不誤農(nóng)時(shí)耕耘忙,田疇沃野蘊(yùn)希望。春耕階段即將進(jìn)入尾期,為了展示農(nóng)耕人的精湛技能與智慧,將農(nóng)機(jī)技術(shù)和娛樂做結(jié)合,快手主辦的快手村拖拉機(jī)大賽春耕季“瘋狂的拖拉機(jī)”5月16日在山東青島西海岸藏馬山旅游度假區(qū)舉辦。據(jù)了解,此次大賽由快手主辦,京東超市獨(dú)家冠名,青島西海岸新區(qū)文化和旅游局、青島西海岸新區(qū)藏馬鎮(zhèn)人民政府指導(dǎo),藏馬山旅游度假區(qū)協(xié)辦。

快手村拖拉機(jī)大賽的第一屆于去年9月在山東臨沂郯城舉辦,大賽將農(nóng)技比拼融入了創(chuàng)意娛樂競賽,邀請(qǐng)《鄉(xiāng)村愛情》“謝廣坤”的扮演者唐鑒軍作為大賽發(fā)起人,多位快手達(dá)人攜手拖拉機(jī)農(nóng)機(jī)手組隊(duì)參與。

今年大賽第二屆以“車神爭霸”為主題,打造一場沉浸體驗(yàn)式快手村社區(qū)大事件。除了在保留第一季硬核賽事的基礎(chǔ)上,第二季持續(xù)提升拖拉機(jī)賽事濃度,增加快手創(chuàng)作者與專業(yè)拖拉機(jī)農(nóng)機(jī)手的碰撞。此外,還增設(shè)線下展臺(tái),邀請(qǐng)非遺達(dá)人、手工達(dá)人、美食達(dá)人等,展現(xiàn)快手豐富、多元、獨(dú)特的內(nèi)容生態(tài);同時(shí)大賽現(xiàn)場冠名品牌京東超市的展臺(tái),彰顯項(xiàng)目的商業(yè)價(jià)值潛力,為客戶強(qiáng)化品牌聲量。

快手站內(nèi)同時(shí)也掀起拖拉機(jī)搖的挑戰(zhàn)賽,達(dá)人共跳一曲拖拉機(jī)版的速度與激情。據(jù)介紹,拖拉機(jī)搖上線4天,吸引超過3000名用戶參與挑戰(zhàn)賽。截止5月16日,活動(dòng)曝光量達(dá)4億,相關(guān)熱點(diǎn)登上快手熱榜25個(gè)。

農(nóng)機(jī)技術(shù)結(jié)合趣味活動(dòng) 明星達(dá)人農(nóng)機(jī)手齊闖關(guān)

“別總提你廣坤叔,有我的隊(duì)你別想輸”。隨著《鄉(xiāng)村愛情》里趙四的扮演者劉小光的亮相,現(xiàn)場開始了激烈角逐的比賽。由達(dá)人@小炮子帶領(lǐng)的“復(fù)仇拖拉機(jī)聯(lián)盟隊(duì)”和達(dá)人@陶大帥帶領(lǐng)的“車神是我們這隊(duì)”開始了激烈角逐。本次大賽的比拼內(nèi)容包括活力覺醒、黑五大戰(zhàn)、力拔山河、瘋狂發(fā)動(dòng)、翻江倒海、風(fēng)馳電掣六場。

“我單手絕對(duì)沒問題,我一個(gè)手指頭都能行”。第一場拖拉機(jī)搖把子賽@陶大帥帶領(lǐng)的“車神是我們這隊(duì)”實(shí)力全開,拿下了勝利。拖拉機(jī)拔河賽、拖拉機(jī)牽引賽、拖拉機(jī)泥潭脫困賽、拖拉機(jī)障礙拉力賽,專業(yè)農(nóng)機(jī)手和快手達(dá)人一起完成了6輪比賽,最終達(dá)人@陶大帥帶領(lǐng)的“車神是我們這隊(duì)”贏得了比賽。賽事過程中,現(xiàn)場觀眾笑聲不斷,度過了非常歡快的3小時(shí)。除去一場場硬碰硬的硬核比拼以外,中場表演中的功夫整活秀、飆歌擂臺(tái)秀、瘋狂說唱秀,場場精彩,給現(xiàn)場觀眾帶來極佳的現(xiàn)場體驗(yàn)。

精彩表演硬核比賽 沉浸式體驗(yàn)直播社區(qū)大事件

“瘋狂的拖拉機(jī)”大賽通過復(fù)刻「快手村」生態(tài)場景,構(gòu)建集拖拉機(jī)競技、趣味游戲、精彩表演集于一體的嘉年華活動(dòng),讓邀約嘉賓、達(dá)人、用戶在真人實(shí)景互動(dòng)中感受體驗(yàn)快手生態(tài)內(nèi)容。一眾達(dá)人及專業(yè)拖拉機(jī)手組隊(duì),展示技能和謀略,從競技線和劇情線雙管齊下制造看點(diǎn),相關(guān)傳播話題傳播討論廣泛。通過農(nóng)機(jī)技術(shù)與娛樂的融合,展現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的魅力與樂趣,升華活動(dòng)價(jià)值,即“車神不僅屬于賽場,更屬于田間”,科技農(nóng)機(jī)的魅力值得被更多人看見。

值得一提的是,快手村拖拉機(jī)大賽也是“快手村”IP系列的又一次創(chuàng)新。近年來,“快手村”IP系列持續(xù)開拓新內(nèi)容,無論是去年 8 月在光合大會(huì)上的《瘋狂的小事》,還是9月快手村拖拉機(jī)大賽等系列活動(dòng),「快手村」借由和真實(shí)鄉(xiāng)村的場景聯(lián)動(dòng)不斷放大,不僅向外界展現(xiàn)了更為豐富的快手生態(tài),也讓平臺(tái)巧妙沉淀了品牌資產(chǎn),塑造了可以不斷延展內(nèi)涵、能被強(qiáng)化運(yùn)營的原生特色I(xiàn)P。