傳統(tǒng)淡季市場。而“祝君金榜題名”酒的上新，將承上啟下，有效地補充這一淡季消費市場。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在當(dāng)前行業(yè)深度調(diào)整期，白酒消費正從單純的物質(zhì)需求驅(qū)動轉(zhuǎn)向文化體驗驅(qū)動，形成“以文帶酒、以酒載文”的深度融合趨勢。而“祝君金榜題名”酒的上市，則是這一趨勢的生動表現(xiàn)。其不僅為消費者提供了一款極具品牌力、品質(zhì)力以及承載美好寓意的酒類產(chǎn)品，極大地滿足了消費者情緒價值，更有利于五糧液品牌快速占領(lǐng)各年齡段消費者心智，實現(xiàn)品牌與消費者的積極互動，拉近品牌與消費者的距離，并將有效拉動產(chǎn)品銷量，為五糧液品牌開辟新的市場增量空間。

此外，“祝君金榜題名”酒的上新，也將為中國白酒行業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展新階段，提供探索場景化營銷實踐的新樣本。