重大工程相關(guān)單位要善于及時(shí)將商標(biāo)布局作為品牌戰(zhàn)略的邏輯起點(diǎn)，將商標(biāo)使用作為品牌打造的基本路徑，將商標(biāo)保護(hù)視為品牌戰(zhàn)略的根本保障。

歷史長(zhǎng)河奔涌向前，總有一些“大國(guó)重器”如同驚濤拍岸的浪花，回望令人心潮澎湃。從“兩彈一星”到“神舟”“嫦娥”，再到“崆峒”號(hào)LNG船、5G通信、量子計(jì)算等，上天、入海、探地，一個(gè)個(gè)探索極限的壯舉，賦予“至高至深至遠(yuǎn)”的理想以現(xiàn)實(shí)意義。一代代中國(guó)人的創(chuàng)新與奮斗從未止步，中國(guó)的科技強(qiáng)國(guó)之路越走越堅(jiān)實(shí)寬廣。

航天科技、船舶工業(yè)等一批重大工程創(chuàng)新成果的取得，顯著提升了我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；西氣東輸、西電東送等國(guó)家級(jí)戰(zhàn)略工程的建成，大幅提升了我國(guó)基礎(chǔ)工業(yè)與先進(jìn)制造業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新水平，有力推動(dòng)了以中國(guó)式現(xiàn)代化全面推進(jìn)建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的歷史進(jìn)程。

重大工程作為投資規(guī)模大、技術(shù)復(fù)雜度高、質(zhì)量要求嚴(yán)的系統(tǒng)性公共工程，具有顯著的政治經(jīng)濟(jì)屬性、社會(huì)民生價(jià)值和科技創(chuàng)新特征，是國(guó)家現(xiàn)代化建設(shè)的重要支撐。這類工程的建設(shè)成果不僅直接服務(wù)于國(guó)計(jì)民生，更以科技突破、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、文化傳承等多重維度，為國(guó)家發(fā)展注入持久動(dòng)能。在當(dāng)前全球科技競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，加強(qiáng)重大工程知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)已成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、提升國(guó)家核心競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略選擇。

港珠澳大橋是世界總體跨度最長(zhǎng)、鋼結(jié)構(gòu)橋體最長(zhǎng)、海底沉管隧道最長(zhǎng)的跨海大橋。圖/攝圖網(wǎng)

重大工程名稱意義重大

重大工程的命名，不僅是科技成果的標(biāo)識(shí)符號(hào)，更是國(guó)家形象的文化載體。它承載著相關(guān)組織者、研發(fā)者、施工者等人員的集體智慧，寄托著民族復(fù)興的時(shí)代期許，具有重大而深遠(yuǎn)的意義。

我國(guó)自主研制的水陸兩棲飛機(jī)AG600“鯤龍”，其命名源自“北冥有魚，其名為鯤”“化而為鳥，其名為鵬”的古典意象，寓意水陸兩棲，呼應(yīng)了其“上天為鯤鵬，入海為蛟龍”的功能特性。

北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)的命名，則取自“復(fù)移小凳扶窗立，教識(shí)中天北斗星”的詩(shī)詞意境，蘊(yùn)含北斗自古就是中華民族的指路明燈的寓意，且將古老星象文化巧妙轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代科技坐標(biāo)。

月球車“玉兔”的命名，十分形神兼?zhèn)?。其設(shè)計(jì)原型融合了傳統(tǒng)文化中玉兔的溫順敏捷特質(zhì)，與月球車在極端環(huán)境下的穩(wěn)定運(yùn)行形成隱喻關(guān)聯(lián)，既形似又神似。探月工程“嫦娥”的名稱，則取自我國(guó)傳統(tǒng)神話，弘揚(yáng)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也以“奔月”表達(dá)了實(shí)現(xiàn)航天壯舉的雄心壯志。

此外，我國(guó)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的第三代極地破冰船“雪龍?zhí)枴?、第三代核電技術(shù)“華龍一號(hào)”等大國(guó)重器，將龍圖騰中蘊(yùn)含的開拓精神、智慧品格與科技突破有機(jī)融合，既延續(xù)了“龍的傳人”的文化認(rèn)同，又賦予傳統(tǒng)符號(hào)以創(chuàng)新內(nèi)涵。這些帶有“龍”元素的科技裝備，是國(guó)家科技實(shí)力的具象化表達(dá)，更是中華民族文化底蘊(yùn)和民族精神的現(xiàn)代表達(dá)。

這些大國(guó)重器的名稱，獨(dú)具匠心、獨(dú)樹一幟，或大氣磅礴，或充滿詩(shī)意，或超凡脫俗，或形神兼?zhèn)?。它們朗朗上口、好聽好記，而且寓意深遠(yuǎn)，聲名遠(yuǎn)播。這些名稱備受人們喜愛，也成為一個(gè)時(shí)代的記憶、一個(gè)民族的自豪。

作為中國(guó)航天的標(biāo)志性運(yùn)箭，長(zhǎng)征系列火箭見證了中國(guó)航天的技術(shù)飛躍。

實(shí)現(xiàn)從“商標(biāo)”到“品牌”的蛻變

商標(biāo)作為品牌的核心要素與法律保障，承載著品牌的內(nèi)涵，支撐著品牌發(fā)展，與品牌形成深度耦合、共生共榮的關(guān)系。實(shí)施“商標(biāo)品牌戰(zhàn)略”，正是我國(guó)邁向品牌強(qiáng)國(guó)的重要路徑。

正常情況下，申請(qǐng)人應(yīng)當(dāng)基于自主創(chuàng)造的智力成果申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，并通過(guò)合法的注冊(cè)與使用，獲取相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益。然而，部分申請(qǐng)人過(guò)度聚焦于商標(biāo)注冊(cè)環(huán)節(jié)，挖空心思地“傍名牌”以吸引眼球，卻忽視了提升商品和服務(wù)的質(zhì)量，這無(wú)疑是本末倒置。這種行為得不償失，將導(dǎo)致竹籃打水一場(chǎng)空。

在市場(chǎng)實(shí)踐中，商標(biāo)搶注行為屢見不鮮、屢禁不止。搶注者通過(guò)“傍名人、蹭熱點(diǎn)、搭便車”等手段，搶占商標(biāo)資源，他們并非出于真實(shí)使用目的，而是先占個(gè)“坑”，隨后向商標(biāo)的真正權(quán)利人或潛在用戶索要高價(jià)，謀取非法利益。這反映出其投機(jī)心理和短視思維，是一種嚴(yán)重?cái)_亂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序的違法行為。

重大工程與經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化發(fā)展緊密相連，其本身?yè)碛休^高知名度和美譽(yù)度，可謂自帶流量效應(yīng)，通過(guò)品牌轉(zhuǎn)化所帶來(lái)的效益尤為顯著。相關(guān)主管單位需要提升認(rèn)識(shí)，高度重視重大工程的品牌建設(shè)，進(jìn)行商標(biāo)的周密布局。具體而言，要善于及時(shí)將商標(biāo)布局作為品牌戰(zhàn)略的邏輯起點(diǎn)，將商標(biāo)使用作為品牌打造的基本路徑，將商標(biāo)保護(hù)視為品牌戰(zhàn)略的根本保障。

“神舟六號(hào)”“中國(guó)天眼”“港珠澳大橋” 等國(guó)家重大工程，彰顯了中國(guó)速度、中國(guó)精神與中國(guó)氣派。加強(qiáng)重大工程的商標(biāo)品牌培育，在帶動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品或服務(wù)發(fā)展，推動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕?、旅游、商貿(mào)等行業(yè)進(jìn)步方面，意義深遠(yuǎn)。重大工程的商標(biāo)申請(qǐng)主體需經(jīng)國(guó)家相關(guān)部門授權(quán)。若其他未經(jīng)授權(quán)的主體或個(gè)人擅自申請(qǐng)注冊(cè)相關(guān)商標(biāo)，不僅會(huì)導(dǎo)致公眾誤認(rèn)，還會(huì)對(duì)社會(huì)公共利益和公共秩序造成負(fù)面影響。

據(jù)中央廣播電視總臺(tái)中國(guó)之聲《新聞縱橫》報(bào)道，一款名為“天眼”的香煙在市場(chǎng)上廣泛流通。該煙盒正面右側(cè)刻有“天眼”字樣，另一面則印有“FAST”。這樣的包裝極易讓人聯(lián)想到“天眼FAST”——500米口徑球面射電望遠(yuǎn)鏡。引發(fā)社會(huì)關(guān)注的，不僅是這款香煙的價(jià)格與口味，更在于消費(fèi)者可能會(huì)誤以為它與天眼FAST存在某種關(guān)聯(lián)。

誠(chéng)然，對(duì)于使用國(guó)家重大工程名稱申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的行為，需理性分析、辯證對(duì)待。部分市場(chǎng)主體屬于“不懂不知”，對(duì)此需深入開展宣傳工作、強(qiáng)化引導(dǎo)，讓他們不但“知其然”，而且“知其所以然”；另一部分則是“明知故犯”，專打“歪主意”，通過(guò)嘩眾取寵、投機(jī)取巧、囤積牟利等方式，進(jìn)行涉嫌惡意搶注的行為。對(duì)此，行政管理部門需形成合力，依法懲處。若商標(biāo)代理人知道或者應(yīng)當(dāng)知道委托人存在惡意申請(qǐng)行為，卻仍提供代理服務(wù)，同樣要承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。

截至2024年11月，位于貴州的500米口徑球面射電望遠(yuǎn)鏡（中國(guó)天眼）FAST自調(diào)試以來(lái)，發(fā)現(xiàn)的脈沖星數(shù)量突破1000顆。

重大工程名稱知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)需未雨綢繆

保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)就是保護(hù)創(chuàng)新。每一件申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，都是一份創(chuàng)意，是申請(qǐng)人智慧的結(jié)晶，都來(lái)之不易。但并非任何名稱都能注冊(cè)為商標(biāo)。正所謂“經(jīng)商有道，申請(qǐng)有方”，注冊(cè)商標(biāo)有其“規(guī)矩”。商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)必須踩在法律的“節(jié)拍”上，才能在市場(chǎng)上歡快地“起舞”。作為申請(qǐng)人，務(wù)必保持清醒和理智，不可唯利是圖，更不能以身試法。

商標(biāo)申請(qǐng)需遵循誠(chéng)實(shí)信用原則，且不得損害他人的在先權(quán)益。在先權(quán)益涵蓋他人的在先權(quán)利，以及具有財(cái)產(chǎn)屬性的利益。國(guó)家重大工程備受國(guó)人乃至世人矚目，天然具有強(qiáng)大的社會(huì)影響力，其名稱也天然蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)價(jià)值。

《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第十條第一款第七項(xiàng)規(guī)定，“帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的”標(biāo)志，不得作為商標(biāo)使用；《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第十條第一款第八項(xiàng)規(guī)定，“有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的”標(biāo)志，同樣不得作為商標(biāo)使用。這些規(guī)定，是必須堅(jiān)守的紅線和禁區(qū)。

近年來(lái)，為進(jìn)一步加大對(duì)商標(biāo)惡意搶注行為的打擊力度，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局印發(fā)《打擊商標(biāo)惡意搶注行為專項(xiàng)行動(dòng)方案》（以下簡(jiǎn)稱《專項(xiàng)行動(dòng)方案》），并集中開展打擊商標(biāo)惡意搶注行為專項(xiàng)行動(dòng)?！秾ｍ?xiàng)行動(dòng)方案》明確指出，重點(diǎn)打擊那些通過(guò)商標(biāo)惡意搶注圖謀不當(dāng)利益，擾亂商標(biāo)注冊(cè)管理秩序，且造成較大不良社會(huì)影響的行為。此類行為涵蓋10個(gè)方面，其中位列首位的便是“惡意搶注國(guó)家或區(qū)域戰(zhàn)略、重大活動(dòng)、重大政策、重大工程、重大科技項(xiàng)目名稱”的行為。

隨著時(shí)代的發(fā)展，知識(shí)產(chǎn)權(quán)已經(jīng)深度融入我們生活的方方面面，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作也被擺在了更為突出的位置。全社會(huì)應(yīng)進(jìn)一步增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，深入了解、尊重并積極支持知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作，共同營(yíng)造“尊重知識(shí)、崇尚創(chuàng)新、誠(chéng)信守法、公平競(jìng)爭(zhēng)”的良好氛圍。

相關(guān)單位應(yīng)提高對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視程度，針對(duì)重大工程名稱商標(biāo)權(quán)、重大工程研發(fā)專利權(quán)這類重要知識(shí)產(chǎn)權(quán)，要善于下好“先手棋”，打好“主動(dòng)仗”，做到“三個(gè)不忘”：謀劃重大工程建設(shè)時(shí)，不忘謀劃知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作；推進(jìn)重大工程建設(shè)時(shí)，不忘抓好知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作；發(fā)揮重大工程建設(shè)作用時(shí)，不忘挖掘知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值。其考慮范圍不僅涵蓋核心產(chǎn)品，還包括工程的延伸領(lǐng)域、衍生商品，以及工程的中英文名稱等方面。對(duì)此，相關(guān)單位需進(jìn)行全面考量、科學(xué)布局，積極主動(dòng)作為。

（文章來(lái)源：《創(chuàng)意世界》2025年5月號(hào)）

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編校：范曉華，審讀：郭麗

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