年輕人從不缺表達(dá)欲，只缺一個(gè)值得投入的理由。當(dāng)咖啡成為點(diǎn)燃狀態(tài)的引線、舞蹈成為表達(dá)自我的語(yǔ)言、“挑戰(zhàn)紀(jì)錄”成為參與的機(jī)制，他們的興致與表達(dá)便有了完美出口。

5月25日，雀巢咖啡美式家族在廣州正佳廣場(chǎng)聯(lián)合吉尼斯世界紀(jì)錄，發(fā)起“最多人參與的線上喝飲品舞蹈視頻接龍”挑戰(zhàn)。在這個(gè)以“美式隨行，興致全開(kāi)”為主題的事件中，品牌用美式家族喚醒感官、用舞蹈語(yǔ)言激發(fā)參與欲、用社交挑戰(zhàn)機(jī)制打開(kāi)內(nèi)容擴(kuò)散路徑，將產(chǎn)品特性、用戶體驗(yàn)與社交玩法實(shí)現(xiàn)了多點(diǎn)融合。

品牌理念與挑戰(zhàn)精神對(duì)齊

用戶需求與產(chǎn)品場(chǎng)景共振

在全球年輕人語(yǔ)境中，吉尼斯早已超越 “紀(jì)錄認(rèn)證機(jī)構(gòu)” 的傳統(tǒng)標(biāo)簽， 不僅是享譽(yù)全球的“紀(jì)錄殿堂”，還是一種通用的“挑戰(zhàn)語(yǔ)言”，用權(quán)威體系賦予每一次參與以儀式感和歸屬感。而雀巢咖啡美式家族于今年煥新上市后，正以充滿活力的品牌形象，積極鼓勵(lì)年輕一代擁抱熱愛(ài)、釋放潛能。

此次雀巢憑借全球品牌勢(shì)能與吉尼斯世界級(jí)IP進(jìn)行跨圈聯(lián)動(dòng)，讓美式家族 “興致全開(kāi)”的品牌主張和吉尼斯“突破極限”的價(jià)值主張形成強(qiáng)烈共鳴，將雙方對(duì)活力、創(chuàng)新的共同追求，與年輕人追求自我挑戰(zhàn)的心態(tài)深度綁定，在全民互動(dòng)中轉(zhuǎn)化為可感知、可參與的品牌體驗(yàn)。

以挑戰(zhàn)世界紀(jì)錄的創(chuàng)新形式，瞬間點(diǎn)燃了年輕群體的表達(dá)欲望；品牌“興致全開(kāi)”的核心主張，為Z世代提供了全情投入的情感支點(diǎn)。在這場(chǎng)沉浸式的體驗(yàn)閉環(huán)中，美式家族“讓每一種興致盡情全開(kāi)”的生活態(tài)度獲得了參與者自發(fā)的情感共鳴，最終實(shí)現(xiàn)了用戶深層需求與產(chǎn)品使用場(chǎng)景的完美共振。

傳播機(jī)制貼緊表達(dá)習(xí)慣

挑戰(zhàn)變成全民共創(chuàng)現(xiàn)場(chǎng)

通過(guò)對(duì)舞蹈圈層的深度運(yùn)營(yíng)與對(duì)社交平臺(tái)機(jī)制的精準(zhǔn)適配，美式家族構(gòu)建起一套從線下觸發(fā)到線上共創(chuàng)、從內(nèi)容點(diǎn)燃到社交裂變的整合式引爆體系。

《2025舞蹈行業(yè)白皮書(shū)》指出，線上舞蹈挑戰(zhàn)的用戶參與度已高達(dá)78%。特別是在短視頻平臺(tái)語(yǔ)境下，既滿足用戶“展示自我”的心理，也適配“易創(chuàng)作、易模仿、易傳播”的平臺(tái)機(jī)制。而雀巢咖啡美式家族提出的“興致全開(kāi)”品牌主張，與舞蹈文化天然契合，它不僅是Z世代釋放真我的宣言，更成為他們?nèi)橥度朊恳豢痰那楦谐隹?，讓每個(gè)人都能在躍動(dòng)中自然呈現(xiàn)“興致全開(kāi)”的生命狀態(tài)。基于對(duì)這一趨勢(shì)的精準(zhǔn)洞察和對(duì)舞蹈垂直圈層的高度滲透，美式家族選擇將“舞蹈”作為品牌興致表達(dá)的主場(chǎng)語(yǔ)言。

當(dāng)天的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)以“最多人參與的線上喝飲品舞蹈視頻接龍”挑戰(zhàn)為核心，結(jié)合吉尼斯世界紀(jì)錄的權(quán)威認(rèn)證與現(xiàn)場(chǎng)表演的沉浸式體驗(yàn)，完成了從事件到內(nèi)容的引爆。

現(xiàn)場(chǎng)由吉尼斯見(jiàn)證官正式開(kāi)啟挑戰(zhàn)， 中國(guó)手指舞第一人@Mr.three 、抖音百萬(wàn)粉絲達(dá)人@JONA 、 2019線上編舞大賽冠軍@雨辰和知名編舞師@HelloDance金大銘呀等舞蹈大V熱情領(lǐng)舞，再邀請(qǐng)臺(tái)下觀眾實(shí)時(shí)接力，完成了從專業(yè)到大眾的情緒傳導(dǎo)。

整個(gè)挑戰(zhàn)鏈路經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)：既有挑戰(zhàn)的可傳播性，又具備內(nèi)容的互動(dòng)感。挑戰(zhàn)機(jī)制降低了參與門(mén)檻，卻提升了參與密度。年輕人只需一瓶咖啡、一段動(dòng)作、一次鏡頭，就能完成一次輕盈的表達(dá)：他們要的不止是“突破人生”的口號(hào)，更需要一個(gè)可以釋放興致的出口。從“先暢飲雀巢美式家族”到“再來(lái)縱情熱舞”，動(dòng)作串聯(lián)呼應(yīng)了產(chǎn)品“即開(kāi)即飲、隨時(shí)喚醒”的特性，也強(qiáng)化了“興致全開(kāi)”的體驗(yàn)節(jié)奏。

活動(dòng)還通過(guò)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作輕量化的舞蹈短視頻內(nèi)容，激發(fā)UGC參與熱情。借助抖音生態(tài)下明星領(lǐng)跳、素人共創(chuàng)、算法推薦等機(jī)制，品牌實(shí)現(xiàn)了從核心引爆 → 外圍蔓延 → 多場(chǎng)域共振的全域式內(nèi)容裂變。

興致全開(kāi)融入日常表達(dá)

產(chǎn)品切入多元化場(chǎng)景

“舞蹈接力”的線下互動(dòng)只是此次活動(dòng)的一個(gè)引爆點(diǎn)，同時(shí)美式家族還持續(xù)在超級(jí)猩猩運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、CBD美團(tuán)外賣柜、巴士和電梯廣告進(jìn)行品牌曝光和消費(fèi)者觸達(dá)，深度植入訓(xùn)練場(chǎng)景，接入白領(lǐng)人群動(dòng)線、覆蓋碎片化場(chǎng)景，形成了對(duì)目標(biāo)人群“上班-運(yùn)動(dòng)-社交”全鏈路品牌陪伴。

通過(guò)向多圈層人群和場(chǎng)景的自然滲透，持續(xù)釋放美式家族品牌勢(shì)能，美式家族“興致全開(kāi)”的品牌主張，在不同場(chǎng)景中持續(xù)點(diǎn)燃活力與激情，其情緒喚起能力遠(yuǎn)超傳統(tǒng)廣告可達(dá)的廣度與深度。而美式家族系列“即開(kāi)即飲、清爽順口、0糖0脂0香精0防腐劑”的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，也借助此次活動(dòng)精準(zhǔn)切入了都市人群的通勤間隙、健身時(shí)刻、學(xué)習(xí)場(chǎng)景與社交打卡等多元化生活場(chǎng)景，既體現(xiàn)了即飲咖啡隨時(shí)隨享的特性，也滿足了當(dāng)下年輕人快節(jié)奏的健康需求。

美式家族通過(guò)精準(zhǔn)的事件設(shè)計(jì)與機(jī)制構(gòu)建，打破了傳統(tǒng)的“品牌說(shuō)—用戶聽(tīng)”的單向關(guān)系，讓表達(dá)權(quán)向用戶開(kāi)放。讓“興致全開(kāi)”不再只屬于品牌文案，而是出現(xiàn)在用戶的鏡頭語(yǔ)言、情緒表達(dá)、舞蹈動(dòng)作和視頻轉(zhuǎn)發(fā)中，品牌也完成了從“傳遞狀態(tài)”到“連接共識(shí)”、從“引導(dǎo)行動(dòng)”到“集體認(rèn)同”的戰(zhàn)略躍遷。

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