女性用戶群體一直被視為消費(fèi)市場的主力軍，流傳廣泛的女性＞小孩＞老人＞狗＞男人的市場價(jià)值排序無不向人們宣揚(yáng)著“她經(jīng)濟(jì)”的實(shí)力。

數(shù)據(jù)層面，QuestMobile最新發(fā)布的報(bào)告：2024年12月，在具有高消費(fèi)能力（月線上消費(fèi)超過2000元）的用戶群體中，女性占比高達(dá)56.5%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過男性的43.5%。

一切都在宣示著女性在消費(fèi)市場的核心地位，但具體到運(yùn)動(dòng)品類的跑步市場，女性也是如此，受到了應(yīng)有的平等對(duì)待嗎？

過去幾年，不少跑者朋友，特別是女性跑友應(yīng)該都有被這樣的點(diǎn)營銷到：通過大數(shù)據(jù)對(duì)女性群體的生物力學(xué)數(shù)據(jù)和足部模型進(jìn)行分析，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)額外考慮到了女性群體的需求，針對(duì)性打造的更適用女性跑者群體的跑鞋產(chǎn)品。

如此產(chǎn)品包括不限于：2022年lululemon推出第一款女性專業(yè)運(yùn)動(dòng)跑鞋lululemon Blissfeel，鞋面采用立體針織彈力網(wǎng)面材質(zhì)，鞋楦針對(duì)女性腳型設(shè)計(jì)，中底采用自研加厚泡棉搭配側(cè)墻 TPU，緩震和舒適性平衡良好；

Puma Run XX Nitro：經(jīng)過兩代的迭代，通過 nitro 泡棉、Run Guide 引導(dǎo)技術(shù)等關(guān)鍵科技，在緩震、穩(wěn)定、運(yùn)動(dòng)流暢度和生理結(jié)構(gòu)適配度上取得不錯(cuò)的成績，貫徹 Run for her 的品牌理念。

ASICS GEL - NIMBUS 25：采用全腳掌 FF BLAST PLUS ECO 環(huán)保中底材質(zhì)，增量 20% 更軟彈，后跟搭載 PureGEL 避震凝膠，比 GEL 更軟 65%（女性款的中底更軟更厚，承托腳掌給予軟彈保護(hù)，并透過寬度賦予跑動(dòng)間的穩(wěn)定度）。鞋領(lǐng)開口以針織材料提供舒適貼合，前掌易曲設(shè)計(jì)，可讓女性的足趾蹬踏離地動(dòng)作更為柔和自然。

國產(chǎn)跑鞋方面，從烈駿到鴻星爾克芷境到中喬飛影 PB4.0 名古屋限定版，國產(chǎn)品牌亦有推出相應(yīng)的鞋款并進(jìn)行營銷宣傳。

宣揚(yáng)女性跑鞋的亮點(diǎn)在于：從生理構(gòu)造上來說，女性的腳型普遍比男性小，特別是后跟更窄；同時(shí)，女性的骨盆比男性更大，這會(huì)導(dǎo)致雙腿的壓力更大，進(jìn)而導(dǎo)致內(nèi)旋的發(fā)生。因此，女性跑鞋對(duì)于鞋楦的適配度、后掌的穩(wěn)定性和足弓的支撐效果都會(huì)有相對(duì)更高的要求，否則容易導(dǎo)致傷病。

看起來運(yùn)動(dòng)品牌似乎很重視女性群體的需求，但真實(shí)情況呢？

我們針對(duì)2025年上半年度的各家新品進(jìn)行了數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年上半年各家品牌共計(jì)發(fā)布了108雙跑鞋產(chǎn)品，其中國產(chǎn)跑鞋62雙，而在這62雙鞋款產(chǎn)品中，近1/3的產(chǎn)品都沒有女碼，是的，你沒有看錯(cuò)，這就是真實(shí)的“關(guān)心”和“重視”。

品牌宣傳是因?yàn)?/strong>“做了”，沒宣傳是因?yàn)椤皼]做”，至于沒做的原因，雖然引戰(zhàn)男女平等的話題確實(shí)有流量，但簡單粗暴就是品牌根據(jù)市場結(jié)果和導(dǎo)向，女性呈現(xiàn)出來的需求不足，所以投入較少。

但這是可以少做的原因，而不是不做的理由。而這背后真正的邏輯是無法正視女性的需求，總覺得女跑者并沒有那么專業(yè)，用固有標(biāo)簽看市場，是懶、是短視，甚至是傲慢偏見。一邊打著“性別平等”的幌子賣貨，一邊連女性專屬的產(chǎn)品細(xì)節(jié)都不肯做到位，連“裝重視”的樣子都不愿意演全。

當(dāng)市場在說“她來了”，品牌卻裝聾作啞。而且就一個(gè)處于持續(xù)增長且消費(fèi)能力更強(qiáng)的群體，在當(dāng)下一個(gè)跑步品類賽道內(nèi)卷，但女性賽道相對(duì)沒那么卷的情況下，深耕女性群體似乎比深耕男性群體更容易收獲成功？

早在2021年，中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的《大眾健身行為與消費(fèi)研究報(bào)告》就顯示，在運(yùn)動(dòng)鞋服消費(fèi)上女性占比已超50%。而每年公布的中國路跑賽事藍(lán)皮書，也在顯示女性群體在跑步項(xiàng)目上的增長。

《2023中國路跑賽事藍(lán)皮書》顯示：2023年全國范圍路跑賽事規(guī)模為605.19萬人次，全馬、半馬、10公里路跑的賽事規(guī)模分別為107.78萬人次、237.72萬人次、33.51萬人次，其中完成全馬、半馬、10公里路跑的女性跑者分別占比19.56%、25.69%、33.41%，即21.08萬人次、61.07萬人次、11.20萬人次。

《2024中國路跑賽事藍(lán)皮書》顯示，2023年全國范圍路跑賽事規(guī)模為704.86萬人次，全馬、半馬、10公里路跑的賽事規(guī)模分別為116.64萬人次、299.68萬人次、32.79萬人次，對(duì)應(yīng)三個(gè)賽事項(xiàng)目的占比和規(guī)模分別為：20.4%、25.7%、35.1%，23.79萬人次、77.01萬人次、11.5萬人次。

那為何不少運(yùn)動(dòng)品牌，接收不到女性日益增長的對(duì)于運(yùn)動(dòng)品類的訴求呢？

雖然難聽，但其核心是沒有搞清楚女性跑者的訴求以及沒有針對(duì)性設(shè)計(jì)出符合女性跑者心意的產(chǎn)品。這些點(diǎn)包括但不限于：造型設(shè)計(jì)丑陋、配色選取搭配奇怪、小號(hào)男鞋、以營銷為主而非以功能為主等。

前面提到的男女生理結(jié)構(gòu)上的差異拋開不談，相較于男性的競速屬性，女性更在意跑鞋的舒適性和外觀設(shè)計(jì)，但很多品牌在這一點(diǎn)上做的都很差，僅就配色和設(shè)計(jì)這一關(guān)就可以刷掉90%的跑鞋產(chǎn)品。

你不懂女性跑者，自然女性跑者也不會(huì)去買你。lululemon龐大帝國的建立已經(jīng)確認(rèn)了女性群體的消費(fèi)力，而這份力在跑步領(lǐng)域還未見得有充足的釋放。而這，或許也是在2023-2024年市場表現(xiàn)不及預(yù)期后，Nike選擇加碼女性市場的原因。

從超級(jí)碗的廣告投放到與卡戴珊的攜手再到發(fā)起After Dark Tour活動(dòng)、女版Breaking 2（基普耶貢挑戰(zhàn)一英里跑進(jìn)4分鐘），Nike在男性群體已經(jīng)構(gòu)建了深刻認(rèn)知，所以，是時(shí)候猛攻女性市場了。

雖然Nike能否成功扭轉(zhuǎn)頹勢還要打個(gè)問號(hào)，但從其的動(dòng)作之中，我們或許應(yīng)該明晰誰才是下一個(gè)品牌增長的關(guān)鍵點(diǎn)。

你永遠(yuǎn)叫不醒一個(gè)正在裝睡的人。現(xiàn)在女性消費(fèi)者跑得越來越快，也越來越專業(yè)，那些閹割版的中底、粗暴套用的男鞋版型、只有營銷沒有誠意的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，請留著當(dāng)壓箱底吧！到底最終誰才是真正尊重跑者的品牌？別擔(dān)心，女跑者會(huì)用腳投票。