5 月 16 日，健康四川官微發(fā)布，四川省衛(wèi)生健康委員會(huì)、中共四川省委網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會(huì)辦公室聯(lián)合制訂《四川省互聯(lián)網(wǎng)健康科普負(fù)面行為清單（試行）》。

本次《負(fù)面清單十條》的第8條，除了明文禁止個(gè)人在未向所在單位申報(bào)并獲得批準(zhǔn)的情況下，擅自利用職務(wù)身份開設(shè)用于發(fā)布健康科普內(nèi)容的個(gè)人自媒體賬號(hào)。

另外值得一提的是，本次四川省出臺(tái)的負(fù)面清單還第一次涉及了人工智能生產(chǎn)的內(nèi)容規(guī)范。

01

多地陸續(xù)發(fā)文

強(qiáng)調(diào)職務(wù)與個(gè)人行為的切割

3月20日，上海市衛(wèi)生健康委員會(huì)發(fā)布了首個(gè)《互聯(lián)網(wǎng)健康科普負(fù)面行為清單（試行）》，提出九個(gè)“禁止”行為。

黑龍江省緊隨起后，4月2日，黑龍江省衛(wèi)健委發(fā)布《健康科普知識(shí)發(fā)布與傳播“十不許”（試行）》。

再到5月四川發(fā)布負(fù)面清單，相信很快還會(huì)有更多的省份加入進(jìn)來。

各地發(fā)布的負(fù)面行為清單，內(nèi)容大致上保持一直，都涵蓋了內(nèi)容合規(guī)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、倫理道德、賬號(hào)管理等多維度的要求。

在科普內(nèi)容的政治導(dǎo)向、與現(xiàn)行法律法規(guī)和政策的一致性、準(zhǔn)確性、真實(shí)性上的要求一致，且都禁止以健康科普的名義導(dǎo)醫(yī)、導(dǎo)診、導(dǎo)流牟利、禁止未經(jīng)報(bào)批擅自利用單位職務(wù)身份開設(shè)用于發(fā)布健康科普信息的個(gè)人自媒體賬號(hào)、禁止離退休人員沿用原工作單位職務(wù)信息開展科普。

在MCN機(jī)構(gòu)合作上，上海和黑龍江要求不得和被衛(wèi)生行政部門列入”不良記錄名單“的機(jī)構(gòu)合作，四川則禁止同無資質(zhì)的企業(yè)或個(gè)人合作。

從已經(jīng)發(fā)布的三份負(fù)面清單中，我們能很清晰的看到，這些清單都在強(qiáng)調(diào)醫(yī)務(wù)人員職務(wù)行為與個(gè)人行為的切割！

不管是要求退休離職人員不得擅用原單位職務(wù)信息、還是禁止醫(yī)務(wù)人員擅自開設(shè)健康科普自媒體賬號(hào)都是在強(qiáng)調(diào)職務(wù)和個(gè)人行為的切割。

我們?cè)谟^察一些頭部的醫(yī)學(xué)科普達(dá)人時(shí)，也能發(fā)現(xiàn)他們對(duì)規(guī)則的主動(dòng)適應(yīng)。

不少頭部醫(yī)學(xué)科普博主在通過優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容獲取流量和關(guān)注后，往往會(huì)在經(jīng)過認(rèn)證的科普號(hào)之外開設(shè)非認(rèn)證普通號(hào)，并借此變現(xiàn)。

熙熙攘攘，皆為利來。人民群眾對(duì)于健康科普的現(xiàn)實(shí)需求和醫(yī)務(wù)工作者的個(gè)人利益之間并不存在根本沖突。

只要嚴(yán)格遵守監(jiān)管要求，堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)科普的本心，醫(yī)務(wù)人員應(yīng)該獲得與付出對(duì)等的收獲！

當(dāng)然科普熱也帶來了很多問題，比如AI內(nèi)容的泛濫。

02

科普熱背后

AI內(nèi)容管理難題不容忽視

本次四川的清單特別提出了關(guān)于規(guī)范人工智能使用的要求。

雖然只是和目前主流平臺(tái)的要求一致，要求利用人工智能生產(chǎn)的內(nèi)容添加顯式標(biāo)識(shí)，但也體現(xiàn)了衛(wèi)生主管部門對(duì)于AI發(fā)展在健康科普中可能存在的負(fù)面效果的關(guān)注。

究其原因，人工智能的發(fā)展使得科普內(nèi)容的生產(chǎn)變得非常容易，短時(shí)間內(nèi)就能生成大量的科普文章、圖片和視頻，效率奇高。

而且隨著各地明確將健康科普工作納入醫(yī)務(wù)人員日常業(yè)務(wù)考核、評(píng)先評(píng)優(yōu)、職稱晉升的考核內(nèi)容，大量?jī)H以評(píng)職稱為目的、功利性極強(qiáng)甚至直接由AI生成的低質(zhì)科普內(nèi)容也大量涌現(xiàn)。

但這些內(nèi)容質(zhì)量往往參差不齊，存在同質(zhì)化、快餐化的問題，還可能造成不可控的危害。

一方面這類被AI污染過的文本，缺乏深度和溫度，科普價(jià)值不高。

另一方面因?yàn)锳I幻覺的存在，AI產(chǎn)生的內(nèi)容可能存在巨大謬誤，如果使用者沒能加以甄別，這種謬誤經(jīng)過醫(yī)務(wù)人員的身份背書后可能廣泛傳播，造成錯(cuò)誤引導(dǎo)，導(dǎo)致現(xiàn)實(shí)問題。

就像特朗普在疫情期間建議注射消毒劑來防治新冠，這種”無厘頭“的內(nèi)容在經(jīng)過身份背書后也能獲得快速傳播并導(dǎo)致有人效仿。

還有很重要的一點(diǎn)是，AI讓本就信息爆炸的時(shí)代信息冗余愈發(fā)嚴(yán)重！

即便有一些高質(zhì)量的科普作品，也很難在網(wǎng)絡(luò)化科普的海量?jī)?nèi)容中脫穎而出，難以獲得與其質(zhì)量相匹配的關(guān)注和回報(bào)，這對(duì)科普創(chuàng)作者的積極性也會(huì)產(chǎn)生不利影響。

因此，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)上大量的科普內(nèi)容，如何準(zhǔn)確識(shí)別和篩選出高質(zhì)量、有價(jià)值的內(nèi)容，不僅是公眾和科普從業(yè)者面臨的一大挑戰(zhàn)，也是衛(wèi)生主管部門在發(fā)布負(fù)面清單之外需要重點(diǎn)關(guān)注的現(xiàn)實(shí)問題。