7月2日，三亞崖州灣科技城醫(yī)院院徽LOGO征集投票新聞發(fā)布，Logodesign標設(shè)網(wǎng)在瀏覽入圍作品時發(fā)現(xiàn)熟悉場景：梁錦輝、唐斌等投稿者的方案中，標志性的“S形弧線”與“和平鴿式輪廓”再次出現(xiàn) ——這類通過局部調(diào)整符號、換色或疊加醫(yī)療十字的設(shè)計，在近年全國醫(yī)院LOGO征集中已重復出現(xiàn)超百次。所謂“創(chuàng)意”，不過是把同一套模板像“套娃”般塞進不同征集活動，投得多了，自然能“中獎”。

模板化設(shè)計：一場公開的“投稿詐騙”

打開這些入圍作品，雷同感撲面而來：以流暢S形弧線象征“海灣”或“生命律動”，疊加展翅圖形暗合“健康守護”，最后用漸變配色和醫(yī)院名稱縮寫完成“地域化適配”。若對比投稿者過往“戰(zhàn)績”，會發(fā)現(xiàn)同一框架曾出現(xiàn)在馬鞍山人民醫(yī)院、饒陽縣人民醫(yī)院等十余家醫(yī)療機構(gòu)的征集里 ——棕櫚樹換成銀杏葉，藍色漸變調(diào)成綠色，就能宣稱“貼合當?shù)靥厣?。更有甚者，連設(shè)計說明都只是替換地名，“三亞的海洋元素”與“北方的冰雪意象”竟能共用同一套創(chuàng)意邏輯。

這種“換湯不換藥”的操作，本質(zhì)是把LOGO設(shè)計簡化為“符號拼貼游戲”。醫(yī)療行業(yè)常見的十字、愛心、翅膀，文旅領(lǐng)域的山水、祥云、圖騰，在投稿慣犯手中變成可替換的“積木”，一套模板能橫掃醫(yī)療、教育、公益等多個領(lǐng)域的征集，成本低到只需改改配色和文案。

套路稿為何能一路綠燈？

Logodesign標設(shè)網(wǎng)認為，這類現(xiàn)象背后藏著雙重漏洞：
一方面，征集審核停留在“視覺合規(guī)”層面。多數(shù)活動更關(guān)注圖形是否美觀、元素是否契合行業(yè)特征，卻鮮少核查設(shè)計是否存在模板復用、創(chuàng)意是否真正扎根機構(gòu)特質(zhì)。當“和平鴿+ S形” 被包裝成“三亞海灣與健康守護的融合”，審核方很難僅憑視覺呈現(xiàn)判斷其是否原創(chuàng) ——畢竟，誰會想到同一個模板能在全國醫(yī)院征集里“打游擊”？
另一方面，投稿者算準了“概率游戲”的賬。一場征集少則收幾百份稿件，多則上千份，審核團隊很難逐一追溯每個方案的歷史投稿記錄。而慣犯們廣撒網(wǎng)式投稿，只要100場中有1場入圍，就能靠獎金和“獲獎履歷”覆蓋成本。更微妙的是，部分征集活動為營造“熱鬧氛圍”，對投稿數(shù)量有隱性需求，客觀上給了模板化設(shè)計生存空間。

當LOGO淪為“套路批發(fā)品”，傷害了誰？

首當其沖的是真正的設(shè)計者。那些深入研究醫(yī)院文化、提煉崖州灣地域特色、反復打磨視覺語言的設(shè)計師，往往敵不過“模板俠”的批量生產(chǎn) ——前者耗時幾周的創(chuàng)作，后者用幾小時“魔改”就能完成，長此以往，原創(chuàng)動力必然被挫傷。

對征集方而言，收獲一堆“似曾相識”的LOGO，無異于花錢買了個“創(chuàng)意贗品”。三亞崖州灣科技城醫(yī)院本應(yīng)通過院徽傳遞“科技+醫(yī)療”的前沿形象，卻被模板化設(shè)計模糊了獨特性。當公眾發(fā)現(xiàn)不同城市的醫(yī)院LOGO長得像“孿生兄弟”，對機構(gòu)專業(yè)性的信任也會打折扣。

更深層的傷害在于行業(yè)生態(tài)。當“創(chuàng)意”可以被模板量化，當設(shè)計競賽變成“撞大運”，整個領(lǐng)域的價值評判體系都會扭曲 ——究竟是靠獨特思考打動人心，還是靠投機取巧收割獎金？答案若偏向后者，LOGO設(shè)計將淪為毫無靈魂的商業(yè)套路，再難承載機構(gòu)的精神內(nèi)核。

在三亞崖州灣科技城醫(yī)院的案例中，我們看到的不是個別“失手”，而是模板化投稿產(chǎn)業(yè)鏈的一次常規(guī)“掃貨”。Logodesign標設(shè)網(wǎng)建議，征集方不妨建立“設(shè)計查重機制”，通過數(shù)據(jù)庫比對避免模板重復入圍；更重要的是，從一開始就明確要求“原創(chuàng)聲明”，鼓勵設(shè)計師提交從調(diào)研到成型的完整思考過程 ——畢竟，一個真正有價值的LOGO，從來不是符號的隨機拼接，而是對機構(gòu)特質(zhì)的深度解碼。

當套路稿在陽光下無所遁形，當原創(chuàng)價值被認真對待，那些在電腦前熬夜打磨方案的設(shè)計師，才會覺得自己的心血，值得被看見。（本文數(shù)據(jù)與案例參考Logodesign標設(shè)網(wǎng)長期行業(yè)觀察及公開征集資料，轉(zhuǎn)載請注明出處。）