江蘇省江陰市應(yīng)該是波蘭人最不想來旅游的中國城市。

如果說建筑是時代無聲的宣言，那在海瀾之家總部的語法里，全是元首味兒。

讓人看了直呼“猶點(diǎn)意思”。

大樓前文藝復(fù)興雕塑威嚴(yán)聳立，硬朗的立柱林立有序，莊嚴(yán)的灰白石材建筑面上插滿熟悉的紅底黑白三色旗。

滿滿的中式第三帝國風(fēng)讓人還以為到了柏林的帝國國會大廈。

就連這里的安保人員各個都站的筆直，束腰皮帶、大皮鞋加上左臂徽章德味十足。

“這是要征服服裝界的第三帝國嗎？”

似曾相識的場景讓旁邊的路燈都不自覺的抬成45度。

門口的三輪車都不自覺的擺成了那位故人的模樣。

到了晚上，這座雄偉的建筑點(diǎn)起燈來金光四射。

一不小心就讓人覺得1940年“巴巴羅薩計(jì)劃”的雷霆行動就是從這里開始排練的。

這些建筑很難讓你不去猜想海瀾之家老板是不是當(dāng)年也有個美院夢？

現(xiàn)在沒事可能還會去小酒館跟人談?wù)勊睦硐搿?/p>

海瀾之家總部大樓采用的新古典主義建筑審美，顛覆了人們對服裝企業(yè)總部的想象。

走進(jìn)總部內(nèi)部，更是讓人產(chǎn)生了夢回1939的歷史錯亂感。

氣派的雅典大理石柱撐起恢弘的大門，隨處可見的紅黑白三色旗莊嚴(yán)十足。

更讓人驚嘆的是那長達(dá)數(shù)百米的梵蒂岡弧形走廊。

加上巴黎圣母院式的半圓穹頂壁畫和威尼斯玻璃彩窗讓整個室內(nèi)都熠熠生輝。

相傳，這座總部開會都在地下室。

地下室啊兄弟，不知道的還以為進(jìn)了狼堡，就差一只德牧、一張舊地圖和一個小胡子老頭了。

公司高管進(jìn)會議室前都要站立鞠躬，誰也不敢先坐，生怕被調(diào)去“開疆拓土”新市場。

“今晚！我們就要打到哈藥六廠去！”

對德元素的極致還原不光僅停留在總部那棟帝國味十足的大樓上。

帝國企業(yè)還成立自己的親兵衛(wèi)隊(duì)部門——海瀾衛(wèi)士。

（其實(shí)就是海瀾之家的保安部門）

高層出席也是軍裝上身。

如此陣仗誰來了不得喊出一句：

“Say，海瀾！”

就連德國網(wǎng)友看了都忍不住驚呼：”實(shí)在有眼熟。“

海瀾之家在國內(nèi)定位為“男人的衣柜”，強(qiáng)調(diào)的是中產(chǎn)、正裝、權(quán)威形象。

這種建筑風(fēng)格可以被理解為對其品牌定位的一種物理化表達(dá)。

一個建筑如果讓人聯(lián)想到特定歷史時期或意識形態(tài)，那說明它的視覺語言已經(jīng)被深深編碼。

在視覺高度全球化的今天，當(dāng)這種“權(quán)力美學(xué)”被用于商業(yè)企業(yè)，它就很容易引發(fā)不適或誤讀。

「帝國風(fēng)」是一種服務(wù)于權(quán)力表達(dá)的建筑語言，對于很多企業(yè)來說，當(dāng)他們試圖表達(dá)“莊嚴(yán)、權(quán)威、永恒”這些意圖時，常常都會不約而同地選用這一套語法。

其實(shí)在中國不少民營企業(yè)建筑中，都可以見到這種“仿宮殿”“仿帝國”“仿紀(jì)念碑”式的審美。

當(dāng)企業(yè)家追求一種宏大敘事和威嚴(yán)的形式感時，很容易借用帶有“帝國氣息”的建筑語言，而對其背后的文化聯(lián)想并沒有考慮太多。

這種“越大、越對稱、越用石頭”的形式，在當(dāng)下仍然是很多企業(yè)家眼中的“成功模板”。

夸張點(diǎn)說就是一種土豪版的權(quán)力想象。

企業(yè)家們對冷峻、有歷史感的建筑如此癡迷，也許并不單單只是審美美學(xué)上表達(dá)。

也許這些建筑的背后，可能藏著時代的欲望。

也藏著權(quán)力的夢。

作者｜保安007

“海瀾之家，帝國男人的衣柜”