520作為繼情人節(jié)、七夕之后的第三大"甜蜜經(jīng)濟(jì)"節(jié)點(diǎn)，早已成為品牌必爭之地。在眾多品牌扎堆投放浪漫TVC時，自然堂今年以一支“人間油物”李川搭檔“直爽女王”錘娜麗莎的520短片提前破圈。

這支廣告邀請了當(dāng)下內(nèi)娛極具話題性的 “錘李一拳” 組合 ——李川和錘娜麗莎cp共同演繹職場反轉(zhuǎn)浪漫短片《告白我有禮》，為觀眾呈現(xiàn)了一場別具一格的霸總追愛喜劇。

通過“油膩霸總追愛”的反套路劇情，將產(chǎn)品賣點(diǎn)與社交話題深度捆綁，既延續(xù)了品牌“悅己”內(nèi)核，又以“油麥”風(fēng)格精準(zhǔn)狙擊Z世代娛樂偏好。

李川錘娜麗莎上演“油麥”愛情

實力演繹李總追愛

自然堂此次廣告的主角并非傳統(tǒng)意義上的甜寵C(jī)P，而是內(nèi)娛畫風(fēng)清奇的"錘李一拳"組合——"油膩霸總"李川與"直爽女王"錘娜麗莎。

這對CP在綜藝《火星情報局》《喜劇大會》中，憑借"油到極致自然甜"的互動圈粉無數(shù)，看似不搭調(diào)的歡喜冤家，憑借綜藝節(jié)目中“油膩暴擊”式互動頻頻登上熱搜。

李川這位憑借《喜劇大會》“人間油物”人設(shè)爆紅的演員，早已將“油膩美學(xué)”打磨成一大殺器。

金絲眼鏡、45°仰頭、刻意壓低的氣泡音，配合“別人沒有的我要有，別人有的我要更多”的凡爾賽語錄，讓觀眾一邊腳趾摳地一邊欲罷不能。

廣告中，李川延續(xù)綜藝人設(shè)，化身自然堂"李總"，對老板錘娜麗莎展開霸道追愛：

從夸張的動作到油膩的臺詞，每一幀都充滿"油膩暴擊"。

從川川助理反轉(zhuǎn)成錘總的人生助理，每一幀都充滿反轉(zhuǎn)和甜蜜。

而錘娜麗莎則以"翻白眼+捂臉+假裝嘔吐"三連擊拆臺，被網(wǎng)友戲稱為"反油膩防沉迷系統(tǒng)"。

這種"一個敢油一個敢懟"的化學(xué)反應(yīng)，恰好契合年輕人對工業(yè)糖精式愛情的審美疲勞，反而因真實感引發(fā)共鳴。

自然堂巧妙延續(xù)二人“霸總×拆臺女王”的設(shè)定，形成“油膩與反油膩”的喜劇張力。這對歡喜冤家在廣告中的互動自然又有趣，讓觀眾忍俊不禁。

不少網(wǎng)友直呼：“真 cp 就是好磕”。

這支短片以"霸總追愛"為外殼，實則通過"油而不膩"的喜劇表演，精準(zhǔn)踩中Z世代"反矯情"的社交情緒，同時巧妙植入自然堂抗疲老精華的產(chǎn)品賣點(diǎn)，完成了一場從娛樂到消費(fèi)的閉環(huán)營銷。

在如今這個信息爆炸的時代，消費(fèi)者每天都會接觸到海量的廣告信息，傳統(tǒng)的、中規(guī)中矩的廣告很難再吸引他們的注意力。

自然堂深諳Z世代“邊吐槽邊上頭”的消費(fèi)心理，用自黑式幽默降低廣告抵觸情緒，同時借助CP流量撬動粉絲經(jīng)濟(jì)。

從"熬夜臉"到"你本來就很美"用痛點(diǎn)營銷傳遞品牌價值觀

在搞笑的劇情背后，自然堂也沒有忘記此次廣告的核心任務(wù) —— 推出抗疲老精華，傳遞品牌主張。

在當(dāng)今快節(jié)奏的生活中，年輕人面臨著巨大的工作和生活壓力，熬夜加班成為了常態(tài)。長期的熬夜和不規(guī)律的生活作息，導(dǎo)致他們的皮膚出現(xiàn)了各種問題。

如暗沉、松弛、細(xì)紋等，“垮臉”“累丑” 等現(xiàn)象愈發(fā)普遍，肌膚的疲憊式衰老問題日益凸顯。

自然堂敏銳地洞察到了這一社會現(xiàn)象和消費(fèi)者痛點(diǎn)，推出了“小紫瓶精華+極地圣水”，旨在幫助年輕人改善因熬夜加班導(dǎo)致的皮膚衰老問題，讓他們重新煥發(fā)出肌膚的光彩，強(qiáng)調(diào)“抗疲老”“細(xì)胞新生”等科技概念，目標(biāo)客群為職場輕熟群體。

廣告中，李川作為助理，為了討老板錘娜麗莎的開心，可謂是花樣百出。他不僅在工作上努力表現(xiàn)，還在生活中關(guān)心錘娜麗莎的肌膚狀態(tài)。

他向錘娜麗莎推薦自然堂抗疲老精華，強(qiáng)調(diào)這款產(chǎn)品能夠有效改善因熬夜加班導(dǎo)致的皮膚問題，讓肌膚恢復(fù)活力。同時，廣告中還融入了自然堂一貫主張的“拒絕容貌焦慮，你本來就很美” 的理念。

在李川和錘娜麗莎的互動中，李川讓錘娜麗莎不要過分在意自己的容貌，要相信自己“你本來就很美”。

這與自然堂20年來的“悅己”理念一脈相承。這種“產(chǎn)品解決表層問題，價值觀解決深層焦慮”的雙線敘事，強(qiáng)化了品牌信任感，也傳遞了品牌的價值觀，讓消費(fèi)者在購買產(chǎn)品的同時，也能感受到品牌的關(guān)懷和溫暖。

李川用自然堂精華作為告白道具，將“抗衰”與“寵愛”綁定，暗示“用產(chǎn)品表達(dá)愛意”，契合520送禮場景。

在廣告的結(jié)尾部分，李川化身自然堂李總，開啟了一場高調(diào)的示愛。

他手捧著自然堂的抗疲老精華，深情款款地對錘娜麗莎說：“這款自然堂極地圣水，里面滿滿一瓶都是抗老酵母，沒有額外加一滴水，就像我對你的愛一樣，濃烈又純粹。還有小紫瓶精華，可以拯救疲勞工傷臉，讓你永遠(yuǎn)開心不疲憊” 。

這一番表白，既巧妙地將自然堂的產(chǎn)品融入其中，又與廣告中 “拒絕容貌焦慮，你本來就很美” 的品牌主張相呼應(yīng)，讓觀眾在感受甜蜜的同時，也對自然堂的產(chǎn)品有了更深刻的印象。

此外，產(chǎn)品“撕開蜜碼”的包裝設(shè)計，撕開密碼露出暖心文案：

“你大可不必如此完美，我愛的就是你原本的樣子”

“你在我心中，一直都是絕絕紫”

這樣的情節(jié)設(shè)計，同樣升華了“你本來就很美”的品牌理念。

自然堂通過這種趣味廣告的形式，完成了產(chǎn)品的軟植入，堪稱廣告營銷中的一次創(chuàng)新之舉。

打造520告白禮盒

自然堂玩轉(zhuǎn)520情感經(jīng)濟(jì)

在傳統(tǒng)的廣告中，產(chǎn)品的展示往往比較生硬，直接向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品的功能和特點(diǎn)，這種方式容易引起消費(fèi)者的反感，導(dǎo)致他們對廣告產(chǎn)生抵觸情緒。

而自然堂這支廣告，卻另辟蹊徑，將產(chǎn)品巧妙地融入到有趣的劇情當(dāng)中，讓產(chǎn)品成為推動劇情發(fā)展的關(guān)鍵元素。

觀眾在觀看廣告時，注意力更多地被搞笑的劇情和有趣的人物互動所吸引，而自然堂的產(chǎn)品則在不知不覺中進(jìn)入了他們的視野 。

通過劇情和人物來展示產(chǎn)品的方式，比傳統(tǒng)的廣告宣傳更具有說服力和感染力，能夠更好地激發(fā)消費(fèi)者的購買興趣和欲望。

除了拍攝廣告之外，李川還空降陳潔Kiki直播間，宣傳自然堂520告白禮盒，重點(diǎn)推介抗老黑科技產(chǎn)品“小紫瓶精華”和“極地圣水”，強(qiáng)調(diào)其“8倍細(xì)胞新生力”等功效。

不僅以“紫色西裝霸總”形象推廣自然堂520告白禮盒。還通過幽默互動和才藝表演活躍氣氛，復(fù)刻名場面。

這個520，自然堂準(zhǔn)備了520告白禮盒，撕開心意蜜碼，解鎖花式告白，見證一場“蓄謀已久”的告白浪漫。

直播中他通過情景劇形式演繹職場告白橋段，并與錘娜麗莎搭檔呈現(xiàn)反轉(zhuǎn)劇情，強(qiáng)化產(chǎn)品“浪漫抗老”的賣點(diǎn)。

此外，自然堂還在上海CBD打造移動「抗疲老大巴」，以“年輕人別疲了”喊話年輕人，邊壓馬路邊把暗沉倦容甩開。通過線下宣傳，傳遞產(chǎn)品抗老賣點(diǎn)。

自然堂這一系列520 營銷，無疑是一次成功的營銷案例。它通過喜劇式的創(chuàng)意廣告形式，精準(zhǔn)地把握了年輕人的喜好和痛點(diǎn)，巧妙地將產(chǎn)品植入到有趣的劇情中，不僅成功吸引了消費(fèi)者的注意力，也讓自然堂抗疲老精華這一產(chǎn)品深入人心，同時還強(qiáng)化了品牌 “拒絕容貌焦慮，你本來就很美” 的價值觀 。

可以說，自然堂的營銷策略，是在搞笑外殼下堅守“悅己”內(nèi)核。

當(dāng)傳統(tǒng)美妝品牌仍在強(qiáng)調(diào)"變美"時，自然堂已通過"油麥"外殼包裹"悅己"內(nèi)核，在笑聲中完成品牌價值傳遞。

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