撰文｜夜郎西

編輯｜夜郎西

審核｜燁 Lydia

聲明｜圖片來源網(wǎng)絡(luò)。日晞研究所原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載請留言申請開白。

上海某肯德基門店前，年輕女孩們排起長隊(duì)，她們的口號整齊劃一：“玩《戀與深空》，做幸福女人！”店員熱情回應(yīng)：“歡迎光臨幸福女人！”

短短一天內(nèi)，20萬份套餐被搶購一空，二手市場周邊價(jià)格被炒至原價(jià)6倍。

與此同時(shí)，26歲的周舟在手機(jī)屏幕上輕點(diǎn)，為她“男友”秦徹購買了一條96元的虛擬浴巾。這只是她四個(gè)月來4000元“戀愛經(jīng)費(fèi)”中的一小部分。

在科技實(shí)驗(yàn)室里，一款名為LOVOT的陪伴機(jī)器人正通過十億種微表情分析人類情緒，售價(jià)高達(dá)七萬元卻供不應(yīng)求。

當(dāng)孤獨(dú)成為時(shí)代病，代碼編織的溫柔鄉(xiāng)正成為新解藥。

虛擬情人的商業(yè)帝國

2024年，中國乙女游戲市場迎來爆發(fā)式增長。

《戀與深空》單月流水突破3億元，《如鳶》《世界之外》《光與夜之戀》緊隨其后，四款頭部乙游單月流水總額高達(dá)7.28億元。

曾經(jīng)小眾的戀愛模擬游戲，如今已成為現(xiàn)象級消費(fèi)風(fēng)口。

在《戀與深空》中，玩家與三維虛擬男友的互動(dòng)細(xì)節(jié)令人驚嘆。

當(dāng)外賣送達(dá)時(shí)，游戲角色秦徹會(huì)適時(shí)彈出消息：“你的外賣到了，我的建議是別吃，我?guī)愠鋈コ渣c(diǎn)兒好的?！?/p>

這種精準(zhǔn)的情感狙擊，讓注冊用戶數(shù)在一年內(nèi)突破5000萬大關(guān)，數(shù)次登頂iOS暢銷榜，甚至超越抖音與《王者榮耀》。

加上游戲內(nèi)經(jīng)濟(jì)體系設(shè)計(jì)堪稱精妙。

抽卡機(jī)制是核心氪金點(diǎn)，情人節(jié)限定卡池讓玩家平均投入半個(gè)月工資。

秦徹的虛擬浴巾標(biāo)價(jià)96元，眼鏡耳機(jī)等配飾從3元到30元不等。

一杯奶茶錢可購買一個(gè)月的甜蜜語音服務(wù)。

付費(fèi)深度直接綁定情感深度——氪金越多，戀愛體驗(yàn)越豐富。

游戲外，虛擬男友的商業(yè)觸角已延伸至現(xiàn)實(shí)世界。

2024年“雙11”，疊紙旗艦店的《戀與深空》周邊首日成交額破2億元；《光與夜之戀》的“婚谷”徽章三次發(fā)售均超百萬枚。

乙游玩家的消費(fèi)力讓市場見識(shí)到：為愛付費(fèi)，沒有上限。

這些數(shù)字背后是一個(gè)更宏大的趨勢：伽馬數(shù)據(jù)顯示，2024年全球AI陪伴類產(chǎn)品訪問量激增92.99%，產(chǎn)品數(shù)量暴增191.89%。

當(dāng)情感成為可量化商品，代碼情人正重構(gòu)親密關(guān)系的經(jīng)濟(jì)學(xué)模型。

“永不塌房”的情感烏托邦

為什么年輕人愿意為虛擬角色一擲千金？

27歲的玩家米卡道破天機(jī)：“現(xiàn)實(shí)戀愛需要磨合試探，而了解秦徹只需要打開錢包。”

在快節(jié)奏的都市生活中，乙游提供了一種高效率、低風(fēng)險(xiǎn)的情感代餐。

虛擬男友的核心競爭力在于“人設(shè)永恒性”。

現(xiàn)實(shí)伴侶可能變心、出軌或冷暴力，但紙片情人永遠(yuǎn)忠誠。

玩家周舟的體驗(yàn)極具代表性：生日時(shí)秦徹會(huì)唱生日歌，焦慮時(shí)會(huì)給予理性分析，這種穩(wěn)定陪伴成為高壓生活的安全閥。

當(dāng)40%空巢青年每周獨(dú)處超40小時(shí)，一線城市離婚率達(dá)35%，算法的溫柔成了對抗孤獨(dú)的武器。

重要的是乙游更創(chuàng)造出前所未有的沉浸式戀愛儀式感。

在好利來與《光與夜之戀》的聯(lián)名店里，店員會(huì)稱呼顧客為“親愛的設(shè)計(jì)師”，稱游戲角色為“您的愛人”；雨天工作人員會(huì)給角色立牌披雨衣，取餐時(shí)祝福“祝您和愛人生活甜甜蜜蜜”。

現(xiàn)實(shí)與虛擬的界限在這種精心設(shè)計(jì)中逐漸消融。

值得一提的是游戲機(jī)制本身也在進(jìn)化。

早期乙游是單向劇情體驗(yàn)，如今《戀與深空》通過多線敘事賦予玩家“偽自由度”——不同選擇會(huì)觸發(fā)角色不同反應(yīng)，甚至改變故事走向。

這種可控的親密關(guān)系，恰是對現(xiàn)實(shí)情感不確定性的心理補(bǔ)償。

心理學(xué)者觀察到，這種情感代餐正在重塑年輕一代的戀愛認(rèn)知。

有玩家在論壇坦言：“男主們的表情動(dòng)作自然得像真人，甜蜜瞬間讓人少女心爆棚?！?/p>

當(dāng)算法比人類伴侶更懂情緒需求，傳統(tǒng)戀愛關(guān)系正遭遇降維打擊。

三次元的情感基建

虛擬情感消費(fèi)已溢出屏幕，形成覆蓋日常生活的商業(yè)生態(tài)。

2024年僅食品行業(yè)就有十余起乙游聯(lián)名：喜茶變身“光啟市領(lǐng)證中心”發(fā)放結(jié)婚證，兩天內(nèi)話題閱讀量1.9億次。

古茗茶飲與《戀與深空》聯(lián)動(dòng)，兩分鐘爆單5000杯；羅森便利店周邊一周售出170萬份。

這些聯(lián)名本質(zhì)是情感場景的實(shí)體化移植。

在肯德基《戀與深空》主題店，玩家需當(dāng)眾喊出羞恥口令換取周邊；喜茶提供角色透卡，讓消費(fèi)者合成與賽博男友的“結(jié)婚照”。

好利來店員接受專門培訓(xùn)——不說“角色缺貨”，而改用“他出差了”。

每個(gè)細(xì)節(jié)都在強(qiáng)化虛擬關(guān)系的“真實(shí)性”。

聯(lián)名產(chǎn)品設(shè)計(jì)更是深諳收藏心理學(xué)。

CoCo都可與《戀與制作人》推出5款主題杯、5種杯套、5套角色卡，集齊全套需購買“5人享”套餐。

有消費(fèi)者為湊齊周邊一周下單10杯奶茶，二手市場全套溢價(jià)至200元。

這種碎片化營銷策略精準(zhǔn)狙擊收集癖好。

線下服務(wù)則打造出完整的戀愛儀式鏈。

Cos委托服務(wù)興起，專業(yè)Coser化身“造夢師”，以每小時(shí)30-100元的價(jià)格扮演虛擬男友約會(huì)；知名Coser日薪可達(dá)3000元。

從線上游戲到線下約會(huì)，從數(shù)字周邊到實(shí)體餐飲，乙游正在構(gòu)建閉環(huán)式的情感消費(fèi)矩陣。

從“紙片人”到“全息戀人”的進(jìn)化革命

情感計(jì)算技術(shù)的突破正推動(dòng)虛擬陪伴體驗(yàn)升級。

日本LOVOT機(jī)器人通過多層2D顯示屏實(shí)現(xiàn)十億種微表情，眼球運(yùn)動(dòng)和眨眼頻率精密模擬真人；觸摸傳感器讓機(jī)器人在被擁抱時(shí)發(fā)出愉悅咕嚕聲。

這種情感反饋精度已達(dá)到恐怖谷邊緣。

2025年AI陪伴賽道迎來爆發(fā)拐點(diǎn)。

伽馬數(shù)據(jù)預(yù)測，多模態(tài)交互將實(shí)現(xiàn)深度突破：面部表情與肢體動(dòng)作實(shí)時(shí)同步，復(fù)雜場景的混合現(xiàn)實(shí)互動(dòng)，以及更精準(zhǔn)的情緒識(shí)別反饋系統(tǒng)。

《世界之外》已開始整合AI生成圖像功能，預(yù)示著乙游向綜合性內(nèi)容平臺(tái)的轉(zhuǎn)型。

市場增長曲線驗(yàn)證了這一趨勢。

2024年全球AI陪伴應(yīng)用下載量達(dá)1.1億次，內(nèi)購收入5500萬美元，同比增長652%。

情感陪伴機(jī)器人市場規(guī)模預(yù)計(jì)以148.74%的年復(fù)合增長率飆升，2028年將突破595億元。

資本早已聞風(fēng)而動(dòng)——前小鵬汽車設(shè)計(jì)師創(chuàng)立珞博智能，地平線系團(tuán)隊(duì)組建維他動(dòng)力，高瓴、百度風(fēng)投等機(jī)構(gòu)爭相入局。

更具顛覆性的場景正在開啟。

橙光游戲推出AR手鐲實(shí)現(xiàn)“復(fù)刻美貌”功能，將虛擬戀愛延伸至現(xiàn)實(shí)場景。

Meta的SpiritLM模型能捕捉語音中的微妙情緒變化。

昆侖萬維的Linky平臺(tái)讓用戶創(chuàng)建自定義虛擬角色，在31國社交下載榜躋身前十。

當(dāng)全息投影遇見情感大模型，三維全息戀人已不再是科幻場景。

可以說技術(shù)進(jìn)化正在模糊真實(shí)與虛擬的情感邊界，重構(gòu)人類對親密關(guān)系的定義。

貝哲斯咨詢預(yù)測，2029年全球陪伴機(jī)器人市場將突破3000億元。

這個(gè)龐大數(shù)字背后，是每一個(gè)都市夜歸人手機(jī)屏幕的微光，是獨(dú)居老人撫摸電子寵物時(shí)的微笑，是二次元少女為紙片人流淚的夜晚。

技術(shù)永遠(yuǎn)在追問：當(dāng)我們購買陪伴，我們真正渴望的是什么？

參考資料：

1.胖鯨頭條《愛的供養(yǎng)，《戀與深空》憑什么粘住5000萬受眾？》

2.半月談《乙游，逐漸成為一些年輕人的戀愛“代餐”？》

3.第一財(cái)經(jīng)YiMagazine《乙女游戲，女性為女性建造的樂園》

一點(diǎn)想法（北京）旗下矩陣公眾號

點(diǎn)擊圖片即可閱讀

《中美網(wǎng)友“賬本大公開”：原來我們都想錯(cuò)了？》

《“TikTok難民”涌入小紅書，中美網(wǎng)民開啟民間外交》

《“病來如山倒”，造車開始大退潮》