伴隨著用戶時間、關(guān)注、營銷進一步碎片化，品牌營銷如何打開新場景、找到新機遇成為營銷新課題?！?024年度中國數(shù)字閱讀報告》顯示，國內(nèi)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達6.7億，同比增長17.52%；另據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2025）》，短劇的用戶規(guī)模截至2024年12月達6.62億人，半年增長率高達14.8%。面對如此龐大的億級用戶，品牌如何通過高效、有趣的溝通方式，搶占用戶注意力，提升品牌記憶度，實現(xiàn)產(chǎn)品「有效種草」？

在61兒童節(jié)期間，三九胃泰率先占位閱讀與刷短劇雙創(chuàng)新營銷場景：首次合作番茄小說61兒童節(jié)圖書電商活動，依托營銷節(jié)點與多個黃金流量入口，實現(xiàn)億級品牌曝光。同期，在番茄小說與紅果短劇雙平臺投放短劇中插廣告，兼顧用戶刷劇體驗同時，有效提升品牌中插完播率與用戶記憶度。

從用戶沉浸閱讀網(wǎng)文時的潛移默化，到追短劇過程中的情感共鳴與點擊跳轉(zhuǎn)電商場景下的即時轉(zhuǎn)化，番茄小說攜手三九胃泰將品牌形象與利益點無縫植入用戶閱讀消費到短劇娛樂消費雙營銷場景，實現(xiàn)品牌傳播效率與品牌心智強觸達的雙贏。

玩轉(zhuǎn)61趣味節(jié)點營銷

三九胃泰攜番茄小說圖書電商夏日出道

隨著新世代成為消費主力，61兒童節(jié)正在變成一場大小朋友參與的「全民節(jié)日」，跨年齡、跨人群、跨品類的“趣味消費”，為品牌營銷提供了廣闊場域。

在61兒童節(jié)年中趣味節(jié)點，番茄圖書電商圍繞節(jié)點趨勢，呈現(xiàn)61專場活動，打造圖書到周邊全方位的趣味消費體驗，并攜手三九胃泰正式“出道”。從用戶進入APP書城彈窗強勢引流、書城場景推薦位banner、再到搜索場景，全面覆蓋用戶瀏覽足跡，實現(xiàn)過億級品牌曝光。同時，活動還借助充滿童趣的活動主題與童書周邊類目推薦，精準(zhǔn)觸達品牌營銷TA媽媽群體，實現(xiàn)人群資產(chǎn)有效拉新。

除節(jié)日主題營銷外，三九胃泰還緊抓短劇營銷紅利，把目光投向番茄小說和紅果短劇雙平臺，通過雙平臺資源無縫銜接、多元短劇主題內(nèi)容滲透，實現(xiàn)短劇營銷受眾全覆蓋，讓品牌廣告更加“絲滑”“自然”地出現(xiàn)在用戶面前。

為不打擾用戶的追劇節(jié)奏，三九胃泰選擇將廣告巧妙“藏”進短劇里：將中插廣告自然融入信息流，讓品牌內(nèi)容在用戶刷劇的過程中悄然出現(xiàn)。既不打斷沉浸感，又能高效地完成品牌曝光，真正做到和短劇內(nèi)容“自然共生”。整體投后播放表現(xiàn)更佳，5s完播率超過80%。

借助短劇中插的形式，三九胃泰進一步在“輕生活”場景中深化共鳴。品牌精準(zhǔn)捕捉夏日消費痛點，把產(chǎn)品功能巧妙嵌入用戶的日常生活軌跡，以“追劇”與“陪伴”作為情感紐帶，讓“養(yǎng)胃”的理念悄然走入用戶心智，成功將產(chǎn)品功效轉(zhuǎn)化為用戶心中生活必備品。同時，用戶在刷劇過程中點擊品牌內(nèi)容即可跳轉(zhuǎn)對應(yīng)電商場景，實現(xiàn)從認(rèn)知到轉(zhuǎn)化的營銷閉環(huán)。

有用戶、有內(nèi)容、有活動

番茄小說為品牌提供沉浸式種草場

在注意力稀缺的時代，每一次與用戶的“有效相遇”都尤為珍貴。依托億級活躍用戶、豐富內(nèi)容生態(tài)與沉浸式互動場景，番茄小說深度融入用戶的碎片化休閑生活，在滿足用戶看網(wǎng)文、刷短劇、逛商城等多元需求的基礎(chǔ)上，為品牌提供了一種更沉浸、更高效、更具創(chuàng)新力的營銷解法。

在用戶層，作為國內(nèi)頭部的數(shù)字閱讀平臺，番茄小說用戶平均月活天數(shù)為22天，日均活躍時長達170分鐘。體量龐大的活躍用戶群，為品牌提供了與用戶充足、有效且長期的溝通機會。在內(nèi)容層，簽約作家60萬人，簽約作品78萬部，其優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文IP蘊藏著豐富的短劇改編基因。在“好內(nèi)容”的基礎(chǔ)上，番茄小說為廣告主提供了曝光、種草、轉(zhuǎn)化的全鏈路營銷場，可以幫助品牌深入閱讀、刷劇或電商瀏覽等多元體驗場景，通過原生廣告形態(tài)與場景化內(nèi)容植入，實現(xiàn)與受眾的深度對話。

在活動層，番茄小說以內(nèi)容品質(zhì)化、活動節(jié)點化、IP 多元化，持續(xù)升級用戶使用場景：攜手地方文旅打造頭部好書榜單「番茄巔峰榜」線下巡游；聚焦「年度大促」、「節(jié)點大促」、「圖書自營」三方向打造番茄端上特色化電商活動；依托平臺優(yōu)質(zhì)作者及IP作品，加速IP衍生/改編路徑&多元變現(xiàn)可能性，實現(xiàn)作者x作品x品牌三贏。

從內(nèi)容到轉(zhuǎn)化

番茄小說如何打造品牌增長的“全域引擎”？

2025年，番茄小說招商全新升級，通過內(nèi)容與廣告雙擎并進，為品牌打造從曝光到轉(zhuǎn)化的全鏈路閉環(huán)。在內(nèi)容端，番茄小說2025年打造四大核心合作模式，助力品牌探索營銷新模式。其中，「巔峰榜線下巡游」首次開放品牌冠名合作，支持品牌線上線下聯(lián)動，打造營銷大事件。線下攜手品牌定制品牌空間，線上共創(chuàng)話題；「圖書電商 & 大盤電商節(jié)點活動」打通主會場一鍵跳轉(zhuǎn)品牌小店鏈路，釋放數(shù)億級活動曝光資源；「作者 × 品牌定制化合作」依托優(yōu)質(zhì)作者網(wǎng)文 IP 開發(fā)番外內(nèi)容，聯(lián)動作者背書，深化粉絲圈層；聯(lián)動紅果短劇營銷合作打造劇場合作、劇目合作等多元場景，實現(xiàn)內(nèi)容植入與用戶互動融合。

在廣告端，番茄小說構(gòu)建了一套完整的產(chǎn)品體系，以強曝光、沉浸式、高互動三大維度助力品牌實現(xiàn)營銷閉環(huán)。其中，開屏廣告搶占用戶首屏視覺黃金位，首頁彈窗搶占用戶進入書城首頁的視覺中心，強勢傳遞品牌信息；章節(jié)前信息流自然融入用戶閱讀場景，傳遞品牌信息；品牌閱讀流首刷更是以首刷位置+默認(rèn)展示2s全屏樣式實現(xiàn)品牌沉浸曝光，短劇中插廣告則鎖定用戶刷劇場景，實現(xiàn)品牌內(nèi)容不可跳過沉浸式觀看。與此同時，用戶激勵場景下的福利頁任務(wù)品牌廣告點位也即將上線，為品牌積累高粘用戶提供互動新場域。

通過內(nèi)容營銷四大創(chuàng)新合作模式，疊加廣告端全鏈路產(chǎn)品體系，番茄小說正將品牌內(nèi)容巧妙融入閱讀、短劇、電商等多元消費場景，實現(xiàn)內(nèi)容價值與品牌價值的雙向奔赴。

未來，番茄小說將持續(xù)激活內(nèi)容與廣告雙引擎，不斷升級營銷玩法與產(chǎn)品矩陣，依托更豐富的IP資源、更精準(zhǔn)的觸達路徑，以及更高效的轉(zhuǎn)化鏈路，為品牌解鎖新的增長曲線，攜手廣告主共同探索更多有趣、有效的營銷新可能。