內(nèi)蒙古伊金霍洛旗以國家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目為契機(jī)，通過構(gòu)建全鏈條電商服務(wù)體系、孵化本土品牌、注冊地理標(biāo)志產(chǎn)品等一系列創(chuàng)新舉措，成功推動(dòng)風(fēng)干肉、煤炭等特色傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力，成為“電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式的標(biāo)桿典范。

電商賦能傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級

伊金霍洛旗以旗數(shù)字電商產(chǎn)業(yè)園（以下簡稱產(chǎn)業(yè)園）為核心載體，全面推進(jìn)旗域電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級、農(nóng)特產(chǎn)品電商供應(yīng)鏈升級改造以及電商人才培育孵化等工作。

伊金霍洛旗數(shù)字電商產(chǎn)業(yè)園

針對建軍合作社等傳統(tǒng)農(nóng)牧業(yè)主體，產(chǎn)業(yè)園采用“品牌贈(zèng)予+定制孵化”模式，將“御牧圣地”商標(biāo)無償授予企業(yè)，并為其量身定制品牌VI體系、開設(shè)抖音、快手、邀請知名電商主播直播帶貨，助力品牌宣傳推廣和背書。經(jīng)過一年的電商建設(shè)，助力建軍合作社實(shí)現(xiàn)了銷售“從百萬到千萬”的跨越式發(fā)展，帶動(dòng)周邊10余名村民就業(yè)，并幫助牧民銷售2000余只羊。

“御牧圣地”線下直營店

在孵化過程中，產(chǎn)業(yè)園通過“手把手”實(shí)操培訓(xùn)，將合作社負(fù)責(zé)人王建軍從“鏡頭恐懼者”培養(yǎng)為出鏡“主播”，并助力企業(yè)引入智能冷庫、熱泵烘干機(jī)等設(shè)備，推動(dòng)風(fēng)干肉生產(chǎn)從傳統(tǒng)作坊向標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化轉(zhuǎn)型。如今，“御牧圣地”已成為內(nèi)蒙古風(fēng)干肉產(chǎn)業(yè)首個(gè)“內(nèi)蒙古老字號”品牌，建成了伊金霍洛旗風(fēng)干肉博物館，成為“風(fēng)干肉”領(lǐng)域的標(biāo)桿企業(yè)，為伊金霍洛旗傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一個(gè)可借鑒、可復(fù)制的電商樣板。

“御牧圣地”榮獲內(nèi)蒙古老字號品牌

打造特色農(nóng)牧產(chǎn)品品牌矩陣

伊金霍洛旗積極推動(dòng)特色農(nóng)牧產(chǎn)品品牌化建設(shè)，成功啟動(dòng)“伊金霍洛旗干羊肉”地理標(biāo)志商標(biāo)申報(bào)工作。通過“地理標(biāo)志+品牌故事”雙輪驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)“蒙江紅味業(yè)”、“御牧圣地”、“伊臻優(yōu)牧”、“海牧川”等本土企業(yè)完成從產(chǎn)品到商品的標(biāo)準(zhǔn)化升級。

以蒙江紅味業(yè)為例，產(chǎn)業(yè)園為其設(shè)計(jì)蒙古火鍋底料、燒烤料等5款網(wǎng)紅爆款產(chǎn)品，并實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)線自動(dòng)化改造，日產(chǎn)從2000袋提升至60000袋。2024年，該企業(yè)通過電商渠道實(shí)現(xiàn)銷售額100萬元，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全國，成為“電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式的又一成功實(shí)例。

“蒙江紅”負(fù)責(zé)人王振平直播帶貨

此外，產(chǎn)業(yè)園還孵化了30多家本土品牌，累計(jì)孵化網(wǎng)絡(luò)店鋪100多家，推動(dòng)多條電商產(chǎn)業(yè)鏈、電商化改造升級、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌塑造和供應(yīng)鏈優(yōu)化，結(jié)合創(chuàng)意短視頻和直播帶貨模式，成功將“御牧圣地”、“蒙江紅味業(yè)”、“伊臻優(yōu)牧、”“海牧川”等傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型為電商企業(yè)，實(shí)現(xiàn)“一產(chǎn)養(yǎng)殖、二產(chǎn)加工、三產(chǎn)電商”的深度融合。

培育電商人才發(fā)展新引擎

伊金霍洛旗特別注重人才培養(yǎng)和技術(shù)創(chuàng)新，通過開展系統(tǒng)化的電商培訓(xùn)，累計(jì)培養(yǎng)了50名高級互聯(lián)網(wǎng)營銷師，組建了一支專業(yè)化、高素質(zhì)的電商人才隊(duì)伍。這些人才在短視頻制作、直播帶貨、品牌運(yùn)營等方面發(fā)揮著重要作用，成為伊金霍洛旗“電商+產(chǎn)業(yè)帶”發(fā)展的重要支撐。

伊金霍洛旗組織開展各類電商培訓(xùn)

伊金霍洛旗還創(chuàng)新“電商+駐村書記”模式，累計(jì)培養(yǎng)了145名“書記主播”，駐村第一書記借助電商平臺(tái)積極開展助農(nóng)直播，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧產(chǎn)品開拓新的銷售渠道。

打造“多位一體”融合發(fā)展新高地

從“御牧圣地”風(fēng)干肉的云端突圍，到“伊金霍洛干羊肉”地理標(biāo)志的注冊工作。當(dāng)前，伊金霍洛旗正以入選全國首批農(nóng)村電商“領(lǐng)跑縣”為契機(jī)，聚焦“工、農(nóng)、牧、文、旅、商”多位一體的融合發(fā)展，持續(xù)培育“新農(nóng)人”、孵化“網(wǎng)紅品牌”。以數(shù)字技術(shù)為犁，深耕鄉(xiāng)村振興沃土，讓傳統(tǒng)農(nóng)牧業(yè)煥發(fā)新生機(jī)。

通過培育電商直播人才、孵化特色農(nóng)產(chǎn)品品牌、注冊地理標(biāo)識(shí)等舉措，伊金霍洛旗正在構(gòu)建一條涵蓋農(nóng)牧產(chǎn)品、文化旅游等多領(lǐng)域的“電商+產(chǎn)業(yè)帶”發(fā)展新路徑，以“電商+產(chǎn)業(yè)帶”發(fā)展為抓手，伊金霍洛旗正在走出一條獨(dú)具特色的高質(zhì)量發(fā)展之路。

(來源：伊金霍洛旗數(shù)字電商產(chǎn)業(yè)園 齊曉英)