剛剛,美團(tuán)內(nèi)部發(fā)文宣布，美團(tuán)旗下外賣(mài)業(yè)務(wù)“拼好飯”在5月17日單日訂單量正式突破1000萬(wàn)單大關(guān)，創(chuàng)下自2020年上線以來(lái)的歷史新高?；乜醋蛱烊Ω绨l(fā)文，近期美團(tuán)本地生活業(yè)務(wù)增長(zhǎng)可謂喜氣連連，士氣大漲。

圖：美團(tuán)APP拼好飯宣傳界面

拼好飯從2020年3月開(kāi)始啟動(dòng),主打高性價(jià)比餐食,以低價(jià)實(shí)惠量大管飽的套餐和飲品為主,沒(méi)有起送價(jià)和配送費(fèi)。2024年從日單量600萬(wàn)單開(kāi)始持續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng),至今突破1000萬(wàn)單,一年多日單量增幅達(dá)到60%以上。

數(shù)據(jù)顯示，拼好飯用戶中90后、00后占比超70%，覆蓋一線城市打工人、學(xué)生及下沉市場(chǎng)居民。美團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，拼好飯貢獻(xiàn)了10%的外賣(mài)訂單增量，并推動(dòng)下沉市場(chǎng)滲透率提升15% 。

然而,拼好飯初期曾因“低價(jià)低質(zhì)”引發(fā)爭(zhēng)議，被調(diào)侃為外賣(mài)界拼多多！但拼好飯通過(guò)引入超5000個(gè)品牌商家（如華萊士、蜜雪冰城），通過(guò)“爆品一口價(jià)”“明廚亮灶”等機(jī)制提升品質(zhì)信任。連鎖品牌通過(guò)拼好飯觸達(dá)年輕用戶，例如花小小米粉月銷(xiāo)量增長(zhǎng)30%，復(fù)購(gòu)率達(dá)40% 。

圈哥看來(lái),拼好飯的爆發(fā)印證了“低價(jià)經(jīng)濟(jì)”的長(zhǎng)期價(jià)值，畢竟在中國(guó)還有6億人月收入不到1000元。隨著品牌完善與供應(yīng)鏈效率提升，拼好飯其有望成為美團(tuán)對(duì)抗抖音、京東本地生活競(jìng)爭(zhēng)的一大利器。

正如用戶所言：“活下去，才有資格談生活！”

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