作者/一個(gè)神鏡兵

節(jié)目組是把嘉賓當(dāng)哪國(guó)人整??？

這是被羊駝口水追著打的楊迪。

塞了滿嘴蛋糕的檀健次、李蘭迪很甜，生肯帶皮甘蔗高瀚宇笑的很命苦。

這是嘴巴“淬了毒”的楊超越，這是被楊超越“淬毒ing”的徐志勝。

這是被貼臉開大的嘟嘟女神和云來男神，獻(xiàn)上四肢剛認(rèn)識(shí)的熱舞。

這是懸疑劇《棋士》的劇宣，一上來全員失蹤，開啟密室逃脫模式。

騰訊自制通告劇宣綜藝《一見你就笑》，自家劇集輪番宣傳，打造屬于自己的“密逃星期六”，擠進(jìn)電子榨菜賽道的同時(shí)，進(jìn)行劇集宣發(fā)。

愛優(yōu)騰芒在劇綜聯(lián)動(dòng)，IP互相賦能方面，都設(shè)置了小心思。比如，劇集營(yíng)業(yè)綜藝、熱門綜藝衍生劇，以及開發(fā)短劇相關(guān)劇綜聯(lián)動(dòng)內(nèi)容。

優(yōu)酷也有一部劇宣綜藝《劇劇有回應(yīng)》，海報(bào)上的大劇極具吸引力，有肖戰(zhàn)、張婧儀《藏海傳》，龔俊《暗河傳》，張凌赫、趙今麥《櫻桃琥珀》，楊洋《凡人修仙傳》等，都有可能擁有劇集團(tuán)綜。

愛奇藝去年也曾發(fā)布過一檔周播年番劇宣通告綜藝《托你的福啦》，和《一見你就笑》是相同的制作公司，樂華旗下的樂影華億。

芒果TV更加重量級(jí)，大IP綜藝+大劇——《大偵探IP對(duì)撞季》，待播劇《水龍吟》已經(jīng)完成了特輯錄制。

綜藝改編劇集方面，短劇成了大家重點(diǎn)關(guān)注的載體。愛奇藝《一年一度喜劇大會(huì)》衍生《少爺和我》《大王不慌張》；芒果TV也對(duì)自身熱門IP《披荊斬棘》《密室逃脫》，進(jìn)行了短劇化嘗試，近期又官宣了《乘風(fēng)2025》衍生短劇。成立了首個(gè)短劇劇場(chǎng)《熱點(diǎn)劇場(chǎng)》，廣發(fā)征集令，以旗下多個(gè)爆款綜藝IP《再見愛人》《歌手》等為藍(lán)本，進(jìn)行短劇改編。

劇綜破界共生，類型越來越多樣化，能帶來多少新鮮感？

《一見你就笑》

皇鵝娘的芒果味綜藝+1

《一見你就笑》，從mc“笑能團(tuán)”成員李誕、楊迪、楊超越、徐志勝、陳鑫昊的功能配置到棚內(nèi)相似的布景，大有對(duì)標(biāo)《你好星期六》的架勢(shì)。但也有所區(qū)別，節(jié)目基本上分為兩個(gè)舞臺(tái)：小賣部進(jìn)行游戲和劇情還原，倉(cāng)庫(kù)進(jìn)行密室逃脫。

在小賣部舞臺(tái)，負(fù)責(zé)推進(jìn)和控場(chǎng)的是李誕，主持整個(gè)流程。徐志勝和楊迪是笑點(diǎn)擔(dān)當(dāng)，互相埋汰、拋梗。楊超越作為女性mc，沒有美麗包袱，全是笑料，同時(shí)也起到做游戲時(shí)男女配平的作用。綜藝新人陳鑫昊，來自樂華旗下男團(tuán)BOYHOOD，唱跳工具人。

從觀眾反饋來看，“笑能團(tuán)”半熟人局的配置，還需要更多的磨合。

比如李誕的主持節(jié)奏相對(duì)較慢，控場(chǎng)能力不明顯，如果遇到i人嘉賓含量過多，很難帶動(dòng)氣氛。

年齡最小的陳鑫昊，雖然參加過一些綜藝，但藝能差、鏡頭少，他的鏡頭基本是被其他嘉賓cue出來的，大概是走藝能感成長(zhǎng)養(yǎng)成路線。樂華安排就業(yè)了，弟弟也要多努力啊。

橫向?qū)Ρ韧瑯邮堑艿苄氯宋恢玫亩〕迢?，除了唱跳之外，在游戲方面反?yīng)迅速積極，擅長(zhǎng)摸透游戲機(jī)制，能夠增加節(jié)目比賽環(huán)節(jié)的看點(diǎn)。

綜藝內(nèi)容設(shè)置方面，作為一檔劇宣綜藝，小賣部舞臺(tái)以互動(dòng)游戲、劇中情景再演繹為主。比如《濾鏡》在現(xiàn)羊駝名場(chǎng)面、《雁回時(shí)》重現(xiàn)心動(dòng)場(chǎng)面、《值得愛》地鐵求婚等，實(shí)現(xiàn)綜藝和電視劇的定制化鏈接。

第二舞臺(tái)則是在倉(cāng)庫(kù)進(jìn)行密室逃脫，每一期設(shè)置了不同的主題本子。

前兩期《濾鏡》《雁回時(shí)》的定制屬性不明顯。第三期有了很明顯的進(jìn)步，為《值得愛》劇組設(shè)計(jì)了小情侶在愛情中迷茫走丟的故事，嘉賓們負(fù)責(zé)幫分手的情侶NPC復(fù)原愛的小屋，這之中解開誤會(huì)，找回愛情。

第四期《棋士》則是進(jìn)行密室環(huán)節(jié)前置，劇集主創(chuàng)除了王寶強(qiáng)外，全員失蹤，需要找齊其他主創(chuàng)才能進(jìn)行下一環(huán)節(jié)。

互動(dòng)游戲+迷綜，集芒果之精華。扒一扒幕后主創(chuàng)，導(dǎo)演趙雅婷之前是《天天向上》的制作人。

整體綜藝觀看感受，一方面節(jié)目想通過“電子榨菜”的屬性推動(dòng)綜藝和劇集破圈，另一方面有游戲環(huán)節(jié)的設(shè)置有利于cp的售后營(yíng)銷。微恐的密室環(huán)節(jié)，增加cp自然親密值。

《一見你就笑》也以爆款劇帶新劇的方式，帶動(dòng)站內(nèi)其他劇集。比如《雁回時(shí)》和《俠客行不通》捆綁宣傳，兩劇組對(duì)戰(zhàn)的內(nèi)容設(shè)置，放大劇集的特質(zhì)。

目前排播稍顯滯后，已經(jīng)播出的幾個(gè)劇組，劇完結(jié)了才播出。不過后續(xù)儲(chǔ)備充足，待播劇如《陷入我們的熱戀》《狙擊蝴蝶》《兄友妹恭》《錦月如歌》《芬芳喜事》等已經(jīng)提前完成了錄制。雖然主要服務(wù)騰訊視頻劇集IP，但未來有發(fā)展為全平臺(tái)劇宣的可能性，芒果TV的《深情眼》也進(jìn)行了錄制。

不僅是劇集售后，《一見你就笑》如果想要起到更強(qiáng)的劇宣作用，還要增強(qiáng)自身IP吸引力。比如綜藝內(nèi)容升級(jí)，或者強(qiáng)化mc的標(biāo)簽和吸引力，《一見你就笑》在mc設(shè)置上，整體星光稍顯暗淡，沒有既有流量，又有藝能感的mc加入。

《一見你就笑》目前完全依賴站內(nèi)劇集IP帶來的流量，熱度巔峰是《雁回時(shí)》劇組特輯，如果劇集不火，綜藝熱度更低。

劇綜聯(lián)動(dòng)，內(nèi)容看向短劇？

劇綜聯(lián)動(dòng)，無論是劇集衍生綜藝，還是綜藝改編劇集，這種方式的IP延伸、破圈效果，總是有限的。

定制化劇宣綜藝，很大程度只有劇粉來看，能在一定程度延長(zhǎng)劇粉的留存。

作為一檔劇宣綜藝，如何破圈才是難題。不僅是《一見你就笑》《大熱門來了》《奇妙通告日》這類通告綜藝，”破圈“也是大多數(shù)依賴劇集熱度的衍生綜藝的困境。

單個(gè)劇集的衍生綜藝，綜藝熱度和劇集熱度成正比，和綜藝的形式、制作水平關(guān)系不大。

比如《與鳳行》《大奉打更人》采用迷綜模式，套用了站內(nèi)推理綜藝“推市”的設(shè)定，偵偵日上制作，需要會(huì)員付費(fèi)觀看，站內(nèi)熱度分別是21038、18978；《永夜星河》采用旅行真人秀模式，衍生綜藝《閃耀的恒星》熱度21038，同時(shí)有品牌商務(wù)贊助。

愛奇藝劇集《七時(shí)吉祥》《寧安如夢(mèng)》衍生綜藝《100萬的約定》，采用相同模式、制作組同為偵偵日上，《七時(shí)吉祥》特輯峰值只有5625，《寧安如夢(mèng)》達(dá)8129。愛奇藝站內(nèi)許多熱門綜藝如《樂隊(duì)的夏天》《種地吧》《五哈》等熱度也是破8000的程度。

大部分衍生綜藝的劇宣效果，甚至不如追劇團(tuán)，或者于正邊拍邊宣發(fā)的胚胎式劇宣帶來的熱度大。曾經(jīng)大劇標(biāo)配衍生綜藝，也變成了看熱度決定是否做衍生綜藝，比如《永夜星河》就是社交媒體聲量走高后，后續(xù)追加了綜藝。

以綜藝見長(zhǎng)的芒果TV讓劇綜IP聯(lián)動(dòng)升級(jí)，《大偵探IP對(duì)撞季》讓經(jīng)典熱門綜藝IP“明偵”聯(lián)動(dòng)大劇。

明偵系列IP已經(jīng)走過了10年，無論是綜藝還是節(jié)目mc，都累積了更垂直的粉絲群體。已經(jīng)錄制完成的《水龍吟》特輯，S+級(jí)大劇《水龍吟》由羅云熙主演，男配方逸倫、楊仕澤、肖順堯已經(jīng)人手一部熱門作品，讓劇集大有播出時(shí)，配角也熬紅了的趨勢(shì)。

芒果稱這種內(nèi)容模式為“超級(jí)劇綜IP聯(lián)動(dòng)，打造超級(jí)內(nèi)容”，劇集角色立體化、超級(jí)化。網(wǎng)傳5月15日羅云熙也會(huì)出席芒果招商會(huì)，對(duì)這個(gè)項(xiàng)目重點(diǎn)推介。這種方式能否達(dá)到IP互哺，拓展圈層，也要等節(jié)目播出才能知道了。

綜藝改編劇方面，更趨向于選擇短劇來低成本試錯(cuò)。

去年愛奇藝《一年一度喜劇大賽》衍生的兩部橫屏短劇《少爺和我》《大王別慌張》熱度平平，但觀眾口碑不錯(cuò)。

芒果TV也嘗試了綜藝IP做衍生短劇，橫豎屏皆有，題材都是以奇幻、重生為主。

《披荊斬棘》衍生豎屏短劇《披荊斬棘之真實(shí)身份藏不住了》，由“哥哥”徐海喬 、秦昊、鳳小岳、朱星杰、慶憐主演的奇幻題材短劇，共40集，每集不到2分鐘；《花兒綻放·鄉(xiāng)村季》衍生的豎屏短劇《村花綻放重啟人生》，都市女總裁重生回90年代鄉(xiāng)村改寫命運(yùn)的故事；

《密室大逃脫》NPC故事衍生短劇《貍貓書生》，雙男主題材吸引了一批cp粉絲，近期還舉辦了線下見面會(huì)。

看到綜藝IP短劇化的前景，芒果TV在今年推出首個(gè)短劇劇場(chǎng)——熱點(diǎn)劇場(chǎng)，“輕量級(jí)內(nèi)容裂變+精品化影視開發(fā)”雙輪驅(qū)動(dòng)，構(gòu)建綜藝IP影視化改編工業(yè)化生產(chǎn)體系。

《乘風(fēng)2025》的衍生短劇《乘風(fēng)2025之三十而勵(lì)》已經(jīng)官宣，劇中人物簡(jiǎn)介，基本都可以找到綜藝中對(duì)應(yīng)的“姐姐”。

短劇是一片還未被綜藝大肆開發(fā)過的沃土，倒是一定程度能解決綜藝新內(nèi)容開發(fā)的焦慮，在綜N代扎堆的綜藝市場(chǎng)，短劇方向的內(nèi)容能為觀眾帶來一些新鮮感。

2024年短劇垂直類綜藝有《開拍！短劇季》，以展現(xiàn)短劇生態(tài)、短劇演員競(jìng)演，開發(fā)精品短劇為方向。對(duì)《杜拉拉升職記》《聊齋》《重返18歲之我是寧?kù)o》《包拯與公孫策》《終極一班》《離婚律師》進(jìn)行短劇化改編。

綜藝?yán)锊鍎∏榈姆绞?，目光由喜劇轉(zhuǎn)向短劇，在單期綜藝中嘗試短劇特輯。

比如《你好星期六》以短劇為模板進(jìn)行單期節(jié)目策劃，嘉賓在游戲比賽中可以獲得改編劇情的權(quán)利；《這是我的西游》最新播出的一期，短劇主理人選角、短劇拍攝，誕生不少出圈笑料，這期被不少人稱贊是抗郁郁必看的一集。

最近平臺(tái)綜藝新作里，劇綜聯(lián)動(dòng)內(nèi)容也都指向了短劇方向。

愛奇藝星夢(mèng)工作室的《戀愛吧！短劇》，短劇大熱熒幕cp爆改戀綜。

芒果TV的《番了一番》，國(guó)民IP改短劇，眾多長(zhǎng)劇經(jīng)典配角參演。

綜藝和短劇結(jié)合，能否掙錢未知，但目前看來兩者內(nèi)容生產(chǎn)周期短、熱點(diǎn)跟進(jìn)迅速，它們“短、熱、快”的特性似乎更契合叨叨已經(jīng)開始期待《再見愛人》拍成短劇有多精彩了。

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