撰文｜夜郎西

編輯｜夜郎西

審核｜燁 Lydia

聲明｜圖片來源網(wǎng)絡(luò)。日晞研究所原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載請留言申請開白。

在某短視頻平臺，#離婚的女人.1億次，相當于全中國每人觀看近20次。

這個龐大的數(shù)字背后，是無數(shù)用戶對“離婚女性”這一群體的集體凝視——她們的眼淚被剪輯成爆款視頻，婚姻創(chuàng)傷被提煉為流量密碼，甚至“單親媽媽”的身份都被包裝成可變現(xiàn)的商業(yè)標簽。

這場看似關(guān)于女性覺醒的流量狂歡，實則正在演變?yōu)橐粓鰪?fù)雜的社會文化現(xiàn)象：它既是互聯(lián)網(wǎng)時代個體敘事權(quán)的釋放，也是資本對女性困境的二次收割。

既展現(xiàn)了新媒體時代女性經(jīng)濟獨立的可能路徑，也暴露出內(nèi)容產(chǎn)業(yè)對真實人性的消費與扭曲。

算法馴化與創(chuàng)傷消費

在小紅書、抖音等內(nèi)容平臺，“離異女性”的內(nèi)容傳播遵循著精準的算法邏輯。

某平臺運營數(shù)據(jù)顯示，包含“凈身出戶”“婆家算計”“出軌證據(jù)”等關(guān)鍵詞的視頻，平均完播率比普通內(nèi)容高42%，互動率（點贊、評論、分享）高出3.8倍。

這種數(shù)據(jù)反饋促使算法將此類內(nèi)容判定為“高價值素材”，進而推送給有相似瀏覽記錄、搜索關(guān)鍵詞的用戶，形成“痛苦共鳴—流量獎勵—內(nèi)容再生產(chǎn)”的閉環(huán)。

以一個模板賬號為例，此類賬號往往通過“冷靜期第X天”的時間線敘事，將離婚過程拆解為“發(fā)現(xiàn)出軌—財產(chǎn)爭奪—獨立育兒”三個階段，每個階段都設(shè)置強沖突情節(jié)（如“前夫轉(zhuǎn)移存款”“婆婆搶孩子”）。

平臺算法根據(jù)用戶停留時長（平均58秒，高于同類內(nèi)容23秒）和彈幕關(guān)鍵詞（“男人靠不住”出現(xiàn)12.7萬次），持續(xù)將內(nèi)容推送給25-35歲已婚女性群體，使其在200天內(nèi)漲粉6500人，廣告報價從百元每條躍升至千元每條。

當“離婚”成為流量富礦，內(nèi)容生產(chǎn)迅速從個體表達演變?yōu)楣I(yè)化流水線。

IP孵化機構(gòu)總結(jié)出“敘事三件套”模板：開篇展示婚姻創(chuàng)傷（如展示離婚協(xié)議書、傷痕照片），中段渲染沖突細節(jié)（引用聊天記錄、監(jiān)控視頻），結(jié)尾強調(diào)逆襲成果（曬房產(chǎn)證、奢侈品、孩子獎狀）。

某MCN機構(gòu)內(nèi)部培訓(xùn)資料顯示，其旗下“離異女性”賬號矩陣遵循“721法則”：70%內(nèi)容聚焦婚姻矛盾，20%植入法律/育兒/職場干貨，10%展示生活品質(zhì)，這種配比可使粉絲轉(zhuǎn)化率提升至普通賬號的2.6倍。

當然“創(chuàng)傷型IP”的跨平臺運營策略也各有不同。

在小紅書，賬號主打“高知女性覺醒”人設(shè)，發(fā)布《離婚協(xié)議里的10個法律陷阱》《單親媽媽時間管理指南》等干貨內(nèi)容，吸引本科以上學(xué)歷女性付費咨詢。

在下沉市場平臺，則用“智斗小三全紀錄”“離婚后前任跪求復(fù)合”等劇情化內(nèi)容引流，通過直播帶貨母嬰用品。

在視頻號，則以“56歲自駕游阿姨蘇敏”為模板，制作“中老年女性逃離婚姻”的溫情敘事，吸引45歲以上用戶群體，形成“高知—大眾—銀發(fā)”的全年齡段覆蓋。

第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)新榜統(tǒng)計顯示，2024年上半年，“離婚”相關(guān)內(nèi)容在短視頻平臺的日均發(fā)布量達18.7萬條，同比增長213%。

其中，標注“真實經(jīng)歷”的內(nèi)容占比68%，但經(jīng)平臺核查，實際虛構(gòu)擺拍比例高達41%。

在商業(yè)變現(xiàn)層面，離婚話題衍生出的法律科普、情感咨詢、母嬰帶貨等賽道，整體市場規(guī)模已超50億元，頭部IP單賬號年營收可突破千萬元。

從“受害者”到“流量商品”

離婚話題的流量爆發(fā)，客觀上推動了社會對女性婚姻權(quán)益的關(guān)注。

2024年，全國婦聯(lián)接到的家暴投訴熱線有所下降，而“離婚法律咨詢”搜索量增長幅度明顯，反映出女性在婚姻困境中更傾向于通過法律途徑解決問題。

但與此同時，短視頻中“離婚即解脫”的簡化敘事，也加劇了年輕群體對婚姻的焦慮。

民政部數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國結(jié)婚登記數(shù)量跌至610.6萬對，創(chuàng)下自1980年以來的歷史新低。35歲以下未婚女性中，不少人表示“短視頻讓我對婚姻更謹慎”。

重復(fù)化極端化的敘事節(jié)奏讓“擺拍”與“真實”的界限正在被刻意模糊。

某視頻平臺被封禁賬號“是老王家的二姐呀”，自導(dǎo)自演“14歲被父母包辦婚姻”“生育5個孩子后離婚”的劇情，視頻中出現(xiàn)的“丈夫”“婆婆”實為演員，所謂“失散的三妹”賬號則是團隊注冊的馬甲號。

這類內(nèi)容利用大眾對女性弱勢群體的共情心理，騙取點擊量和打賞，平臺數(shù)據(jù)顯示，其單條視頻最高騙取用戶打賞超2.3萬元，而真實離婚女性的求助內(nèi)容卻被淹沒在信息洪流中。

更嚴重的是，虛假內(nèi)容正在污染公共討論空間。

某“離婚財產(chǎn)分割教學(xué)”視頻中，博主教唆觀眾“通過偽造債務(wù)轉(zhuǎn)移財產(chǎn)”，相關(guān)評論區(qū)出現(xiàn)“學(xué)到了，馬上用”的留言，這類內(nèi)容不僅違反《民法典》相關(guān)規(guī)定，還可能誤導(dǎo)觀眾實施違法行為。

2024年，全國檢察機關(guān)受理的離婚糾紛中，涉嫌偽造證據(jù)的案件同比上升37%，部分案例直接引用短視頻中的“技巧”。

這類短視頻導(dǎo)致的情緒極化還影響了公共政策的討論空間。

當短視頻將離婚問題簡化為“女性vs男性”的二元對立，就忽視了婚姻制度改革、性別平等教育、社會保障體系等深層次議題。

例如，農(nóng)村女性離婚后面臨的土地權(quán)益糾紛、單親媽媽的育兒補貼缺口等結(jié)構(gòu)性問題，在流量狂歡中很少被提及，取而代之的是“逆襲爽劇”的淺層敘事。

流量退潮后，真實的女性力量在哪？

當擺拍賬號被封禁、虛假故事被揭穿，我們更需要思考：什么才是真正的女性力量？

四川涼山彝族婦女吉克石烏，帶領(lǐng)200余名彝族姐妹成立刺繡合作社。她走村串戶收集傳統(tǒng)紋樣，用兩年時間跑遍成都、昆明的文創(chuàng)展會，將彝族刺繡從鄉(xiāng)野繡片變成文旅商品。

2024年，合作社年產(chǎn)值突破百萬元，繡娘人均月收入從百元增至幾千元，其作品入選“中國婦女手工創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新大賽”優(yōu)秀項目，央視鏡頭記錄下她們用銀線繡出的鄉(xiāng)村振興圖景。

杭州單親媽媽王芳，離婚后靠擺地攤賣手工發(fā)飾起步，通過短視頻分享編發(fā)教程引流。她凌晨四點起床做手工，白天擺攤時用手機直播，晚上研究電商平臺規(guī)則，三年間從單人攤位發(fā)展成擁有12人團隊的飾品公司，年銷售額達百萬元。

2024年，她的“寶媽創(chuàng)業(yè)日記”被本地新聞報道，其賬號置頂視頻只有樸實的工作場景：“沒有劇本，只有每天16小時的手作，和女兒書包里的滿分試卷?！?/p>

女性力量本就是多元的面貌：它可以是深山里的蜂蜜，是代碼里的創(chuàng)新，是社區(qū)里的守望相助，無需狗血劇情加持，卻充滿震撼人心的力量。

或許社會更需要反思：當我們?yōu)椤半x婚女人”的流量狂歡驚嘆時，是否正在用新的枷鎖替代舊的束縛？

婚姻自由的本質(zhì)，是選擇進入或退出的權(quán)利，而非被包裝成商品供人消費。

那些在婚姻內(nèi)外認真生活的女性，無論是選擇堅守還是離開，她們的每一次呼吸、每一滴汗水，都比任何流量數(shù)字更值得被記錄。

282億次播放的數(shù)字終會褪色，而真實的女性生命始終在流動。

那些在婚姻廢墟上重建生活的女性，她們眼中的光芒并非來自算法的饋贈，而是源于對自我價值的堅定認同。

參考資料：

1.鳳凰網(wǎng)財經(jīng)《“離異女人就是王炸”？教單身寶媽“上岸搞錢”背后的282億流量生意》

2.掌心青語《《282億流量！離個婚，她們的心碎竟成了別人暴富密碼？》罵前夫、曬證、逆襲成網(wǎng)紅…“創(chuàng)傷IP”產(chǎn)業(yè)鏈，正瘋狂收割你的眼淚和錢包！》

3.南西月《精修逆襲與生活原片：離婚博主的282億流量生意背后》

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