精選一周消費品牌熱點，來看看他們都孕育了哪些新創(chuàng)造，又如何影響我們的生活。

李寧成為2025-2028年中國奧委會體育服裝合作伙伴

5月6日，中國奧委會與李寧品牌在國家體育總局共同舉行合作發(fā)布儀式，正式宣布李寧成為2025-2028年中國奧委會體育服裝合作伙伴。中國奧委會有關(guān)負責(zé)人, 李寧品牌創(chuàng)始人、集團董事長李寧以及中國國家射擊隊、乒乓球隊、跳水隊代表出席發(fā)布儀式。

此次中國奧委會與李寧公司的再度合作，體現(xiàn)了李寧公司作為民族品牌服務(wù)國家戰(zhàn)略的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。雙方的合作將為中國體育代表團提供專業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，助力中國體育健兒取得輝煌成績，向世界展現(xiàn)中國制造與中國體育的卓越風(fēng)采。

國家圖書館文創(chuàng)聯(lián)合阿里媽媽全面升級

AIGC

創(chuàng)意

在4月23日「世界讀書日」之際，阿里媽媽聯(lián)合國家圖書館文創(chuàng)以「千年文脈·典籍奇談」為主題，借助阿里媽媽全新升級的AIGC創(chuàng)意能力打造出3條創(chuàng)意短片。以AI的能力鏈接古今，打開閱讀典籍新方式。據(jù)悉，阿里媽媽的AIGC創(chuàng)意能力已向商家全面開放，并在618大促前夕迎來全新升級，幫助商家超前創(chuàng)意制作，大幅降低素材制作成本，布局蓄水。

據(jù)介紹，今年世界讀書日之前，國家圖書館文創(chuàng)期待借助AI技術(shù)來實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化表達?；诎⒗飲寢?strong>AIGC創(chuàng)意能力已經(jīng)幫超過100萬商家，累計產(chǎn)出超過1億的圖片和視頻素材，為商家節(jié)省素材制作成本超100億元，在內(nèi)容生成領(lǐng)域有著雄厚的技術(shù)積淀。國圖文創(chuàng)期待利用阿里媽媽的AIGC創(chuàng)意能力生成體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的系列視頻，以新形式、新內(nèi)容來傳播傳統(tǒng)文化。

國家圖書館文創(chuàng)基于國家圖書館浩如煙海的古籍資源，持續(xù)進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，開發(fā)了食來運轉(zhuǎn)、永樂大典、金榜題名等20+館藏典籍IP系列，實現(xiàn)了從「知識考據(jù)」到「情緒消費」的躍遷。在423世界讀書日之際，借助阿里媽媽全新升級的AIGC創(chuàng)意能力，圍繞國圖文創(chuàng)一系列以古籍為靈感的文創(chuàng)產(chǎn)品，以AI動畫短片的形式，將古籍記載的文字及形象，二次改編創(chuàng)作呈現(xiàn)，打造出「打開《食物本草圖譜》誤闖24節(jié)氣神塔」、「《永樂大典》：夢貘現(xiàn)世，驅(qū)逐噩夢」、「點亮文昌星金榜題名」3條系列短片。在AI與文化的深度交融下，國圖文創(chuàng)的系列產(chǎn)品不僅讓書寫在古籍里的文字重新活了起來，還通過創(chuàng)新形式為讀者送去祝福：無論是金榜題名的祝愿，還是福祿安康的期許，每一件產(chǎn)品都承載著美好的寓意。

阿里媽媽的AIGC創(chuàng)意能力，讓外界看到AI的創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)與電商結(jié)合的商業(yè)潛力。阿里媽媽表示，在傳統(tǒng)電商經(jīng)營鏈路中，「內(nèi)容制作成本大、周期長、投放轉(zhuǎn)化不穩(wěn)定」一直是商家內(nèi)容經(jīng)營痛點，而在主流AIGC背景下，創(chuàng)意素材生成變得更加需要人、數(shù)據(jù)、模型、算力四大核心因素的協(xié)同作用，因此，阿里媽媽全面升級的AIGC創(chuàng)意能力，可以成為商家內(nèi)容創(chuàng)意及生產(chǎn)的有力助手，幫助商家搶先布局618大促。據(jù)悉，目前已有眾多行業(yè)商家借助阿里媽媽AIGC智能生成創(chuàng)意素材，加入品牌特秀聯(lián)合創(chuàng)意AIGC限時1V1定制，相較普通商詳投放，使用智能單品頁-裸眼3D及單品pop功能輕松實現(xiàn)互動率至高提升600+%，加購率至高提升20%+，成交率至高提升30+%。

話梅迎來三城落地

◎ 圖源：話梅

繼開出品牌首家調(diào)香師店后，話梅又有新動作。4月，話梅迎來三城落地，希望用不同風(fēng)格的店鋪空間與概念，給消費者帶來全新購物體驗。

其中，佛山嶺南天地店嘗試將嶺南園林游廊的移步異景揉進話梅貨架里，于品牌基因與在地文化自然共生的對話里，共筑當(dāng)代游廊；此外，佛山店鋪門口特別留了一方庭院，不售賣任何商品，這是話梅對社區(qū)與生活美學(xué)的溫柔堅持。

◎ 圖源：話梅

阿那亞北岸店聚焦話梅品牌審美的回歸與專注。區(qū)別于當(dāng)下流行的暢銷品牌和單品，門店以承載精彩故事、獨特魅力以及買手審美的小眾品牌和單品為主，呼應(yīng)話梅對「關(guān)于美和美好的生活」理念的持續(xù)探索。

◎ 圖源：話梅

南京金陵中環(huán)店這樣一家全新的概念店則成為話梅與線上線下顧客鏈接的倉儲樞紐作業(yè)空間。話梅重新審視那些源自「倉儲」基因的經(jīng)驗與靈感，將具象的WAREHOUSE升級改造成了富有更廣闊想像空間的DEPOT，并第一次于店內(nèi)實現(xiàn)零售物料的再利用。

在數(shù)字消費主導(dǎo)的今天，線上消費的崛起給實體零售業(yè)帶來諸多挑戰(zhàn)，也推動著品牌去探索消費空間的全新價值，以滿足人們消費行為背后更深層次的情感需求。從將石庫門建筑的傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)與極簡主義設(shè)計結(jié)合的上海新天地店，到因地制宜以嶺南園林連接品牌與在地的佛山嶺南天地店、開啟可持續(xù)新探索的南京金陵中環(huán)店，話梅將商業(yè)空間從「交易場」向「體驗場」轉(zhuǎn)型，通過不同風(fēng)格的店鋪空間與概念，去推動商業(yè)空間與城市肌理的深度融合。

喜茶新品尋味滇西

◎ 圖源：喜茶

4月即夏，喜茶的上新速度也快了起來。

這一回，循滇西紋理，捕山野氣息，喜茶以滇西風(fēng)味為靈感，將云南獨有的「辛、酸、鮮」融入飲品，上新「木姜子滇木瓜」。新品以長自滇西橫斷山脈的酸木瓜搭配木姜子，同時加入嶺南鮮楊桃與經(jīng)典綠妍，碰撞出獨特的滇野之味，敲醒夏季昏沉的味蕾。此外，喜茶還為「木姜子滇木瓜」定制了獨家小料「木姜子豌豆涼粉」，借由多元的產(chǎn)品形態(tài)，于日常再現(xiàn)不同的在地風(fēng)味。

◎ 圖源：喜茶

曾經(jīng)的聯(lián)名狂人，愈發(fā)注重原創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)。從春見柑橘，到油柑、香水檸檬、黃皮、桑葚、芭樂、滇木瓜，喜茶將地域原料與在地風(fēng)物滲透進產(chǎn)品創(chuàng)新之中，當(dāng)消費者嘗一口新茶飲時，已悄然與在地風(fēng)物以及品牌對產(chǎn)品風(fēng)味探索的堅持交織共生。

tea’stone把新茶香帶到汾河邊

◎ 圖源： t ea ’ stone

晉人一張茶票，將全國的山請到了杯中，茶票上的文字會褪色，但汾河邊還在不斷長出新茶香。

4月，茶美學(xué)品牌tea’stone華北首店落地太原。除了為熱愛生活的人提供全品類數(shù)百種中國好茶外，tea’stone還將晉地風(fēng)物與古建淬煉為瓦當(dāng)杯墊、憩山河午睡毯等太原城市限定周邊，而門店空間也把當(dāng)?shù)匚幕?lián)上，展開東方美學(xué)氣質(zhì)與太原在地文化的新對話。

◎ 圖源：tea’stone

伴隨著「喝茶」這件事愈發(fā)頻繁地出現(xiàn)在年輕人的語境里，新式純茶品牌的線下體驗場子，也熱了起來，并涌現(xiàn)出不少在中國茶本身的表達方式、口感、包裝、空間形式等層面頗具年輕與時尚個性的品牌。其中，定位茶美學(xué)品牌的tea’stone，從千年茶文化的專業(yè)傳承和時尚表達入手，致力于為熱愛生活的人提供全品類數(shù)百種中國好茶，兼具東方美學(xué)氣質(zhì)現(xiàn)代茶空間。它不僅講究回歸「茶」本身，也注重以「中國茶，新腔調(diào)」為主線，連接起中國茶的時尚敘事與表達。2018年創(chuàng)立至今，品牌已從深圳大本營延伸至武漢、上海、成都、重慶、太原等城市。

伊索開啟藝術(shù)視野與詩性感知的多維表達

◎ 圖源：Aesop 伊索

對詩興美學(xué)的向往，激發(fā)著品牌的多元藝術(shù)創(chuàng)作。

作為2025年米蘭設(shè)計周連續(xù)第二年的「感官合作伙伴」，Aesop伊索以多重感官視角，詮釋這場全球極具代表性的設(shè)計盛會。一方面，Aesop伊索重返米蘭，特別選于莊嚴靜謐的卡爾米內(nèi)教堂打造《第二層肌膚》裝置作品，向肌膚的三重功能──保護、感知、調(diào)節(jié)──致意，也呼應(yīng)米蘭建筑中標志性的入口意象，在教堂肅穆的氛圍中，展開一場無聲而動人的建筑、文化與感官對話。

◎ 圖源：Aesop 伊索

作為米蘭之城的延伸敘事，Aesop 伊索特別策劃了《Aesop全球藝術(shù)展覽推薦（上）》，精選涵蓋2025年3月至10月，橫跨藝術(shù)、時尚、建筑、室內(nèi)設(shè)計等多個領(lǐng)域的重要展覽。希望以一份不設(shè)限的地圖，搭建一座橋梁，為熱愛探索的旅行者們提供一份別樣的靈感指引——將那些柔軟而美好的時刻收存珍藏，于記憶深處增添一份特別存在。

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