這是美團(tuán)閃購(gòu)

在今年母親節(jié)做的一次

既復(fù)古又能看到種種流行的回憶殺

在里面它不僅

把80后、90后、00后的媽都夸了

還順帶通過(guò)夸媽的方式

帶出了它正在成為當(dāng)下的流行

視頻文案摘錄

“媽，看，剛出來(lái)的美團(tuán)閃購(gòu)哦”
“大驚小怪！”
“是啊，有什么好稀奇的”

媽媽年輕的時(shí)候，什么東西沒(méi)見(jiàn)過(guò)
畢竟，你現(xiàn)在流行的哪些
都是她當(dāng)年玩剩下的

前衛(wèi)、洋氣、時(shí)髦、酷
想想這些詞，是被誰(shuí)用老的

日系、美式、英倫風(fēng)
港風(fēng)、韓風(fēng)、非主流
她什么沒(méi)見(jiàn)過(guò)呢

露營(yíng)、徒步，見(jiàn)識(shí)過(guò)了
騎單車，都是她教我的

每次有什么新的發(fā)明
媽媽都是第一個(gè)嘗試的
專賣店門口，她排第一個(gè)

百貨大樓、進(jìn)口超市、自選商場(chǎng)
Supermarket，媽媽都是VVVIP

郵購(gòu)、電視購(gòu)、網(wǎng)購(gòu)，到現(xiàn)在的閃購(gòu)
你聽(tīng)說(shuō)過(guò)的所有購(gòu)物方式

她都是內(nèi)測(cè)玩家

鮮花、美妝、手機(jī)、家電
哪樣她沒(méi)收到過(guò)呢

以前半月達(dá)、后來(lái)一個(gè)星期、三天
今天30分鐘送到
都是在媽媽眼皮子底下變快的

美團(tuán)閃購(gòu)，會(huì)成為新的生活方式
但媽媽不需要追趕潮流
因?yàn)樵谏罾铮恢倍际峭跽叨挝?/p>

Come on，全新亮相的時(shí)髦購(gòu)物方式
美團(tuán)閃購(gòu)，向一直走在時(shí)代前沿的媽媽致敬

是復(fù)古的，也是流行的。

是跳出了母親節(jié)廣告范式的，也是能讓媽媽回憶起自己的一路走來(lái)的。

美團(tuán)閃購(gòu)今年這支母親節(jié)廣告看下來(lái)，能感受到它在策劃的一開(kāi)始，就想做出一種新意。

它特別的地方在于，一方面借向佐向太母子兩人之間的對(duì)話，順其自然地帶出了美團(tuán)閃購(gòu)正在成為當(dāng)下的一種流行購(gòu)物方式。

另一方面還挖掘出了 80后、90 后、00 后，這三個(gè)代際的媽媽們有的一種共同的生命經(jīng)驗(yàn)。

并且是用一種幽默與平等的代際對(duì)話方式，鼓勵(lì)大家去跟媽媽成為朋友，成為姐妹，成為一個(gè)分享生命經(jīng)驗(yàn)的共同體。

現(xiàn)在流行的東西

很多都是媽媽們當(dāng)年見(jiàn)識(shí)過(guò)的

這兩年在一些關(guān)于流行音樂(lè)的討論中，總會(huì)出現(xiàn)類似這樣的句式：

「80 和 90 后當(dāng)年是吃了多少細(xì)糠，才看不上現(xiàn)在的新歌。」

「唯有音樂(lè)，沒(méi)有辜負(fù) 80 后 和 90 后。」

同樣，在美團(tuán)閃購(gòu)今年的母親節(jié)短片里，也能有這樣的一種觀感——80后、90 后、00 后的媽媽們到底是吃過(guò)多少細(xì)糠，才會(huì)覺(jué)得現(xiàn)在流行的東西，都是她們當(dāng)年玩剩下的？

答案是：真的很多。

比如前衛(wèi)、洋氣、時(shí)髦、酷……這些直到今天還在用的詞，就是從她們那個(gè)年代開(kāi)始的。

你眼里的騎行可能是現(xiàn)在的流行，但在她們那個(gè)年代，騎行就是一種日常。

還有什么港風(fēng)、韓風(fēng)、英倫風(fēng)，你翻看一下家里媽媽的相冊(cè)，說(shuō)不定當(dāng)年她都追過(guò)這些風(fēng)。

哪怕在今年四月份才正式作為一個(gè)獨(dú)立品牌上線的美團(tuán)閃購(gòu)，媽媽們也不會(huì)覺(jué)得大驚小怪，因?yàn)樗齻円呀?jīng)先于你之前，就體驗(yàn)過(guò)了郵購(gòu)、電視購(gòu)、網(wǎng)購(gòu)，乃至是閃購(gòu)。

而媽媽們之所以有這樣「好多都是玩剩下」的體感，美團(tuán)閃購(gòu)在這背后洞察到了她們中有許多人對(duì)新生事物保持著一種流動(dòng)的觀念——既不守舊也能嘗新。

這種觀念的養(yǎng)成，則得益于時(shí)代大門的打開(kāi)和她們的敢于躍入浪潮之中。

從第一次撥號(hào)上網(wǎng)打開(kāi)新世界，到北京申奧成功、中國(guó)加入 WTO……媽媽們是中國(guó)蓬勃向上黃金年代的見(jiàn)證者和參與者。

從鄧麗君歌聲的漂洋過(guò)海，到搖滾樂(lè)的《一無(wú)所有》，再到用磁帶刻錄港臺(tái)音樂(lè)的物理操作……媽媽們更加完整地經(jīng)歷了流行文化的生命周期。

正是這種生活和生命帶給她們的體驗(yàn)足夠豐富，于是放在一個(gè)「多年以后」的時(shí)間維度去看，媽媽們對(duì)當(dāng)下的流行所持有的態(tài)度，就是可以擁抱、但不需要追趕。

在找到這樣一群媽媽身上的共性后，落到創(chuàng)意表達(dá)層面，可以看到美團(tuán)閃購(gòu)采取了一種拼貼藝術(shù)的創(chuàng)作手法，來(lái)與她們經(jīng)歷過(guò)的流行生活方式進(jìn)行碰撞。

碰撞媽媽們流行的生活方式

帶出美團(tuán)閃購(gòu)是當(dāng)下的流行

拼貼藝術(shù)的創(chuàng)作手法運(yùn)用到廣告創(chuàng)作中，它能在視覺(jué)和觀念上給人帶來(lái)雙重的碰撞。

具體到美團(tuán)閃購(gòu)這支廣告片里，里面能看到不少鏡頭，拼貼出了過(guò)去和現(xiàn)在兩個(gè)時(shí)空。

在這樣的碰撞中，不同年代流行的生活方式，既能產(chǎn)生一種時(shí)代風(fēng)貌的對(duì)比，也會(huì)衍生出一種人物之間的隔空對(duì)話關(guān)系。

比如現(xiàn)在的露營(yíng)徒步 vs 過(guò)去的野餐踏青、現(xiàn)在的城市騎行 vs 過(guò)去的騎車上班放在一起時(shí)，讓人會(huì)心一笑：

原來(lái)時(shí)尚就是個(gè)圈，換個(gè)馬甲它又回來(lái)了。

還有當(dāng)郵購(gòu)、電視購(gòu)、網(wǎng)購(gòu)、閃購(gòu)這樣的購(gòu)物方式在短短幾秒中被快速呈現(xiàn)時(shí)，會(huì)讓人由衷地感慨：

時(shí)代真是日新月異，但媽媽們始終是內(nèi)測(cè)玩家，領(lǐng)先一個(gè)身位。

而也正是通過(guò)這樣的拼貼碰撞和聯(lián)想建立，美團(tuán)閃購(gòu)順勢(shì)把自己的品牌立意給帶了出來(lái)：

它是新一代的購(gòu)物平臺(tái)，也會(huì)成為一種時(shí)髦的購(gòu)物方式。

無(wú)論是當(dāng)下的流行，還是你想要追逐的流行，它都可以幫助你便捷松弛地實(shí)現(xiàn)。

因?yàn)樵谶@背后，它已經(jīng)覆蓋了蔬菜水果、酒水飲料、休閑食品、數(shù)碼家電、美妝護(hù)膚等十余種品類，且能夠全天 24 小時(shí)響應(yīng)你的需求，做到平均 30 分鐘好貨送到手。

另外，一層言外之意，也許是美團(tuán)閃購(gòu)更想說(shuō)的：

當(dāng)媽媽們都已經(jīng)搶先使用了美團(tuán)閃購(gòu)，它是當(dāng)下的潮流，也會(huì)成為以后的主流。