文 | 骨朵?

今年初夏，劇集市場(chǎng)迎來久違的集中爆發(fā)。

其中，積壓兩年的《折腰》上線后迅速成為全網(wǎng)熱議焦點(diǎn)，不僅播出平臺(tái)站內(nèi)熱度持續(xù)高漲，男主劉宇寧的熱度也隨之迎來井噴期。在百度指數(shù)的實(shí)時(shí)監(jiān)控中，劉宇寧的搜索熱度數(shù)次反超同期播出的《藏海傳》男主肖戰(zhàn)。

這一數(shù)據(jù)之所以令人意外，是因?yàn)樵谶^去五年間，粉絲基盤穩(wěn)固、熱搜與流量常駐的肖戰(zhàn)，始終是內(nèi)娛頂流“釘子戶”。而如今，一個(gè)常被歸類為“三線演員”的劉宇寧卻完成了對(duì)肖戰(zhàn)的正面超越。顯然，這不是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)波動(dòng)。

更值得注意的是，這并非孤例。在《藏海傳》播出期間，成毅主演的《赴山?！冯m未上線，但其百度指數(shù)與微博話題卻能與肖戰(zhàn)打得不相上下。與此同時(shí)，因《永夜星河》爆紅的丁禹兮、憑借《我的人間煙火》實(shí)現(xiàn)逆襲的魏大勛，也皆在2025年上半年有了可觀的流量起伏。

流量的演變并非一朝一夕。某種程度上，這種群雄割據(jù)的局面已說明，內(nèi)娛的男頂流格局正在經(jīng)歷前所未有的重組。

尤其，當(dāng)我們把視野放寬到2023年至2025年的整體走勢(shì)上，便不難發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)靠一部劇就爆紅、屠榜、代言全開的“造神式”頂流正在逐漸消退。取而代之的是一個(gè)更加分化、分層、分周期的新型流量分配模式。

頂流的天，已然變了。

01

肖戰(zhàn)、成毅——頂流的數(shù)據(jù)對(duì)抗

縱觀2025上半年的內(nèi)娛男明星流量格局，《藏海傳》與《赴山?！返拇岫瘸蔀轫斄髦疇?zhēng)的分水嶺，肖戰(zhàn)粉絲與成毅粉絲的愛恨糾葛不僅是粉圈的頭號(hào)戰(zhàn)役，更是男頂流格局從“一超多強(qiáng)”向“雙雄爭(zhēng)霸”演進(jìn)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

根據(jù)百度指數(shù)顯示，從4月下旬《藏海傳》預(yù)熱期開始，“肖戰(zhàn)”關(guān)鍵詞日均搜索熱度維持在2萬左右，更在5月19日達(dá)成近4.9萬的峰值。而在同一周期內(nèi)，“成毅”的搜索熱度也完成了從1.8萬向3.4萬的躍升，短期內(nèi)逼近肖戰(zhàn)的指數(shù)高位，甚至在5月17日超越對(duì)方，表現(xiàn)出勢(shì)均力敵的流量趨勢(shì)。

微信指數(shù)方面也佐證了這一點(diǎn)，在他們各自劇集營(yíng)銷期間，“肖戰(zhàn)”和“成毅”關(guān)鍵詞指數(shù)峰值最高都可突破2億。肖戰(zhàn)作為耽改爆出的國(guó)民偶像，成毅與他的國(guó)名度差距雖仍存在，但已不再是早年那種“吊打式”的流量壁壘。

在粉絲活躍度層面，兩人則可謂不分伯仲。肖戰(zhàn)的微博超話等級(jí)長(zhǎng)期穩(wěn)定在“鉆3”，其粉絲團(tuán)體以極強(qiáng)的組織力和應(yīng)援戰(zhàn)斗力著稱，在各類公益打榜、品牌助力活動(dòng)中都保持絕對(duì)活躍度，尤其是在劇集上線期，相關(guān)超話發(fā)帖量日均可突破50萬。

而成毅則在2023年《蓮花樓》大爆后完成了粉絲基盤的質(zhì)變，超話等級(jí)從“鉆2”躍升至“鉆3”，并穩(wěn)居超話熱度TOP2。如果說肖戰(zhàn)是“神壇級(jí)流量”的代表，那么成毅則是劇粉催生的新頂流，他的粉絲更偏向于在超話聚焦演技、作品二創(chuàng)、角色研究等內(nèi)容。

盡管《赴山?！愤t遲未播，劇集品相還未有保證，但成毅穩(wěn)扎穩(wěn)打的作品策略正在重塑觀眾對(duì)“演技型頂流”的接受度。2023年播出的《蓮花樓》在開播初期，成毅臺(tái)詞受到不小的質(zhì)疑，但隨著劇情深入，逐漸贏得了業(yè)內(nèi)認(rèn)可，也大幅拓寬了其劇粉轉(zhuǎn)演員粉的渠道，為成毅積累起更深層次的市場(chǎng)信任。這種流量和口碑的雙軌并進(jìn)，使得他在不動(dòng)聲色之間，站上男頂流的第一梯隊(duì)，且成為唯一能與肖戰(zhàn)抗衡的男演員。

再看已播的《藏海傳》，已經(jīng)連續(xù)12天斬獲優(yōu)酷站內(nèi)熱度冠軍、日均破萬。正片有效播放市占率高達(dá)37.9%，創(chuàng)下2025國(guó)劇紀(jì)錄。燈塔數(shù)據(jù)顯示，該劇單日實(shí)時(shí)播放量連續(xù)兩天破億，成今年國(guó)劇新高。IMDb評(píng)分9.5，成史來中劇評(píng)分最高，超萬名用戶參與打分。

肖戰(zhàn)的臺(tái)詞與演技在《藏海傳》中也得到了公認(rèn)的提升，雖然在情緒細(xì)節(jié)的準(zhǔn)確性上還有待打磨，但藏海這個(gè)堅(jiān)毅、隱忍、執(zhí)拗，還隱隱有些“茶”味的“小白花”形象，也確實(shí)走出了獨(dú)屬于他的復(fù)仇大男主路線，極大地助力了劇集出圈。

可以說，《藏海傳》突破了粉絲自嗨的“特供劇”桎梏，這種全員有梗、全員破圈的大劇效應(yīng)，于肖戰(zhàn)而言無疑是一次及時(shí)的熱度續(xù)命。

綜合來看，盡管光環(huán)相比鼎盛時(shí)有所削弱，但肖戰(zhàn)仍舊是當(dāng)下粉絲體量最大、熱搜控制力最強(qiáng)的男頂流。成毅的強(qiáng)勢(shì)上位則絕非偶然，而是多年作品積累與觀眾口味變遷的結(jié)果。目前來看，兩人已經(jīng)處于平行對(duì)峙的狀態(tài)，頂流一家獨(dú)大的局面不復(fù)存在。

02

丁禹兮，頂流的另一種出場(chǎng)方式

在肖戰(zhàn)與成毅二分天下的頂流戰(zhàn)局之外，丁禹兮以一種極具“異數(shù)”氣質(zhì)的方式闖入2025年的流量核心，其走紅路徑既不同于靠爆款單劇登神壇的肖戰(zhàn)，也有別于成毅那種逐步爬升的演技型路線，而更像是一次歷經(jīng)沉浮之后的強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。

在《永夜星河》播出前，丁禹兮的百度指數(shù)在日均1000-3000之間波動(dòng)，處于典型的腰部明星區(qū)間，但隨著該劇在2024年1月上線后，丁禹兮的個(gè)人熱度持續(xù)發(fā)酵，百度指數(shù)在短短一周內(nèi)飆升至6萬以上，5月上旬達(dá)到峰值6.9萬，并連續(xù)多日保持在男明星熱度榜TOP3。

微博超話方面，“丁禹兮”超話等級(jí)是目前除肖戰(zhàn)、成毅之外唯一一個(gè)達(dá)到鉆3級(jí)別的男明星，在未有特定打榜任務(wù)下仍具備自發(fā)活躍力，日均發(fā)帖量近20w。微信指數(shù)方面，“丁禹兮”關(guān)鍵詞在《永夜星河》播出后的搜索量維持在5500萬左右，搜索來源從單一劇粉擴(kuò)展到泛娛樂用戶，顯示出其路人盤正在回流。

丁禹兮的流量進(jìn)階，也并不僅僅停留在數(shù)據(jù)層面，更體現(xiàn)在其商業(yè)成績(jī)上的全面爆發(fā)。他目前共持有18個(gè)品牌代言，其中包括紅血奢牌、服飾配飾、護(hù)膚美妝、食品飲料、家居日用、3C產(chǎn)品河APP等多品類，代言分布廣泛且精準(zhǔn)，對(duì)接人群從Z世代覆蓋至90后白領(lǐng)人群。5月初，韓束某高端護(hù)膚品官宣丁禹兮代言當(dāng)日，全域銷售額破4000萬，可見其帶貨力在當(dāng)下男演員中處于第一梯隊(duì)。

作品方面，丁禹兮也逐漸走出了質(zhì)疑圈。在《傳聞中的陳芊芊》后積極嘗試如《月光變奏曲》《韞色過濃》《七時(shí)吉祥》等不同題材，盡管熱度起伏不定，但構(gòu)建了相對(duì)穩(wěn)定的演員成長(zhǎng)軌跡。到了《永夜星河》，丁禹兮徹底完成了從偶像小生到新生代演技派的躍升，成功建立起“晉江式演技”的口碑，不僅贏得了大量觀眾喜愛，也在豆瓣、知乎等中立平臺(tái)收獲認(rèn)可。

在頂流變局日益加劇的當(dāng)下，丁禹兮的優(yōu)勢(shì)在于粉絲結(jié)構(gòu)良性、商業(yè)價(jià)值全面、作品選擇多元且持續(xù)推進(jìn)。待播劇《山河枕》《南部檔案》、待播綜藝《中餐廳》若播出節(jié)奏得當(dāng)，有望助力其進(jìn)一步夯實(shí)“準(zhǔn)一線男頂流”地位，甚至是未來沖擊第一梯隊(duì)的有力競(jìng)爭(zhēng)者。

03

劉宇寧、魏大勛，次頂流的穩(wěn)熱邏輯

在頂流格局逐漸由“粉圈頂流”向“劇粉＋市場(chǎng)復(fù)合型”轉(zhuǎn)變的當(dāng)下，劉宇寧與魏大勛無疑是男演員中最具穩(wěn)定熱度的存在。

他們不像肖戰(zhàn)與成毅擁有萬人空巷的粉絲陣容，也不如丁禹兮那般處于迅猛上升的頂流通道中，但卻憑借著高黏性粉絲、高活躍社區(qū)以及極強(qiáng)的劇集適配能力，在流量之爭(zhēng)中形成一股不可忽視的中腰部反攻勢(shì)力。

以劉宇寧為例，其在《折腰》開播后的百度指數(shù)一度飆升至4萬以上，首次突破其個(gè)人歷史熱度紀(jì)錄，并在多個(gè)數(shù)據(jù)節(jié)點(diǎn)上實(shí)現(xiàn)對(duì)肖戰(zhàn)的短期壓制，成為近期最被提及的劇集男主。微信指數(shù)亦隨劇集播出節(jié)節(jié)攀升，關(guān)鍵詞“劉宇寧”峰值達(dá)到3.8億，微博超話等級(jí)雖暫為鉆石2級(jí)，但日均簽到數(shù)超過21萬，發(fā)帖量超過10萬，顯示出其粉絲活躍度的持續(xù)走高。

此外，劉宇寧社媒平臺(tái)上的熱度也同步增長(zhǎng)，截至5月31日，其主演角色“魏劭”相關(guān)話題在小紅書突破4.6億次瀏覽量，在海外多平臺(tái)沖至華語藝人國(guó)際排行榜TOP1。

從粉絲特征看，劉宇寧的粉絲群體擁有鮮明的“劇粉＋歌迷”雙重屬性，既有因其出身摩登兄弟而積累的基礎(chǔ)樂迷，又有因其在《長(zhǎng)歌行》《說英雄誰是英雄》《折腰》等劇中穩(wěn)定發(fā)揮而轉(zhuǎn)化的忠實(shí)劇粉。

更重要的是，劉宇寧的粉絲具有極高的“信任轉(zhuǎn)化率”。無論是作品應(yīng)援、商單支持還是衍生內(nèi)容消費(fèi)，她們都表現(xiàn)出極強(qiáng)的組織力和支付力，堪稱“能花錢、會(huì)做事、粘性高”的典型粉圈用戶結(jié)構(gòu)。

而在作品上，《折腰》無疑成為其演藝生涯的一個(gè)重要拐點(diǎn)。雖然外界普遍認(rèn)為劉宇寧的顏值依舊沒有逆襲，但他在劇中對(duì)魏劭一角的拿捏，讓不少曾持觀望態(tài)度的觀眾重新審視他在古偶賽道的潛力，獲得了新一批劇粉的支持。在代言數(shù)量和商務(wù)影響力方面，劉宇寧仍不及肖戰(zhàn)、成毅，但他的粉絲穩(wěn)定度之高，為他日后爭(zhēng)奪更高熱度和資源打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

接下來如若《書卷一夢(mèng)》《玫瑰叢生》等待播劇繼續(xù)延續(xù)《折腰》的表演水準(zhǔn)和角色適配度，劉宇寧的“頂劉”稱號(hào)絕非一時(shí)之虛名，或?qū)⒊蔀橹猩髁刻蓐?duì)中的強(qiáng)心劑。

相比之下，魏大勛的頂流之路更加另類而低調(diào)，既沒有“正劇男主”的高位資源，也沒有“全民男神”的初始濾鏡，卻憑借著一連串看似不主流的作品維持了極高的市場(chǎng)存在感。

從2023年的《我的人間煙火》開始，魏大勛以持久式翻紅進(jìn)入觀眾視野，其飾演的孟宴臣魅力不減，成功拉攏了一批反套路劇粉。近期開播的《人生若如初見》口碑不俗，魏大勛飾演的楊凱之一角再次受到關(guān)注，在粉絲側(cè)收獲顯著增長(zhǎng)。

比如其微博超話等級(jí)雖為鉆石2，但熱度僅次于劉宇寧，粉絲發(fā)帖粘性高、話題內(nèi)容深度廣，精華討論貼日常均可達(dá)上千回復(fù)，且集中討論其性格、作品、采訪內(nèi)容。他的粉絲更像是一板一眼的工作黨而非傳統(tǒng)應(yīng)援團(tuán)體。

值得一提的是，近兩年，魏大勛在綜藝領(lǐng)域幾乎沒有高密度曝光，然而其舊綜藝片段仍在社交平臺(tái)反復(fù)傳播。這種“非主動(dòng)流量”使得他即便處于作品空窗期，熱度也不至于驟降。

在內(nèi)娛頂流愈發(fā)短命的環(huán)境中，魏大勛代表的是一種“反周期性”藝人模型，熱度不靠爆劇堆積而靠口碑維持，不靠粉圈運(yùn)作而靠人物形象立身。這種頂流路徑雖然較難迅速突圍，但卻為其長(zhǎng)期發(fā)展提供了可能性。

總體而言，劉宇寧與魏大勛的存在打破了頂流必須“粉圈重武裝”的刻板印象，他們一個(gè)靠劇續(xù)命、一個(gè)靠人設(shè)留溫，構(gòu)成了當(dāng)前男頂流版圖中最特殊的力量，也為中腰部藝人提供了成功樣本。

04

王鶴棣、張凌赫——顏值頂流的逆風(fēng)搏命

在經(jīng)歷了《蒼蘭訣》大爆所帶來的短暫巔峰后，王鶴棣一度被業(yè)內(nèi)視為肖戰(zhàn)之后最具“全民男頂流”潛力的演員，其百度指數(shù)在2022年9月峰值超過10萬，粉絲活躍度一度與肖戰(zhàn)持平，S+制作、頂配代言、綜藝霸屏全部齊備。

然而僅僅兩年過去，他卻從第一梯隊(duì)滑落至目前的第四梯隊(duì)，這種劇烈的波動(dòng)一方面折射出古偶流量的不確定性，另一方面也暴露了“三月劇粉”的跑粉問題。

從數(shù)據(jù)來看，王鶴棣目前的百度指數(shù)穩(wěn)定在5000上下，微博超話活躍用戶下降至19萬左右，微信指數(shù)波動(dòng)較大，受劇集帶動(dòng)影響極其明顯。更關(guān)鍵的是，由他單扛的《大奉打更人》原本被寄予厚望，但該劇在2024年底開播首日即遭遇滑鐵盧，表現(xiàn)不如預(yù)期，雖然后續(xù)表現(xiàn)有所回溫，但口碑依然未能有效轉(zhuǎn)化為觀眾認(rèn)同。

除此之外，王鶴棣的演技短板也屢屢被詬病，在古裝顏值、角色呈現(xiàn)、臺(tái)詞控制等方面尚缺穩(wěn)定輸出，缺乏一部真正的代表作品，個(gè)人熱度至今未能重返2022年熱度區(qū)間。與此同時(shí)，他的個(gè)人發(fā)展策略亦存在一定爭(zhēng)議。先后嘗試開演唱會(huì)、推出潮牌、涉足多個(gè)非影視領(lǐng)域，這些行為被認(rèn)為“割韭菜”，在一定程度上導(dǎo)致其粉圈內(nèi)部紛爭(zhēng)頻發(fā)，活躍度出現(xiàn)顯著下降。

不過，目前王鶴棣仍手握《咸魚飛升》《星河入夢(mèng)》《黑夜告白》等優(yōu)質(zhì)資源，即使暫時(shí)跌出男頂流第一梯隊(duì)，也只是代表他正面臨個(gè)人事業(yè)的重大拐點(diǎn)。

與之相比，張凌赫則是另一種“穩(wěn)但未爆”的存在。從《寧安如夢(mèng)》《云之羽》到《度華年》《愛你》，他的劇集選擇具備極強(qiáng)的類型統(tǒng)一性：要么是視覺美感突出的大制作古偶，要么是氛圍感十足的都市現(xiàn)偶。然而無論是哪一種，都未能真正形成超強(qiáng)的角色綁定或劇粉破圈效應(yīng)。

2025年初播出的《愛你》雖然作為小體量現(xiàn)偶劇，在豆瓣取得6.8的評(píng)分，被網(wǎng)友稱為“年度現(xiàn)偶之光”，但因題材設(shè)定較為小眾，傳播路徑受限，未能全面轉(zhuǎn)化張凌赫的流量潛力。他的百度指數(shù)長(zhǎng)期徘徊在7000左右，微博超話等級(jí)穩(wěn)定在鉆1水平，活躍度遠(yuǎn)不及劉宇寧、丁禹兮，且數(shù)據(jù)波動(dòng)周期性強(qiáng)，個(gè)人熱度隨著曝光率下降而驟降。

在演技上，張凌赫雖仍有“面癱化表演”的爭(zhēng)議，但如今在細(xì)節(jié)控制、情緒轉(zhuǎn)換等方面已有明顯進(jìn)步，有潛力成長(zhǎng)為第二梯隊(duì)頂流。商業(yè)方面，張凌赫代言雖不算多，但品牌質(zhì)感高，合作方多為輕奢、護(hù)膚、飲品等細(xì)分領(lǐng)域，品牌續(xù)約率很高，是男演員中品牌穩(wěn)定度較高的一位。

不難發(fā)現(xiàn)，張凌赫的粉絲結(jié)構(gòu)以女大學(xué)生與中產(chǎn)白領(lǐng)為主，轉(zhuǎn)化力不俗，但人群畫像偏高審美和低粘性。

整體來看，王鶴棣因多個(gè)負(fù)面話題陷入資源消耗戰(zhàn)，張凌赫一直爆款難求，尚在慢慢筑底。在流量退潮、粉圈審美疲勞、觀眾開始轉(zhuǎn)向“作品說話”的時(shí)代，他們必須迅速找到屬于自己的轉(zhuǎn)型之路，否則就可能被更年輕、更有潛質(zhì)的新人頂替。也就是說，他們需一場(chǎng)真正意義上的作品翻身仗。

05

流量格局加速重構(gòu)，未來的頂流究竟屬于誰？

以上四個(gè)梯隊(duì)的劃分并非完整的內(nèi)娛男明星流量排名，而是試圖以數(shù)據(jù)與市場(chǎng)表現(xiàn)為基礎(chǔ)，為當(dāng)前仍處于流量漩渦中心的男明星們提供一個(gè)相對(duì)真實(shí)的定位參照。

在這個(gè)格局中，肖戰(zhàn)與成毅依舊穩(wěn)坐頂峰，丁禹兮正以穩(wěn)定的作品與全平臺(tái)滲透力邁向第一梯隊(duì)；劉宇寧與魏大勛憑借粉絲高黏性和角色承接力構(gòu)建了中腰部流量高地；王鶴棣與張凌赫則在顏值紅利與作品瓶頸之間反復(fù)博弈，尚處于未定之?dāng)?shù)。

然而更深層的問題是：頂流頭銜是否真的重要？當(dāng)下的內(nèi)娛環(huán)境早已不是一個(gè)“誰紅誰天下”的單核舞臺(tái)，流量明星所面臨的，是更加復(fù)雜的資源爭(zhēng)奪、受眾切分與平臺(tái)碎片化挑戰(zhàn)，任何“絕對(duì)頂流”的誕生都將變得困難。在這樣的背景下，“穩(wěn)、準(zhǔn)、廣”或許比“爆、快、狠”更重要。

對(duì)于男明星而言，無論曾經(jīng)多么風(fēng)光，只要作品不給力，數(shù)據(jù)遲早下滑；無論現(xiàn)在多么低調(diào)，只要角色真誠(chéng)打動(dòng)人，總會(huì)有機(jī)會(huì)被看見。就像內(nèi)娛從來沒有過顛覆式洗牌，在這個(gè)既喧囂又脆弱的新流量秩序中，男頂流的更迭一定還會(huì)繼續(xù)發(fā)生潛移默化的改變。