盛夏時(shí)節(jié)，從蔚藍(lán)的中國(guó)三亞灣到世界浪漫之都巴黎，從倫敦眼到溫哥華的伊麗莎白女王公園，來(lái)自中國(guó)山西的汾酒跨過(guò)山和大海，以“汾酒陪你過(guò)夏天”為主題，一路揚(yáng)帆出海，將汾酒的撲鼻香氣以雞尾酒的方式詩(shī)意傳達(dá)，讓全球消費(fèi)者感受到了汾酒的品牌魅力和中國(guó)白酒與世界“汾”享美好的心愿和堅(jiān)定的信心。

創(chuàng)新表達(dá)方式深耕國(guó)際市場(chǎng)
7月29日，夜幕降臨，三亞亞龍灣希爾頓沙灘在璀璨光影里迎來(lái)了“汾酒陪你過(guò)夏天”快閃店活動(dòng)。由山西杏花村國(guó)際貿(mào)易有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱“汾酒國(guó)際”）舉辦的這一活動(dòng)，吸引了眾多游客、“汾絲”前來(lái)“打卡”。

伴隨著海浪、星光和柔美的音樂(lè)，來(lái)賓們品嘗到了正宗的汾酒，和汾酒的創(chuàng)新表達(dá)——汾酒雞尾酒?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，調(diào)酒師花式秀技，一杯杯色彩斑斕的雞尾酒，讓人們?cè)谖Ⅴ钢斜陡腥松拿篮煤颓逑惴诰频莫?dú)特魅力。在三亞，中國(guó)清香型白酒鼻祖汾酒，以鮮艷多彩、活力四射，全新的表達(dá)方式，展現(xiàn)了厚重、時(shí)尚和國(guó)際化的清香白酒迷人的風(fēng)采。

憑借得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)、獨(dú)一無(wú)二的政策優(yōu)勢(shì)，三亞已成為海南自貿(mào)港建設(shè)的領(lǐng)頭羊、前沿陣地和重要窗口。同時(shí)，作為輻射日韓新澳與東盟國(guó)家的橋頭堡，三亞還是國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)外進(jìn)行品牌文化、價(jià)值輸出，擴(kuò)大國(guó)際合作的戰(zhàn)略高地。

“汾酒陪你過(guò)夏天”快閃店活動(dòng)就是汾酒與三亞碰撞出的絢麗火花：借助三亞的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，采用雞尾酒這種消費(fèi)者喜聞樂(lè)見的形式拓展品牌認(rèn)知，進(jìn)行品牌文化輸出和價(jià)值深挖的升華，向全世界展示汾酒的國(guó)際化活力。

不僅是三亞，這個(gè)夏天，汾酒雞尾酒如同一股旋風(fēng)，跨越山海，將中國(guó)清香白酒的文化和產(chǎn)品呈現(xiàn)在世界各地。

7月初，“汾酒陪你過(guò)夏天”活動(dòng)啟動(dòng)，在英國(guó)、瑞典、吉爾吉斯斯坦等國(guó)家火熱進(jìn)行，以汾酒為紐帶，多個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者積極參與體驗(yàn)和互動(dòng)，了解中國(guó)白酒故事、體驗(yàn)中國(guó)白酒品質(zhì)，增進(jìn)彼此了解互信。

7月6日至8日，汾酒國(guó)際參與了倫敦“城市雞尾酒（Cocktail in the City）”活動(dòng)?，F(xiàn)場(chǎng)，幾款獨(dú)特的汾酒雞尾酒使得賓客們紛紛驚嘆：“沒想到，來(lái)自東方的汾酒竟能與雞尾酒碰撞出如此獨(dú)特的火花！”

在瑞典哥德堡，“2023中國(guó)山西‘汾酒陪你過(guò)夏天’雞尾酒比賽—瑞典哥德堡站”異?；鸨蔀榱撕芏鄧?guó)際酒文化愛好者的美好回憶。一杯杯獨(dú)具特色的汾酒雞尾酒，讓嘉賓們贊不絕口。他們紛紛表示，通過(guò)這次活動(dòng)，更加了解了汾酒的歷史和傳統(tǒng)，對(duì)于這種古老而又現(xiàn)代的白酒有了更深刻的認(rèn)識(shí)。

在吉爾吉斯斯坦的比什凱克高爾基餐廳，中國(guó)汾酒的甘甜清爽與西式美食的濃郁厚重完美搭配，汾酒全新的打開方式帶給了嘉賓們獨(dú)特的體驗(yàn)和感受。

在法國(guó)巴黎盧浮宮，兩款由汾酒和竹葉青調(diào)制的雞尾酒以其獨(dú)特的配方和令人陶醉的口感，成功俘獲了眾多賓客的味蕾。

隨著“汾酒陪你過(guò)夏天”活動(dòng)在世界各地的陸續(xù)舉行，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者領(lǐng)略到了汾酒雞尾酒的獨(dú)特魅力，為汾酒的揚(yáng)帆出海、走向國(guó)際打下了更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
乘“一帶一路”東風(fēng)講好汾酒故事
當(dāng)前，隨著白酒品牌影響力的不斷上升，國(guó)際化已成為中國(guó)大型品牌發(fā)展的必由之路。如何講好汾酒品牌故事，提高品牌認(rèn)知度，實(shí)現(xiàn)與世界共同“汾”享一杯美酒，汾酒國(guó)際一直在探索和努力。汾酒在這個(gè)夏天一系列緊鑼密鼓的宣推，與世界消費(fèi)者同頻共振，加速品牌與產(chǎn)品一起“出海”。

“在‘一帶一路’倡議和構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局的大背景下，中國(guó)白酒走出去迫在眉睫?！敝袊?guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)何勇指出，“清香型白酒要立足自身的風(fēng)味優(yōu)勢(shì)，錨定國(guó)際化發(fā)展目標(biāo)，不斷探索走出去路徑，加快走出去步伐，引領(lǐng)中國(guó)白酒走向全球。”

2023年正值“一帶一路”倡議提出十周年。十年來(lái)，“一帶一路”在國(guó)際貿(mào)易合作成就非凡。如今，中國(guó)白酒更可以借助“一帶一路”的影響力，加大中國(guó)酒文化的對(duì)外傳播力度。正如中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉所說(shuō)，“中國(guó)白酒國(guó)際化的節(jié)點(diǎn)已經(jīng)到了”。

當(dāng)下，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)到“一帶一路”沿線國(guó)家投資建設(shè)，這使得當(dāng)?shù)睾芏嗌盍?xí)慣呈現(xiàn)出“中國(guó)化”。在印尼、新加坡、緬甸、越南等國(guó)家，很多宴請(qǐng)的餐桌上都擺上了中國(guó)白酒；同時(shí)，隨著國(guó)際間交流的增加，來(lái)華的境外人士逐年增多，他們中有很多人逐漸喜歡上了中國(guó)白酒，甚至是作為禮物帶回自己的國(guó)家。

作為最早走向世界的白酒品牌，目前汾酒的國(guó)際市場(chǎng)已經(jīng)覆蓋了包括亞洲、歐洲、美洲、大洋洲和非洲在內(nèi)的多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，發(fā)展了多家海外經(jīng)銷商、終端店、國(guó)外免稅店和中國(guó)離境免稅店，銷售網(wǎng)絡(luò)遍布五大洲和全球重要免稅口岸，不斷提升著汾酒的國(guó)際影響力。

汾酒黨委書記、董事長(zhǎng)袁清茂表示，汾酒要繼續(xù)開拓海外市場(chǎng)，搶抓廣闊的市場(chǎng)機(jī)遇，持續(xù)提升汾酒的國(guó)際品牌形象。
更年輕更時(shí)尚“國(guó)際汾”乘風(fēng)破浪
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年1—12月，全國(guó)白酒累計(jì)產(chǎn)量671.2萬(wàn)千升，累計(jì)出口量?jī)H有1.64萬(wàn)千升，占總產(chǎn)量的0.24%。白酒出口市場(chǎng)以日本、韓國(guó)等亞洲國(guó)家為主，消費(fèi)人群則以華裔華僑為主。歐美市場(chǎng)上的白酒種類少、數(shù)量低，白酒尚未真正被國(guó)際主流市場(chǎng)所接納。

在這樣的背景下，在世界各地推出“汾酒陪你過(guò)夏天”活動(dòng)，展現(xiàn)了汾酒立志成為“世界一流企業(yè)”“世界酒業(yè)活態(tài)文化中心”的雄心，也彰顯了汾酒勇挑重?fù)?dān)的信心，是汾酒加速進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)、引領(lǐng)中國(guó)白酒國(guó)際化的具體舉措。

汾酒加速“出?！保∏∑鹾狭隧攲釉O(shè)計(jì)。2022年工信部發(fā)布的《關(guān)于加快現(xiàn)代輕工產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)的指導(dǎo)意見（征求意見稿）》提出，針對(duì)年輕消費(fèi)群體、國(guó)外消費(fèi)群體，發(fā)展多樣化、時(shí)尚化、個(gè)性化、低度化白酒產(chǎn)品。

清香型白酒香氣清凈純正、可塑性強(qiáng)、適口性強(qiáng)，能夠包含水果及其他飲料，相較于其他香型白酒，更適合調(diào)制雞尾酒。汾酒雞尾酒的出現(xiàn)及廣受歡迎，就說(shuō)明了這一點(diǎn)。

作為清香型白酒的代表，汾酒的生產(chǎn)工藝、品類標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)際烈酒更為接近，更容易被外國(guó)消費(fèi)者尤其是年輕一代所接受。汾酒雞尾酒的推出，進(jìn)一步拉近了與外國(guó)消費(fèi)者的距離，引領(lǐng)中國(guó)清香型白酒走向“國(guó)際化、年輕化、時(shí)尚化”的新航程。

7月24日，汾酒集團(tuán)發(fā)布的報(bào)告顯示，2023年上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收和凈利潤(rùn)的高雙位數(shù)增長(zhǎng)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，汾酒上半年的逆勢(shì)增長(zhǎng)，是因?yàn)榉诰破放菩蜗笈c價(jià)值大幅的提升，符合中國(guó)白酒消費(fèi)品牌化與品質(zhì)化趨勢(shì)。

現(xiàn)如今，白酒國(guó)際化正漸入佳境。作為國(guó)際化的引領(lǐng)者，“國(guó)際汾”將繼續(xù)揚(yáng)起白酒國(guó)際化之帆，率先積極探索，大膽創(chuàng)新、先行先試，為全球消費(fèi)者帶來(lái)更多的新鮮體驗(yàn)，促進(jìn)世界各地的文化相遇、交流與融合，引領(lǐng)清香型白酒走向國(guó)際化、年輕化、時(shí)尚化的未來(lái)！

來(lái)源：山西日?qǐng)?bào)

編輯：馬秋芳

校對(duì)：薛艷萍