社區(qū)，作為一種現(xiàn)代化的集中居住形式，伴隨著國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)的高速發(fā)展，如今大大小小的住宅區(qū)容納了城市人的生活，成為城市居民的重要居住載體。故社區(qū)廣告媒體被得以重視開(kāi)發(fā)，目前已先后孕育出了道閘廣告、門禁燈箱廣告、電梯框架廣告等形式，又依托時(shí)代技術(shù)的發(fā)展，快遞儲(chǔ)存站、快遞存放柜、停車場(chǎng)、以及更先進(jìn)的智能門禁系統(tǒng)也逐漸成為新穎的廣告?zhèn)鞑ポd體，它們將社區(qū)媒體做得更通透更長(zhǎng)遠(yuǎn)，不斷在挖掘更新更大的價(jià)值。

門禁廣告：
社區(qū)門禁現(xiàn)可分為傳統(tǒng)門禁與智能刷臉門禁兩種，通常設(shè)置在社區(qū)入口附近，每個(gè)出入口的門上帶有燈箱廣告畫(huà)面，這樣可以保證社區(qū)居民進(jìn)出時(shí)在該廣告的可視范圍內(nèi)，具有很直觀的傳播效果。而新興的智能刷臉門禁系統(tǒng)分布于社區(qū)單元樓門口，深入到居住區(qū)腹地，住戶屬性相對(duì)穩(wěn)定，故更適合精準(zhǔn)分析住戶特征，生活習(xí)慣，年齡職業(yè)層的分布等，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)精準(zhǔn)投放貼近居民生活的廣告內(nèi)容。智能門禁還具備夜間照明功能，晚間發(fā)出光亮的同時(shí)也發(fā)揮了廣告?zhèn)鞑r(jià)值，單元樓內(nèi)的住戶也因此強(qiáng)制性重復(fù)觀看，高效凝聚了社區(qū)用戶的注意力。

電梯廣告：

電梯媒體的受眾是城市中規(guī)模最大，最活躍的消費(fèi)群體，廣泛分布于各居民小區(qū)與寫(xiě)字樓之間。這些受眾集中在25~45歲的核心消費(fèi)區(qū)間內(nèi)，是引領(lǐng)消費(fèi)潮流的意見(jiàn)領(lǐng)袖。相比于其他社區(qū)廣告形式，電梯廣告出現(xiàn)在封閉的電梯空間內(nèi)，比起道閘門禁等室外媒體，針對(duì)性更強(qiáng)，零距離鎖定居民關(guān)注。在封閉狹小的空間內(nèi)強(qiáng)迫觀看廣告，加深對(duì)廣告內(nèi)容的記憶，增強(qiáng)傳播效果。

常見(jiàn)的電梯靜態(tài)媒體有電梯門貼廣告與框架海報(bào)廣告，靜態(tài)海報(bào)固定于電梯內(nèi)壁或等候區(qū)，以圖文為主，門貼廣告則覆蓋整個(gè)電梯門，視覺(jué)面積大，二者均在封閉空間內(nèi)形成強(qiáng)制宣傳展示，讓受眾加深記憶。此外還有電梯電子屏動(dòng)態(tài)廣告，動(dòng)態(tài)視頻或輪播畫(huà)面，結(jié)合聲音與視覺(jué)沖擊，讓廣告呈現(xiàn)更生動(dòng)，可更換內(nèi)容靈活，適配快消品等高頻更新需求。

快遞柜/快遞驛站廣告：
隨著電商發(fā)展與網(wǎng)購(gòu)成為一種潮流，快遞存放站點(diǎn)成為現(xiàn)代都市里一種不可或缺的公共設(shè)施。而這也給社區(qū)廣告投放提供了更多廣闊的平臺(tái)。快遞存放柜或快遞驛站也是一個(gè)小區(qū)內(nèi)人員較為集中的地方，居民在這里頻繁取寄件，停留較多時(shí)間，因此也會(huì)對(duì)這里的廣告產(chǎn)生高頻率關(guān)注。

社區(qū)居民通過(guò)電商平臺(tái)購(gòu)得生活用品，因此各類生活快消品是快遞廣告位的投放?？停沼闷吠?，餐飲醫(yī)療旅游教育等與居民生活密切相關(guān)的行業(yè)也更加青睞投放快遞柜廣告，甚至電商購(gòu)物平臺(tái)本身，也不斷利用快遞驛站的廣告位持續(xù)宣傳，不斷強(qiáng)化消費(fèi)者的心理認(rèn)同，刺激消費(fèi)，帶來(lái)更大的效益。

多種類型的廣告載體，結(jié)合廣告品牌的受眾方向，通過(guò)科學(xué)選點(diǎn)與創(chuàng)意結(jié)合，社區(qū)廣告可實(shí)現(xiàn)“社區(qū)入口-家庭決策”的閉環(huán)營(yíng)銷，助力品牌深耕區(qū)域市場(chǎng)。