最近刷到2025（第二屆）九色甘南“黃河首曲杯”五省區(qū)及沿黃九省足球邀請(qǐng)賽的LOGO征集結(jié)果，說實(shí)話有點(diǎn)意外。官方新聞里寫著“評(píng)審團(tuán)隊(duì)依據(jù)公平、公正、公開原則，從原創(chuàng)性、藝術(shù)性、實(shí)用性及文化內(nèi)涵多輪篩選”，但看具體作品——一等獎(jiǎng)被指高度模仿1998年法國世界杯LOGO，入圍獎(jiǎng)里甚至有直接“搬運(yùn)縫合”已有設(shè)計(jì)的作品。這結(jié)果，多少讓人對(duì)“原創(chuàng)性評(píng)審”打個(gè)問號(hào)。

先說說一等獎(jiǎng)的情況。據(jù)上圖展示，獲獎(jiǎng)LOGO的核心圖形、色彩搭配甚至字體弧度，和1998年法國世界杯那枚經(jīng)典LOGO幾乎如出一轍。1998年世界杯LOGO的設(shè)計(jì)亮點(diǎn)在于用足球輪廓串聯(lián)起法國國旗藍(lán)白紅三色，整體簡潔又有記憶點(diǎn)，確實(shí)是經(jīng)典。但經(jīng)典不是“參考模板”，尤其對(duì)于一個(gè)地域特色鮮明的足球賽事來說，LOGO需要傳遞的是甘南的文化基因、黃河首曲的地域?qū)傩裕约百愂卤旧淼幕盍?。如果核心設(shè)計(jì)語言都照搬二十多年前的國際賽事LOGO，那所謂的“文化內(nèi)涵”該如何體現(xiàn)？難道是靠“致敬經(jīng)典”的模糊表述來掩蓋原創(chuàng)性的缺失？

再看入圍獎(jiǎng)，有作品被網(wǎng)友指出是“搬運(yùn)縫合”的成果——把幾個(gè)已有的體育類LOGO元素東拼西湊，比如用了某省全運(yùn)會(huì)的線條結(jié)構(gòu)，套上另一屆足球賽的色塊比例，再疊加黃河的波浪紋。這種“拼貼式設(shè)計(jì)”在行業(yè)內(nèi)并不少見，但出現(xiàn)在經(jīng)過“多輪細(xì)致評(píng)審”的征集結(jié)果里，實(shí)在讓人疑惑：評(píng)審團(tuán)隊(duì)是否真的核查過這些作品的原創(chuàng)性？是否存在對(duì)“借鑒”和“抄襲”的界定不清？

官方強(qiáng)調(diào)評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)包括“原創(chuàng)性”，但現(xiàn)實(shí)結(jié)果是，模仿和搬運(yùn)的作品能脫穎而出，至少說明評(píng)審環(huán)節(jié)可能存在漏洞。Logodesign標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，體育賽事LOGO的核心價(jià)值之一是“識(shí)別性”，它需要讓觀眾一眼記住賽事的特色，而不是讓人聯(lián)想到其他作品。如果評(píng)審時(shí)只關(guān)注“好不好看”，而忽略“是不是原創(chuàng)”，那所謂的“原創(chuàng)性”標(biāo)準(zhǔn)就成了空話。

另外，這類征集活動(dòng)往往有明確的地域文化要求。九色甘南的藏地風(fēng)情、黃河首曲的生態(tài)特征、沿黃九省的文化共性，都是可以深挖的設(shè)計(jì)方向。比如用藏式唐卡的色彩體系、黃河水流的曲線形態(tài)、草原牧場的自然元素，都能形成獨(dú)特的視覺符號(hào)。但獲獎(jiǎng)作品里看不到這些地域基因的融入，反而陷入“國際經(jīng)典+隨意拼貼”的套路，這難道不是對(duì)“文化內(nèi)涵”要求的背離？

當(dāng)然，我們不排除參賽作品中可能存在優(yōu)秀之作，但從公示的結(jié)果看，至少一等獎(jiǎng)和部分入圍獎(jiǎng)的設(shè)計(jì)水平讓人失望。賽事LOGO作為活動(dòng)的“視覺名片”，不僅是設(shè)計(jì)作品，更是地域文化的傳播載體。如果征集過程連最基本的原創(chuàng)性都無法保證，又如何讓公眾相信賽事的專業(yè)性和嚴(yán)肅性？

Logodesign標(biāo)設(shè)網(wǎng)一直關(guān)注設(shè)計(jì)行業(yè)的原創(chuàng)生態(tài)，也理解賽事征集中平衡“數(shù)量”與“質(zhì)量”的難度。但既然提出了“原創(chuàng)性”作為核心標(biāo)準(zhǔn)，就應(yīng)該建立更嚴(yán)格的審核機(jī)制——比如引入專業(yè)的設(shè)計(jì)查重工具、邀請(qǐng)跨領(lǐng)域的文化顧問參與評(píng)審、要求參賽者提交原創(chuàng)聲明并附設(shè)計(jì)思路說明。畢竟，賽事LOGO的原創(chuàng)性，從來不是靠“評(píng)審反復(fù)研討”就能保證的，它需要從征集規(guī)則到評(píng)審流程的全鏈條把控。

這場LOGO征集的結(jié)果，或許能給其他賽事提個(gè)醒：原創(chuàng)性不是口號(hào)，它需要具體的標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)格的執(zhí)行，以及對(duì)設(shè)計(jì)價(jià)值的真正尊重。畢竟，一個(gè)能代表地域特色的好LOGO，不該是“模仿”來的，更不該是“拼湊”出來的。