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labubu一上新，全網(wǎng)就瘋狂。

6月12日，labubu上架「怪味便利店」系列。

20000人線上排隊蹲點(diǎn)搶購，小程序、官網(wǎng)一秒售罄。

炸蝦耳機(jī)包作為新寵，更是難見蹤影。

二手市場的價格，已經(jīng)從原價99元，飆升到499-1499.9不等。

線上搶得火熱，線下也很熱鬧。

僅隔一天，北京、上海、廣州、成都就舉辦同系列的主題快閃活動。

6曰13日當(dāng)天，進(jìn)店預(yù)約一開放，2秒就搶空。

黃牛直接在現(xiàn)場加價，原價199硬是炒到3000元。

網(wǎng)友戲稱labubu簡直就是“塑料茅臺”。

但labubu不是突然變得如此搶手。

它的火爆早就有跡可循。

一“娃”難求

2015年，龍家升在繪本中創(chuàng)作出初代labubu。

它們是一群居住在森林里的精靈，基本都是女孩。

長相很“怪誕”，長著9顆獠牙，耳朵直立。但性格很活潑，對世界充滿了好奇。

群體里唯一一個男孩就是首領(lǐng)Zimomo，體形更大，還長著一條尾巴。

它天生喜歡冒險，經(jīng)常不在labubu村。

最初，labubu被香港潮玩品牌看中，推出玩具版。

但反響平平，銷量慘淡。

直到2017年，泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧找到龍家升合作。

從此，labubu命運(yùn)的齒輪開始轉(zhuǎn)動。

從最初的精靈天團(tuán)、小雀斑，再到森林音樂會系列，labubu逐漸“丑萌”的形象圈粉無數(shù)。

有人為了搶labubu同時加20個官方群，每天在直播間蹲守超6個小時，生怕錯過臨時的補(bǔ)貨。

有人專程趕到北京，到泡泡瑪特城市公園打卡，只為看一眼labubu。

今年labubu3.0全球發(fā)售后，labubu更是成了世界“頂流”。

它在海外售價27.99美元（人民幣203.56元），遠(yuǎn)高于國內(nèi)，也依舊賣到斷貨。

英國網(wǎng)友為它大打出手，美國網(wǎng)友凌晨12點(diǎn)排隊，硬是等它9小時。

印尼巴厘島首店開業(yè)僅2天，一堆人擠在門口，場面一度失控。

就連入境安檢，被查出來有l(wèi)abubu，也要被問下抽到了哪一款。

泰國網(wǎng)友更是努力學(xué)中文，只為買到labubu。

不光普通人上頭，明星、皇室也不例外。

胡彥斌花28009元買了一只labubu。

這款是POPOMART和VANS的聯(lián)名款，最初售價只有599。

劉亦菲出席活動，上臺后直奔labubu握手。

BLACKPINK的Lisa甘當(dāng)labubu的“自來水”。

雜志正在采訪，她直接拆開盲盒，全方位安利labubu。

泰國公主思蕊梵更是把labubu當(dāng)成時尚單品，出席巴黎時裝周，包上也掛著labubu。

另一位泰國公主烏汶叻則隨身帶“娃”出行。

labubu的位置永遠(yuǎn)是C位，LV也不及它重要。

細(xì)數(shù)下，labubu“朋友圈”里，明星的名單還在不斷增加。

蕾哈娜、貝克漢姆、麥當(dāng)娜、卡戴珊家族……

如今的labubu，身價翻倍，一只初代薄荷色labubu竟拍出108萬天價。

名牌包都要靠它彰顯逼格。

沒有l(wèi)abubu，愛馬仕都顯得“平價”了。

泡泡瑪特股價也水漲船高，創(chuàng)始人王寧一躍成為河南首富。

他還順帶著拓展了業(yè)務(wù)，開始跨界賣珠寶。

從默默無聞到全球一“娃”難求，labubu爆火的背后，除了它的形象和運(yùn)營模式，還有年輕人骨子里的愛“娃”DNA。

“養(yǎng)娃”大潮

對年輕人來說，自己看中的“娃”怎么都要帶回家。

泡泡瑪特的“元老”Molly，推出10年熱度依舊不減。

看看它瞪大的眼睛，撅起的小嘴，投多少金都值得。

Jellycat毛茸茸的手感，也是難以拒絕。

買它光花錢都覺得敷衍，必須有足夠的儀式感，才能接“娃”回家。

還有更早期的棉花娃娃。

搶購已經(jīng)不能滿足需求，已經(jīng)開始個性化定制。

“娃”的外形、表情、大小全都自己定，無痛體驗(yàn)“生”一個“娃”。

雖然搶的“娃”各有不同，但都是為了養(yǎng)“娃”。

穿衣搭配是基礎(chǔ)操作。

大到帽子、上衣、褲子還有鞋，小到包包、項(xiàng)鏈、裝飾品，都要一個個精心挑選。

而且，每一只都要有不同的穿搭。

比挑自己的衣服還有耐心，還舍得花錢。

為了它好看，花多少都值得。

翡翠、金子各種珠寶都拿來當(dāng)配飾。

個子大點(diǎn)的“娃”，直接帶去童裝店試衣服。

自己可以沒有衣帽間，但“娃”必須有。

除了穿搭，美容自然也不能少。

先理發(fā)燙頭，給“娃”做個造型。

再做個妝造。

為了讓“娃”美美的，再來一個全套。

牙齒先美白再鑲鉆，眼睛要貼上長睫毛。

小手做上美甲，臉也做個“保養(yǎng)”，涂膠封層來維持“娃”的美貌。

追求身材的，還會做個“翹臀”小手術(shù)。

沒辦法，女孩子就是要美美的。

當(dāng)然，“娃”住的地方更不能差。

有網(wǎng)友專門買愛馬仕、LV各種奢侈包，只為給“娃”一個更好的窩。

還有的花費(fèi)600萬買個了房，專門給“娃”來安家。

一生要強(qiáng)的“媽媽”們，無論如何也不能在“養(yǎng)娃”上面認(rèn)輸。

一邊為“娃”拼盡財力，一邊用心記錄它的變化。

從剛到家到一個月后，仿佛在看著自己的“娃”長大。

朋友圈曬得都是自己的“娃”。

在每個“媽”眼里，“娃”不是沒有生命的玩偶，而是有情緒、有感受的“寶寶”。

不小心給“娃”配了“兄弟姐妹”，怕它不開心，會心懷愧疚的道歉。

哪天“娃”不小心磕著碰著了，也是心疼的要命。

還會帶著它去餐廳過生日。

過年了也不忘給“娃”發(fā)一個紅包。

每個“娃”都在被愛澆灌著長大。

為什么這么愛“養(yǎng)娃”？

很多人都不理解，一個玩偶而已，為什么會這么上癮？

又是掏出真金白銀，又是付出真情實(shí)感。

有人說，這又是一波智商稅；也有人說，這是資本在刻意推高炒作，無論是饑餓營銷，還是明星安利，不過都是營銷手段而已。

資本發(fā)起炒作，在股價飆升之后拋售股票，輕松實(shí)現(xiàn)數(shù)倍盈利，普通人不過資本play的一環(huán)。

然而，即便如此，也不影響年輕人對Labubu的喜歡。

原因其實(shí)就一個，看似養(yǎng)的是“娃”，實(shí)則治愈的是自己。

每個成年人都需要自己的阿貝貝。

“娃”雖然不會說話，沒有動作，但它永遠(yuǎn)都會陪伴在身邊。

一個人去吃飯的時候，它就在旁邊安安靜靜待著。

不會催促，也不會對你吃的東西發(fā)表什么意見。

還會配合著一起拍照。

一個人去旅游的時候，它就是很好的搭子。

不管你去哪兒，它都陪同。

乖乖坐在行李箱里，一起合照，一起看風(fēng)景。

不喊累，不喊餓，也不會有任何的抱怨和指責(zé)。

一個人去上學(xué)讀書的時候，想法設(shè)法也要把它帶走陪讀。

堅持不下去的時候，不會孤獨(dú)無助。

它的存在，就是在給自己加油打氣。

一個人想回到童年的時候，可以帶著它去游樂園玩，去夾娃娃。

玩小時候沒玩上的，買小時候買不起的，重新再養(yǎng)一遍自己。

就像有個網(wǎng)友總結(jié)的“養(yǎng)娃”理由一樣。

物質(zhì)上我養(yǎng)它，精神上它養(yǎng)我。

這就是“娃”身上獨(dú)一無二的價值。

花出去的錢，投入的精力，實(shí)際上都是為了哄自己開心。

有句老話說得好，千金難買爺開心。

讓人上頭的不是“娃”們長得有多軟萌，有多可愛。

而是它所給予的情緒價值，難以戒斷。

畢竟生活那么苦了，誰會拒絕來一點(diǎn)甜呢？