在河南這片中原大地上，商業(yè)傳奇不斷上演。近日，一則重磅消息震動了財富圈：泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧，以 203 億美元（約合人民幣 1467 億元）的身家，超越長期穩(wěn)居河南首富之位的牧原股份創(chuàng)始人秦英林，登頂河南新首富寶座。

截圖自福布斯實時富豪榜

這位 85 后的年輕企業(yè)家，究竟有著怎樣的魔力，能在短短十幾年間締造如此驚人的財富神話？今天，就讓我們走進王寧和他的泡泡瑪特世界。

北漂起步，初露鋒芒

王寧，1987 年出生于河南新鄉(xiāng)。2009 年，從鄭州西亞斯學院廣告專業(yè)畢業(yè)后，他懷揣著夢想孤身前往北京闖蕩。次年，23 歲的王寧在北京中關(guān)村開設(shè)了第一家泡泡瑪特門店。最初，泡泡瑪特主營潮流雜貨，類似于一個匯聚各種新奇小物件的 “潮流小賣部”，在競爭激烈的商業(yè)環(huán)境中，艱難地尋找著自己的定位，彼時的它并不起眼，每日為了微薄的營業(yè)額而努力。

真正的轉(zhuǎn)折發(fā)生在 2015 年，王寧簽下香港設(shè)計師 Kenny Wong 創(chuàng)作的 MOLLY 形象，并推出首款盲盒系列。這一創(chuàng)新之舉，如同在平靜湖面投下一顆巨石，激起千層浪。盲盒這種帶有神秘色彩和驚喜感的銷售模式，精準地戳中了消費者，尤其是年輕人的心理。你永遠不知道打開的下一個盲盒里，會是哪一款精美的玩偶，這種不確定性帶來的刺激和期待，讓無數(shù)人沉浸其中，開啟了瘋狂的 “抽盒” 之旅。當時誰也未曾料到，這個眼睛微凸、嘟著嘴的小女孩 MOLLY，日后會成為泡泡瑪特的 “流量擔當”，年營收超 10 億。

而在 MOLLY 大放異彩后，Labubu 的出現(xiàn)，再次為泡泡瑪特注入強大活力。Labubu 由泰國設(shè)計師龍家昇創(chuàng)造，其靈感來源于他童年時幻想中的小怪獸。這些小怪獸看似古怪，卻有著毛茸茸的質(zhì)感和無辜的眼神，這種反差萌迅速俘獲了大批粉絲的心。

2024 年，Labubu 所在的 IP 系列《THE MONSTERS》營收突破 30 億元，同比增長超過 700%，成為泡泡瑪特收入貢獻最大的板塊 。為了讓 Labubu 與粉絲有更緊密的互動，泡泡瑪特推出了 Labubu 主題的線下快閃活動。在活動現(xiàn)場，粉絲們不僅能看到巨型 Labubu 裝置，還能參與趣味十足的互動游戲，通過游戲獲得限定款 Labubu 周邊，許多粉絲專程從全國各地趕來打卡，場面十分火爆。此外，Labubu 的表情包也在社交平臺廣泛傳播，進一步擴大了它的影響力，讓這個 “小怪獸” 成為了現(xiàn)象級爆款。

現(xiàn)在，Labubu甚至出現(xiàn)一娃難求的情況，一些聯(lián)名或限量款的Labubu更是賣出了幾千上萬元的天價。當然，Labubu的爆火，也直接帶飛了泡泡瑪特股價。截至6月6日收盤，泡泡瑪特市值為3288億港元（約合人民幣3012億元）。泡泡瑪特2024年年報顯示，王寧持有泡泡瑪特股權(quán)占比為48.73%。也就是說，目前王寧的持股市值約為1467億元。

Labubu火遍全球

有聯(lián)名款被炒超28000元

Labubu到底有多火？從劉亦菲、迪麗熱巴，到Lisa、蕾哈娜、貝克漢姆等，一眾頂流明星紛紛上身帶貨。而在新品發(fā)售當日，泡泡瑪特APP登頂美國APP STORE購物榜，一日之內(nèi)躍升114個位次，成為免費總榜第四名。

據(jù)第一財經(jīng)，一位美國用戶說，近期在拉斯維加斯，為了搶到Labubu，有用戶在凌晨就已排起了隊，直到第二天早上7點領(lǐng)到卡片，10點進門選購，部分熱銷商品一上架就被搶空了。除了盲盒基礎(chǔ)款外，一些聯(lián)名或限量款的Labubu更是能賣出幾千上萬的天價。據(jù)藍鯨新聞，在得物上，一款紫色米蘭時裝周限定款的Labubu售價12989元，一款vans聯(lián)名款Labubu標價更是超過28000元。

甚至，Labubu3.0產(chǎn)品由于此前銷售太過火爆引發(fā)顧客“斗毆”爭搶，被暫時在全英國下架。

泡泡瑪特倫敦唐人街店內(nèi)的“拉布布”下架提示牌。 新華財經(jīng)記者張亞東攝

“泡泡瑪特走到現(xiàn)在，是做對了一些事的。”一位行業(yè)人士在接受記者采訪時分析，這次全球范圍內(nèi)的出圈，背后如Labubu這種搪膠+毛絨的品類創(chuàng)新、以及國內(nèi)擅長的復雜盲盒玩法，都功不可沒，“東南亞和歐美市場的潮玩是‘落后了半個版本’的，這也是為什么業(yè)內(nèi)普遍會覺得國內(nèi)的產(chǎn)品創(chuàng)新和情感消費邏輯也會繼續(xù)支撐海外業(yè)務增長?！彼f。

首富更迭 產(chǎn)業(yè)變革縮影

多年來，河南首富之位長期由牧原股份的秦英林占據(jù)，其憑借養(yǎng)豬產(chǎn)業(yè)構(gòu)建起龐大商業(yè)帝國。而如今王寧的逆襲，不僅僅是個人財富的跨越，更折射出中國經(jīng)濟深層次的變革。

在消費升級的大背景下，以 Z 世代為代表的年輕消費群體崛起，他們更加注重消費過程中的情感體驗和精神滿足，愿意為能帶來情緒價值的產(chǎn)品買單。泡泡瑪特正是抓住了這一消費趨勢，將潮玩打造成承載情感與文化的載體，創(chuàng)造出巨大的商業(yè)價值。這也意味著，河南的產(chǎn)業(yè)格局正在從傳統(tǒng)農(nóng)牧業(yè)，逐步向新消費、新文化產(chǎn)業(yè)延伸，新興產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出強大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

而作為LABUBU的推手，泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧認為：“我們要做的，是像唱片公司孵化歌手一樣，讓中國IP成為全球消費者的情感陪伴?！币猿蓖鏋檩d體，通過創(chuàng)意設(shè)計、情緒共鳴與本土化運營，文化傳播的路徑具備了更多可能性。這只來自中國的“創(chuàng)意小怪獸”，以更為輕盈的姿態(tài)融入了當下的全球文化語境，在潛移默化間站上了世界舞臺。

從初出茅廬的北漂青年，到如今的河南新首富，王寧的創(chuàng)業(yè)故事充滿了傳奇色彩。他用創(chuàng)新的思維、敏銳的市場洞察力和果敢的決策，帶領(lǐng)泡泡瑪特在潮玩領(lǐng)域披荊斬棘，一路狂奔。在這個過程中，我們看到了一個時代的消費變遷，也見證了新經(jīng)濟力量的崛起。而河南的產(chǎn)業(yè)版圖，也將因這些新興企業(yè)家的努力，變得更加多元和精彩。

（聲明：文章內(nèi)容和數(shù)據(jù)僅供參考，不構(gòu)成投資建議。投資者據(jù)此操作，風險自擔。）

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